非爆款图片社交——精打细算的Nice

和朋友聊天，说到现在国内创业做社交的，大多是抱着想致富就买双色球，还专门奔着头奖去的心思。因为社交产品一旦冲出来，就是大杀器，用一本万利形容毫不为过。远有Facebook，近有陌陌。

智能手机低成本的为网络提供了大量的内容元素，也提供了细分社交产品的可能性。先花点时间，看看国内移动互联网下，大家都在怎么做社交。

以上分类粗暴，举例不足，但可以想象在细分市场里，某个产品想冲出来是十分困难的。而成为爆款，短时间内积攒足够的用户量，早日触发社交产品显著的马太效应，这是每家公司都梦寐以求的幸运彩蛋。用户收益远超体验成本是产品爆款的通用规律。再看上面的表，对普通人来讲，写篇通顺的文字，唱首能听的歌曲，拍段完整视频都是问题，即使做到了，获得的收益（包含且不限于显摆炫耀等）也很低，获得高收益的体验成本也非常非常高。但是，注意这个但是，普通人拍个还不错的照片？这还叫个事儿嘛！而图片本身可变性和可塑性为各类图片应用提供绝好的了先天条件，图片社交像雨后春笋一般出现，也就可以理解和预见了。

现在梳理一下做图片社交的思路。构思降低成本>构思提升收益>形成图片新玩法>爆款>足够存留用户>马太效应>更多存留用户>双色球到手。按照这个思路对比一下美图（快速PS效果）、脸萌（简易卡通头像），足记（轻松电影画感）……很清晰对吧。只是后两者在存留用户环节断了，原因不再多表。在众多图片社交产品里，Nice并不属于爆款，但是一年内却成功融资三轮（终于引出题目了啊）。Nice在降低获取图片成本和提升用户收益方面，有着很多值得我们学习的地方，下面看看Nice是如何精打细算的做图片社交。

一、标签

好的图片应该能让看到的人能产生美感及想象力，而不是简单的记录。图片配文字不是新鲜事儿，古有博客，近有微博/微信（配图）。将博客缩短至140字后，微博出现了；将图片配字缩短至词语后，标签出现了。

标签降低了拍照人补充图片信息的难度，只需输入几个字，甚至输入时Nice提供了检索提醒功能，加快了输入速度，又规范了标签内容，避免大量无用标签；

提高阅览效率和体验，图片和文字一眼扫光，目光不用上下移动，和弹幕有一拼；

增加了想象空间，标签提供了基本信息，看图片你脑补了多少信息，图片就告诉你了多少，好一个“少即是多”！而且标签设计是动态的，很难不去看两眼啊，好阴险有木有；

提升社交效率，可以把拥有相同标签的人快速聚合在一起；

每个图片至少配一个标签，强化了标签特点，为产品添加新鲜内容；

对于Show一族，标签提供了一条难得秀的途径，你不懂的，我用标签告诉你啊；

Nice利用标签成功的降低了发图成本，增加了阅览人的体验。

二、贴纸

Nice对贴纸的使用也是炉火纯青。

每个贴纸限制总量，先用先得的竞争策略让用户有占到限量款的感觉。

贴纸的设计和话题也是操碎了心，不多发两个好像对不起设计师一样。

三、其他重要的设计和运营

美化图片

饭可以不吃，发图必须要P！没有美美的滤镜，怎么做一个优秀的图片社交软件。现在Nice提供14款滤镜。预发布的图片背景有白色和黑色可选，细节考虑周到。

点赞系统

不得不说这个点赞系统设计的真是碉堡了。双击图片点赞，再一次降低社交成本。可是更过分的是找朋友中右划图片点赞设计，有多少人习惯性的将图片向右滑动，注意，你刚刚为这个图片点了个赞！怪不得我每次发的图再没有营养，都有人马上为我点赞……Nice你够了，不带这样哄我的。

明星话题

Nice的标签从第一天起，就和品牌结下了“梁子”。再加之与新浪微博一样的关注/粉丝体系，自然会吸引一批目标粉丝与Nice用户一致的明星们的进驻。必然有N多人愿意和鹿晗一起嗨，尽管我不知道他是谁……

将Nice和爆款产品足记的百度指数做个对比。可以看到，足记有个明显的爆发期，而Nice一直小步慢跑的在提升。（Nice在2013年10月上线，指数时间范围：13年10月至今）

国内做爆款的图片社交，如脸萌、足记在爆火之后迅速沉寂，但是Nice通过标签、贴纸以及精心的运营，成功运作近20个月，并保持了稳健的增长。也许这种先锻炼内功，打造社交属性，再寻求图片爆款机会的做法，更适合国内图片社交的发展。

最后说句废话，Nice在国内的图片社交应用中，已获得较多的关注和用户量，但想培养成一款双色球级别产品的话，还有很多路要走。

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