一年两度的大促，第一波的618已经开始了。每到大促的时候，大家最关心的就是能便宜多少。今天的文章，我们从价格来看，哪些商品的到手价，是真的实惠的。众所周知，如今的天猫规则愈加复杂，在这里，冰山君将消费者在不使用优惠券，直接购买时的价格定义为「页面价」，如下图所示。假设某位消费者，消息非常灵通，为了购买这件商品，收集了所有公开渠道能拿到的优惠券，并通过凑单使用了全部优惠，那么这位消费者最后的实际付款，冰山君将其定义为「到手价」。这里就暂且不考虑”赠品相当于XX元“的折算了。天猫的优惠券类型非常多样，冰山君做了一个汇总。如此丰富的搭配，对于普通消费者来说真的是算到头秃。理清楚定义后，我们来看看618期间，这些商家都在如何玩弄价格。

我们仍然通过YiSonar来看品牌热度变化。在剧播出期间，沃隆一直维持着较高的热度，峰值已经不局限于官宣和抽奖，在大结局后仍能维持热度；娃哈哈热度中等，峰值出现在官宣代言人时；康师傅冰红茶几乎躺平。

再观邻国日本，市面上已经有大量的玻尿酸食品，包括饮料、乳制品、方便食品、饼干、冷冻饮品、薯类和膨化食品、糖果制品、茶叶及相关制品、酒类、可可及焙烤咖啡产品、糕点等，也点出了玻尿酸食品的未来发展方向。

化不化妆可能和出不出门有关，但不管出不出门，护肤肯定是必不可少的。而在护肤领域，大家最喜欢做攻略的就是面部精华了，毕竟高昂的价格总是让人在剁手之前三思又三思。本期数据冰山带来的行业快报着眼于面部精华，也许在女王节付尾款前，你会对精华有不一样的想法。数据处理/金晓羚

2021年的春节，大家或多或少都改变了以往过年的习惯，更是有一大批“原年人”响应了国家号召，原地过年不添乱。那么在汽车市场上，以往的过年买车的势头还存在吗？还是说因为不用回家过年了，手里的预算更多了呢？买车都更喜欢哪些呢？大家更倾向于坐在电动汽车里瑟瑟发抖，还是坐在汽油车里心疼油钱呢？本期，数据冰山带来的是2021年1月汽车行业快报，一次性解答1月汽车市场的所有看点。数据处理/张超航

「吃啥？」，是选择困难的同学们每天最头疼的问题，以至于我司某位同学专门写了段代码来抽签解决午饭的问题。除了一日三餐之外，各式各样的零食和饮料也充斥着生活的每一个角落，众多选择让人眼花缭乱。民以食为天，本期数据冰山想聊聊天猫上食品行业的表现，有哪些零食满足了我们的中国胃？有哪些品牌正在茁壮成长？又有哪些新兴国货正在挑战传统霸主？数据处理/曾静怡

新冠疫情已经持续了一年多，在这期间我们养成了消毒的习惯，对居家环境和穿着衣物谨小慎微，尽最大可能去消灭日常生活中的病毒。尽管疫苗已经上市，但距离全民接种还有很长的路要走，可以预见消毒液仍然会在我们的生活中扮演重要角色。本期数据冰山想要聊聊家清行业中的消毒液。当消毒成为日常生活习惯后，我们都是如何挑选消毒液的？数据处理/王瑛璇

年末来了，年终总结还会远吗？数据冰山针对部分行业在电商上的表现进行了回顾总结。本期数据冰山想要聊聊宠粮行业。根据QuestMobile研究院的数据，2020年萌宠人群用户规模已达5.3亿，养不了毛孩子，也要尽全力地云养宠。而主子们吃得好不好，是铲屎官们最关心的事情。那么在天猫国际上，进口宠粮的表现如何呢？数据处理/胡绮宸

2020年的双十一比之前任意一年都要特别，天猫推出了两波售卖的玩法，甚至还造就了年度十大热词的「双节棍」。各大商家都希望在这狂欢中，把被疫情耽搁的大半年给追回来。10月21日0点，天猫双11正式开启预售。比天猫更拼的，可能就是各大主播们了。备受期待的两位超头部主播，薇娅和李佳琦，在10月初时便在微博上开始预热，微博热搜包了好几个。

2020年的双十一从10月21日就如火如荼地开展了起来，不知道各位在彩妆上有没有剁手呢？在11月3日第一波尾款付完后，美妆领域中，国产品牌完美日记和花西子，分别占据第一名和第二名，一骑绝尘，独领风骚。提起花西子，它家的散粉是许多人的心头好。今年1-9月天猫散粉品类单品销售额排行榜中，花西子空气蜜粉遥遥领先，是第二名纪梵希四宫格散粉的6倍多。而完美日记的当家产品动物眼影盘，霸占的可不只是第一名。今年1-9月天猫眼影品类单品销售额前10名中，超过一半的销售额都由完美日记贡献。眼尖的读者可能发现了，散粉排行榜前5名中，有3个是国货品牌；而眼影排行榜前10名中，有6个是国货品牌。那除了散粉和眼影，国货们在美妆其他领域玩得怎么样呢？我们统计了2020年1月-9月美妆销售额前十品类中，国货和大牌的占比情况。在这里，我们将总部设在中国的品牌定义为“国货”，其余品牌为“大牌”。可以发现，彩妆中卖得最好的口红和粉底，大牌的地位岿然不动；而在散粉和眼影中，国货的销售额都超过了60%。为什么消费者更青睐国货的散粉眼影，而对口红和粉底无动于衷呢？为了回答这个问题，我们从两个角度进行探讨：1、消费者购买美妆时，会关注国货和大牌的哪些点？2、消费者购买不同美妆品类时，会关注哪些点？我们将今年天猫美妆品类销量Top30的品牌划分为“国货”和“大牌”两组。对提到这些品牌的微博使用NLP工具进行切词，时间范围选取6月份，因为618年中大促，在全年的销售额是最高的，共计47万条微博。在删去与品类、品牌名、KOL明星等无关的关键词后，按照词语出现的频率整理出了两个组关键词top50的词云图，如下。可以看到国货和大牌存在以下几个比较明显的不同点：1、国货更“平价”大家评论国货时更多提到“平价”“性价比”“平价替代”，非常重视国货的价格，心理价位是比较低的。而描述大牌时会用“贵妇”这样的形容词。

历史文章目录本文是我们所有发布过的文章目录直接点击文章标题即可查看原文001.呷哺呷哺的未来发展002.汽车之家：一叶知秋到一家知车003.非爆款图片社交--精打细算的Nice004.基于数据的主流SUV的口碑分析及统计005.什么品牌或型号的汽车最保值？006.一年中哪个月买车最优惠？007.深圳房价大揭秘*008.黄焖鸡米饭是怎么火起来的？*009.如何看待麦当劳和肯德基开始现磨咖啡的推广010.俏江南的发展与衰落011.数据分析拉勾网的招聘效果012.深圳楼市洞察报告013.RIO是如何席卷大江南北的？014.学区房到底闹哪样？015.起底国内快捷酒店016.经历这么多，肯德基还好吗？*017.下半年深圳房价将如何发展018.最新互联网职位分析019.奥迪奔驰宝马入门级豪车你选谁020.重庆小面是如何风靡全国的021.中国普通家庭为什么不像欧美家庭一样大量食用牛肉022.北上广深哪里过得更潇洒023.尿不湿和尿布哪个更好？024.沙县小吃是如何衰落的025.故都的霾里，戴口罩也是然并卵？026.万科的股权大战，反击或自我救赎的打法其实很成套路027.圣诞大餐去哪吃才能赢得她的芳心？028.新年将至，互联网人怎么跳槽？029.用千万级大数据说话：钢板厚薄是买车痛点吗？030.大数据解读神车党：铁粉已经出现断代031.一个初创团队在大数据领域引发的“血案”032.脑洞大开-如何用大数据的思维回答问题033.沧海横流，看行业起伏（2015年）034.大数据画像：宝马车主究竟有多任性？035.超越咨询顾问的算力，在BI：大数据改变管理咨询036.最神秘的大数据公司Palantir（一）：教父级的创始人037.3款10万内日系B级车横评

（题图摄于上海南京东路：当初为东京奥运设计的SK-II神仙水巨幅广告，仍可见五环标志。）5月疫情进一步缓和，电商平台是否能够借力「线下转线上」趋势实现爆发式交易额增长？疫情的影响真的已经不复存在了吗？是否有「临时防疫需求」转变为「日常需求」？一起来本文寻找答案吧。本文帮你梳理了一些后疫情潮流，包括：跨品类带货的直播明星、好莱坞影星和网络热剧羊挑战牛的乳品赛道免排队免扎堆的自助类咖啡帮懒人搞卫生的电器缓解疫情霾情下呼吸焦虑的新风机和空调「摘口罩躁动」下帮忙露脸的美妆产品解决「非就餐场景安全吃肉」的真空肉制品销售增速气死狗的猫粮你可以了解哪些品牌是这些潮流的受益者。市场大盘「疫情受控复产复工」推动电商市场回升，5月同比增40%，环比增

这次疫情，线下零售伤得比线上深。电商虽然也艰难，但疫情期间无法出门只能网购，疫情过后网购习惯得以保留，所以同比去年仍然保持正增长。有人还说「新冠帮了电商的忙」。这真能算帮忙吗？最近3年电商成交额逐年增长，以天猫为例，每年一条规律明显的季节性曲线，每个月的同比都是正增长。疫情前的2019年11月和12月，双月成交额同比去年增长率为31%，也算是杠杠的。在这个势头下，碰上新冠。2020年1月-2月，疫情最严重的时候，天猫双月成交额同比增长率降温到8%。对，因为承接了线下转移到线上的生意，成交额比去年同期高一点，但跟11-12月比起来，同比增长率受挫严重。所以，疫情不能算帮忙，只能算砸场，只不过砸电商没有砸线下那么狠。3月-4月，疫情扫过，全国复产复工，天猫的同比增长率恢复到多少？24%。没有达到疫情前的增长势头。从同比增长率来看，疫情砸场之后，电商整体后浪不如前浪。但这也不是一刀切。我们按一面数据电商零售大类指数（YiTracker）的定义来看七个大类，每个大类情况不同：安全清洁与健康受抗疫需求驱动持续增长，这个可以算「新冠帮忙」；婴儿食品经历疫情囤货期后仍保持高速增长，同比超越疫情之前；饮品和零食的同比增长率在疫情中受挫，但在后疫情时期迎来反弹，超过疫情前的同比增长；其他品类3至4月同比增长率均有反弹，但与疫情前仍有差距。如果我们把每个大类指数

「我不需要应援。」在5月11日凌晨，深陷舆论漩涡的肖战发出了这么一条微博。作为一个流量明星，他需不需要粉丝应援想必大家很清楚，不过一如既往的是，无论知乎上如何批判肖战，微博呈现的还是一片欣欣向荣、为肖战应援的景象。不知道从什么时候起，「应援做数据」变成一件习以为常的事情。曾经数据是受欢迎程度的表现：当明星真正地受到大众喜爱，ta的数据表现就会很好；各节目、商业品牌会和高影响力明星合作，明星影响力进一步被提高，形成一个正向循环。然而现在，为了「让哥哥买房买车」，粉丝们切断了「当明星真正地受到大众喜爱」这一前提，而是直接从数据入手，让自家哥哥「看起来」更受欢迎。粉丝们称此为「应援」，而我想称之为「造假」

昨天520，你是否被迫回答如下问题：「520，有礼物吗？」「为什么没有礼物？」「为什么非要等到问，才送礼物？」「为什么送这个礼物？」「为什么非要等到520才想起来送礼物？」「......」面对咄咄逼人的她，你想不想谆谆善诱地说：「小主公，第一，这都是商业炒作；第二，有很多人中招；第三，咱们不要被诱惑。」可是你这样劝她比较苍白，说话没什么底气。那咱们数据说话，揭发一下什么叫炒作、什么叫中招、什么叫诱惑性。这样你可以为应对七夕提前做好准备。关键词营销与钓鱼电商炒作某个关键词勾引买家剁手，就像在鱼钩上挂鱼饵。用100个鱼钩同时钓鱼，可以在10个钩上挂鱼饵，也可以在1个钩上挂，这是下饵的比例。看鱼饵的迷惑性，下饵的比例可能跟收获的比例不一样。如果在10个钩子挂了鱼饵，钓上来的鱼刚好占100个鱼钩总收获的10%，那说明这个饵并无卵用；如果钓上来的鱼居然小于10%，那说明鱼们很烦这个饵；如果钓上来的鱼大于10%，那行，这个饵很诱鱼。用这个歪理，可以拿三个数来形容下饵的积极性、鱼饵的收获、和鱼饵的迷惑性。下饵占比：下饵鱼钩在鱼钩总数中的占比。这体现渔夫下饵的积极性。上钩占比：下饵鱼钩的收获在所有鱼钩总收获中的占比。这体现鱼饵的相对收获。诱惑系数：上钩占比相对于下饵占比的放大系数。这体现鱼饵的诱惑性。回到电商，商家根据消费者偏好，不断更新商品名称，嵌入更容易被搜索命中的关键词，提高销售额。这些关键词就是鱼饵，销售额就是上钩的鱼。所以在电商里：下饵占比：含有关键词商品数在所有商品总数中的占比，这是炒作力度。上钩占比：含有关键词的商品销售额在所有商品总销售额中的占比，这是炒作的相对成效。诱惑系数：上钩占比相对于下饵占比的放大系数。这体现炒作概念对消费者的诱惑性。进入5月，「520」、「情人」、「告白」、「表白」都是商家炒作520节的关键词。比如：某某罗巧克力礼盒装送女友生日创意表白费力罗520情人节礼物【520告白季】某兰口红kisskiss亲亲唇膏344黑管口红金管丝绒330汽车后备箱惊喜车尾箱520表白神器求婚布置创意用品浪漫场景装饰【520告白季1元换购】舒适柔软家居小白鞋送朋友送家人鞋2020年520节的炒作力度和诱惑系数今年商家炒作520的力度有多大呢？我们用5月1日-20日包含关键词的商品数除以总商品数，统计「下饵占比」：平均每万件商品中带有「520、情人、告白、表白」的有6.9件。今年商家炒作520的斩获如何？我们用5月1日-20日包含关键词的商品销售额除以总销售额，统计「上钩占比」：平均每万元销售中带有「520、情人、告白、表白」的商品销售了12.7元。所以，今年520这个概念的「诱惑系数」是1.8，大于1，说明那几个关键词还是超比例地吸引了下单金额，这一轮还不算白炒。可是，这几个数字没有参照系，今年520节的炒作力度和诱惑系数是大还是小？520节的炒作力度和诱惑系数2017-2020回顾先纵看历史。我们比较一下2017年以来520节的下饵占比和上钩占比：近几年，商家对520的炒作力度逐年增大，「下饵占比」从每万件不到一件，一路飙升到每万件炒作6.9件。诱惑系数从2017年的1.0，达到2019年的2.9倍。这说明早在2017年，消费者在线上掏钱下单方面对520这个人造节还暂时无感。到了2018和2019，中招程度逐渐提高。而今年，虽然商家继续加大力气往商品上打520节的各种花式标签，对消费者的诱惑性已经疲软，滑坡到1.8。浪漫三节的炒作力度和诱惑系数横向对比一下另外两个浪漫购物节呢？从炒作力度上，西洋情人节近几年的「下饵占比」稳定在每万件商品11-15件；本土两节显著攀升，去年的七夕节「下饵占比」已经超越了西洋情人节，达到每万件商品打标签18件。哪个节（的关键词）更撩人下单？剁手族对西洋情人节只是略微有感，「诱惑系数」在1和2之间。对国产520节的响应去年超过西洋情人节，今年回落。而对国产七夕节的热情去年已达到3.3。不知道今年七夕大家是否能抵御诱惑，回归理性。小结希望这几张图能帮你跟她摆事实讲道理：这都是商业炒作；有很多人中招；咱们不要被诱惑。凑这几个节的热闹，本来是想给生活增添浪漫。但是，「在指定时间按指定方式浪漫」，难道不是天底下最不浪漫的事吗？如果你真的想给爱人和家人带来惊喜，你可以躲开520啊：在5月21日给姨妈寄一箱酸奶在5月27日跟老婆前后坐着玩陶艺在5月28日请爸爸打高尔夫在5月29日送舅舅一个刻名字的保温杯...这波数据启发我们：在节日广告和购物车之间有个空当。在这个空当里，我们有选择的权利。这个选择，影响着我们的成长和自由。插播小广告：搞电商，怎么才能不靠炒作靠洞察？527那天，除了晚上回家哄老婆开心，白天你可以云参加个Live活动：【2020数字商务加速峰会：后疫情时期的数字商务决胜策略——中国经验赋能新格局】。这个活动面向那些真心搞好电商的消费品同仁，不靠520这种后劲有限的购物节，而是靠深刻洞察消费者需求和变化趋势。活动由艾盛集团的Edge和一面数据联手主办。如果你那天10:30-12:00有空参加，请用这个链接或扫二维码注册。主办者将向所有注册者提供一面数据和Edge

执行摘要尽管受新冠疫情影响，整个市场大盘在疫情期间的表现优于去年同期，一面跟踪的所有品类在2月和3月GMV总和同比增长分别为15%和19%。就季节性而言，2月一般属于「低迷月」而3月属于「反弹月」。与2019年相比，今年2月市场大盘的跌幅更小，而3月的反弹幅度更大，这是由居家隔离时消费者从线下转移至线上消费以及疫情触发的新需求所驱动的。婴儿食品和宠粮这两个刚需品和个护与美妆，近期强劲的线上购买力不仅在线下门店停业期间扭转了2月传统的低迷趋势，而且随着3月社会活动逐渐恢复，依然保持增长态势。饮品和零食等非刚需品深受疫情影响，2月跌幅更大但3月反弹也更强劲，消费者需求随着社交活动的恢复显示出明显的弹性。电器和安全清洁与健康的表现中规中矩：2月跌幅小于非刚需品，而3月反弹势头却高于刚需品类，表明消费者在此品类正从临时防疫需求转变为日常需求。个护与美妆品类中增长最快的品牌增长率比婴儿食品和宠粮品牌高出2-3个数量级，表明个护与美妆品牌的线上营销竞争异常复杂激烈。方法YiTrackers

YiTrackers的目的中国的电商市场是一个充满活力，或者说充斥着各种变数的商业环境。有时候一些黑天鹅事件，如新冠肺炎，会把整个市场搅得天翻地覆。这个时候，你可能会好奇市场的变化到底是怎样？有多剧烈？对普通老百姓影响有多大？有什么品类和品牌表现的更好？有什么潮流趋势？这篇文章会解答以上的问题，中间还会夹带一些私货，例如扒一扒安娜伊思·马田。方法论电商平台为了方便销售的统计有自己的类目分类系统，但你关心的主题可能是由多个电商类目交叉组成而成，而我们每个YiTracker都对应了一个主题，如零食、饮品、奶粉、电器、个护等。社会偶尔会发生一些突发的公共事件，例如最近的新冠疫情，你可能会关注一个新的主题，那么我们也会适时推出一个新的YiTracker。第一期YiTrackers包括六个指数，每个指数映射几十到几百个类目：每个指数以2019年1月GMV为基点，指数起点为100点。下图显示了自

来啦来啦，你们要的续集来啦！今天更新一下美国56个州和地区，还是按行政长官的党派分，比一比新冠检测的情况。按美国人自己给两党取的外号，民主党是「驴」，共和党是「象」。美国疫情：检测数，屁股说了算，政治玩着科学的蛋上回说到：新冠大敌当前，跟民主党比，共和党当头儿的地区，检测工作既不用力、又不平衡。不用力，指的是总体人均检测数偏低。截止3月15日，民主党当头儿的地盘人均检测数182/百万，共和党才41/百万，还不到前者的1/4。不平衡，指的是人多的地方检测少，人少的地方检测多，相对人口分布太不科学。2900万人全国人口排名第二的德克萨斯这个共和党最大票仓，检测数却全国倒数第三。佛蒙特这个人口小不点儿，检测数却名列前茅。所以今天看一看：共和党这个新冠检测后进生，补习了两个礼拜，不用力、不平衡的毛病改没改。人均检测数从3月16日到4月1日，全美检测数翻了29倍，从4万多增至120万。看来3月15日特朗普新闻发布会的190万测试盒计划，在数量级上靠谱。3月15日周日晚，美国卫生与公共服务部助理部长布雷特·贾诺（Brett

即使人均检测率相当，还有第三个bug捣乱：各州接受检测的标准不同，有的严有的松。虽然纽约确诊率是14%而华盛顿州是8%，谁也不知道是因为纽约疫情更严重还是纽约只给新冠疑似度更高的患者检测。

特殊时期，我们在更努力地洗手。本文通过猪年和鼠年天猫的洗手液市场数据，揭示一个更爱洗手的中国。洗手液市场增长电商数据间接展现了中国消费者在疫情之下洗手习惯的变化。先看大盘的增长。一面数据跟踪天猫的2万多个品类。这些品类的总销售额（GMV）在2020年1月达到1318亿元，比去年同期（1271亿元）仅增长4%。这跟2018和2019年比起来确实放缓了。2018年1月的同比增长为55%，2019年1月为19%。在整体缓增的背景下，疫情相关的品类在暴增。这些品类2020年1月的同比增长率不是以百分点计，而是以倍数计。这几个品类中，1月份的销售规模前三名是口罩（7.9亿元），消毒液（2.4亿），和洗手液（1.2亿元）。洗手液品牌12强我们细看一下洗手液。用公历1月做同比，没有考虑春节放假的因素。2020年的正月初一是1月25日，比2019早了十来天。所以从春节行情来看，1月同比不太公平。我们从日销数据中，取了腊月十六到正月十五的销售数据，比较一下猪年和鼠年的农历春节跨年月。洗手液销售额从猪年跨年月1200万元到鼠年跨年月7700万元，增至6.5倍。洗手液各家品牌表现如何呢？看看十二强榜单，都是月销售额超过10万元的。这些品牌的销售额约6900万元，占了整个洗手液品类月销售额的89%。状元是威露士，盘子大（2546万），增长快（增至14倍），成为疫情春节洗手液销售的明星品牌。蓝月亮、滴露和舒肤佳也都增至5-6倍，销售额千万元上下。比较惨的是花王，Kao，别人都猛涨，它不升反降。国货进，欧美日退细看一下12强品牌背景：威露士这个广州品牌始于2000年，是著名的「国际化名字的国货」。用知乎用户赵劝农的话说：「无论你从哪个角度观察你都难以看出这是一家土生土长的广州公司。每当我看到这公司的logo

可传染期从感染开始时算起，到传染性消失时结束。传染性消失可以是治愈，被隔离或者去世等原因，致使感染者不再具有传染性。如果假定感染者症状一出现即被隔离，传染期结束，那么可以用感染者的潜伏期近似传染期。

Y却很好地补全了特斯拉的产品版图，是能实实在在带来现金流的产品，毕竟紧凑型SUV是一块非常庞大的市场。在过去的10月份里，奥迪e-tron在挪威的销量一度压过风头正劲的特斯拉中端价位的Model

你是品牌方营销人，经常去找网红经纪人买流量。你老板看了最近刷屏的丑闻，特别嘱咐你「千万别花冤枉钱」。现在你有个内容，经纪人推荐了几个微博KOL，你该把钱花在谁身上呢？本文教你如何目测水军，估算微博网红干粉流量，帮你用大数据砍价，跟老板不拍脑袋拍胸脯。背景：水灾泛滥微博上大明星动辄上亿粉丝，小网红也是百万起步。但是水军泛滥，真假难辨。上个月那位倒霉的老板，找微博美妆KOL@张雨晗YuHan做营销。一个观看量353万次的视频，带来的销售额竟然是0

今天，双十一进入三周倒计时。如果你在公司里负责阿里系的电商业务，估计最近跟你约饭比较难。约饭可以等。问题是：老板给你下的双十一销售指标，你到底该不该接？那得看你家卖的是什么品类。对大促敏感的品类，尽管去放卫星。而那几个皮糙肉厚反应迟钝的品类，谁要敢定高指标，谁就得敢死得惨。说品类之前，咱先看看大盘。比绝对量，阿里巴巴去年双十一的商品交易总额，干翻了感恩节档期的全美总量。根据Adobe的统计，2018年感恩节、黑色星期五和网络星期一这三天的全美线上销售，共实现180亿美金的交易额。而阿里巴巴双十一当天就实现2135亿元，约合310亿美金。所以，咱这一个公司一天，比他们一个国家三天还疯。当然，这么比绝对量，不准确不直观。先不说阿里巴巴和Adobe对销售成交总额的统计口径不一样，关键是，比绝对数，看不出大促到底有多疯狂。那咱拿阿里跟亚马比。亚马逊家的「双十一」叫「全球促销日Prime

先看两个小区牌，都离我们办公室不远，但一个在深圳，一个在上海，哪个逼格高一点？兰馨公寓。摄影：张戎帝景园。摄影：张戎当然咱不能随便拿两个小区，就说小区所在的城市土不土。但是，城市的逼格能量化吗？比如，北京人上海人可能认为「魔都帝都更有文化，深圳没文化」。但是，真碰上杠精，怎么算城市逼格高低呢？最近全国各地的「进一步清理整治不规范地名」给了一个量化思路：统计小区名，算算各城市的逼格。本帖横扫28万小区名，

端午节赶上高考，卖粽子还要顺带卖彩头。今年5月跟去年5月比，天猫上的粽子商品个数从4200增到6700，涨幅才60%。可是，标题带有「高粽、高考、状元、包中」的粽子，商品个数增到2倍多，销量增到5倍，销售额增到6倍！希望考生们吃着这样的粽子，调整好状态，能像58部落的鼓励官@王洪浩说的那样，涨个7分8分，改变命运。亲戚朋友都不高考的？还是开展年度粽子抬杠吧：北方的南方的，咸的甜的，肉的素的。要说天猫电商平台什么口味卖得好，不用争。算一算最近两年5月份的销售额吧：在所有粽子中，名称带「肉」字的这两年的5月共卖了将近5个亿，高居五大口味榜首。依次排下来是蛋黄、豆沙、枣和栗子。但是今年跟去年比，肉粽子的火爆程度打了折扣。计算一下关键词带货的销售额在整个粽子品类中的占比。同一商品常常包含多个口味的关键词，所以这些百分比加起来超过100%。你看，肉粽子去年高达92%，今年却悄然下滑到79%。枣味的也丢了11个百分点。但是旁边豆沙的，从去年的30%蹦到了今年的43%！线上买粽子的，在抛弃肉枣，拥抱豆沙。是送粽子吃粽子的人更注重健康饮食由荤改素了吗？我们先看看这背后兴风作浪的到底都是哪些牌子。对，能力越大责任越大......五芳斋，就是你！五芳斋这个「影业公司」刚刚在5月23日推出了科幻复古大片《招待所》，王家卫既视感，还拉了韩梅梅、李雷、爱因斯坦为5月27日的天猫超品日和端午节带流量。这背后的代理商是环时互动（还记得当年的杜蕾斯创意吗？）。五芳斋2019天猫超品日宣传片。图源：socialbeta所以，靠宣传片卖粽子的五芳斋一家独大。肉粽子这学期退步，是不是他家的锅？我们来扒一扒他家的十佳爆款吧。2018年5月，五芳斋卖得最好的是：

这两天电商热词从「母亲节」变成「520」、「521」，再过几天「儿童节」、「端午节」、「父亲节」。这些热词真能帮买家找到那份特别礼物吗？咱拿母亲节为例看一看。母亲节源于1908年。这年5月9日，星期六大中午，美利坚参议院的一名「人大代表」被群怼了。埃尔默-伯克特。图源：维基百科。这位代表是来自内布拉斯加的参议员埃尔默-伯克特（Elmer

本文作者：束午人类狩猎采集者的祖先就擅长跑步，有种理论是人类的祖先智人就是因为擅长耐力长跑而得以生存下来：虽然短跑追不上猎物羚羊，但长跑能把猎物累死。这在跑步经典书籍《天生就会跑》(Born

本文作者：束午2019年4月15日，第123届波士顿马拉松落下帷幕。作为全世界最老的马拉松赛事，波马不仅历史悠久，而且报名的条件十分苛刻，80%取得参赛资格的跑者需要跑进一定的达标时间才被接受报名，俗称BQ（Boston

skool穿个一周。家大业大的Nike阿迪巨头，隔三差五在各个流量聚集地闹出一番动静，昭告天下新鞋或新科技，刷得满屏幕都是联名。不同于他们，Vans相对安静地多，虽然联名不乏Supreme、Fear

【本文无情节剧透】《阿丽塔：战斗天使》中，机器人大眼妹武功酷炫。她对镜自嗨时，你或许能认出李小龙的咏春拳。但当她躲避大块头的星云锁链爪时，侧手翻接腾空转体，这练的是哪门功夫？也许，2563年的阿丽塔穿越回来，帮一项小众运动做软广。2019年，这项运动还正年轻。本文帮你：起底阿丽塔的人类替身，揭秘她所属门派，并用数据高效吃瓜、精准入坑。一、阿丽塔的人类替身：大家知道阿丽塔是通过捕捉演员表情和动作合成的。但这背后不止女主演罗莎·萨拉扎尔一人，还有别的替身。请看幕后幕前对比视频：苔珂拉提供的幕后幕前对比视频幕后段浑身标记的人类小姐姐就是阿丽塔的替身：苔珂拉·哈提洛娃（Thekla

题图来源：unsplash大家好，我是数（拉）据（数）分析师遇晴。每逢佳节立远志。9102年春节，我跟风立了三个Flag并贴在了朋友圈：万万没想到，节后上班第一天，第一个Flag就要倒了。我的电商客户看到我朋友圈，灵光一闪，觉得「防脱」是个好生意，马上联系我老板，说9102年要进军防脱发市场，目标销售额一个亿。老板立刻把这个任重道远的需求交给了我。我需要在一周内回答客户：在防脱发领域，怎样才能在一年内通过电商卖出一个亿？防脱发，目标一个亿是不是太离谱了？我的小伙伴说：「能啊！你没听说年纪轻轻就能植发都是有钱的吗？」我一搜「植发」，果然是土豪生意。根据这篇知乎回答——植发的价格大概是多少？，植发价格30000~67500元，一个亿的话，最多3333个土豪就能达标了！我兴冲冲跑去汇报，老板却问：「除了植发，还有其他路子吗？」思考一整夜（第二个flag又倒了），觉得自己被过年的大鱼大肉冲昏了头，居然不做完整客户需求分析就敢去找老板。我转动小脑瓜，将客户的需求分解成了如下三个问题：电商防脱发市场是什么？够不够客户一年内玩1个亿？如果够，该怎么玩电商脱发？电商防脱发市场是什么？脱发是一件细水长流的事情。不知从哪一根头发脱落开始，你就从一个英姿飒爽的少年/少女变成了有「灭顶之灾」的社畜。但发现自己额头突然变得更大更亮，似乎总是在一瞬间。手足无措之际，你打开某宝会搜什么词呢？你搜索的八成不是商品名称，而是「防脱发」。当消费者对「防脱」还未形成成熟认知，他们也不知道买什么才能满足自己「防脱发」需求，才能「安慰自己用了以后似乎就能少掉一点发」。那么，电商上有哪些跟「防脱发」相关的产品呢？商家会在商品名称中加上一些特定词语来提高产品被消费者搜中的概率，这种获取流量的方式也被称为SEO（搜索引擎优化）。按照上面设想的搜索场景，我基于大型电商平台某猫的销售数据，用商品名称中含有「防脱发」这个词来圈定防脱发产业。嗯，经过这番定义，2017年全年防脱发功能商品销售额为2.17亿元，2018年涨到5.28亿元，涨幅达到143%。就在我哼哧哼哧地进行数据挖（拉）掘（取）并准备进一步分析的时候，老板路过桌前，见我满屏的「防脱发」，便询问我进度。我满怀期待地汇报了进度，不料老板在听到我是怎么定义防脱发的时候，脸色一沉：「虽然涨得快，但大盘只有5个亿，够客户挤进来争夺1个亿吗？」说罢，他留下一个意味深长的背影就走了。老板都发话了，我便停下手头的活，思考了起来：除了「防脱发」之外，还有什么关键词是与此相关的呢？鉴于我的小脑瓜已经转不动了，我求助了语义分析大神，用上了人工智能相似词查询。该查询基于中文wiki和某猫商品评论进行训练，可以根据用户提供的词呈现近似词。这里的近似词与我们常说的近义词有所不同，指的是词语在相似语料中的角色相似。查询结果如下：近似词查询结果，该近义词查询工具由Yimian研发，暂不对外公开。我在查询结果中，剔除了容易引起歧义的名词以及不必要的形容词和副词，例如：现象、的问题、严重、女性等，最后挑出与「防脱发」最直接相关的名词，分别是：发际线、脱发、育发、掉发、掉头发、脂溢性、谢顶、早秃、秃顶、斑秃。把单一词搜索扩大到多词搜索后，某猫2018年新定义的防脱发产业整体翻倍，GMV为10.37亿元，相对于2017年的4.54亿元，增幅达到128%。这个防脱产业新大盘真的让人兴奋。10亿元是什么概念？我们看一下某猫上年度GMV相近的细分品类，找出几个相近的如下图所示，某猫年度GMV上亿的细分品类大概在1300个左右，年度GMV在10亿的品类排名在240名左右，整体规模处于中等偏上行列，跟「豆浆机」、「大闸蟹」等热门品类并驾齐驱。而从增速来看，某猫2018年的季度同比增速稳定在20%左右，但防脱产业增速则稳定在100%以上，称得上「大有可为」。某猫平台年销售额相近品类防脱发产业销售额增速防脱发产业已经圈定，这里面到底有哪些名堂呢？当前的「防脱发」市场林林总总有几千件商品，这让我怎么跟老板和客户说明呀？用关键词圈完产业，我们还是借助「品类」来理清产业内部的头绪吧。按照AC尼尔森调查公司的定义，品类即「基于消费者需求驱动和购买行为，对商品划分的小组和类别」。某大型电商商品分类界面根据某猫品类维度，我们把防脱发产业归为如下细分品类，并举例：家庭清洁类：梳子美发护发类：洗发水美容彩妆类：发际线粉护理器材类：激光生发仪保健食品类：防脱生发胶囊医疗用品类：非那雄胺（*注：非那雄胺是一种用于抑制雄激素从而治疗脱发的西药）医疗服务类：植发服务够不够客户一年内玩一个亿？各类防脱发产品让我眼花缭乱。但客户不可能从发际线粉、洗发水、激光生发仪到植发服务一下子全做一遍吧？作为数据分析师，我得想办法在沙里淘出金子来，找出最容易在一年内搞一个亿的品类。我根据三个维度来选择：细分市场规模各细分品类本身市场规模如何？也就是这块蛋糕有多大？足够大的蛋糕才更让人有分食的欲望。严谨的市场规模评估往往从实际需求着手，根据人口数量、需求、年龄分布等调查结果进行估算。本次我直接用某电商的历史年度销售额进行估算，虽然不那么严谨，但在一周时间的限制下，还是能给客户一个品类概览。未来发展预期未来发展预期看细分市场规模的增长率。如果有两块蛋糕，A蛋糕每天涨10倍，B蛋糕纹丝不涨，那么即使B蛋糕比A蛋糕大上十倍，我们恐怕也不选B。本次我们采用各细分品类的年度销售额增速近似模拟对每个细分品类的未来发展预期。市场集中程度蛋糕选都选好了，但是能不能吃到呢？这个时候如果有人告诉你你选好的蛋糕前面有10个人在排队等待，那你的选择是不是又有变化？本次我们采用赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）所计算的市场集中度来衡量各细分市场当前的市场集中程度。（*注：赫芬达尔-赫希曼指数是指基于该行业中企业的总数和规模分布计算出的用来描述市场集中程度的指数，数值越大表明市场集中程度越高，最高不会超过10000。具体介绍可见HHI。）综合上述三个指标做出如下气泡图：纵坐标代表年度增速，气泡的位置越往上说明年度销售额增速越快，气泡的数字代表了年度增速数字；横坐标代表市场集中度，气泡的位置越往右说明该细分市场的行业集中程度越高；气泡的大小代表市场规模，气泡越大说明该细分市场当前的年度销售额越高，气泡的面积与其销售额大小成正比。防脱发各细分品类年度增速及市场集中度（注：美发护发类的年度增速是109%）总体方向上，越大、越高、越靠左，表示增速高、规模大、市场集中程度较低，越值得向客户推荐。我的视线首先聚焦到左下角最大的红泡泡。美发护发品类是最大的防脱发细分市场，有多大呢，2018年销售额接近7个亿，占整个防脱发市场将近70%。从增速来看，美发护发市场表现相对普通（109%）；另一方面，美发护发类的市场集中度偏低，与美容护肤类、保健食品类、医疗用品类以及家庭清洁类挤在偏左的位置。一句话总结下来就是，美发护发类是店里最大的蛋糕、增速尚可，还没有暴发户在疯狂排队。另外，相对于医疗服务或者保健食品这种医用类或者食用类行业，美容护发这种日用品行业的进入门槛还是相对较低的。可是，容易进入的行业都是一样的苦水——门槛过低引致的严重同质化及激烈竞争。那么防脱发洗发护发品类是不是这样呢？而对于我的电商客户而言，有没有差异化插入的机会？怎么玩电商脱发？作为一个品类新玩家，只能用「千头万绪」来形容我此刻的心情。「擒贼先擒王」，想知道品类竞争，当然要拿下主要玩家审视审视。2018年洗发护发防脱品类热销前20品牌市场份额超过70%，热销品牌的市场份额和年度增速分布图如下所示：热销品牌的市场份额与年度销售增速在洗发护发品类防脱细分市场的暗流中，各品牌玩家究竟在怎样或捍卫、或争夺防脱洗发护发市场？对于我的客户而言，有哪些可供抓住的机会？而对于急不可耐想将防脱提上日程的我来说，或许关键的问题还有：洗发护发品类到底是怎么解决防脱发的啊？！别急，我们一个一个来解决。提到防脱洗发护发类，「霸王」是国人脑海中挥散不去的老品牌，而这个首家在香港上市的全球性中草药日化企业也的确在防脱品类独占鳌头。微妙的是，霸王2018年的销售额增速只有100%。说「只有」，是因为前面提到洗发护发品类防脱的整体增速是113%，「霸王」100%已经算「拖后腿」了。更为微妙的是，排名第二的「佰草世家」则以115%的年度增速追赶霸王，不断缩小与行业第一的差距。「霸王」和「佰草世家」在搞什么花样？「霸王」主打育发液产品，销量最高的商品月销笔数高达2.5万笔，而「佰草世家」只有一款爆款——生姜洗发水，月成交笔数更是惊人，高达14万笔。价格低1/4，销售却高4倍！霸王育发液佰草世家生姜洗发水我细看前二十热销品牌，发现在防脱发方面主要分为四大阵营:生姜成分：10个品牌育发液：5个品牌无硅油：3个品牌其他：2个品牌防脱发热销品牌阵营分布先来看看「育发液阵营」。2018年的前20热销品牌中，主要有霸王、德生源、YANAGIYA/柳屋、茵之润以及海飞丝，其中除了霸王外，其他品牌都是2018年的新晋热销品牌。什么是育发液？根据《化妆品卫生监督条例》，育发液是指有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品，属于特殊用途化妆品，此类化妆品必须经过国务院卫生部门批准、取得批准文号后方可生产上市，其介于化妆品与药品之间，是含有药效成分的化妆品。在某猫平台上，育发类商品通常会标注是特殊用途化妆品、并且有批准文号。那生姜是怎么回事？生姜竟然也可以治疗防脱发？不管生姜能不能治疗防脱发，在洗发护发防脱发市场，「生姜阵营」确实是主力，有一半的热销品牌都在主打生姜洗发水！而无论是市场份额还是销售增速，「无硅油阵营」都表现不佳。三大主要阵营年销售额增长情况整理完上面的分析资料、数据和结论，我敲开了老板的办公室：「老板，关于客户电商脱发市场一年销售额一个亿的方案，我拿不准是干生姜还是干育发液啊！」老板问：「哦？为什么？」于是我按下述逻辑汇报了一下：电商脱发市场是什么？够不够客户一年内玩1个亿？如果够，该怎么玩电商脱发？最后，我还补充了一段秘史：早在2018年6月份之前，「佰草世家」其实也曾卖过育发液产品。这款标价89元的育发液产品，高峰时期的月销售额也达到了300多万。这款产品下架三个月之后，「佰草世家」迅速推出现在的这款生姜洗发水，又用三个月的时间迅速窜到该细分品类第二。老板果然使出了自己拿不定主意时的惯用伎俩：「遇晴，你怎么看？」我略作思考状，答道：「佰草世家在育发液和生姜洗发水间的切换及结果颇具深意，消费者心、海底针，谁知道他们到底是需要防脱发类的洗发水，还是要洗发水类的防脱发产品呢？能不能建议客户再宽限几天，让我们从消费者评论中找找答案？」老板微微点头，收下了我的方案。我们再回顾一下本文，看看数据分析师是怎么分析防脱发市场的：拆分问题：尽量完整地定义并拆解你要解决的问题，在本文中，电商客户的需求被拆解成了三个小问题：电商脱发市场是什么？够一年内达成一个亿吗？怎么进入细分市场？量化求解：为你的每一个问题制定可衡量的量化指标。在本文中，我们用消费场景和近似词群来回答什么是电商脱发市场；利用市场规模、销售增速以及市场集中度来回答是否能在一年内达成一个亿；利用解析头部玩家玩法来探索怎么进入细分市场。什么？你问我这些跟我猪年防脱发的Flag有什么关系？只有早日成为一名靠谱的数据科学家，才能挣到足够的钱去植发啊！！（笑）点击查看历史文章，揭开冰山水面下更多的数据秘密！

题图来源：unsplash几天前，有个同事跟我科普「冻干粉」、「素颜霜」：不同于「口红」、「面膜」等传统品类，这都是美妆圈里最近被热炒或冷炒的新概念。她还说，美妆圈每周都会有无数新概念涌现，无数老概念被遗忘。但其中有一部分新概念，先在微博小红书这样的社交网络慢慢扩散，然后某天忽然爆开，导致淘宝天猫上无数商家蜂拥而至，最后成功被广大消费者接受，成为独树一帜的潮流引领者。最成功者比如「神仙水」、「小黑瓶」等，不仅成为品牌的门户打手，更是无数微商、小品牌的追随对象。听到这我想，如果能通过社交网络先人一步知道美妆圈哪些概念没准要火，岂不是很有用？作为品牌方可以了解市场反馈、提前布局优化策略，作为竞品可以针对性阻击，作为美妆爱好者可以提前囤货小赚一笔，甚至作为吃瓜群众也可以走在fashion最前沿以作为谈资。然而，「扒社交网络对某圈新概念进行火钳探测」这件事，说起来容易做起来难。也许，你可以关键词搜索。但是你都不知道哪个关键词会火，怎么搜索？也许，你可以依赖你关注的本圈达人朋友。但这些达人也不是机器人，会有打盹儿漏掉圈里那些新概念的时候，更何况没朋友怎么办？再也许，你还可以查看社交平台的「热门话题」或「热门榜单」，但是我不知道大家是否熟悉一个词——「买热搜」？所以我们是怎么办的？三步：1.

衣物留香剂、氨基酸洗发水，为什么别人家的品牌总能创造新的概念、开辟新细分领域？当我们发现新崛起的消费需求，却总是为时已晚？近几年，消费者需求个性化、多元化，而且变化非常快。众引传播利用一面数据的YiDrone工具，探索了天猫2017年1月-2018年10月洗洁精品类数据，通过分析行业热词、消费趋势，看到了几个值得注意的品牌。这些品牌凭借抓住趋势、品牌创新，在激烈的市场竞争中突围而出。解读它们的打法，可以为快消品品牌的定位、产品、渠道带来新的思路。“消费者正在为哪些需求买单？”先来看看洗洁精品类的市场需求现状。从下图的功效需求来看，“清洁+不伤手”是消费者的主流需求。（销售额越高，代表此功效的产品卖的越好）数据来源：一面数据YiDrone工具“清洁”自然不用说，这是洗洁精的基本功能，而“不伤手”也针对了消费者会在使用某些洗洁精后感觉皮肤干燥、紧绷的痛点。我们发现，在针对主流需求的竞争中，AXE斧头牌靠产品概念创新，实现了品牌的个性化突围。要知道，如今很多品牌一创新，就抓不住主流需求（需求太过niche、蛋糕太小），所以攻坚困难；一打主流需求，就会品牌诉求同质化、泯然众人。那么，AXE斧头牌是如何打主流需求的？从官方旗舰店的介绍中我们可以看到：针对“不伤手”，品牌直接定位为“香港品质护肤洗洁精”，并将产品RTB（Reason

iG在英雄联盟决赛上夺冠一声炮响，将这一游戏圈内部的赛事变成了全民事件。微信朋友圈、微博等平台，懂的不懂的，都开始谈论起这件事情来。iG战队的老板王思聪为庆祝iG夺冠，在微博上也发起抽奖活动：这项抽奖直接引爆了微博，转发和评论的人次双双超过了两千万。然而事情后来的走向也令人意想不到。11月11日，王思聪如期公布获奖名单之后，却遭来广大网友的质疑：总共113个中奖人中仅有1名男性，其余全为女性。极不平衡的性别分布，让大家觉得微博的抽奖平台的后台算法有猫腻。最后引得微博官方出面澄清：好，微博官方说男女参与抽奖比例1：1.2，去除垃圾号之后却得到了1：112男女比例的抽奖结果。我们该不该相信呢？微博到底用了什么方法去除水军/垃圾号？这些方法是否合理？怎样正确识别微博的水军呢？事件复盘：一个电竞抽奖炸出了美妆博主？王思聪发出抽奖微博后，该微博在时间和空间上的传播走势是如何的？此微博符合典型热点事件的时间规律：70%的转发热量产生于微博发出后的前两天。不同的是，在微博发出后的第5天，11月11日，也就是王思聪按约定公布中奖结果的那一天，再次产生了转发的高峰。11月11日当天的转发量也占到这7天转发量的15%，远远高于之前三天的转发量。如此大量的转发，除了王思聪的个人影响力和大奖的刺激以外，事件发展也超越了抽奖本身，引起了极大量的次级转发。在网络空间上，此次事件的传播图以及传播级数分布如下：王思聪原微博呈现出典型的多中心的特征：在王思聪微博本身引起巨大转发的情况下，在经过一系列领域内大V的转发，形成了多个次级的传播中心。这回次级传播中心的大V的粉丝量基本上在100万-300万之间，是名副其实的腰部KOL（腰部KOL是指影响力不如流量明星那么顶尖，但是在业内有一定影响力的KOL）。有趣的是，除了数码研究所、IT小莫等这种专注数码科技领域的KOL，海淘大牌、种草小星星，浪里小草莓，甚至天猫国际等一些主打女性用户的时尚美妆类博主，竟然也积极参与到对王思聪微博的转发中来。这充分地显示出，这次事件完全突破了电子竞技圈子，深入到时尚、美妆、海淘、微商等圈子，成为全民事件了。但是，从这几个次级传播中心的转发微博的内容来看，多数却是跟风搞自己的抽奖活动的，比如浪里小草莓的这条微博：而只有少数的引发大量下游转发的次级传播者在转发内容中评论事件本身。由此看来，本次事件获得如此广泛的传播，既得益于王思聪本身的豪气，也得益于大量的腰部KOL跟风的抽奖活动所引爆的传播。受众分析：宅女的进击那么是哪些人参与了这次事件的转发呢？男女比例是不是微博官方所称的1:1.2呢？我们将王思聪原微博的直接转发和简介转发的用户都拿出来，对其画像进行了研究，并取了5月至10月参与过iG相关讨论的用户（视为iG的平时关注者）作为对比。首先是这两个群体在性别和年龄上的差异：王思聪微博的转发者在男女比例上竟然出现了反转：平时iG的关注者基本上是男6女4，男性占优势；然而，真实参与到本条微博的转发的人，竟然变成了女性占75%，男性只占25%，女性占比竟然是男性占比的三倍。我们数据中男女比1:3的比例比微博官方的1:1.2更为夸张，这可能和我们把二级及以上的转发都纳入进来有关。不过即便以1:3的男女比作为基准概率线，完全随机的情况下得到实际抽奖结果中1:112的男女比的概率仍然是极小的。另外，在年龄上，两个群体虽然都以90后、95后为主，王思聪微博的转发者却有着更加低龄化的特征：95后和00后的占比相对较高。看完这群人的性别和年龄段，我们可以继续研究一下这群人的兴趣爱好和生活方式。下面的这张图的横轴展示了在转发王思聪微博的用户中，有这个兴趣标签的人占到总的有效人数的比例；纵轴展示了转发王思聪微博的人在这个兴趣标签上相对于平时关注iG的人的提升度，即这个兴趣标签的人在转发王思聪微博的用户中的占比与有这个兴趣标签的人在平时关注iG的人中的占比的比值。提升度大于1，表示这些兴趣标签是王思聪微博用户更突出的特征；提升度小于1，表示这些兴趣标签是iG平时关注者更突出的特征。我们可以先看一下iG平时的关注者的显著特征（即图中黄色的部分）：可以看到，iG平时的关注者有着很明显的特征：喜欢游戏动漫；爱好体育，尤其是篮球和足球；喜欢IT，汽车等。这群人可以归结为标准直男群体。那么，本次积极参与到王思聪的抽奖活动的这批人呢？经过总结，积极参与到抽奖活动中的人，最起码有三类人。第一类是：娱乐化宅女。她们喜欢宅在家里，睡觉或者吃东西，吃饱喝足可能上上网看看微博，看看综艺，追追星，八卦一下最新热点。试想一下，能在11月6日晚和11月7日早上积极转发思聪的抽奖微博的，至少也是勤刷微博的了，也很符合这群人的习惯。思聪的微博引起这些人的注意，当然是很自然的。第二类是：文艺范青年。这群人喜欢音乐、电影、旅行、摄影等，爱自由，可能有不少人还是在校学生。这群里相对于第一群人宅的属性会更少一些，更像是大家生活中遇到的文艺范儿或者小资范儿的同学或者同事。第三类是，时尚爱美女性。我们刚刚看到，本次事件的次级核心转发者中美妆时尚的博主很多，所以，本次事件能进入美妆时尚圈，引起很多爱美女士的转发，也就不足为奇了。总结而言，本次事件的积极参与者完全与iG的平时关注者背道而驰，女性，尤其是爱宅爱室内娱乐的女性，占了上风，是一次对iG关注者主要人群的彻底反转。这也再一次印证了这次事件的全民参与性。水军识别：识别垃圾号的正确姿势到目前为止，我们已经对思聪抽奖事件的传播、触及到的人群做了一个详细的回顾。我们也确认微博的抽奖结果是值得质疑的。然而微博官方对于抽奖结果男女比严重失衡的解释，仍然让人觉得不太能接受。在@来去之间

鲍勃退休后不闲着，开着飞机给庄稼地照相。图片来源：facebook.com他原来是伊利诺伊大学厄巴纳-香槟分校（UIUC）机械系的高管，业余爱好飞行和种地。退休后加入了一家创业公司

今天的故事是这样的：单身直男产品经理为了让准爸爸程序员安心做需求，帮队友找来一条安抚孕妇情绪的妙计。本文预计阅读时间7分钟，若要1分钟快速看完，可以直接下拉，看加粗划线句及最后结论。准爸爸的苦恼一个月前跟我司大牛程序员李哥吃饭，看他满脸疲惫心不在焉，我不禁心生疑虑：最近也没提很多需求啊？以前即使提狠点，李哥也是回家睡一觉就好。李嫂是出了名的小鸟依人，温柔体贴。我还老说他「有家的男人像个宝」。可现在怎么了？这一问才知道，李嫂怀孕数月，竟性情大变，有时比李哥还暴躁，需求比产品经理变得还快。5分钟前想要一骑红尘妃子笑，5分钟后李哥刚到楼下水果摊，电话袭来又改要鸭脖，挥汗如雨端脖子回来，又说想吃糖炒栗子。李哥的原话是：「合着我是要把蒸羊羔蒸鹿茸蒸熊掌给准备齐了是吧？提需求水平还不如你。」后来和一两娃奶爸聊起李哥，他给了我一个链接：《闹脾气和孕傻：孕妇的情绪挑战》（https://www.livescience.com/...），并表示非常理解李哥。这篇文章讲，怀孕期女性不仅受到周遭和心理上的影响，同时在生理上雌激素（hormones

线上月饼运动会，各家争先恐后，星巴克却谦让了。在其他选手还在高歌猛进的时候，星巴克却戛然而止，离中秋节还有遥遥一周就把月饼下架了！先不管为什么会有这种操作，咱就帮海妖姐姐算一算她把多大机会谦让给友商了吧。要说海妖姐姐头像装点的月饼颜值还是不错的。比如这款海盐意式咖啡琉心月饼。（图片来源：星巴克官网）切月饼的时候请注意海妖姐姐波涛般的长发和左右翘起的俩尾巴。对，不是俩手。其实，海妖姐姐根本不叫星巴克（Starbucks）。「星巴克」一词是创始人为了发音响亮，在小说《白鲸记》中的人物名字Starbuck后面加了个s，做为文字招牌。图标呢？为了体现优质咖啡对人们的诱惑，他们找了个在海中唱歌勾引水手的双尾海妖的图案。这个海妖英文叫Siren，跟警笛是一个词。瞧，下图就是15世纪欧洲原版海妖图案和星巴克1971年第一版的露点商标。（图片来源：http://www.gotmedieval.com/2010/08/the-other-starbucks-mermaid-cover-up.html）在接下来的40多年里，这个图案被不断去污。先是像歌帝梵巧克力商标的美夫人那样，用长发遮住胸部；然后再藏起肚脐，简化双尾；最后还去掉了一圈文字，貌似为月饼模具降成本做出了突出贡献。（图片来源：https://www.designboom.com/design/starbucks-logo-update/）这些好看的海妖月饼遭到了吃货们的严重关注，有度娘作证。跟谁比呢？元祖吧。星巴克月饼整个中秋档期线上销售额也就是几百万，跟稻香村这种卖月饼动辄上亿的巨无霸就不比了吧。但是跟销售额只比自己大几倍的元祖月饼比拼一下还可以。请看百度指数：虽然已到中秋前夜，但吃货们对「星巴克月饼」的关注热情却愈发高涨，相反对于「元祖月饼」的关注度自9月17号以后趋于平稳。这张图不是明摆着说星巴克在中秋节前的最后几天还大有机会吗？（图片来源：百度指数）可惜，这个机会星巴克根本没抓。咱们比较一下星巴克旗舰店和元祖月饼9月以来的日销售额走势吧。因为比的是走势，咱先不管他们的绝对销售额，两位都以自己的峰值日销售额为100%。星巴克发生在9月12日，元祖发生在9月18日。两者都是旗舰店的数据，因为旗舰店在天猫销售额占比星巴克是97%，元祖是100%。让人意想不到的是，在元祖最后冲刺之时，星巴克居然在9月16日就收摊儿了。这是中秋节前第8天。那么，如果星巴克不收手，大概还能再多卖多少呢？元祖这单个品牌的进度数据可能不具有普遍性。咱们用天猫全网中秋节档期月饼销售额进度来估算吧。中秋节档期，就算节前40天加中秋当天。2017年，天猫上这41天的月饼销售额占了全年月饼销售额的88%。看来比起中秋，平日的月饼爱好者还是少数。如果把这41天的销售额作为中秋节月饼销售额的100%，2017年大约10.3个亿。去年倒数第7天（相当于今年的9月17日）至倒数第4天（相当于今年的9月20日）这四天的时间里，600多个品牌总销售进度推进了15%，从83%进度达到了98%进度。后面四天也没啥搞头了。今年这四天比去年还猛。我们统计了260多个月饼品牌，倒数第7天到倒数第4天的进度推进达到了22%！今年截止到倒数第4天的9月20日，这些品牌共卖了10.7个亿。参考去年，就算这是中秋总销售额的98%。截止到四天前的9月16日，这些品牌才卖了8.3个亿，相当于中秋总销售额估算值的76%。用这个进度差异来估算，9月17日收手的星巴克旗舰店放弃了多少线上销售机会呢？从中秋节倒数第40天到倒数第8天，我们统计的星巴克天猫旗舰店销售额约为人民币360万。如果这只是机会的76%，假设星巴克一直卖到中秋节，其实还可以再卖114万。这大概齐相当于每卖三块月饼，就放弃了再多卖一块的机会。所以说，今年海妖姐姐家的月饼是卖三舍一的节奏。当然，星巴克早早收手，可能还出于避免滞销积压、确保节前送达、突出稀缺属性等综合考量。如果仅从避免滞销积压出发，星巴克明年的策略可以更激进一些。哪怕只是套用库存规划中简单经典的「报童模型」。报纸过期作废，销量又不确定，报童备货多了砸手里，少了丢机会。备多少份能让利润期望值最大化呢？这就是报童模型解决的问题，具有超出卖报纸的普遍意义。根据报童模型，由于月饼普遍毛利率常常达到甚至超过50%，星巴克的备货策略完全可以更偏销售额预测的上限。（图片来源：unsplash.com）比如说，假设明年不考虑年度增长，星巴克月饼一直卖到中秋节倒数第四天，销售额概率分布的下限是360万，上限是460万。简单点，假设这个概率是均匀分布，即在100万元的区间内每一个销售额发生的概率相同。如果月饼毛利率能做到70%，那么备货量应该瞄准这个区间的70%点，即能支撑销售额430万的月饼数量。根据报童模型，这个量可以在「断货少赚钱」和「滞销砸手里」两种风险之间找到平衡，实现利润期望值的最大化。大过节的就不列公式了，有兴趣可以到参考资料中找报童模型的链接。祝大家中秋快乐，无论你明天吃的月饼上面刻的是什么！参考资料：月饼的毛利究竟有多高报童模型关于星巴克商标的梗可视化：文图封面题图：星巴克官网点击查看历史文章，揭开冰山水面下更多的数据秘密！

如果你是本科高班或是研究生新手上路，对人工智能和机器学习这块肉很感兴趣，但又不知如何下嘴去啃，怎么办？你很想知道：哪些话题最近最热？升温最快？哪些大牛最高产？粉最多？这时候，除了问教授，还有什么（大致）中立客观、数据驱动的手段来扫视群雄吗？有！今天就把这个「神奇的网站」介绍给你。我跟这个（装）内行神器结下佛缘，还要感谢一面数据的一位暑期实习生。这位实习生姓名响亮，发音酷似某国前总理。「总理同学」刚刚结束实习，从深圳过关回香港科技大学继续攻读博士学位去了。对了，一面数据的CEO

以抖音3亿月活、在抖音话题榜上超过5亿浏览量、全网15亿的播放量的水准来看，《离人愁》是一首真正达到了「不听不是中国人」水平的爆款神曲。《离人愁》的作者李袁杰声称自己唱的是「古风」，暂且不论抄袭争议，《离人愁》到底是不是古风？如果《离人愁》让你爱上了古风、你想顺藤摸瓜听别的古风歌曲：1.但你知道什么是「古风」歌曲吗？什么才是「古风」呢？2.「古风」圈小众吗？3.谁算古风歌手呢？4.如果你信普通听友的，在「古风」圈，哪首歌火？哪些人火？5.如果你信古风发烧友的，在「古风」圈，哪首歌火？哪些人火？本文将按照上述脉络进行研究分析。1.古风识别当然你可以去各大音乐网站搜索「古风」。以QQ音乐、虾米音乐以及网易云音乐为例。当你漫无目的想发现新歌的时候，可以通过音乐网站的「发现」渠道、或者搜索关键词，去找自己想要的歌曲。除了通过歌手和热榜（排行榜）索引之外，音乐网站都具备「分类歌单」体系。QQ音乐、虾米音乐以及网易云音乐三大音乐网站的「分类歌单」界面如下图所示。QQ音乐「音乐馆-分类歌单」界面虾米音乐「发现音乐-风格」界面网易云音乐「发现音乐-歌单」界面「分类歌单」是如何形成的呢？我们以网易云音乐的歌单为例来看一下。这个歌单名为《女孩子是世界上最可爱的生物鸭》是由网易云用户「溺水小熊」于2018年3月16日创建，歌单下打着三个标签词：华语、流行、清新。在简单的文字介绍之后，就是本歌单的所有歌曲列表。点击第一首歌《微醺的午后》，会跳转到歌曲播放链接，可以看出，这是一首由歌手「四枝筆

数据冰山前面通过《卖草莓和卖机票一样吗？》一文，给大家科普了「收益管理」的基本知识。相信大家还记得收益管理就是利用手中的库存实现最大的收益，对其在美国的航空和酒店等行业的应用之广泛，也有着深刻的印象。那么，收益管理这一系统来到中国好不好使呢？收益管理系统在国外的旅游业被认为是提高收益水平的利器。但收益管理系统在进入中国市场的初期，遇上了「水土不服」的情况。本文将探讨如何让收益管理系统接上中国的「地气」，克服「水土不服」。旅游行业中绕不开的一个话题就是收益管理，在航空、酒店、租车及其他旅游服务业都广泛应用。收益管理目标是经典的「4R理论」——通过定价和库存管理，在正确的时间（right

Google最近在微信发布了第一款微信小程序——「猜画小歌」。一经推出，立刻反响不凡，在微信朋友圈可谓是掀起了一股热潮。平日里一本正经谈工作，一把狗粮秀幸福的朋友们，一个个都回归童心，纷纷和AI玩起了绘画。「猜画小歌」童鞋，能够准确地识别出涂鸦画作的主题，已经得到了好多人的表扬认可。那么问题来了：AI能猜人的涂鸦，它自己能伪装成人涂鸦吗？如果AI能伪装成人涂鸦，背后的算法是什么呢？这个算法还有什么应用？在这篇文章里，我们首先给AI一个更难的任务，根据不同的主题创作涂鸦，而且画风要和人类一样，不拘一格又不离其宗，目标是分辨不出画是人画的，还是电脑画的。然后，我们会展示画出的图片和背后的模型——生成对抗网络GAN。其次，我们会给一个冰山版的GAN原理简要说明。最后，我们再分享其它几个GAN的奇妙应用。谷歌最新推出的「猜画小歌」是一个涂鸦游戏，玩家在20秒之内根据程序提示的词语作画，AI会在你画画的过程中猜测你画的内容，如果AI能够成功识别你的画作，游戏就能继续。猜画小歌的游戏界面，从左到右三个界面依次是游戏开始画面，游戏进行中的画布，以及结束后的作品展示。图片来源：微信小程序截图我的朋友圈掠影小程序一推出，立马得到了诸多微信用户的喜爱，在朋友圈，一场绘画大赛正在进行。虽然有些朋友的抽象艺术也让我不敢恭维，但是这个游戏中也涌现出了不少优秀的涂鸦作品。Google有一个网站，上面放了很多用户的绘画作品：quickdraw.withgoogle.com大家可以欣赏一下：Google

世界杯踢完了，少了一个睡懒觉的借口。早点起，去河边跑步吧！这时候，你碰到一位单身遛狗的小姐姐。搭讪的时候，你应该管她的狗叫什么呢？如果你只会说这只「狗」，那你太不敬业了。你需要了解铲屎官们到底怎么称呼自己的宝宝们。我们收集了最近两年天猫淘宝共592万条宠物粮买家的不重复留言，从中随机抽取了10万条样本，并统计了「我家、我家的、我们家、我们家的、我的」后面的名词，发现了出现频率最高的狗品种、有特指品种的昵称、以及无特指品种的昵称。本文帮不懂狗，但想借狗搭讪的你总结如下要点：英美常说的七大犬组是什么？你大概率碰到的狗品种是什么？如果你能猜出狗的品种，你该怎么称呼它？如果你看不出狗的品种，你可以怎么称呼它？如果你还没开始玩狗，可能连狗分几大类都不熟悉。没关系，咱们开始快速装内行吧。三大养犬俱乐部：英、美、欧陆首先，整理一下参考资料：英文速查狗品种信息，可用英美欧的三大养犬俱乐部网站。按创始先后次序：老大英国的养犬俱乐部号称目前公认的最古老的养犬俱乐部，创建于1873年，跟梁启超同岁。老二美国的养犬俱乐部创建于1884年，就是格林尼治时间正式被采纳为国际标准时间那年。老三欧陆的国际养犬联合会由德、法、奥、比、荷共同创建于1911年，跟清华大学同岁。英美七大犬组：「猎枪玩家更木工」这三个俱乐部的狗品种数据里，欧陆俱乐部的分类比较细，适合玩狗高年级同学查阅。美国和英国的俱乐部不谋而合地把五花八门的狗归纳成了七大犬组，措辞略有不同。中文犬组名称，你可以用这个无厘头的口诀记：「猎枪玩家更木工」猎：猎犬，Hound枪：枪犬/运动犬，Gun

（题图摄影：陈定安，2018年6月5日于深圳）6月5日，奥迪把Q8的全球首发放在深圳，一面数据的小伙伴近水楼台，从深南大道的办公楼跑去欢乐海岸一睹新车。发布会现场当然气氛热烈，但是Q8这款车在广大网友心目中到底怎样？从5年前走漏风声到现在发布，到底有没有撩起网友们兴趣和热情呢？2018年6月5日深圳Q8发布。摄影：陈定安。我们把某主流汽车门户网站2013年9月到2018年6月标题包括「奥迪Q8」的全部文章和回复提取出来，用自然语言处理分析网友的回复，回答了以下几个问题：Q8各阶段推广文章有人看、有人聊吗？这些文章有没有逐步提高大家对Q8的好感？聊的人都在聊什么？聊的时候以顶为主还是以踩为主？Q8已经是奥迪打出的第四张「皮蛋」了。第一张就是2002年出的Q7，然后就是2008年的Q5和2011年的Q3。Q取于奥迪全轮驱动技术quattro的第一个字母。就为这个皮蛋，尼桑2005年还告了奥迪，说皮蛋Q已经被他们抓走了，英菲尼迪的轿车就叫Q几几，奥迪不许抢

（题图来源：cnool.net）截止周二早上（6月26日），2018俄罗斯世界杯64场比赛已战36场，小组赛还有最后三晚12场，分别是C、D、F、E、H、G小组的第三轮。对于每个组来说，最后这两场比赛都是同时开球。那么问题来了：如果你没打算两块电视同时看两场直播，每晚你该如何取舍呢？如果你没打算连续3晚都看通宵，你应该选择哪天熬夜哪天补觉呢？当然，大家选择看哪场球的想法不一样：粉球星：喜欢某一位球星，有他必看挺球队：偏爱某一队球风，一场不落赌输赢：有办法科学竞猜，经济驱动观龙虎：只希望比赛激烈，势均力敌假定你懒得看详细的赛前分析，对球星球队谈不上忠诚，只关心哪场球更加势均力敌，那么本文通过分析体育竞彩数据，简单粗暴地帮不赌球的你排个夜班。先上结论，再讲道理。如果你打算熬三个整宿看六场球，那么你应该看以下点亮的6个场次。周二晚：先看澳大利亚-秘鲁，再看冰岛-克罗地亚周三晚：先看墨西哥-瑞典，再看瑞士-哥斯达黎加周四晚：先看日本-波兰，再看英格兰-比利时如果你不想熬三个通宵，只想从这12场里挑3场预期最胶着的比赛，那么你的夜班应该这样：周二休息，养精蓄锐；周三熬半宿，前半夜看墨西哥打瑞典，后半夜钻被窝睡觉；周四熬整宿，前半夜看日本战波兰，后半夜看英格兰斗比利时。说完结论，交代一下方法。本文利用体育竞彩网站的赔率数据计算比较「优势比」，来判断在竞彩者眼中，哪几场比赛更加势均力敌。首先，我们参考某体育博彩网站汇总的数据，查出最后12场小组赛的欧洲即时平均赔率，小数格式。每场比赛都有主场赢、平局、和客场赢三个赔率。小数赔率是该结果出现时总回报（赢取奖金+本金）与本金的比例。相对来说，赔率越低说明有越多的竞彩者看好这个结局。新手注意：另外一种显示方法是分数格式，「赢取奖金/本金」，相应的分数值比小数赔率少了一个1.0，分析前需要换算。这组数据取自北京时间2018年6月26日14点。在此之后，关于球队、球员的新闻会随时影响赔率的变化。我们把这些数据汇总到一张表：根据这些数据要回答的问题是：两场比赛，哪一场更加势均力敌？当然，这里的势均力敌是一个笼统的说法，它包含了两队实力、两队策略、竞彩者偏好、和赌场策略等诸多因素。在不分解这些因素的前提下，我们还是可以根据赔率数据比较一下：在球队、赌场、竞彩者的多方博弈中，哪一场比赛被认为最有可能出现势均力敌的局面，而不是一边倒？那你可能会说：「不用看三列，只需要看中间平局那一列不就行了？平局的赔率越低，不是说明有更多的赌徒下注平局吗？」可以，但这种操作不合理。原因有二：第一，不同场次赌场坐庄的利润期望不同（有兴趣可以参考「返还率」的计算），因此不同场次的赔率之间不直接可比；第二，平局出现的概率并不充分体现两队实力的差距，因为平局概率即使相同，两队取胜的概率仍有不同。比如上图中框出的今晚两场比赛，丹麦对法国的平局赔率低于澳大利亚对秘鲁，即平局概率更高；但是，丹麦与法国胜算的差异却高于澳大利亚与秘鲁。秘鲁胜的赔率是2.34，低于澳大利亚胜的赔率3.10，说明秘鲁的胜算高，但赔率只差1倍多，优势不明显法国胜的赔率是2.09，低于丹麦胜的赔率4.89，说明法国的胜算高，赔率差了2倍多，优势更显著如此看来，秘鲁与澳大利亚的比赛被竞彩者认为更加「势均力敌」，这个结论比仅仅看平局赔率要更准确、更全面。因为本文并不是做竞彩分析，只是借用赔率数据推测对阵是否势均力敌，我们不必进行详细的胜平负概率计算、返还率分析、或凯利指数对比。我们抄个近道，定义一个一步算出的「优势比」，来横向比较不同场次之间强势球队与弱势球队胜出预期的差异：优势比

（题图来源：疯狂小狗官网）单身汪先别叫，今天说的狗粮不是撒给你们的，是喂毛孩子们的真狗粮。我们今天用数字回顾一下：五年专注撒狗粮，到底能有多疯狂。五年前，一位28岁的徐州小伙子崔佳从北京回到徐州下决心创业。他动物医学专业毕业后，在民企外企打过工，卖过宠物、宠物药品、保健品、食品，做过宠物服务和宠物自媒体。2013年4月，崔佳终于在徐州经济技术开发区注册了一家公司：「徐州苏宠宠物用品有限公司」。公司成立的第二年，开始专注做「疯狂的小狗」品牌狗粮。崔佳。图片来源：搜狐那一年，前瞻产业研究院发布了《2015-2020年宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》。报告的核心观点是「进口品牌垄断我国宠物食品市场」。报告指出：玛氏、皇家、雀巢等外国品牌在宠物食品市场里份额超过80%；与国外品牌相比，国产品牌则显得软弱无力，有品牌知名度或者高销量的品牌少之又少。报告列举的四大全国性国产品牌包括好主人、诺瑞、雷米高、和金康宝。而在报告出炉后的这短短几年，「疯狂的小狗」砸碎前瞻眼镜，扮演完美黑马，从默默无闻变身网销狗粮巨头。从2016年起，不断有文章探讨「小狗为什么这么疯狂」，比如：疯狂小狗创始人兼CEO崔佳：要做宠物行业的小米-畜牧人才网追求精品、爆款、高性价比，疯狂小狗要做“宠物行业的小米”“疯狂的小狗”为什么这么火？独家对话疯狂的小狗崔佳：三年成为全网第一，他是怎么做到的？160809期徐州电商沙龙回顾：淘品牌「疯狂的小狗」迅速崛起的“洪荒之力”这些文章的主要观点是：疯狂的小狗成为「全网第一」的销售奇迹，除了网络营销，产品上的主要策略是「入门级定价、打造爆款」。公司也因此不断壮大。数据冰山利用公开数据，定义了几个冰山指标，来扒一扒大家对「疯狂的小狗」这些印象：算「全网第一」吗？量化使用：冰山·狗粮淘系销售榜、百度搜索指数、和冰山·狗粮淘系销售指数。定价比别人低多少？量化使用：冰山·狗粮重量加权单价真比别人更爆款？量化使用：冰山·狗粮三弹爆款度公司估值涨多少？量化使用：公司注册投资总额和A轮融资投后估值一、算「全网第一」吗？据搜狐报道2017年报道：疯狂的小狗三年，从籍籍无名做到全网销量第一。我们用淘宝天猫上采集的销售额数据，制作了冰山·狗粮淘系销售榜，看一看最近半年疯狂的小狗到底排第几。冰山·狗粮淘系销售榜我们看到老牌进口品牌皇家宠物以1.6亿的半年销量还是盘踞在第一名的位置上。疯狂的小狗以大约500万元的差距低于比瑞吉，屈居第三。如果忽略这个半年几百万的差距，也就算并列第二吧。前五强中的另外两位是麦富迪和耐威克。这里的数据既包括狗主粮也包括狗零食。另外其它数据的统计口径可能包括淘宝天猫外的电商。但至少我们可以说在淘宝天猫的范围内，疯狂的小狗还算不上「全淘系第一」。那么搜索热度呢？我们看看百度搜索2016/01-2018/06的平均值：百度搜索指数平均值淘系销量五强中，即使比「疯狂的小狗」和「疯狂小狗」加在一起，搜索量也只能排第四。那好吧，既然说小狗高速增长，咱们来比一比相对增长率吧。这里，我们模仿股票指数，定义一个冰山·狗粮淘系销售指数，既然道琼斯工业指数简称「道指」，我们就简称「冰山狗指」吧。我们把一个基准日的淘系销量作为100%基数，然后计算各品牌在基准日后的相对增量。当我们用2016年2月淘系销量作为基准时，冰山狗指的画风是这样的：冰山·狗粮淘系销售指数：「冰山狗指」我们发现在天猫淘宝，相对基数100，疯狂的小狗到2018年4月狗粮指数达到2145，增长了20多倍。相比之下，整个狗粮行业才达到251（基数2.5倍），其它几家在行业指数曲线附近徘徊。所以，有了冰山狗指，我们不仅可以定性地说疯狂的小狗是当之无愧的「全淘系第一增长率」，还可以定量地说小狗的增长率跑赢大盘近十倍，跑赢麦富迪近五倍。二、定价比别人低多少？你们都在说疯狂的小狗「性价比高」、「入门级定价」。我们来比一比每公斤价格吧。当我们比较两个品牌的单个产品，很容易找到每公斤价格互有高低的情况，而不同价格的产品销量有不同。那怎么综合比较两个品牌所有销量平均的「每公斤价格」呢？用重量加权平均价格。这里，对五强品牌的狗主粮，我们用天猫淘宝的销量、包装重量、和单价算一算用销售重量加权平均的每公斤价格。比如：35元/公斤的狗粮卖掉200公斤，25元/公斤的卖掉300公斤，总共500公斤卖了14500元，所以重量加权平均价格是29元/公斤，而不是简单两个价格的算术平均值30元/公斤。这里有两个近似：1.

明眼人已经看出来了，文章的标题套用了德芙巧克力广告的句式。为什么要借用这个句式？因为本文要讨论的是——在刚刚结束的「中国DOTA2超级锦标赛」上，职业队选择的英雄之间，是否存在有价值的关联关系？这些英雄组合的胜率如何？然而尴尬的是，虽然德芙用心良苦，但大家似乎并不认为巧克力和音乐有什么关联...所以这并不是一个好类比，我们还是回到几乎所有人写关联分析都会引用的黄金案例——「啤酒」和「尿布」上来。这个比德芙广告流传更广的故事是这样的：我们去沃尔玛超市会发现一个很有趣的现象：货架上啤酒与尿布竟然放在一起售卖，这看似毫不相关的东西，为什么会放在一起呢？原来，在美国，妇女们经常会嘱咐她们的丈夫下班后给孩子买一点尿布回来，而丈夫在买完尿布后，大都会顺手买一瓶自己爱喝的啤酒。商家通过对大量交易记录进行分析，发现了这对神奇的组合。于是就毫不犹豫地将尿布与啤酒摆放在一起售卖，促进销售。购物篮分析可以用下图简单说明：表格中有五笔订单，每笔订单包含若干商品（无先后顺序），比如第一笔订单表示小明同时购买了面包&牛奶。对大量订单进行关联分析（association

题图来源：背景图NBA东西部决赛分别于北京时间5月28日、29日结束，无论是骑凯还是火勇，皆是打足了七场才决出胜负，这出「双抢七」剧情跌宕起伏，紧张刺激。自1958年NBA东西部决赛改为七场四胜制后，除了这次，东西部「双抢七」60年来只出现过两次，上一次还是1979年。紧接着而来的是两场总决赛，JR的脑回路，老詹的眼睛和神勇，追梦的手指，库昊的射程，将各路球迷点燃。也正是因为这样，这段时间来，各位球星的黑吹风向飘忽不定，今天还被退役了，明天就成了稳拿FMVP，让各位只想好好看球的朋友们在虎扑上瑟瑟发抖，不敢发言。这股邪风让我不由得想起今年年初在知乎上被各位知乎篮球板块大佬纷纷参与的话题——「虎扑到底是不是詹扑？」后来发生的

上回数据冰山发布的《TI7伤害之王》和《TI7小组赛英雄数据报告》收到冰友反馈：游戏数据接口API如何调用？我没有编程基础，感觉很难的样子。能不能给一些具体的例子，能一步一步学着操作的那种。内容可以再丰富一点吗？我是过来人，道理我都懂。大家其实是希望我给一个故事完整、过程清晰、内容详实的DOTA2数据分析例子，这样学起来才会有顺藤摸瓜的感觉，比起摸着石头过河，能够少踩一些坑。既然如此，我也只好收拾一下自己的懒癌，再满足大家一次。本文叙述结构按照数据分析师的工作流程来：提一个值得分析的问题（中路一塔到底有多重要？）获取数据源（手把手演示如何使用python调用API获取需要的数据）确定方法论（统计推断statistical