双十一之走进科学：商家和消费者，谁占到了便宜？
双十一刚过，离双十二又只有一周时间。电商促销节之际，我们常怀有这样的疑问：消费者是否真的得到实惠？商家是否真的赚到了钱？
双十一，到底谁得了面子、谁得了里子，今天带你来看。
双十一价格是否真的划算？
江湖谣传，无良商家通过种种手段，制造双十一的噱头引诱消费者，价格却没有真正便宜。那么真的是这样吗？
这里把时间维度放宽。我们截取了双十一前一个月的商品平均价，和双十一后至今的商品平均价。如果双十一当天价格都小于这两个均价的话，我们姑且认为该件商品的价格在划算的范围以内。
在录的6932478商品中，有2098526个(30.27%)符合双十一当天价格小于上述均两种价的情况。
按折扣力度分，大多数商品的折扣都在九折以上的范围。8-9折的次之。所占比例随着折扣力度的加大而减小。
将商品折价情况按照品类分，在双十一畅销品类前五中，“好价”商品占到比例如下：
作为天猫商场排头兵的女装，才不是不会玩套路的老司机，其品类下的好价比例位列倒数第一。大家电的好价比例同样不高。
商家下套，消费者是否中套呢？对好价商品，各折扣的销售件数分布如下：
6-8折区间，对消费刺激最明显。6折以下对消费者的刺激反而不如比其高的折扣。
通过以上分析可以看到，大于六成的商品，在双十一购买还是比较划算的。我们精明的消费者，最为青眼6-8折的折扣空间。
双十一到底谁卖得更好？
品牌层面来看，大品牌销量亮眼。前十名销量都在亿元级别。美的更是冲破十亿大关。
相比大品牌的耀眼数据，双十一小品牌才是闷声发大财。
这里对品类曲线的偏度进行计算。此处偏度系数取三阶中心矩除以标准差的三次方。
双十一期间的偏度系数为33，2016年偏度系数为45。可以看到，品牌偏度(skewness)在双十一期间更低，由此可知双十一销量更为均匀。
那么双十一最畅销的品类又是什么呢？
双十一销量前十的品类如下：
对品类进行偏度分析，可以看到双十一的时候品类的偏度(4.2)更高，说明消费者在双十一购买的品类更为集中。
品类排名的前三，女装、大家电、男装的占比，比平时有了明显的跃升，说明消费者在双十一期间，对服饰和家电更为青眼。
对品类前三的品牌占比进行分析：
女装品类下，双十一偏度为 29.8，2016全年数据为22.0；女装品类下，大品牌在双十一更有优势。
大家电双十一偏度为9.98，2016年为10.34，区别不大。
男装品牌双十一偏度为17.5，2016年为20.7；可以看到，双十一期间，一家独大的情况有所缓解，销量分布更为柔和。
综合上面的分析，消费者在双十一消费，还是能够省到钱的。而且我们的消费者也比较容易满足，对九折以上的空间仍然抱有比较大的热情。对商家来说，双十一越来越扮演着举足轻重的角色。以优衣库为例。2015天猫双十一其创造了6亿人民币的销售，占到了其2015财年中国区总销售161亿人民币的3.7%，举足轻重。
总的来说，双十一还是一个消费者得到实惠，商家得到好处的双赢节日。至于销售额破1200亿的双十一还会有怎样的进化，我们拭目以待。
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