烂大街、污名化：频频加价的加拿大鹅是否正在陷入爆款困境？
品牌污名化几乎是每个奢侈品牌都会碰到的问题。享受高溢价的同时，奢侈品们难逃被贴上土豪、暴发户标签的命运。作为动辄上千美金的羽绒服品牌，加拿大鹅被称为羽绒服中的奢侈品。
然而这件奢侈品长这样：
颜值平平+高售价让加拿大鹅遭受了更多非议。
举个栗子：在我们真的需要一件加拿大鹅吗？_公路商店_传送门中，作者对拥有加拿大鹅、想买加拿大鹅或仿品的消费者进行了戏谑和讽刺。有趣的是，加拿大鹅的搜索指数随着这篇文章冲上了近期顶峰。
关注度不是坏事。污名化却让买加拿大鹅变得不那么酷，继而伤害潜在需求。此文同样指出，加拿大鹅正在烂大街。烂大街常意味着初始核心用户的背离和仿款山寨的涌入。
从不打折、多次加价的加拿大鹅，如何成为爆款？加拿大鹅是否正滑入爆款困境？以及，加拿大鹅的拥有者们，只是在装逼吗？
提纲：
-走红史
-烂大街
-装逼吗
加拿大鹅诞生至今恰好60周年，品牌原名Snow Goose(雪鹅)，打入欧洲市场之际，因重名改为Canada Goose。
对加拿大鹅而言，欧洲一直扮演着福地的角色。品牌最重要的转型源于掌门人的欧洲旅行：他发现专注极寒户外的人群把自家品牌和奢侈品挂在一起，从而萌发进军城市人群的想法。
07-11年，搜索指数最高的前三国家均在欧洲：
最近五年，墙外开花墙内香，加拿大居民的热情终于登顶：
前五国家多数位于北纬50°以上。加拿大鹅在这些国家的流行，证明其本身保暖能力过硬。
加拿大鹅凭什么成为爆款？
1.抓住痛点。
加拿大鹅解决了两个痛点。
一是通过Thermal Experience Index(TEI)的创新，解决羽绒服选购难的问题。北纬50°以上，选购羽绒服的过程相当复杂：填充物鹅绒还是鸭绒，充绒量500 fill还是800fill，外壳材料是否防风挡水等。TEI的分数，简单粗暴的告知消费者相应外套在什么温度区间能够保暖。
二是按照Thermal Map填充羽绒，好绒用在刀刃上，从而达到减轻总重的目的。对户外活动来说，羽绒服轻薄便捷几乎是必须的。对城市人群来说，轻而暖同样颇受关注（下图为天猫羽绒服近三月评论关键词提取）
2.坚持原产地：加拿大鹅除手套之外的产品一律本土制造。因此其羽绒服不存在原单、尾单的情况。坚持原产地制造，使加拿大鹅的高售价稍显合理。名字+产地双重加成，让加拿大鹅如瑞士军刀般，代表了原产地的品质和精神。
3.名人加持：作为多国南极科考队“队服”、又山寨了南极科考队队标的加拿大鹅(@sylvieluk知乎专栏)，似乎在暗示你，有了加拿大鹅，再冷都不怕。即使是大牌演员导演，仍不免极端气候下拍摄。要温度不要风度时，来条加拿大鹅顺理成章。社交时代，名人辐射效应进一步扩大。出现在普京、贝克汉姆、石头姐、胡歌、贾静雯身上的加拿大鹅，不打广告仍收到成吨关注。
以上三点成就了加拿大鹅的口碑传播。即使没有大量广告投放，加拿大鹅照样刷足存在感。
产品火不火，从代购山寨就可以见微知著。
自从网红们打通了社交媒体圈粉，淘宝微店卖货的逻辑后，微博俨然成为电商引流的重要入口。这里就将微博作为数据来源。
在微博上搜索“加拿大鹅”，返回70000+原创微博。与之对比的是对中国热情饱满的法国羽绒服品牌Moncler。对“Moncler”和可能的中文译名“蒙口”、“蒙克莱”、“盟可睐”进行搜索，返回微博总数低于2000条。 波司登这样的国民品牌，被提及量也仅在800+。
对加拿大鹅相关的31806条原创微博进行检索，23412条包含代购、微店、淘宝店铺等关键词，占比高达73.6%。
对这些微博进行地理位置归类，出现的结果颇有意思：
莆田名列第四。记得莆田搞的又一个新闻吗： 你代购的“洋货”，很可能是莆田制造_科技_腾讯网
对过滤掉代购/微商/淘宝地的相关微博，进行烂大街关键词(烂大街，满大街，都是，都穿etc.) 检索，得到2%左右的返回。
眼睛雪亮的围观群众表示：
——可见，在我国，加拿大鹅在代购和山寨厂商的助攻下，正奔向烂大街的大道不回头。
国内穿加拿大鹅是否真有必要？
以北京为例。以下是北京近五年一月份的最低气温。
2016、2013，一月最低气温在TEI4保暖的范围附近。
2016、2013一月最低温时，风速均为北风3-4级。考虑到风寒效应(wind chill；风速与人体对外界温度感觉的关系)的影响，人体实际感到的温度可以低至 -23~-25℃(2013),-27~-28℃(2016)，属于TEI4勉强hold住，直奔TEI5的档次。
可能知友要说，凭什么只列最低温——羽绒服占地方又颜值堪忧，买一件就足够。自然希望它能hold住最冷时刻。
由此可见，购买加拿大鹅可以是为了满足保暖需求。加之加拿大鹅终身保修的承诺，一些人愿意买一件穿七八年，而非买七八件穿一年，也无可厚非。
可见，加拿大鹅正在享受一段美好时光：在国外成了校服、街服，在没有任何营销推广的中国，也拿到了亮眼成绩。然而随之而来的烂大街、污名化的困境，加拿大鹅似乎还没有很好的应对方式。加拿大鹅将再创辉煌，还是像Crocs、UGG一样陷入爆款困境？我们拭目以待。
可视化支持：
引用:
历史天气查询|天气记录|天气预报|气温查询|过去天气_天气后报
Behind the Scenes at Canada Goose - Gear Patrol
Canada Goose – Keep Warm, Be Cool - The Robin Report
Can Canada Goose avoid the popularity trap that snared UGG?