世行首席：10 个提升学术研究影响力的方法
编者按：
传统观念中，象牙塔中的研究似乎是不需要宣传的——学者们所谓的「圈子」其实也就那么几个人。然而，在自媒体时代，一切似乎在迅速改变。我们用纳税人的血汗钱做研究，理应汇报和分享我们的研究发现。事实上，我们还可以再向前推进一步——主动推销/展示我们的研究发现。
本期全文翻译 DAVID EVANS 博士的博文，与大家分享一些自我推广的方法。
正所谓： 颜值淡淡，思想耀眼！
原文: Make Your Research Known – 10 Tools to Increase Consumption of Your Research
BY DAVID EVANS ON WED, 09/26/2018
DAVID EVANS 译者: 何美玲 (西南财经大学)
责编： 王俊 (中山大学)
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许多研究人员希望他们的研究能对政策产生一些影响。研究成果既可能通过直接效应影响政策制定，又可以间接地影响政策制定。直接影响政策意味着政策制定者根据研究者的研究结论来制定政策，此时意味着政策制定者或者为他们提供建议的人必须了解研究者的研究工作。研究成果还可以间接影响政策：此时研究者的成果成为证据体系的一部分，与其他观点共同影响政策决策。对于间接政策影响，其他研究人员必须了解您的工作。总之，如果没有人了解您的研究，那不太可能影响政策，无论是直接还是间接。
多年来，我与同事以及合作者尝试了许多增加研究影响力的方法，并且我也观察了很多其他人采取的方法。 我将这些方法总结为以下十点，供大家参考。学习的关键不在于将这些都做了，而在于选择合适的方法，吸引最希望影响的受众。
在介绍这十个方法之前，有一点需要明确，那就是务必将信息提炼成两到三个要点。尽管你的研究细致入微，但是如果不能用简洁的方式解释，就难以与外行人交流，更无法使其他人记得你的研究。即使是一些类似博客以及政策简报这种篇幅较长的传播媒介，如果可以归纳出几个要点，就能更容易让人理解并记得你的研究观点。有时候不同的受众关注的要点也不一样。我最近与Mũthoni Ngatia合作的研究中，有两个重要的内容，一个是教育干预的长期影响，另一个是校服政策。我们写了两篇独立的博客文章，分别阐述这两项研究。但是在这两篇博客中，我们都将主要发现提炼成要点（简短而醒目的要点），希望读者能够快速清晰地理解我们所要表达的观点。
现在，我来介绍 10 种能够有效提高研究影响力的方法！
1.建立关系。 研究人员与政策制定者之间有关联意味着研究结果被采纳的概率大大提高。有许多途径可以产生关联，例如许多参加简报会、支持政策制定者的其他工作、有共同面临的难题等等。如果你是国际研究人员，那么可以通过与有关联的当地研究人员进行合作而间接获得与政策制定者的关联关系。
2.用 email 发送研究成果。 列出你希望阅读你论文的人（学者、政策制定者、记者以及思想领袖等）。我有一个列表，用于提示我希望与谁分享研究成果。在确定好那些我非常希望能够读到我论文的人后，我会通过邮件将文章发送给他们，并附上简短的说明，解释为什么我认为他们可能对我的研究感兴趣。通常，电子邮件的正文中包含我研究的标题、摘要以及完整文章的链接。如果我有论文的简要版本（例如博客文章），我也会附上链接。针对那些我非常希望读到我论文的人，我一般都会这样发邮件。
3. 写博客。 博客文章可以很好的展示写作动机及研究结果。对我而言，博客无需像论文那样详细说明技术处理细节，篇幅也短得多。博客的目标不在于说明每一个研究结果以及每一个稳健性检验，而是要向受众传递重要信息。通过博客，应该让读者了解你最希望传递出观点是什么，以及你可以用什么最简单易懂的论证方法说服读者？ 至于技术细节，可以附上原文链接，以便感兴趣的读者深入了解。 McKenzie and Özler 发现的证据表明，博客中提及的论文，摘要的阅读次数和原文的下载数量都有显著提高。
如果你已经有博客了，那自然可以成为发布研究动态的地方。我在 Development Impact 这个博客平台上，发布了大部分我的研究，例如 周一发布 的衡量弱势群体教育影响的帖子以及此前发布的关于 现金转移和地方政府信任 的帖子。
或者你可以在 VoxDev 这样的网站上放一些研究成果。这里有一个例子(https://voxdev.org/topic/health-education/better-quality-healthcare-through-consistent-supervision)，是我在尼日利亚的医疗保健部门接受的一篇文章。另外，类似 Economics that Really Matters 的一些非定期博客也是很好的传播平台。
要注意的是，当你发布博文后，人们并不会自动读取它。我通常会利用推文、电子邮件、Facebook 等宣传我的博文，以便吸引到感兴趣的读者。
4.书写政策简报。 我看到的研究成果营销方案几乎都会提到政策简报 —一份针对政策制定者及其团队的言简意赅且非技术性的文件。政策简报的书写有很多不同形式，我之前已经列举过很多不同形式的政策简报，可以参见http://blogs.worldbank.org/impactevaluations/do-policy-briefs-change-beliefs。我发现许多简报太长或文字过多：我相信愿意浏览6页左右简报的人会很有可能会浏览你的论文，但这只是我个人的想法，并没有许多证据 。
不要担心调整简报的形式。我和我同事制作了一个名为 Radically Brief Policy Briefs 的政策简报，它只占一张纸四分之三大小，分正面和背面，包含几个分析图像，如下所示。
这里有另外一个例子：几年前，我与合作者准备了一个有关 Tanzania 现金转移的政策简报，在该简报中每一个论点都由柱状图来佐证，我们将其称为图表研究法，我在 Rwanda 的研讨会上分发了一些该简报。第二天从 Rwanda 到 Tanzania 的飞机上，我发现有政府官员在读我们的政策简报（尽管只是小的阶段性胜利，但依然是胜利！）
5. 获取媒体关注—即使需要自己写专栏。 如果你的研究工作在印度，可以考虑在印度当地报纸上开辟专栏，发表一些空气污染或者房产项目的文章，提高声誉。例如，某些研究人员在肯尼亚的Daily Nation上发表了关于肯尼亚艾滋病研究的专栏文章。如果你有媒体关系，可以尝试让当地记者报道你的工作。当然报纸类的纸质媒体不是唯一途径，研究人员Alice Evans就通过当地电视报道她在Zambia的研究。
您也可以通过非本地新闻媒体寻求报道。 例如Quartz报道了Emma Riley在Uganda的一系列研究。以及，我与我的合作者 Popova 在现金转移方面的研究（aspirational entertainment、cash transfers、spending on temptation goods）。Jayachandran and Pande 通过“纽约时报”发布了他们基于印度经验的儿童身高研究。
6.做一系列推文。 推文甚至比大多数博客文章还要短，你可以通过一系列推文介绍你的论文内容，每篇推文的主题可以设置为上一篇的回复（所以它们是连载的）。我最喜欢的一系列推文是使用论文中的图表来表达论文要讲的故事。就像 Jayachandran and Jack 合作的支付方式对Uganda环境保护影响的这一系列推文。这是种向Twitter读者传递信息的快捷方式。为什么不写一篇博客，并通过Twitter链接到博客就行了呢？我相信，当你要求别人点击某个链接时，你就会失去读者。 因此不如直接将内容表达在Twitter里。
我偶尔会针对某篇文章做一系列推文，其中每条推文都配有幽默的图像或与之相关的剪辑。 这是关于如何更有效地衡量患者满意度的推文 how to measure patient satisfaction 。我不寄希望这些有趣的线索能够说服财政部，但我相信他们可以吸引到一些在推特上刷屏的人的眼球。
7.拍摄视频。 相比于阅读纸质材料，许多人都更希望有人直接将研究成果解释给他听。几个月之前，我拍摄了一个90秒视频，介绍了我与合作者关于Tanzania地区现金转移方面的研究发现。整个视频拍摄通过手机完成，并且时间成本不到一个小时。你应该能够将其与研究概要相区别。我在推特上发布它后，许多人做了正面的回应。Alice Evans 也做过通过视频视频介绍研究成果的工作，并且给出了如何做出好的介绍视频的建议。
以下是一个很好的例子，Nick Bloom 介绍了他关于印度管理层干预的研究。
（https://www.youtube.com/embed/W48GFbCcGgU?enablejsapi=1 ）
这里还有很多其他例子。我的90s研究成果介绍视频都直接发布在Twitter、Facebook以及Youtube上。
8. 绘制连环画。 可以自己或者委托别人根据论文内容画连环画。 Dan Rogger 发表的一篇关于 Nigeria 政治和基础设施项目的论文，就利用下面的漫画捕捉了论文的主要观点。 Lucy Lambe 也提供了很多使用连环画来展示研究成果的例子。
9. 举办活动。 当然你也可以组建一个包含自己在内的专家小组，政策制定者可以对与政策相关的研究内容做出回应。此外，我还尝试过辩论会的形式（称为 Smackdowns！）。我邀请研究人员告诉政策制定团队，他们的实践如何忽略关键信息，同时我邀请政策制定团队告诉研究人员他们的研究为何不能回答类似改善穷人生活的关键现实问题。大家的精神以及初衷都很好，交流对话令人耳目一新。我还组织了很多的传统辩论，推动双方针对关键问题，提供有力证据（这是您可以观看的非洲私立教育，需要滚动鼠标去观看到列表中的第三个视频。）
10. 制作论据小卡片。 还记得刚开始的时候，我谈过要将研究结果提炼成要点吗？在一些场合，我和同事会帮助研究人员提炼出关键信息，然后将这些信息放在名片大小的卡片上，以便人们可以随时带走并记住它们。以下示例来自 Campos 等人的论文。
显然没有必要为每篇研究论文都做到这十个步骤。但是，如果你的研究是有意义的，那么就值得你付出努力，确保其他人看到你的研究成果并从中学习。所以，让你的研究成名！
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Jishnu Das 解释了为什么 某些研究者可能希望他的研究不要有那么直接的政策影响。我们经常不知道我们研究的影响所在，特别是一些间接影响。考虑一下 Rebecca Solnit 所说的，“你不知道你的行为是否徒劳; 你对未来一无所知; 未来是黑暗的，这是最好的事情; 最后，我们总是在黑暗中行动。你行为的影响可能以你无法预见甚至无法想象的方式展开。可能在你死后很久该影响才会浮出水面。那时这段话引起了许多人的共鸣。研究的影响很间接或者很久后才显现并不意味着影响不存在。同样的，这并不意味着，做一些让你的研究成果被他人所知的努力是不值得的。
这篇文章的一些观点是在与世界银行的 Mapi Buitano and Beatrice Berman 的合作过程中形成的。他们是很棒的合作者。
如果你还在读的话，以下是本篇博文的要点：
1. 建立关系
2. 用email发送研究成果
3. 发布博客
4. 书写政策简报
5. 获取媒体关注—即使需要自己写专栏
6. 做一系列的推文
7. 拍摄视频
8. 绘制连环画
9. 举办活动
10. 制作论据小卡片
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