胡歌的阅读自由主义，这样的文案你喜欢吗？

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最近在北上广深的地铁站，总能看到老胡俊秀儒雅的身影，这已经是胡歌为QQ阅读代言的第二个年头，而此次广告也沿袭了上一次的风格。

2016年5月份，QQ阅读推出 #越读，越明白自己 #系列广告片，包括微电影和单幅海报；

2017年4月份，以 # 我的阅读自由主义 # 为主题，进行进一步的宣传和推广。

# 越读，越明白自己 #

读懂了主人公的每一次犹豫，似乎自己也更能

在人生的十字路口，沉静地抉择。

突然喜欢上一个角色，

因为他这一句话，好像自己。

有时会心一笑，不是因为故事的幽默，

而是在书中看见同样傻傻的我。

跟随书中人物体验宿命的起落，

就是在理解如何与命运相处。

每一次为别人的命运思索，

其实都是在寻找自己的精神归处。

分享着故事里的喜悦，

也领悟了什么最值得珍惜。

广告上的文案，不仅是他的读书随想，更是从书中读懂的对人生的体悟。实际上，这样的文案并不特别出彩，朴实的话语说的也是老生常谈的道理，然而与人生经历特别的胡歌对应，却非常合适，让人能从中发现阅读的魅力。

随后推出系列微电影《读自己》，也将海报中分散的文案连起来，串成一个文案故事：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a03028febqs&width=500&height=375&auto=0

胡歌《读自己》

那些不演戏的日子，我会把自己，丢进书堆里。

作为一个读者，就像做一个演员，都在经历着别人的故事，却影响着自己的人生。   

我与故事里的他，心意相通，于是更懂得，什么是执着。跟随书中人物，体验宿命的起落，就是在理解如何与命运相处。而读懂了主人公的每一次犹豫，似乎自己，也更能在人生的十字路口，沉静地抉择。   

那些为书里人流下的眼泪，却让我看清自己生命里的不舍。总是分享着故事里的喜悦，也就领悟了，什么最值得珍惜。每一次为别人的命运思索，其实都是在寻找自己的精神归处。   

或许这就是阅读的意义：读懂书中的别人，然后找到本真的自己。我想，在读书中让时光飞度，是最优雅的老去方式。如果皮囊难以修复，我愿意用思想，去填满它。   

繁华世界，越读，越明白自己。

通过阅读，能更加清楚的认识自我，读懂别人的同时，也能思考自己的人生。用故事充实灵魂，学会理解如何与命运相处。这是QQ阅读想要传递给受众的思想，在介绍产品的功能之前，先推出阅读人生的理念。

近日，QQ阅读再次推出系列海报广告，这次的主题则是：

# 我的阅读自由主义 #

白天，我为了懂事看书；晚上，我为了忘记懂事看书。

有时，像个大人那样看书；有时，像个孩子那样看书。

为了学习看书，为了快乐看书，都是你的事。

所有给我心跳的书，都是好书。

谁能决定你该看什么，不该看什么？

自由的读书，读自由的书。

这里，给你足够多自由的选择。

微电影《自由图书馆》中，胡歌由爱看书的文艺男青年，化身博学多识的自由图书馆管理员。

小孩来寻找自己想看的一本书，而偌大的图书馆竟没有，最后发现在QQ阅读上可以饱览群书，读你所想。从而引出，QQ阅读带来的电子化阅读，是所有纸质图书馆所不能及的，在这里你可以自由地看书，看自由的书。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0396tghnq2&width=500&height=375&auto=0

微电影中一首《幻想即兴曲》迅速地掀起了高潮。老胡一边激情洋溢地演奏钢琴，一边向小男孩宣扬他的阅读自由主义。奔放激荡的配乐、抑扬顿挫的诉说、书籍满场纷飞的特效，节奏和内容和谐统一，看得人热血沸腾。

 ——“你……你怎么会有这么多书？”

——“当然是为了想看什么就看什么，

也为了没有谁能限制你看书的自由。

也为了学习看书，为了快乐看书；

为了懂事看书，为了忘记懂事看书；

像个孩子那样看书，像个大人那样看书；

看有营养的书、没营养的书；

那都是你的事。

因为读书本来就是一件自由的事。

带着哲学与思辨，带着包容与任性，一段阅读自由主义的宣言便通过对话清晰明快地传递给每一个观众和读者。

读书的内容、方式、过程和目的可以是各种各样的，因人而异的，却没有对错之分，对阅读给予更自由的心态和氛围，才是更理想、更值得提倡的读书环境。

对比两年的微电影和平面广告，QQ阅读从倡导全民阅读到推广电子化阅读，在倡导正确的阅读理念的同时，循序渐进的推广自身产品，让受众更自然地接受电子化阅读，开始了解QQ阅读。

此外，代言人选的好也是很重要的一点啊，其实胡歌无论拍什么广告都很有感觉，非常契合品牌调性，可以和北京现代在微信朋友圈玩高冷、也可以携手猎聘化身职场精英。而本身热爱阅读、人生经历丰富、气质儒雅沉稳的他代言电子阅读软件，更是再合适不过了。

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本文来源文案君专栏

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