文案学技巧跟下苦工的差别。
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文章来源：公号文案的美（id：smartcopywriter）
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先说一件每次写文章都让我很挣扎的事情。
就是写标题。
我想这也是每一个写文章的人都很烦恼的吧。
标题像告白一样，有千万种做法，但同样的是你不做，就不知道结果，你选了其中一种方式做，也就没机会测试其他种方式了。
成果好开心，成果差你也就只能后悔跟哀叹。
对于文章来说，标题对一篇的影响甚广。
由于写文是只有我一人，因此我心中一般会有3-4个标题备案。
大致分为三个方向：
生活语式型：
结论展示型：
指导如何型：
通常我的每一篇文章，都可以写成这三种型式不是问题。
但问题就在于两点。
1. 哪一种标题，效果会更好（点击、阅读）
2.哪一种标题，更符合我想说的。（与内文匹配、与心境匹配）
因此也就牵涉到很重要的一点。
我该不该用上一些标题技巧呢？
这问题先放着，进到我们的正题。
相信每一个学文案，或是做任何学习时，都一定看过很多”技巧”的文章或书。
像是说话的技巧、谈判的技巧、写企划书的技巧、追女孩的技巧、婚姻相处的技巧......等等。
许多人甚至连人生都想教你一些技巧。
如过好你这辈子的技巧、找出天赋的技巧、赚大钱的技巧、快速阅读的技巧、过幸福人生的技巧......等。
这些技巧有长有短，有多有少，大部份是条例重点，少部份描述较多些。
有引经据典、有理论概念、有动人故事、也有纯粹催化情绪、更有许多是属于深废程度（请详见：如果写一篇深度废文）
虽然型式方向都不同，但都有一个共同的核心目标。
所有技巧都是希望帮助你「节省摸索的时间。」
因此看到技巧，就好像是一条捷径一样，透过一些被整理过的技巧，能够快速掌握一些技能的核心精神或应用方法。
熟悉的如冷读术、九宫格思考法、三明治沟通法......等等的。
许多技巧是从庞大的知识体系中，拉取出一个小区块，织成一小块独立的方法。
并且可以在不了解前因后果的情况下，运用这技巧，达到一定的效果。
就如同一把武器一样，拿了之后，攻击力就是会上升，威胁度就是会提升。
也像化妆一样，化了之后，就是会比较好看一些。（大多数情况）
这是技巧的好，但关于技巧的坏，也是许多人担忧的。
像是不懂脉络、片断知识、碎片学习、肤浅理解、急功近利等。
如果只重视化妆，而不重视肤质调理、礼仪举止、气质陶冶、待人处事与个性修润。
那这人的吸引力还是有限。
如果只重视技巧的运用，而忽略了知识体系本身的价值与原理，那就容易落入旁门左道般的理论者。
因此许多技巧的运用，看在那些扎实累积的人眼中，都会感觉是一种玷污。
最常见的像是写标题的技巧。
但这话题太容易吵架了，大家都有理，因此我也少讲。
谈写文的技巧对于老手来说，简直是一种人格价值上面的污辱。
好似他们这么多年岁月的考验、经验的累积、苦难与痛的伤痕、心与身、梦与现实的挣扎。
居然可以用什么「三个小技巧」、「十个要点」、「五种写好ＯＯ的方法」、「一次让你学会」......等来涵盖。
如果真的那么简单，那青春岁月又何以为名，那知识积累又何需留存。
好似有些好事之徒，认为靠那些小技俩，就可以成为如自己一般的存在。
学了点皮毛，就开起染房了，这年头学问也太掉价了。
这是老手对于技巧的鄙视。
但对于新手而言，技巧有如一盏名灯，照亮了他漆黑的道路。
新手分为两种，一是刚踏入行的新手、二是没想踏入行，但却需要运用的新手。
第一种新手，学技巧可以窥得一隅，然后开启自己的路，因此他的角度就非常重要，心态也是。
第二种新手，就不需特别在乎，毕竟你不是要靠这行吃饭，只不过刚好要用到而已，学点皮毛能解决眼下问题即可。
如你不是要成为两性大师，只是想赢得眼前美人，因此临阵磨枪学点小技巧也是可以派上用场。但是心态也依然重要，心存善念运用技巧是根本。
可惜，我们无法知悉各种技巧会被用于何处，只能信人本善。
因此，对于学技巧与下苦工的差别。
以结果来说，我认为是第一影响到心态。
学技巧的人容易以为自己已经学会了一门技能。
下苦工的人则觉得这门学问怎么越学越多越难。
所以我们永远强调，心态很重要，心态正确的话，不论你学任何技巧，到最后都是在下苦工。
第二差别是目的。
学技巧的目的在于解决眼前问题。
下苦工则是为了学习一门可以自由运用的功夫。
技巧通常对于单一状况适用，环境改变状态改变，技巧很容易失效。
但苦工所累积的底蕴、基础与历练，才有办法让你在未来面对任何状况时，都能以无招胜有招，灵活变换与运用。
第三差别即学习方式与方向。
还有更重要的是：成就感
技巧的学习方式，基本上是短暂快速的重覆关键动作，让身体记住这感觉，也有人说是肌肉记忆，大抵上就是学个感觉与姿势。
方向上单一而明确，而且学成后会觉得很有成就感。
下苦工则是很痛苦的过程，你会做一堆看似跟本职无关的事情，一些鸡毛蒜皮无所谓的事，又像是杂学、又像是闲务，总之离你所想像的关键动作还差有点远。
这是在补缺洞，在你真正进入到核心前，你该先把很多缺洞补起来。
像是一个碗一样，在里面装入水之前，首先你的碗不能有破洞。
然后在这一片混沌中去摸索这其中的关联性，慢慢去连接各个要点，把你的碗变得厚实完整，甚至开始上花色，让你的碗好看而坚固。
这就是有些人基本功做得很漂亮的原因，有些基本动作总是完美到无可挑剔。
再来，才会开始注水，在碗里放入那关键的精华，而此时每一滴精华你都能够接得顺利与完整，然后开始细细品味这精华的美味与感受。
这时候你就可以选择，要把这水变成什么样。
是维持单纯的水，为人解渴止饮；
还是可以加点料，转化不同味道，变成口味缤纷的饮品；
还是放点泥，种下花草，成就一盆青松红花；
而你放进的每一丝精华，都将不会浪费，也扎实的存在，更可快速的触类旁通。
这即是下苦工，从心态上的冶炼到身体的记忆，内外兼修、缺一不可。
学习过程很无趣，很没成就感，很无聊，学成后你也不会有特别的喜悦或欢乐。
只有你发现，当你下苦工过的事，已经远超过其他人时，心里会微微的欣喜与叹息。
原来，已经走这么远了。
这时的心态，可能就会看不起那些还在寻找捷径与技巧的人。
也可能远远看不上他们了。
因为你知道，学会一门技能最快的方式，就是下苦工。
当然，如果你只是想解决眼前的问题，最快的方式其实不是去学技巧。
而是找人帮你做就好了。
所以新手在学习时，或是任何人在学习时皆是。
首重学习心态，其次是学习目的，最后才是学习方式与方向。
学习心态是永远不可轻视每一门领域，每一个领域都有无尽的探索空间与可能，在过去也没人想过可以上太空，数十年前也没人知道在手上就可以上网拍照玩游戏。
大多数时候，认为自己学得通透，都是自己的眼界已经通透了，无法再成长了。
世界很大，学问很深，只有自己会把事看得很浅。
这点不论老手新手皆是如此。
回到最开始的问题，到底写文章要不要用上标题技巧呢？
公众号，在大多数时候，我是比较少用标题技巧的。
原因是，我希望公众号，是给那些想要下苦工的人看的。
因此我比较少讲教学，或是分析什么案例的。
而我也不是靠阅读数为生的公众号，即使没有那10万+，对我也没关系，写文是为了帮助人们了解这产业，更为许多在这产业中辛苦的人，说出他们的心声。
真要为了自己，也只是为了舒展自己的心情吧，写文之人，乐趣居多。
写文是我在下的苦工之一。
如果今天我是替别人写的话，那我就会运用些技巧，毕竟别人有他的目的需要达成。
学一辈子技巧，不如花点时间下苦工。
下一辈子苦工，也记得给点技巧学习。
让那些需要解决问题的人，有迹可循。
给那些想要入行的人，有背影可追随。
这条路很长很广，我们需要更多愿意下苦工的人，一起走。
共勉。
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