文案必看的书单推荐。

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文章来源：公号文案的美（id：smartcopywriter）

作者：键人 投稿发布，如需转载请联系作者

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文案必看的书籍推荐，如果想学文案，一开始到底该看哪些书？有哪些是学文案该读的书呢？

一直都有许多朋友问说，如果要学文案的话，那该看什么书。

在推荐书前先说2个前题。

1. 文案深化在生活之中。

所以阅读不限定于文案学习，阅读像是练体力一样，有好的体力才能做更多事，有多点脑袋的累积才能写好文案，因此多看点总是好的。

2. 不可能看完这几本书就学会文案。

书里教的是撰写技巧与精神，实践比较重要，就好像看再多励志书跟理财书，你还是不会变有钱的成功人士是一样的。

因此这边仅就文案技能层面的书籍做推荐，算是帮助你建构概念，帮你暖身学会基础姿势后，才会比较好行动。

没推荐到的不是不好，有可能我才疏学浅漏掉了，或是在内容上与文案的学习稍远一些，多有遗漏，请出版与同行多多包涵。

关于文案，我有推荐主要几本书，这边提供完整的阅读方向与目的。

现在很多人会需要写文案，都是以销售为目的比较多一些，因此，如果你是要写销售型文案，那建议以下几本比较有帮助。

1.《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特・布莱

这本不需要多说，许多人都知道，因此我不多介绍。

但重点是读这本书之前，你搭配这两本书的观念会更好。 

本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归最重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。

请记住：营销需求不同、媒体特性不同，你就应该随之改变写作方式。

2.《一个广告人的自白》-大卫．奥格威

广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最深的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。 

3.《我的广告人生──广告巨人历久弥新的行销金律》-克劳德．霍普金斯

当代广告界巨人霍普金斯所发明的测试行销、以兑换券发送样品、文案研究……至今仍是广告界沿用不坠的标淮作法！

这三本时代我采倒序的方式，因此如果可以的话，从克劳德．霍普金斯的广告人生开始看起会是最好的。

现在许多关于销售文案的观念与精神，我认为这三位做了很好的诠释与定义。

尤其是广告人的自白跟广告人生，以故事的方式撰写，里面包含了许多经典的思维，值得每一位写文案的人每次撰写时在心中默念三遍。

一次看完，到了红皮书后，你就会更知道里面在说什么，以及下笔前该知道的心法。

看完这三本后，在销售上你可以接着看以下的书。

4.《价值主张年代：设计思考X顾客不可或缺的需求=成功商业模式的获利核心》

亚历山大．奥斯瓦尔德, 伊夫．比纽赫, 葛瑞格．柏纳达, 亚伦．史密斯, 翠西．帕帕达拉斯 

作者奥斯瓦尔德发现，许多企业组织用「商业模式图」找顾客价值主张，经常碰壁，因为那不是挖掘价值主张的工具。他因而发展出「价值主张图」的思考架构，化繁为简的图像式策略工具，解答每个成功商业模式都必须先回答的关键问题：我到底如何为顾客创造价值？ 

本书你可以了解价值创造的模式：协助你针对顾客最重要的任务（jobs）、痛点（pains）、获益（gains），找出适切对应的价值主张，并设计出可获利的商业模式。 

5.《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》-艾·里斯、杰克·特劳特

本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。 

（杰克·特劳特先生于2017年6月5日在美国家中辞世，先生一路走好！）

这两本主要是替你补齐一些关于产品定位与族群切入点的思维。

像是现在许多人说的品牌定位、产品定位，读完定位后就能够了解了。

基本上销售类文案的观念很早就出来了，经过了数十年来观念的演进，大多只是随着媒介的改变去转换而已，因此以现在的销售模式，你还需要读这两本。

6.《网站行销一定要懂的 Landing Page 设计事典》-POSTSCAPE Inc.

7.《设计的法则：125个影响认知、增加美感，让设计更好的关键法则》

威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉儿．巴特勒  

本书从「80／20法则」（80／20 rule）、「意元集组」（chunking）、「娃娃脸偏见」（baby－face bias）、「奥卡姆剃刀」（Ockham’s Razor）、「自相似性」（self－similarity）到「说故事」（storytelling）等通则，书中以丰富的插图及清晰易懂的图表加以解说。读者可从这些法则中，快速地吸收宝贵经验，避免犯错，更可启发许多新灵感与创意。

如果说你写文案不顾版面的编排、阅读的习惯与设计概念的话，我只能说在现在是很危险的一件事，你的设计师会让你很危险。

尤其在传播媒介越来越多元的情况下，重视末端呈现是一个很重要文案专业精神。

最后，看完这些之后，再读下面这两本。

8.《引诱科学》-班．帕尔 

台湾广告导演 Kurt卢建彰：「如果可以，我想阻止这本书出版！」 

班．帕尔（Ben Parr）认为， 能不能抓住群众的注意力，才是这时代成功与失败的重要关键。 

他归纳出七大「吸睛法则」，这是捕获注意力的必备工具，也是「引诱科学」的心脏与灵魂── 

自动诱因：颜色、声音、气味……利用感官线索，使人们产生自动反应。 

框架诱因：改变人们想法惯性，跳脱原有的架构，他们就会更重视你。 

颠覆诱因：打破常规，违反人们的期待，出奇不意会更惹人注意。 

奖励诱因：不只给钱、送优惠、送奖品，怎样奖励更有效？ 

信誉诱因：靠专家、意见领袖、群众的名气，影响力更胜品质。 

悬念诱因：制造神祕、吊胃口、待解之谜……，让人的完成强迫症发作。 

肯定诱因：想被认得、想被赏识、想被同理心对待，肯定别人你就值得受注意。 

9.《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝 

迄今一本教你「用语言完成逻辑思考」的工具书

你会用「没有主词的句子」驱使人行动吗？

顶尖文案的窍门不是形容词，而是用对连接词！

本书传授的写作技巧，从用字、句型到文章结构，不但可以让你逻辑变强，更能够凸显个人做事与领导能力。你的口才会自然变好，因为言之有物，你的好报告、好文案，自动彰显了你自己。

这两本的意义在于，让你在撰写销售文案时，可以好好整理你的思考与方向，避免过于发散式的思考，反而不知从何下手。

当然不是读完这些书才能写销售文案，基本上读完前三本就可以开始写了，然后边写边读、边读边测试、边测试边优化再读。

理论与实务的搭配进行，才能真正对你的文案成长有帮助。

以上是销售型文案部份，大概做电商的朋友们会比较需要。

接着是做创意型文案，以我们来称叫作展示型文案，属于需要比较多点创意、精神主张型的文案。

这类型文案比较适合写精神标语、做品牌广告等，也会比较多情感温度、趣味发想与文辞变化。

但是创意的来源不限于书本，反而是生活更多一些，读这类的书是属于增加精神养分的程度比较多，因此书的类型以案例、创意思考为主。

首先是近年来我喜欢的。

1.《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》-卢建彰

文案的魔力足以让人失去理智，明明不需要的东西，却突然好想要，甚至殊不知他所想要的东西即使不平庸，也没什么了不起，那样的文案一定不是写在广告上，而是写在人们的心上。

文案是一种力量吗？或者说文案有力量吗？那就看，你有多尊敬你的工作。

由卢导写的文案书，佛心来着，整本书都是学习，封面也是最好看的(私心)，在此献上我的敬意。

2.《日本最创意！博报堂的新人培训课》-高桥宣行

◆ 不要从固有概念中找答案，要为对方量身订做 

◆ 若没有同理心，就不会明白该怎么写企划 

◆ 即使看着相同的东西，创意愈高的人，愈有惊人发现 

◆ 要增加词汇量，才能具体表达脑中的模糊概念 

这就比较属于教学的部份，关于一些创意的思考与精神，深入浅出好懂，细细阅读都是脉络。

3.《文案不哭》-乐剑峰

整本书都是案例，搜集了比较近代的广告文案，有平面有影像里的文字，尤其关于广告台词的撰写，抽取后独自看别有一番风味。

乐剑峰另一本根据其高校课程及企业实训教案，专著《广告文案The Power of Words》

4.《定论：印度顶尖文案密音》

(无图)（谁有电子版呢文案君跪求！！！）

是属于印度的广告案例，给了很多不同角度的思考，而且有一部份融合了宗教的思维在里头，很适合思考信仰与生活的影响。

（文案君曾发过定论相关案例）可点击链接阅读：

5.《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》-克朗普顿

这本比较杂一点，需要花点时间抽取与消化，而且里面每一个人的思考维度都不太一样，我觉得也是一种很特别的锻练。

本书既有严肃正经的叙述，也有看似油腔滑调的调侃，是一座满是智慧、提示和技巧的宝库。希望它读起来轻松愉快，同时又于你有益。

32位全球一流文案大师，32篇亲笔书写的创作之道，200幅得意广告文案作品！

本书书摘插画（来源当当）：

6.《蔚蓝诡计》-乔治．路易斯、比尔．皮茨

原文作者：George Lois and Bill Pitts

在本书，作者乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。

他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。  

跟销售派不同的论述，讨厌定位、不喜欢什么广告科学，追求创意与颠覆，认为广告是艺术。

读起来很过瘾很爽快，我想许多广告文案都很希望能够这么豪爽吧。

７.《广告文案：创思原则与写作实践》－邱顺应

这本是教科书了，有完整的章节与结构，真有要走这条路的可以一读，感受扎实填充的乐趣。

我个人比较喜欢的大概是这几本，跟广告文案比较相关一些，大多是案例居多，也算是多累积自己的高度。

接下来是关于故事文案的部份，也是文案很重要的一个区块。

但是由于很常与说故事行销的领域重叠，精神虽一样，但表达型式不同，因此阅读上都可以看。

而如果真的要了解撰写故事的精神，我就推这3本就好了。

1.《大小说家如何唬了你？一句话就拐走大脑的情节制作术》-丽莎．克隆 

光有热情，不足以造就一个能立刻吸引读者的故事。

很多人都认为：想要写出成功的故事，必须学会把文字写得漂亮点，但这对作家们可说是最具杀伤力的观念之一！如果真的很会「说故事」，就算文字差一点，杀伤力其实远比所想像得还小。

2.《超棒小说这样写》-詹姆斯．傅瑞

我认为写小说是文案很棒的脑力锻炼，有点像是跑马拉松一样。能够完成十万字的小说，如同跑完一趟半马，你的体力基础已经超越许多普通人了。

而书里虽然是教写小说，但好的小说本身就是好的故事。

从写精彩小说得到故事的叙述架构与精髓，对于写故事文案是莫大的帮助。

3.《只要出问题，小说都能搞定》-朱宥勋

以现在社群传播故事的精神，朱老师这一本很值得一看，做了很多切合时代的剖析与案例。

然后就是诗词散文类了，这部份就比较多也比较杂了，属个人喜好选择。

私心推黄丽群老师与许维菁老师的书，是我个人很喜欢的笔触与文风。

老师们书比较多，就不特别指名了。

最后是一些工具书，辅助你在写文案时的辞汇与转化的。

1.《如何捷进写作词汇》-黄淑贞

这系列我都有，分类很清楚，当作字典查比网络的还方便。

2.《逼人买到剁手指的77个文案促购技巧：抓住眼球、刺进要害、留在心上的广告文案力》-川上彻也

(这书名超长逼死人)

提供许多可以直接使用的语句小技巧，适合做为最后修饰的时候使用。(写Call to Action的时候蛮好用的)

好文案必备３要素：

１.抓住眼球！

２.刺进要害！

３.留在心上！

把上列三点当口诀，搭配书中提供9大面向、77个文案技巧 ，每逢文案卡关就拿出来念三遍，包管你文案力如日中天！

剩下的工具就是网络比较方便了，所以这部份基本上不需要准备太多。

目前大概就是这些了。

好书太多，难免有遗珠之憾，还请多多见谅。

以上这些书单推荐我都没有收钱，也不保证学习成效，只分享给喜欢阅读书本学习的人。

如果想在这条路上持续地走，除了广告行销类的书之外，建议经济学的书也多看一点，然后辅助些文学类的书平衡一下脑袋。

除推荐书之外，更多是是你自己有兴趣的阅读，承开头所说，看书是练脑的体力，多看点都是好的。

当然看完书也不代表就会写文案，有些人没看书就会写。

因为生活就是最好的书了。

只是看书会学比较快一点，然后就是努力的练跟做了。

这时代比较好一点，有数据辅助优化，对于销售型来说有很明确的路可以走。

但可惜，人心还是有太多无法摸清的变化，我们都还在努力。

所以除了数据之外，感知与洞察的俱备也不可少。

这条路很长，我们都还在持续学习。

向愿意持续学习的你，献上我的敬意。

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