晨光：走心的不是广告文案，而是与己相关的场景
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一个走心的文案常常会给用户这种感觉：
“啊！你怎么会知道”
“我也有这种感觉！”
“这么多牌子，只有你懂我”
能让用户产生这种强烈共鸣，
常常需要文案对生活有强大的洞察力
那么，怎样才能让用户“触文生情”呢？
其中一个重要的秘诀就是场景化文案
即描绘人们生活中熟悉的场景，
让人一读就有画面感，从而产生共鸣
晨光心选本次的文案，
无疑将生活场景的构建做到了炉火纯青的地步
下面就和文案君一起来看看
晨光是如何利用生活中真实存在
且众人熟悉的生活场景
来吸引消费者的眼球、进而击中用户G点的呢？
广告视频
用深刻的场景说明
带消费者沉下思考的心
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j05681xg8rj&width=500&height=375&auto=0
晨光视频首先以一段沉稳深刻的旁白，
为整段视频定下走心的基调：
“没人会留意，曾做过多少次选择
未遵从内心的向往，
对生活的热爱都会变得冷漠
别管任何人的眼光，
只有自己知道该要什么”
进而用文案与画面相互配合的方式
用具体的生活场景，
展示出消费者们如何在选择中坚持自己内心
你敢说，
你没有经历过这样的人生选择？
A和C之间的较量
是迈向卓越的雕琢
指向你考试中做选择题时的纠结与犹豫
记下的每一件事 是需要履行的承诺
指向你严谨地记录下生活中的每件小事，
并做好规划
工作对我来说 不是全部，
陪伴他成长 才是完美的生活
指向每一位父母都在诉求生活与工作的平衡
每个画面都充满鲜活的生活气息
让每个观看者都能够在这则广告中看到那个
慎重选择的自己、认真规划的自己、
努力平衡的自己，以及笃定坚持的自己
千百次否定 终会找到前进的方向
回看走来的每一步 是对梦想的执着
在书写中学会平静 理解真正的自己
惟有倾注心血和努力 才是对经典的向往
最终让消费者明白晨光的良苦用心：
晨光和每个你一样，
都在坚持着对品质与对经典的追求
无需扎心，晨光靠“暖心”让每一个人读懂
心选礼盒
用暖心的生活场景，敲开消费者的心
左右人生
不如左右
人生的选择
看到这张海报
是不是分分钟想起了自己在
做人生选择时的那种纠结与无奈？
晨光通过搭建这种人人都有过的迷茫场景
唤起消费者内心的共鸣后，
继而又用温暖的话语鼓励大家：
晨光其实和你一样，
都在谨慎地做出人生选择
不把用心的选择交给你
还叫什么交心
还记得第一次离开父母
去外地读书或者工作吗？
通过对父母与孩子离别这一场景的构建
晨光再次击中了消费者
在亲情面前柔软的内心
引导大众相信，晨光其实和你一样：
都想把最好的挑选出来，
送给我们最爱的人
在心里选间空教室
一辈子和你们在一起
还记得毕业时的聚餐和那句“保持联系”吗？
一个“毕业杀”，晨光一下子又能炸出
不少对青春校园的回忆
用到没墨的水性笔、画得满满的练习本、
借出去就再也收不回来的橡皮
和校园时光紧密联系在一起的，
不正是陪伴了一代又一代学生的晨光文具吗？
曾经用心选，为自己
如今用心选，为你
在这幅画面中，晨光化身为“爱情导师”
呈现出了在爱情关系中的
每对情侣都会经历的甜蜜与陪伴
让人读后立刻就能联想到自己
用心为TA挑选礼物的小心谨慎
连单身狗看完之后都忍不住想：
我的另一半在哪？
我要给TA送一套晨光心选！
心选礼盒包装：
与你每个平静暖心的瞬间
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s050071zai9&width=500&height=375&auto=0
用或通俗或深刻、
或正经或幽默的语气
晨光构建了一系列场景化的文案，
与消费者进行对话与沟通
并在这个过程中勾起消费者
联想起一个与自己有关的场景
激发受众的各种情绪：
或开心、或心酸、或甜蜜、
或怀念、或无奈、或难过
最终认同晨光心选“用心选择”的理念
晨光用这种巧妙的方式
再一次向业内说明了
营销不仅仅只能兜售自己的品牌与服务，
还能与消费者建立情感链接
向大众传达一个更精致更美好的生活态度
#话题# 晨光这波暖心营销，你怎么看？
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