这次，网易云音乐不扎心了... ...扎胃
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生活中，很多场景都自带BGM，
但这些BGM经常让人听后一脸WTF？？？
比如失恋了想剪掉头发从头来过，
理发店却放着《今天你要嫁给我》。
或者和热恋对象你侬我侬吃着烛光晚餐，
餐厅却莫名其妙来了首
《终于你做了别人的小三》。
求 放 过 好 吗？
如果你也被以上BGM扎过心，
相信你会对下面这支TVC深有感触。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0520z01d69&width=500&height=375&auto=0
这是网易云音乐变身线下体验店BGM大咖，
为了探寻“音乐的力量”，
选取三个不同生活场景所做的测试。
每个测试都有全程导播监控，
即时记录被测试者最直接的反应。
当便利店和健身房的BGM更改，
身处其中的人都能迅速感知到音乐的变换，
并被新的音乐所影响，
产生不同的反应——
听到惊悚BGM后，有人惊恐的四处张望
拍着胸口缓解情绪
甚至刚要进门就吓得转身走掉
听到极具时代感的广播体操口号，
大家一边笑，一边不约而同地跟随节拍动作
热身的姑娘
拳击互搏的男士
整个健身房变成全民运动狂欢场
测试中，用户的反应都十分强烈，
扭头就走的小哥与全民快乐健身形成鲜明对比，
恰好证明不同BGM对人们的影响也不同。
从另一个角度看，
不同BGM对线下商家的影响也不同，
匹配合适是双赢，不合适则适得其反。
音乐的力量正在于此，
当你听到快慢起伏的旋律，
也会同时感受到音乐传递的情感，
从而产生喜怒哀乐的共鸣，
并将这种情绪延伸出去。
此外，
每次测试都给予工作人员一个特写镜头，
在网易云音乐经典红黑配色的黑胶唱片机前，
他们用双手郑重放置唱片，扣下唱针，
像是完成一个仪式，
更像是借此表达对待音乐事业的虔诚。
在洞察音乐与人的生活关联后，
网易云音乐联手口碑共同开展
“万有引力计划”，
将携手全国10000家门店，
在口碑APP、支付宝-口碑频道，
推出点歌台功能和个性化音乐推荐。
正如TVC里的第三个测试，
在餐厅用餐的顾客可以扫码点播不同歌曲。
这些BGM的选取与播放，
不仅让更多人参与到“音乐+生活”
的趣味体验，
也不断唤醒人们对音乐的感知力，
感受音乐为生活带来的改变。
目前，
到店点歌功能体验版已在如下四家店开放：
Kuma Cafe熊本咖啡（南京艾尚天地店）
四川香天下火锅（苏州观前店）
南京大牌档（北京悠唐广场店）
猪爸餐厅（杭州嘉里中心店）
在精选出符合各种生活场景的音乐内容外，
网易云音乐还为南京大牌档、
四川香天下火锅、CoCo都可，
这首批三家口碑精选TOP商户，
分别制定了门店创意主题曲。
同时，网易云音乐还会根据不同消费业态，
准备各具特色的行业主题歌单。
通过活动吸引用户到店体验，
进一步帮助商家扩大知名度。
Kuma Cafe
四川香天下火锅
选择客流量巨大的餐饮业作为计划的首推场景，
且各家店涵盖不同餐饮类别、
覆盖不同客单价消费群体，
网易云音乐用心可见一斑——
希望覆盖不同年龄、不同收入的受众。
此前，
没有品牌洞察到门店BGM与人的关系，
网易云音乐做到了。
它的创新尝试
不仅是为品牌形象做声量传播，
更是从线上到线下
共筑“音乐生活王国”的强力助推。
可以说，
网易云音乐对音乐的理解更深，
也更具体化。
它挖掘出了音乐的实用价值，
打通双方产品、将音乐与生活结合，
通过“万有引力”的“音乐力”，
将网易云音乐、口碑、商户、用户
四方串在一起，
来共同构筑理想的“音乐生活王国”。
—— END ——
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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