能让李白为它打call，这家品牌厉害了！
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虽然没看过《一个演员的自我修养》
但也一直想写篇《一枚文案的自我修养》
其中必须要重点加粗的一条是：
喝酒不写稿，写稿不喝酒
世人皆知：喝酒误事儿
半杯下肚，就容易满纸胡说八道
但这只适用于一般文案小白
大咖是从来不按套路出牌的
比如我们文案的祖师爷
想知道他是谁？
先给你几个提示：
提示一：不痴美色
一生结过4次婚
虽有过“郎骑竹马来，绕床弄青梅”的美好
但都没有“曾经沧海难为水”那样用情至深
跟同行悼妻狂魔纳兰若容、李商隐相比
他写诗怀念亡妻的数量可忽略不计
图片来源：铲史官（id：chanshiguancomic）授权
提示二：交友广泛
迷弟杜甫给他写过15首诗
回忆二人相处的美好时光
“醉眠秋共被，携手日同行”
图片来源：铲史官（id：chanshiguancomic）授权
而他只给杜甫写过3首……
还时不时表示“吾爱孟夫子/王子晋/崔秋浦”……
真是交友遍地“雨露均沾”
提示三：心高气傲
他曾奋力求职终得赏识
不料入宫后却成为皇家伴游
最后被老板“赐金还乡”
一路喝酒写诗放飞自我
图片来源：铲史官（id：chanshiguancomic）授权
答案非常明了：他是李白
一位“喝酒写稿两不误”
将爱好和才华无缝对接的文案宗师
据统计，李白留下200多首跟酒有关的诗
数量占现存《李白全集》1010首的1/5
但他辉煌的人生并未随着生命结束终止
反而从唐朝跨越千年至今
成为剑南春力捧的“IP代言人”
图片来源：铲史官（id：chanshiguancomic）授权
在李白老家四川江油附近，
有个地方叫绵竹，
出产一种“剑南烧春”的美酒。
年轻时的李白曾在此留下“解貂赎酒”的佳话。
以上说学逗唱和Q萌配图
正是身处传统行业的剑南春
今年进行年轻化娱乐营销尝试的有力体现
01
打造李白IP 秉持娱乐化营销
作为高端白酒品牌“茅五剑”三大佬之一
剑南春没有大话当年多牛掰
而是巧妙将诗人李白打造成特色IP
轻松幽默讲出品牌和剑南春的交集
不着痕迹述说悠久历史和深刻内涵
除了前文的组图漫画
剑南春还围绕李白IP出品过一幅长漫画
捞月溺水的李白化成谪仙人
一路穿越古今只为寻找……
具体不剧透了大家可以点击下面链接看看
传统企业特别是以深厚历史著称的品牌
在进行社会化传播和娱乐化尝试时
很容易上演“换个地方讲历史课”的尴尬局面
而剑南春大胆突破打造李白IP
以轻松有趣的漫画形象面对受众
引发受众好奇心自己探知真相
在为品牌注入年轻活力的同时
也成功拉近品牌与受众的距离
为突破线下卖酒这些传统刻板形象
剑南春在传播思路上没有倚老卖老
而是主动跟紧当今营销趋势
除了会讲故事，还坚持娱乐营销：
在《老炮儿》《超凡蜘蛛侠2》《变形金刚4》
等众多国内外影片中，
都能看到它接地气儿的出现。
剑南春在《超凡蜘蛛侠2》中的植入
02
赞助企业领袖年会 推进国际化愿景
所谓“唐时宫廷酒，盛世剑南春”
作为当今盛世中国的代表符号
剑南春自然要继续成长、走向远方
今年最引人注目的举动之一
便是赞助2017中国企业领袖年会
What？
你不知道这会是干嘛的？
也不知道都有什么人参加？
王健林、马云、马化腾……
这些名字除了代表钱钱钱钱
更重要的是预示着中国未来经济的发展方向
中国企业领袖年会不仅伴随中国企业家群体的长
见证了“公司改变中国”的力量
也成为守护企业家精神、传播企业家思想、
前瞻商业趋势、激荡创新思维的年度商业顶级盛会
它见证商业新兴领袖的崛起
推动着中国商业文明进化的过程
总之一句话：特别腻害。
剑南春此次携手中国企业领袖，
激荡当代企业家精神、掀起行业前沿尖峰对话
不但在品牌精神上与企业领袖年会高度契合
还绵延了从千余年前的盛世繁荣到对未来盛世的展望
也给中国经济的未来以坚实的支撑和自信
而想要走更远，就得出国看看
所以剑南春还频频出现在多件国际大事上：
APEC中国之夜、奥巴马上海演讲……
这些高大上赞助无一不与其品牌精神相契合
更展示了与世界经济接轨的国际化愿景
以及实现中国白酒世界崛起的梦想
03
传统品牌如何强势突围
消费者更新换代，90后都开始脱发
媒体多样概念常变，QQ微信微博电影综艺IP……
面对如此复杂的环境、不断迭代的局面
传统老牌企业如何顺势应对以求突围？
剑南春的营销策略可以借鉴：
——坚守已有价值同时为品牌注入新活力
——选择适合自家的营销IP并深度开发
——站稳国内市场后勇于在国际舞台亮相
剑南春
卖白酒能卖到如此深度
祖师爷这次“代言”值了！
延伸阅读：如果能重来，我要选李白
—— END ——
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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