初识李欣频，可能是因为她的文案。
没想到诚品书店御用文案——李欣频已经写了28年文案。
不可否认，她的文案经受住了20多年的市场检验，至今苏州诚品书店仍保留着她那句“在書與非書之間，我們閱讀”。
无数的经典文案，打造了独特的“李欣频式”的风格。
虽25岁就被封为台湾文案天后，但直到现在，她都没有停下写文案的笔。
她不仅善于把自己的创意思维变成文案，更善于将它们写成书，分享给大家，她是豆瓣14217人评价8.1分综合最好创意书的10年记录保持者。
你可能会感慨，李欣频式的文案固然好，但自己也成不了李欣频“第二”。
甚至会疑惑读过太多经典文案，为什么还是写不好文案？好文案背后的创意思维是如何产生的？有哪些好的文案写作技巧？
带着这些疑问，文案君之前还特地进行了一期有奖征集活动，征询大家（可点击链接👉）#让你采访文案天后李欣频，你会怎么提问？#，收到了很多广告圈小伙伴在实际工作中的问题或者困惑。
问题合集详情，可点击👉：让你采访文案天后李欣频，你会怎么提问？
部 分 问 题
文案君从中筛选出大多数比较感兴趣的12个问题，对李欣频进行了专访，希望大家能从中窥见一些让自己受益的事情。
东方出版社&文案君
以下为李欣频的专访内容，文末有赠书福利。
01
文案君：最初如何走上文案之路的？
👉李欣频：我念的广告系，广告系有个广告实习的机会，所以我就进了广告公司，然后就发现自己原来可以写文案。
当时公司交代我写一篇文案，写完之后，老板说很棒，然后就留下我做了正式的文案。
人总是在无意之间发现自己原来还具备某项能力，适合干某项工作。
02
文案君：最满意的文案是哪篇？背后有什么故事？
👉李欣频：我最满意的文案是帮诚品书店写的第一篇文案。
那是我应征用的文案。当时诚品书店要招文案，要求每一个文案应征者都要写一篇诚品阅读的形象文案，主要针对他们办的一个杂志。
《阅读者群像》
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
文案之前的灵感思路：我脑海中的阅读梦境—— 阅读一个具象，发现一个抽象。当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。
这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。
创作思路：所以我当时就想诚品书店跟其他书店有什么不同，思考后发现其实就在于它的氛围不同，这代表你选择进到这家书店，或者那家书，它背后是一种性格上的反映，或者说是一种偏好。
我觉得在这家书店看书的感觉跟那家书店不一样，所以我们其实都希望在一个很舒服的或者很有创意的书店里面念书、看书或找书。 明确氛围的不同后，当时就想到了写海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼，意思就是说其实我们只能在海里看到老人在钓鱼，就像海明威在海里看到老人在钓鱼。
可能我们一般人会想鱼钓上来是要清蒸还是要红烧，但对他来讲，是两个生命的搏斗，老人把鱼钓上来，他才有办法吃这一餐，而鱼必须要挣脱这个鱼钩，它才有办法活着。 所以你看事情的深度，还有看事情的一种不同的角度和意义，代表了你本人的深度，我很希望，透过一个文案或者是一个书店的创办人，能够看到他选书的方式或者书的陈列的方式背后所代表书店的一种精神跟深度。
不懂卡尔维诺，不懂爱情。不懂身体气象学，不懂同性恋。不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯。不懂Free Jazz，不懂死亡。不懂世纪末占星学，不懂包豪斯。不懂吕弗，不懂政治权力和斗争。所以我们阅读。
我就是用这种方式写了一整篇的诚品文案，之后我就成了正式的文案，就是以特约的方式来帮助诚品书店写文案，有点像是你是这个场景的创办人，也是这个场景的导演。 然后你要让你的文字本身呈现出一幕一幕的画面，这样子读者才有办法，或者是看的人才有办法看到一幕一幕的画面。
也就是说文字本身要有生动的画面感，才有办法让读的人有感觉，让他有进入一个场景的感觉，然后这个文案本身才能是生动的。
03
文案君：创作文案的过程中，如何创建创意灵感库？
👉李欣频：平常大量的看书、看影片，然后还有思考，所以我的灵感库的储存量是产出的十倍。 其实这纯粹是一个平常积累的过程，就像感官的天线一样，敏锐地找到有意思的部分，有意思的描述、想法、概念，然后把它拿到灵感库里面，在这个灵感库里面你就随时可以产出。 这就像你有个很大的果园，里面有种葡萄，有种杨桃，有种种苹果，种各式各样的水果，不管客户要拿葡萄还是拿苹果，都没有什么问题，你瞬间就可以摘出来给他，但是如果你的果园里面只有两三种而且数量还比较少，比方说只有少量葡萄、两三个苹果，一个客户拿光了之后，下一个客户就没有东西了，所以平常要保持你的果园是丰盛的。
我在做文案期间会持续关注每一年国内外得奖的广告创意作品，无论是平面或是影像类，只要我觉得很棒的都会存起来。
平时收集数据时，我会依主题来分类建立数据文件库，例如：自我励志类、幽默类、亲情感动类、情感艺文类、自尊成就类、感人故事类等等，这些都是我平常在想文案策划时可以随时参考的丰富样本。
为什么要建数据库呢？
因为通常在做文案策划的时间都非常紧急，经常必须在几天内、甚至几个小时之内就要写出一篇文案，所以平常的累积就非常重要。
作为一个文案，绝对不是等到案子来了才开始想创意，而是已经把所有可能的商品、服务、空间的各式各样文案灵感都想好了备存，像是农夫有一座非常丰盛、种类多元的蔬果园，今天餐厅主厨来买一篮青菜，明天果酱工厂来买几公斤水果，后天邻居来跟你要串葡萄……
绝对不是等到对方来买、来要的时候才种，而是把未来所需都种好，不仅可以随时准备好对方急要的，多的部分还可以做蔬果汁、水果蛋糕、果干蜜饯等创作。
前提是这个果农必须每天浇水灌溉，让它一直保持盛世饱满、丰盛丰收、随时供给、永不枯竭——请不要把文案当成速成技巧，它是需要很深的底蕴，就像酿葡萄酒那样的功夫，这样文案读起来才有味道，才能够点滴入人心。
04
文案君：如何看待很多人质疑台湾文艺气息的文案已经过时的问题？
👉李欣频：我觉得好东西或喜欢的东西一定是会被留下来的，不管怎样，好的东西是不会过时的，这是第一。 第二，我觉得任何一个文案都要讲爆点或者精彩的点，可以用一种非常漂亮的方式讲，或者是用一种非常有文化水平的方式讲，如果把一个东西非常突出地讲出来，就认为这是一个爆款文案，实际上我认为是文案没有负责任。
文案并没有负起把这个东西说得更有文化底蕴的责任，并没有把它作为一个改变文化水平的界面，这就是我要说的不负责任。
我只能这样说，因为我觉得任何东西你都要做出一种使命感，就比方说你做建筑，一个城市之所以这么难看，是因为建商往往把房子盖好，就快速拿钱走了，也不管住房子的人舒不舒服，以及城市外观漂不漂亮。
或许对他来讲，这并不是他的事情，他只要快速拿到钱就好，可是整个城市的风貌样貌，还有住在里面的人是可长可久的，所以根本上就是说你到底要让自己负责任到什么程度。
我觉得作为一个文案，你要知道：你写的每一样东西，每个文字都正在改变人。
05
文案君：文案的出路仅仅是写文案？
👉李欣频：我们不会只是为了写文案而写文案，一个真正有底蕴有创意的人，他可以写很多东西，可以写小说，可以写新诗，可以写散文，可以做歌词，可以写剧本，文案只是其中一种形式。 如果你没有底蕴，你编出来或凑出来一篇文案，或许很快，但是没有办法流传久，或是流传到每个人的心里面，所以我并不把自己定位成一个文案，而把自己定位成一个活出自己创意的人，文案只是我诸多产出的一小部分而已。 所以我第一我不会有灵感枯竭的时候，因为我自己本身是很丰沛的，第二个我不限于文案这个角色，我还有很多其他的身份。
06
文案君：你有写文案很痛苦的时候吗？
👉李欣频：我写文案的过程非常开心，第一我有很多东西可以讲，第二我认为最重要是选一个很棒的音乐，当你在音乐里面觉得这感觉很快乐很幸福的时候，那你就可以写出快乐幸福的文案，但如果你觉得很痛苦的话，你只能写出痛苦的文案。 对于我个人而言，挑音乐是很重要的。 无论我在写文案或是写作，我都会先选定音乐之后才开始，这有助于我在经常被打扰中断的环境中，维持一个固定的频率场，并可以维持写作风格的一致性。 我随时随地都在收集音乐，比方说我在机场、餐厅、车上听到一首很棒的音乐，我会用搜寻音乐软件搜出来，然后收进我的音乐档案夹中；我还会把收集到的音乐做很细的分类。
例如：
激昂音乐适合写大气势、大格局、雄壮威武型的文案，或是我在帮一个SPA馆写文案，我会先找一首很舒服、很宁静的大自然森林雨声音乐做为衬底，音乐一放，我就瞬间进入放松的状态，彷佛我在森林里面享受SPA，让很舒服的感觉自动带出文案之流，就能瞬间下载让人非常悠闲的SPA文案。
就像是帮自己要写的文案找配乐，这些音乐文件都是我的文案灵感孵化器、最快速的时光机，可以瞬间把我带到我要写作的时空中，也等于是我的调频器与定频器。
有许多我拿来激发灵感的音乐已经收录进我的《音乐欣频率》、《音乐超频率》的专辑里，那些都是我非常喜欢听，而且是拿来做为一边想灵感，一边写文案，或者是一边创作我的散文或小说的背景音乐。
建议大家随时随地收集有灵感的音乐、依主题建立自己的音乐库之后，平常还可以练习“创造音乐频率场，开启创作之流”：
拿一张巨大的白纸、多色笔，任选一个自己很有感觉的音乐放出来，最好能在音响效果佳的场域中，针对你现在想要写的主题，边听边把冒出来的灵感速写下来，等到音乐结束，再去汇整这些发散的点子，之后再慢慢地拼成一张思维导图系统，或是浓缩成一碗有浓度的文案汤，这就是很好的创意写作提炼法。
依照我的经验领悟是：每个人都有写文案、创作的能力，只要你找到自己热情的独特处，就能有独特的表达观点与方法，无论是透过写的或是说的都很容易。
07
文案君：如何判断一篇文案是好文案？
👉李欣频：我觉得如果一个人能够写出这个产品本身的生命，也就是文案与产品本身所共同创造的生命，那么这个东西客户本身就非常感动，而且非常喜欢。 另外，看到文案的人都能够穿越文字，找到这个东西（无论是商品还是服务）的一个新的视野或者新的感动，这本身就是一个好文案。
08
文案君：有哪些记录灵感的习惯？
👉李欣频：我看电影的时候会记录对白，以及电影中的金句，电影的标语，歌词等。有时候是影集或者是书里面好的金句，我也会把它记录下来。另外，最重要的是诗歌，诗是我最重要的灵感。 文案大师Bob说：“现代的文案写作很电影”。
看电影是我非常重要的灵感数据库来源，也是角色练习场。 我练习｢视觉想象思考」的方法，就是每一次看到好的电影、好的影集、好的艺术表演或是新闻画面时，我会找一个从来没有看过这些影像的人，用非常详细的方式说给他／她听。
举例来说，我看了一部爱情文艺片，我会非常仔细地把所有看到的画面，包括几分几秒在怎样的空间出现了谁、她做了什么、30秒后又出现了谁、两人之间说了什么，然后各自分开搭乘怎样的交通工具去做了哪些事……
把影像中每个环节，对一个从未看过这影片的人描述得非常详细，让对方可以透过我的语言仿佛正在同步看电影－－如果没有这样的能力，就没有办法把脑袋里的一切，很生动地表达给读者、观众、消费者看。 所以只要你能够很巨细靡遗地描述电影，这个｢视觉想象力」就能让你有办法构思广告影片、电影戏剧脚本，这就是我开启多元创作、产生裂变式文体的秘诀。
09
文案君：推荐给文案们的两本非“专业书”
👉李欣频：《51种物恋》，也翻译成《物类最新消息》，是一本很棒的书，在我的书里面有提到这本书，而且提了很多次，就是一个哲学家叫罗热·保尔德罗亚 ，他写他身边的51种东西，写得非常有哲理有深度，我觉得大家可以自己练习一下，写你身边的51样东西，写得有非常独特的观点，写得非常有诗意，非常吸引人，就是达到引人入胜的那种状态。
我有时就会用书上的例子来做练习：比方我们喝汤用的碗，如果你用一段话来跟一个从来没有看过碗的人描述｢碗是什么」？你会怎么描述？
让我们来看看德瓦他是怎么定义「碗」，你可以一边看他的描述，一边让这只碗的画面从你脑中浮现出来： “你的碗开创了容器的功能，它能够终止水无止境的流动。碗很象是一个岩石凹洞，有着手的大小、胃的容量，它也是一个开放式的洞穴，温热的容器，最具母性也是最叫人放心的物品。
佛教僧人即使放弃一切，也会留下一只饭碗，钵对僧人来讲就象是家，纯粹的内馅，纯粹温柔的母胎，就象是有人把诵经的时间长短定义成一餐饭的时间，其实就是一个胃的时间、一碗饭的时间，碗就是一种永恒的内涵……今晚我入睡后，梦见的书将是一碗一碗的文字。”
透过这段文字，你看到德瓦眼前的这只碗的样貌了吗？这就是发展｢自生情节」的视觉联想力。 另外，比较推荐阿兰.德伯顿的书，因为它是可以把小事变大，大事变成巨型化的一个非常好的作者，他的书都可以看。
10
文案君：如何培养快速阅读的习惯？
👉李欣频：我很喜欢本雅明说过的话：我的体内有一座图书馆的需要，甚至不惜变卖家产，不停地买书。 阅读是这样一个过程，我不知道大家有没有看过那种你根本没办法停下来的小说，比方说《冰与火之歌》，你根本没办法停下来，因为你很想把第二部第三部都看完。
所以当你找到一本你喜欢看的书的时候，就不需要再问自己要怎么快速阅读，怎么培养阅读习惯了，所以你要先从你喜欢读的书开始，就没有这些问题了。 你自己自动而发的，叫你睡觉也不睡觉，让你吃饭也不吃饭，你要找到那个你好想跟着电影或书继续看下去的动力，然后再根据这动力来总结你觉得你该看的书。
这是很简单的事情。 11
文案君：传统广告如何在新营销体系下找到自己的位置？
👉李欣频：我觉得是形式上的转变，但实际上它的本质是不会变的。 比方说我们会对一个故事或是对一种新的概念好奇，无论是放在新媒体或是放在报纸上，或者一个户外广告，它的本质都是一样的，只是媒介不同。 可能会因为媒介的属性而改变它的形式，可能有些时候需要短而快的东西，有时候可能可以承载比较长的故事性的东西，但内容很重要。
内容是不是扎实的，能否激发大家的好奇心，以及能否改变他的生命，这才是最重要的部分。
12
文案君：送给文案工作者的一句话
👉李欣频：不要只走文案这条路，文案之外，还有很多路可以走，你可以同时走所有的路，文案只是其中一条。
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