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可口可乐新广告,好看。

仔仔 文案君 2022-07-28

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


本文为文案君合作专栏 来源:广告头牌(id:toupaiad)作者:仔仔 授权发布

爱上一个故事,会爱上一个品牌。

我对可口可乐,就是如此。
可口可乐最新创意系列广告,以「为移情隔阂(empathy gap)打造桥梁,找到对话沟通的新可能」为主题,从插画海报、广告短片到产品包装,都让我再一次深深爱上可口可乐。
还是讲快乐,但又不只讲快乐。

01 户外广告

特别羡慕《请回答1988》里面邻里之间彼此信任、互助、友善的生活,不像现在,一大家子坐在一起,都是各自低头玩手机,就像陌生人一样。
可口可乐的这组户外广告,邀请了日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog参与创作,试图打破人与人之间的隔阂,为彼此的沟通建立桥梁。

1/
在这副海报中,每个人都规矩着在属于自己的空间里娱乐,但总觉得少了点什么,如果,我们愿意越过自己的那条线,去看看旁边的人,比起自娱自乐,快乐会是双倍的。
We can see more when we look up...
日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品, 动画制作:Jelly Kitchen

2/

谁都想说,那该谁「听」?很多的麻烦就是我们说的太多,而听的太少。
细想一下,我们常常做这样的事:
一旦被误解,便迫不及待地与之辩驳;一遭遇偏见,就挽起袖子打算争个高低。
久而久之,人们敬而远之。
相反,那些学会适度沉默,静下来倾听的人,更让人亲近,更容易获得信任。
We hear more when we shout less...
日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品
日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品, 动画制作:Jelly Kitchen

3/

人生除了「Yes」和「No」,还有没有其他可能。
当我们都确定一定以及肯定的认为自己是对的一方,我们都变得嚣张跋扈,都向前一步,找到「Maybe? 」,是不是都快乐。
Sometimes a question is the answer...
日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品
日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品, 动画制作:Jelly Kitchen

4/

争吵就像两个带刺的仙人掌,互相伤害,彼此不能靠近;卸掉保护自己的那层盔甲,暴露自己的柔弱,也许会有新的收获。
Anything is possible with  an open mind...
日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品
日本插画家二村大辅(Nimura daisuke)作品, 动画制作:Jelly Kitchen

02可口可乐新视频广告
Everything's better when we're open.

看完这支短片,我想起了这句话:

I never choose to be right,I choose to be happy.
这句话来自TED的一个演讲。
演讲者RiC Elas分享自己遭遇飞机坠机后懂得的三件事,其中一个就是,当和妻子发生争吵后,他学会了不再争论对错,而是选择快乐。
在可口可乐的这支短片中,虽然没有字幕,但我们可以非常强烈地感受到,人与人之间充斥着争吵、冷漠、搏斗、拒绝,因此城市变得愈加混乱,交通更加拥堵,人心更加隔离。

夸张到人们的怒气将楼房震塌。

更夸张的是,本以为来拯救世界的两位超级英雄,居然也在彼此扭杀。

「这就是你们拯救世界的方式吗?」
究竟什么是拯救世界的方式,可口可乐留下了一句话。
Everything's better when we're open.

我们不停争吵,是因为我们彼此都认为自己是对的哪一方,换个角度,如果我是错的一方,事情会不会变得更好一些。
又或者,不去纠结对错,把心门开大点,选择开心,争吵会不会少一些,火山也就不再爆发。
没有人是一座孤岛,我们不可能一个人孤立的生活,彼此不理解很正常,但发生分歧,可以克制一下情绪,保持open,暴力是不是就少了一些。

03产品包装
在短片最后,看到这样的画面,
两个互相靠近的拳头,在完成碰撞之后,化成了可口可乐logo的飘带。
瑞典插画家 Alva Skog 作品
我们都知道,击拳的意思是,即我们是伙伴,我对你的成功感同身受,是默契和信任的表达。
一直以来,可口可乐总是与“欢乐”联系在一起,所以才被成为“快乐肥宅水”。
可口可乐早已不是一瓶饮料,而是一种文化,一个记忆,一种心情。
如何发挥品牌文化的社会价值,就是可口可口此刻在做的事。
这样的社会价值传递,也放在了全新的产品包装上。
可口可乐希望通过这样的方式,能够让更多人敞开心扉,去做些改变,少些争吵,多些和解。
当然,它更希望的是,你打开可口可乐,然后坐下来好好沟通。
瑞典插画家 Alva Skog 作品
没有什么麻烦是“快乐肥宅水”解决不了的,如果有,那就再来一瓶。
“嗝”一声,气都跑了,还有什么可气的呢?


——  END ——




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