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华为新广告，好看
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文为文案君合作专栏 内容来源：广告情报局（www.haoad123.com）
华为的拍照功能，强到在江湖上留下了很多传说，人称“买单反送手机”。
近日，华为P40发售，以“超感知影像”为卖点，100倍双目变焦，将摄影功能开发到一个新高度。
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戴珍珠耳环的少女
《戴珍珠耳环的少女》是荷兰画家约翰内斯·维米尔的代表作，因少女神态传神，似忧郁又非忧郁的气质而闻名。
但是除却美丽鲜活的少女之外，还能看见什么？
放大之后，可以看见笔触斑驳的油漆，岁月沧桑隐藏在少女的容颜之下。
这一部分突出了华为手机的超清画质，清晰拟真给人感觉就像在现场观摩这幅历经时光的油画。
▼呐喊
《呐喊》是挪威画家爱德华·蒙克的代表作，用扭曲的线条，夸张的色彩来表现人们内心极度的焦虑与孤独的情感。
但是，你是不是觉得只有一个人在呐喊？华为P40告诉你其实并不是。在河中心的船上，还有在呐喊着的人。
在这支短片里面，则主要展示了华为P40系列的100倍双目变焦功能，见你所见，只要你目之所及，华为P40都能给你拉近距离。
▼星空下的咖啡馆
《夜间的露天咖啡座》是文森特·梵高星光三部曲的第一部，描绘了阿尔勒一家咖啡馆外面的星空与路灯，深蓝色的夜空下每扇窗户都透出暖黄的光，看起来明亮又温暖。
调亮暗部之后，可以看见晚归的人与暗黄的鹅卵石街道。这个短片展现的是手机超强的暗部感知能力。
01 解构名画，发现新玩法
《戴珍珠耳环的少女》《呐喊》《夜间的露天咖啡座》都是人们耳熟能详的绘画作品。
正因为太熟悉，当发现了名画里不一样的秘密之时，大多会给人以出乎意料的惊喜感。华为P40的系列短视频正是抓住了人们的这一心理，选定了名画来作为表现摄影特色的载体。
华为对名画类的创意一直较为钟爱，华为P30时期也推出过名画相关的官方主题。
选用名画来作为创意载体，做好了会十分惊艳，做不好就会流于表面，毫无记忆点，毕竟近年来关于名画的延伸化用也已经比较多。
但是在这三个短视频中，它打破了常规，解构艺术，颠覆人们固有印象中的名画，用发现名画不一样的地方来吸引人们去探索日常生活中被忽略之处，同时也很贴切地传达出了摄像功能的特色之处。
02 主打摄影，打破边界
延续了华为P系列超强大的摄影功能，华为P40的100倍变焦、暗光感知能力都让手机拍照能够驾驭的场景更为广泛。
从“未来影像”到“超感知影像”，手机除了在摄影功能上的加强，定位也从“探索美的边界”到“打破艺术的边界”，变得更具突破性。
“打破艺术边界”在这些短视频里也有所体现，“发现名画不为人知的秘密”，何尝又不是发现摄影摄像的新玩法的另一种暗示。
当技术赋予人更多的可能性的时候，艺术的边界可能也就没有那些泾渭分明。
#话题#你觉得华为P40的广告创意如何？
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