听朋友说，你家有矿？
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
闲鱼机智地抓住了这一消费心理，借此推出一波寻矿Campaign，鼓励大家：
发（上）
现（闲）
家（鱼）
里（卖）
的（闲）
矿（置）
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01
Campaign年轻“话”！
流行语变成传播主题
如何利用当下全民搞钱的热潮，建立起闲鱼和赚钱之间的联想呢？
闲鱼作为一个年轻化的品牌，真是把年轻话也彻底玩明白了～
“家里有矿”，一句顽皮的调侃或轻松的自嘲，它出现在人们的表情包、手机壳或评论区里，如今早已成了有钱或者想要有钱的象征。借用年轻人的语言，闲鱼想要更亲切地和年轻消费者沟通：不必自嘲，不必调侃，你的家里也有矿！每一个被忘在角落里的闲置，都是我们尚未发现的金矿。
闲鱼将「矿」的流行语，变成了本次传播的创意主题「闲鱼在手 金矿我有」，呼吁大家上闲鱼，发现家里的矿！用夸张的语言方式，带着大家玩起来，并将闲鱼价值感牢记在脑海中。
02
寻矿去，我们是认真的！
开启闲鱼寻矿行动
一本正经寻矿大片
通过与寻矿相关的道具和视觉元素（帽子、装备、服装等），《寻矿去》视频为我们营造了一场仪式感满满的寻矿行动。在视频里，模特一边走秀，一边寻找闲置物品，而每找到一个物品，旁边都会出现富有洞察的字幕信息，告诉大家这些物品可以挂闲鱼赚钱。
同时，根据视频产出的金句Social海报，也更清晰地阐述出了“闲置可以换钱，万物都是矿”的道理。
有启发思考的寻矿哲理
“只要有眼光，万物都能闪金光。”
“世界上没有任意门，
但任意一个闲置都能打开金矿的大门。”
“宝藏不一定在海底，也许就在浴缸里。”
“「家」之所以是宝字头，
是因为每个犄角旮旯都有宝贝。”
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也有具体闲置物品的阐述
“搬家不想带走的冰箱，还能补贴搬家费。”
“学不会的卷发棒，一转手就是发财接力棒。”
“拍完相纸的拍立得，摇身一变就是「钱立得」”
“卖掉不需要的婴儿车，遛娃神器就成了赚钱神器。”
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通过《寻矿去》的系列发布，闲鱼处处不离“钱”地与消费者进行沟通，最终将寻到的“矿”落回闲鱼商品页，还原了闲置挂闲鱼的全过程，成功鼓励大家——发现家里的矿，挂闲鱼卖了赚钱。
03
记住寻矿，就记住闲鱼
万物皆可挂闲鱼
同步，配合视频上线只要在闲鱼挂闲置，就可以领取限量「寻矿灯」头像挂件。金矿、银矿、铜矿挂件，仿佛“家里有矿认证”，刺激网友截图转发掀起社交竞赛“你怎么还没戴寻矿灯？”
通过头像挂件的玩法将Campain落实站内，闲鱼进一步强化了“寻矿”主题，并将 “寻矿”绑定成为闲鱼的专属动作，鼓励大家寻矿挂闲鱼，从此具备更多的延展可能性。
纵观本次寻矿Campaign，闲鱼抓住618后的节点，针对年轻群体，从社会语境中找到#闲鱼在手金矿我有 这一新鲜有趣的表达，建立起了闲鱼和赚钱之间的直接联想。
同时更重要的是，视频和海报里具有哲思的内容传达，也潜移默化地影响着年轻消费者，发起一场对于物品和价值的重新审视。
闲鱼处处不离“钱”，但也永远不只于谈钱。
万物皆可挂闲鱼
万物都是我的矿
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）