【生态说】5年80亿？请理性看待中超版权热战

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9月25日下午，中超公司召开新闻发布会，体奥动力公司豪掷5年80亿正式成为其“2016－2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。

故事终于告一段落，但此次中超版权竞价中出现的天价版权之金额、漫长签约之年限、默默无闻之赢家，已经引发全宇宙热议！

版权逐鹿愈演愈烈，中超群雄谁胜谁败？5年80亿重磅消息真的值得庆幸吗？天价中超托举下的国家队能否长足进步？……

跟随生态圈走近科学！走近中超版权签约始末……

八雄逐鹿 鲜血淋漓

今年9月2日，中超公司发布了“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告。

有8家公司参与了此次项目的竞标。

这呼风唤雨的八大家分别是：

中超版权八大诸侯

1、【中视体育】代表央视，属于国家队。

2、【五星体育】老牌体育传媒。

3、【广东体育】国内地方电视投入最大的。

4、【体奥动力】前身华奥星空，拥有华人基金投资背景，之前7000万击败央视拿下中国国家队赛事版权。

5、【盈方体育】全球第二大体育市场营销公司和最大的体育媒体制作和转播公司，负责CBA商务推广，王健林的万达是其大股东。

6、【IMG】国际管理集团，曾经拥有甲A联赛的经营权，曾是足协合作老伙计。

7、【双刃剑体育】曾扮演国内版权销售的中间商，已被道博股份收购，体育私企大腕。

8、【北京永达天恒】为一些大赛提供赛事转播、信号制作服务，体育私企大腕。

竞标铁则 异常严格

本次中超版权的竞标要求相当严格，基本的两条铁则是：

1、合作跨度长达5年

2、参与企业每年度报价不低于3亿人民币

对此中超公司作出的解释是：5年的合作时间一是考虑职业联赛长期的投入和稳定的发展，二是考虑周期长利于回报赞助商的利益，此外，5年的合作方式，也是为了职业联赛能有长期稳定的投入，能够有健康发展的稳定周期。而3亿的底价源自因为中超的上座率和电视收视率都位居亚洲第一，在电视收视率方面甚至高于德甲。

诸强竞标 纷纷折戟

乐视体育据说已经出局，哪怕乐视体育准备的预算达到十亿人民币。乐视体育出局的理由，有说是版权方对于“信号制作和传送”的专业要求。即便少了这一家近来版权市场上最为活跃的玩家，桌边上的人参与游戏的热度不减。——颜强

声名赫赫的乐视体育率先折戟，其他竞标诸强也不好过——

• 9月22日，永达天恒、双刃剑因缺乏资质证明，并未参与最后竞标的陈述顺序抽签，按规定视为自动退出。
  

• 9月24日中超董事会结束后，新华社记者得知，盈方体育和IMG业已折戟——具体原因是：两家企业此前在国内足球赛事制作和播出的场次上，没有达到要求。

原本八强诸侯，在竞标日前一天只有五星体育、中视体育、体奥动力、广东广播电视台获得竞标资格。最终竞价情况如下：

五星体育：43亿

中视体育：40亿

体奥动力：80亿

广东体育：18亿

显而易见，体奥动力以5年80亿（前两年每年10亿，后三年每年20亿）的天文数字挑落群雄，一举夺魁。

热议后的反思

消息公布后，黄健翔老师就在微博里写道：“中超版权5年80亿，相当于每支球队一年值一个亿！各家俱乐部能分到多少？俱乐部再不舍得花钱投入配置就对不起观众了！市场的力量难以估量。足球运动的价值，职业体育的价值，只有交给市场去判断，定价，才有前途。中国足球大有希望！”

除了黄叔，我们还节选了其他知名体育人对此事件的热议——

• 未来赛季版权均值十六亿，较本赛季版权收入增长二十多倍⋯⋯值不值，会有无尽的讨论，但大量资金涌入中超，涌入中国足球，对足球发展是好事。版权资金，能否将中超营造和包装得更出色，能否渗透到最渴求资金的足球领域，更值得讨论。——颜强

• 资本够疯狂，但资本不是XX，现在资本在中国体育市场、足球市场“不理性的”超溢价跑马圈地，看中的是中国体育市场不可限量的未来空间。体育市场、足球市场大有可为，中超加油！——足球周刊傅亚雨

• 每个俱乐部能拿多少？里面多少会用到建设球队包括青少年队？——天下足球朱晓雨

Eco说

世人每日咀嚼的国务院关于体育产业的46号文件终于收获奇效——按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，放宽转播权限制。此条款直接影响了一贯对中超具有绝对垄断地位的央视老大丧失优越，而在市场规则主导的竞价中败下阵来。

作为中国第一联赛，中超影响力日益弥足轻重，随着土豪俱乐部掀起“军备竞赛”风暴，现如今的中超已经成为世界上最烧钱的联赛之一，许多欧美球星都前来淘金。

记忆犹新的列强瓜分中华”时局图“

正如这时局图，如今的体育版权已成战场，腾讯拿下NBA，乐视体育瓜分数百赛事，万达豪掷重金买下铁三，我们不难发现，每一个到期的版权，都会成为众人哄抢的香饽饽，引起诸强环伺蚕食。今天，中超也终于沦入其中……但于中超而言，版权热战或许是一件适时的好事。

地方参与竞争，央视丧失垄断，价格回归到了市场无疑是利好消息，要知道之前由于央视垄断、关注度低，国内体育产业、体育生态圈缺少的就是转播费用和无形资产这一环，如今终于给补上了。80亿在众人眼里惊为天价，我们看来也未必虚高，君不见现在中小俱乐部的关注度都与日俱增水涨船高，拿下中超版权宝座的体奥屁股还没坐热，乐视体育、PPTV、新浪腾讯等一系列新媒体领头羊想必已找上门来寻求二级分销。另一个方面，出现80亿的天价数字，更能说明中国未来体育红利的规模实在可怕，随着无数巨头入局，体育产业蓝海已经逐渐泛红。

热战中超

从另一个角度说，关注天价的80亿，不如关注80亿如何使用，在天价版权影响下，每个俱乐部大约能分到不到一亿的红利，军备竞赛能不能稍稍放缓一些？场地的草皮是不是该维护了？比赛的转播水平是否到了改进的程度？裁判培训不说，能不能给他们配一个基本的划线喷雾？青训体系、自身造血功能是不是该摆上台面来谈谈了？

80亿不少，但弃掷逦迤不甚惜，宝安体育中心的门柱还在那。

（责任编辑：Camel 部分内容整合自新浪体育、澎湃运动家，图片来自网络）

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