战场不变，情怀依旧：段暄带着香蕉球，打响了体娱互动的新战役 | 专访
离开央视的段暄选择了香蕉体育，在去年的冬天，这可不是一个小新闻。不过，来到了香蕉体育的段暄一直显得格外低调。直到欧洲杯，“鬓已星星也”的段公子才带着自己精心打磨的产品，重新高调出现在公众的视野里。
生态圈费了不少功夫，与远在法国的暄哥取得了联系。没有解说任务了，段暄在忙啥？创业感受如何？欧洲杯前线又有怎样的桥段？今天圈哥（ID：Eco_Sports）和暄哥组成老司机组合，憋说话，上车吧！
段暄：欧洲杯真正的老司机
“我对欧洲杯感情很深”，段暄告诉圈哥，“2000年的欧洲杯是我记者生涯的第一次前方报道，算是彻底被震撼了。”
▼当年青涩的暄哥报道2000年欧洲杯的场景
事实上，站在整个体育产业的最前线，段暄在传统媒体一干就是十多年。风起于青萍之末，段暄也真切感受到了体育媒体的变化，“2012年吧，微博进来了，这是一个标志，真的感觉到了体育赛事直播的实时性和交互性从本质上开始变化了，”
“十几年前在欧洲杯现场，体育记者心里那种新鲜、兴奋，又想把这样的感受和前方激动的现场传达给每一个观众的想法，慢慢在实现，”段暄进一步解释，“那除了微博，其实在央视的时候我就在思考，有没有一种更直接、亲切，更能产生交互的手段去把体育带给所有人。”
▼欧洲杯期间，换了新身份的段暄探班央视欧洲杯大本营，引网友致青春
2015年底，段暄做出了拥抱体育产业的创业决定。2016年，欧洲杯、美洲杯、奥运会三大赛事齐至，在所有人都在猜测段暄会去谁家解说比赛时，CEO段暄也为香蕉计划体育做出了一个拥抱风口的大胆决定。
“我们选择了最难的方式，用真正直播的方式去做欧洲杯”，实际上，6月10日，香蕉计划体育打造的《香蕉球·直播法兰西》体育直播真人秀节目便已经正式上线，在此几天前，段暄也带着直播团队奔赴法兰西。
▼克韩老师开玩笑的直言：“本届欧洲杯我只服一人——段暄的太太！”233333至于原因？看照片就知道了……
在这里我们多问了一句团队的问题。欧洲杯开始之后波澜不惊，就连水均益等人都开玩笑的调侃道：看来本届欧洲杯最佳射手是暄哥啊。其实，对于这样的团队组成，段暄虽然在微博上与大家打打闹闹开着玩笑，其实却有着自己深度的思考。
段暄表示，组建这样或许“不懂球”的团队，绝不是为了花拳绣腿搏眼球，而且希望用一帮足球“小白”的妹子，在30天欧洲杯直播过程中以“养成式成长”的方式，让网友与他们共同成长，第一线的感受足球带来的纯粹快乐，带着观看直播的观众，跟妹子们一起，从伪球迷，到被这种现场感、仪式感的氛围所影响，最终爱上足球。
既能在初期吸引眼球，又有着深层次的追求，“老司机”段暄这次的安排，不可谓不用心良苦呀。
直播：做内容的增量
网络直播是近年来风靡互联网的主流娱乐形式之一，直播平台更是处于百团大战的局面，此前我们就侃过这《直播平台太多了，网红都不够用了……》，当然真的是这么回事儿，但选择做欧洲杯的直播真人秀，段暄又是如何决定的？
泛娱乐和体娱结合一直是香蕉体育的理念，“今年恰好赶上自媒体、直播的火爆势头，加上体育资源的优势，和直播平台交互性体验正好一拍即合”，段暄表示，“于是我们今年很早就找到了熊猫TV和体坛传媒，加强在平台传播和行业资源上的力量，其实归根到底是一种尝试。”
▼Angelababy和黄晓明也来助阵了，左上角是清晰的“PandaTV”的Logo
“选择在欧洲杯这种规模的大赛做直播，这个决定很难做，因为不确定（因素）太多了，”事实上，网络直播确实存在较多的不确定性，在直播的第三天，段暄本人的手机竟然在真正的“众目睽睽”之下失窃了……
是福不是祸，是祸躲不过，暄哥向生态圈表示，其实网络直播的魅力便在于此——无预设、不可控状态的真实呈现，“在后几天，不少网友在弹幕里提醒我们注意安全，还有人甚至去帮我们一帧一帧看手机失窃的截图，其实真的挺感动的，虽然我们在直播里确实投入（很多），前期的准备和考察，后方前方团队并行，但（至于）突发情况，这就是直播。”
围绕欧洲杯进行内容营销的中国体育公司不在少数，乐视体育新老板刘语熙担纲的《熙游记》，唯喔足球的fanTV，腾讯、新浪、映客、秒拍也都各施拳脚，一时多少雄杰……
▼欧洲杯的战场，硝烟四起……
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事实上，这也是一种无奈之举，央视高举高打的“独家版权”一出，所有新媒体都没了脾气，没了版权的体育内容营销怎么做？戴上镣铐也能起舞成了最佳选择！在没有版权成为既定前提，而体育营销又箭在弦上的情况下，各家都玩出了自己的门道。这林林总总的探索虽然不一定会成功，但必将对体育附加产业和内容营销积累丰富的经验。
段暄认为，“香蕉球”这样的泛娱乐、直播平台、体育赛事报道的直播真人秀事实上在探索体育内容可能的增量领域。而在圈哥看来，如上所说，这是央视的版权独家进逼之下，各家具备媒体属性的体育公司被迫做出的求生之举，体育产业一定意义上是注意力经济，相同的热潮仍然会发生在几十天后的里约奥运会。
▼《香蕉球·直播法兰西》开播后，“段暄”百度指数翻一倍以上，达到离职央视之后的网友关注新高峰
即便如此，除了紧凑激烈的比赛，泛体育和体育与娱乐、科技、文化结合的内容领域确实会随着关注人群的增大而需求多元化，体育内容的增量，并不是一个伪命题。
香蕉体育的未来：创业与创新之心
段暄表示：“我们只是一个很小的创业公司，甚至还在萌生阶段，”他继续补充说，“香蕉体育需要想象力，更需要把想象力落实成现实，我们很可能成功，同样的概率也适用于失败。”
▼离开央视之后，段暄努力塑造着自己更为活泼亲民的、如同大哥哥一般的社交网络上的形象，最近还作客了粉丝众多的虎扑体育论坛
创业终究是为了“诗和远方”的一条道路，谈及未来，始终在体育内容方向探索的段暄更愿意谈谈基于《香蕉球》走红后的一些想法。
“欧洲杯在今年只是开始，香蕉球也是，奥运会、联赛、世界杯预选赛，我们都希望在这次不论成功还是失败的尝试的基础上，去探索更加新鲜、交互、泛体育的参与感强的内容形式。”
“在《天下足球》时，我也一直幻想自己在安联，在圣西罗或是老特拉福德，去打破时空直接呈现到每一个观众的面前，现在来看，这个梦想正在变得无比真实，”对话行将结束时，段暄对生态圈说。
▼从下面这组数据看，《香蕉球》的首秀颇为惊艳
“角色转变，战场不变，心里的感受变了吗？”生态圈向暄哥提了最后的一个问题。
“感受很多，最近的两年，几乎每周、每天都有体育大新闻。但当我真正进入体育产业，有两个很深的感受。第一，我们这些从业者太需要学习和沉淀，1到100不难，但我们太需要从0到1的人；第二，有时我扪心自问，做了这么多年体育，到底怎样去影响大众体育在他们心中的看法？我们通过天足、通过央五培育了一代人的体育生活，那么现在呢？在我们未来的布局和战略里，这也是核心的部分。”
▶️《香蕉球·直播法兰西》段暄在现场直播报道了球迷骚乱
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2000年就开始报道欧洲杯的“老司机”段暄，这次以一种全新的姿态投入到了大赛的战斗中去了。希望他们的直播能够一切顺利，也希望这样泛娱乐话的新尝试，可以给中国体育产业注入不一样的活力。
角色转变，战场不变。作为一个足球人，段暄的情怀依旧。
主笔：Camel
责编：郭了个日，图片来自网络
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