安踏的奥运营销之道：品牌文化融合奥运精神，助力百亿向千亿的腾飞之路
在去年营收破百亿大关之后，安踏又踏上了追逐千亿的跑道。这条“永不止步”的道路上，奥运营销无疑是安踏的重点战略。
无论是最初的明星策略，还是与中国奥委会的八年携手，再到最近发布里约奥运冠军龙服并为十余支国家队提供比赛装备，安踏努力把品牌文化与奥运精神相结合，通过成功的奥运营销，向着千亿的目标继续迈进。
今年是奥运年，每逢大赛到来之时，体育品牌的营销大战也会如期而至。近日，“领头羊”安踏也率先发布了他们的奥运战略——作为中国奥委会合作伙伴的他们，在6月29日发布了中国代表团领奖装备“冠军龙服”，并发布了为体操、蹦床、举重、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支国家队提供的里约奥运会比赛装备。
▼国家体育总局局长助理、中国奥委会副主席李颖川先生与安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠先生交接2016里约奥运会中国代表团领奖装备冠军龙服
安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷表示，安踏针对里约奥运会制定了一系列的营销推广计划，门店、户外、电视、平面、网络、新媒体等都是安踏的营销推广渠道，安踏会通过各种传播方式，结合奥运会契机，传播品牌形象和理念。
事实上，安踏一直是奥运营销中的佼佼者。自2000年悉尼奥运开始便在每届奥运会中都有营销大手笔，十余年过去，咱们这就来梳理一下安踏历届奥运营销的内容，再来看看里约奥运期间，安踏的体育营销又准备从哪些维度去开展？
历届大赛安踏奥运营销回顾
其实说起奥运营销，安踏绝对是个中领域的佼佼者。2000年悉尼奥运会上，安踏形象代言人孔令辉一举夺得男单冠军，让安踏成为家喻户晓的品牌，并且首次取得年度运动鞋市场综合占有率第一的成绩。
2008年家门口举办的奥运会，安踏陆续重磅推出了奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，将重心放在夺冠运动员的包装上，让运动员奋斗的鸡汤成为了安踏的品牌故事，也带来了销量的大幅度提升。
而2009年，安踏正式成为中国奥委会的官方合作伙伴，紧接着推出了“冠军龙服”的概念，在此之后，安踏携手中国体育代表团征战冬奥、亚运会等30多项国际性大赛并提供了全套领奖装备。长期的投入换来了不菲的效果，根据数据显示，在伦敦奥运会后，安踏超过李宁成为了本土第一体育品牌。
▼2012奥运会安踏品牌各指标前后侧比较
2016年里约奥运会即将到来，对于去年营收破百亿并以过千亿为目标的安踏来说，这是一次非比寻常的重要舞台，在成为中国奥委会官方合作伙伴的第8个年头里，他们想在奥运营销方面再进一步。
近来诸多体育品牌转变发展战略，竞相布局体育产业链，而“领头羊”安踏则不为所动，仍然专注于传统的运动鞋服制造业，并且在奥运营销战场上进行了最为全面的规划。对此，安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷表示，安踏仍然坚持一切成功都源于坚持与专注，未来十年仍会以做好每一双鞋、每一件衣服为己任，将这种打造专业装备的工匠精神、创新精神，应用到为每一位大众体育运动者的产品和服务上。
安踏的里约奥运营销之道
发布“龙服”，助力中国军团“去打破”
2016年6月29日，安踏在北京水立方举办了中国体育代表团领奖装备发布仪式，发布里约奥运“冠军龙服”，郭晶晶、邹市明、王皓、吴静钰、吕小军、何雯娜、张成龙等奥运冠军等众多奥运冠军来到发布会，与冠军们同时亮相的还有安踏为体操、蹦床、举重、摔跤、柔道等十几支国家队提供的里约奥运比赛装备。
新主题：“去打破！”
据安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷介绍，安踏除了为中国奥运代表团运动员提供领奖装备，还将为合作的10支国家队提供比赛训练装备以支持他们的赛场表现。“去打破”的主题精神，鼓励运动员去打破对手的垄断、打破别人的记录，书写自己的传奇故事。
新设计：中国风+时尚的“光影龙”
时装设计师，曾经说过“我希望每个女性像昙花一样自由绽放”的Masha Ma是龙服的设计顾问。据她介绍，整个服装的核心概念是龙图腾，辅以霓虹灯效和剪纸艺术，显得既炫目又有一丢丢复古。
新材料：透气防水又环保
事实上，除了发布会的形式用科技主打，冠军龙服本身也结合了安踏研发的最新科技。由于里约地处南美的巴西，夏季又常有降雨，因此透气和防水功能被列在了首位，点贴、特殊的拒水工艺、里料木糖醇凉感加工等技术被安装在龙服的每个角落。
除了黑科技，领奖服的材料来源于杜邦生物可再生能源的聚酯纤维环保材料，经纱使用了由可乐瓶回收制成的再生纤维，纬纱来自以植物为原料经过生物科技改造而成Sorona(R)纤维。整个面料生产过程，使用回收水，运用节能染色技术，无氟环保树脂，无溶剂复合全过程低碳环保生产，符合当今世界环保理念。
新科技：引入VR的发布会
通过三星Galaxy S7 edge智能手机及三星Gear VR体验版，新的虚拟现实技术被安踏应用在发布会上，现场的即视感是这样……
为什么要选择VR这种发布形式呢？安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷表示，新的科技进步总能够推动时代的发展，安踏一直把科技创新放在企业发展的重要位置。
他同时还举例：前不久安踏与富士康合作推出了智能跑鞋，并配合推出APP，智能跑鞋装有高科技芯片能与安踏跑步APP连接，用科技的手段实现跑步的科学指导、跑姿监控、社交互动。给跑步爱好者参与跑步提供帮助。我想，这也是我们重视科技的一个很好例子，我们相信体育与科技相结合能给我们的广大的体育受众带来更好的运动体验。
推动全民健身，传播奥运精神
在携手中国奥委会的两个奥运周期内，安踏一直大力支持中国体育事业发展，传播奥林匹克精神，还深入参与到奥林匹克运动在中国的推广中。安踏通过全民健身日、阳光体育节、奥林匹克日长跑、奥运健儿公益服务大行动等多项活动，让全国普通大众都有亲身感受奥林匹克精神和文化的机会。这也一定程度上帮助了安踏自身品牌战略的进化。
2016年6月19日，在中国奥委会第30届奥林匹克日活动中，安踏发布了首款智能跑鞋，并相应推出了跑步APP，在去年10月他们曾进军足球领域——这些细分市场的发力，体现了安踏在全民健身方面的不断布局。
在接受采访时，安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷表示，除了发布冠军龙服和各国家队的训练比赛装备，作为针对广大普通消费者的大众品牌，安踏会具体考虑市场的规模和安踏品牌的大众定位，还会考虑通过收购品牌等方式，继续进军专业的细分运动市场。
全面的营销与推广
有了此前几次奥运会的成功经验之后，针对里约奥运会，安踏制定了一系列的营销推广计划，包括门店、户外、电视、平面、网络、新媒体等营销推广渠道。在里约奥运会上，安踏会通过各种传播方式，结合奥运会契机，传播品牌形象和理念。
2014年《关于加快发展体育产业的指导意见》出台以来，中国体育用品行业整体回暖，安踏营收破百亿。即将到来的巴西奥运，是国务院发布46号文件提出5万亿市场目标后的第一次奥运会，正在催生如火如荼的奥运经济。谁能做好里约奥运营销，就会搭上奥运的顺风车，一举占据领先地位。
目前看来，将品牌文化与奥运精神相结合的安踏，正在自己的奥运营销之道上稳健前行，“永不止步”的品牌精神与“更快、更高、更强”的奥林匹克精神相互映衬，也必然会帮助他们在品牌的竞争中取得一定优势。
百亿心魔已经破除，营收独占中国体育用品行业鳌头的安踏仍在以匠人精神专注于服装制造业。而对于想要攻克千亿目标的安踏来说，里约奥运绝对是势在必得的一场战役。
主笔：郭了个日
责编：Camel，图片来自网络
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