真IP、强社交与黑科技：Pokemon GO给体育产业上了三节课
近日来，一款名叫”Pokemon GO“的游戏引爆社交网络，作为一款手游，它的热度甚至完全压过了端游《守望先锋》，可以说是新一代“有毒”神作。
世间新游千千万，缘何生态圈（ID：Eco：Sports）单聊口袋GO？因为除了刷爆朋友圈，这款“AR+游戏+体育”手游的爆火，确实有值得我们体育人研究的聪明之道。
文：十斤大洋
对于玩家而言，手游的优势是便捷性和娱乐性，也是许多办公党上课族的休闲必备，然而这款游戏却偏偏要以独特的魅力把玩家领出闷宅，甚至令其“心甘情愿”地在外运动数小时而不停歇。
咳咳，无论在公园内、水池旁，还是在墓地里……..
因为
他们一定都在抓小精灵！
AR技术颠覆世界
在探寻Pokemon GO成功之因时，我们需要引入一个重要的概念——AR（Augmented Reality，增强现实技术）。
简单来说，这是一种增强现实的技术，与VR的全息代入不同，它的目标是给你一个可以互动的屏幕上的虚拟世界。
二次元套入三次元？这个看似“画风不一样的怎能好好相处”的情况，Pokemon GO 却将其做的异常成功，当你启用地图与定位功能后，游戏会在摄像头实时拍摄的画面中叠加皮卡丘、妙蛙种子等小精灵，它们可能藏于你所在空间的任何角落，而你需要做的事便是拿着手机四处走动，发现并滑动精灵球捉住它。
更有趣的是，小精灵出现的位置有迹可循这一设定让屏幕上的生物更加生动，比如杰尼龟、金鱼王可能更容易在河边（锅里）找到，小火龙或许会蹲在你的床头……这种寻找未知的惊喜和加诸稍许推理的挑战性，让很多玩家在初见便爱上这款游戏。
▶️让我们来看看官方的宣传片：
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g03122ocm5g&width=500&height=375&auto=0
可玩性如此之高，AR技术必定能在短期内带来可观的市场规模增长。事实上，自Pokemon GO发布到今天，任天堂的股票一直处于暴涨状态，继上周五大涨10%之后，本周一早盘，任天堂股价继续在日本市场大涨25%，已经涨到熔断……
从生态圈上次介绍AR/VR的在体育领域中的运用，到这次Pokemon GO的大获成功不过短短几十日，我们有理由相信，不论是笑傲观赛直播，还是改进体能训练，AR与体育的碰撞似乎能溅出更亮丽的花火，不妨暂且缓缓？大行其道的Pokemon GO究竟给体育领域上了哪节课？
1.厚积薄发：什么是真正的IP？
说到《神奇宝贝》，更确切地说是《口袋妖怪》或者《数码小精灵》，更多人的第一反应会是那部经典动漫。神奇宝贝是许多人最早接触到的日本动漫之一，和《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《海贼王》、《名侦探柯南》等经典动漫一样，在一个名为“情怀”高度的神殿中不染凡尘。
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在神奇宝贝里，主角一行人能够用收集各类神奇宝贝，并在它们的作伴下经历一场又一场精彩打斗，人与召唤兽一起成长、经历痛楚经历欢笑，“既然你诚心诚意的发问了， 我们就大发慈悲的告诉你”这样的句子还记忆犹新，这早就给人留下深刻印象的剧集，在多年后竟得以借助AR再现，怎叫人不为之心动？
▼美丽与智慧（？）并存的火箭队！
事实上，《口袋妖怪》系列游戏的铺设，动漫链条的设定强化，多年的改进……这些积累早就让它的IP变得完整而成熟。此时打出情怀与科技的融合牌，再加之适当的宣传，第一批基数不小的有效客户很快便会聚集。
一个稳定的IP，往往能够在新产品的推出中起到事半功倍的作用，这是我们能从Pokemon GO的成功上学到的道理。同样的道理也适用于体育，在体育领域中，赛事IP的争夺日趋白热，智美体育获马拉松赛事运营权、乐视获中超独家转播、腾讯拦下NBA……巨头们一掷千金的“买买买”总能在体育圈激起不小的话题。
然而抢来的IP，真的是IP吗？不开心？我们换一种说法，抢IP，是中国体育IP的长久之计吗？
在今后的发展中，单纯的购买，至多能把传统的体育模式互联网化，终究会陷入创新困难的同质化泥潭里。IP不稳，积累不深，自然难以聚齐强大的人气，真正的IP，应该是像Pokemon GO这样经历累积经历创新，不断适应时代进步、拥有跨领域能力的IP。
2.社媒：社交媒体的指数型传播
在宣传方面，Pokemon GO显然也花了不少心思，其最出彩之处便是对社交媒体的运用，设计产品时，Pokemon GO率先植入了一种名为“社群分享”的促进宣传机制——抓到什么小精灵，在哪抓到的，用户都很容易就可截图分享到各个社群。
反复冲击受众眼球的体育商人们或许要注意——用户们分享时的动机究竟是什么？事实上，用户分享信息的动机虽多，但究其核心终归离不开“表达自我”。
每当用户使用产品表达自我，便成为了“自传播体”，人类一直习惯于分享新鲜、独特的元素去表达自己与众不同，你的产品为什么缺乏传播力？或许你没有准确把握用户“想要分享”的标准。
▼蹲在马桶上的水系，够强势！
用户的标准是什么？当然是让所有人觉得我很有个性我很酷！作为虚拟与现实结合的游戏，Pokemon GO显然满足“新鲜”这一条件，一千个用户摄像头捕捉到各有不同，这大大满足了用户需求个性”的心理，当然，Pokemon GO能达到如此热度，还多亏了各个社交媒体，当游戏截图频繁出现在朋友圈时，即使是知之甚少的边缘群众也会在从众与好奇的驱使下去试一把。
顺带提一句，Pokemon GO比大部分健身APP更进一步的地方，是它能够精准抓住用户需求，通过简单的方式实现产品的个性化——这与曾经的朋友圈晒跑马里程、每日步数有一定相似之处。日益陷入同质化泥潭的各路体育APP和社交产品们，咳咳，打开脑洞吧！
3.黑科技：“体育+游戏+AR”命题
Pokemon GO的火热，似乎为AR技术的大规模商业化指出了一条明路，此前，业内对AR技术的着眼点，更多放在了医疗、军事、培训等行业上。随着AR的身影逐渐频繁出现在体育领域开始，越来越多的人开始意识到，这项技术除了在常见行业中崭露头角，更可以在体育与泛娱乐领域占据一席之地！
据市场调研公司Digi-Capital的数据，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元，远高于VR的300亿美元，而在体娱结合的过程中，游戏以“被认为能够最快适应这一新技术”的输出形态，被列入体育与AR融合的过程中。
这一点也没错！Pokemon GO的的成功不仅仅是一场“游戏+AR”的创新，更深层次下，是传统游戏公司和互联网公司对娱乐方式跨产业融合的一次重大尝试，使“体育+游戏+AR”的内容输出形态多元化成为可能。
目前来看，VR游戏的突破仍有诸多限制，反倒是看似技术要求更高的AR在游戏领域取得了突破，这其中原因很多，就Pokemon GO而言，手游本身具有的亲民性和巨大商业化前景，使其让整个世界看到了AR技术的无限蓝海。
泼一泼冷水吧，即使是像任天堂和Niantic这样成功的例子，后续发展也令人担忧。据媒体报道，因为AR是在真实的图像中叠加虚拟的景象，除了耗电、耗流量之外，实现AR效果还对手机性能要求颇高，与此同时，除了“信仰”用户，究竟有多少人是这个手游的深度用户呢？我们不得而知。
即便如此，生态圈依然为Pokemon GO的一飞冲天而振奋，这不仅是载入游戏史册的一段岁月，更是新鲜技术打开未知市场的瑰丽时刻，我们随时准备好，迎接下一波更体育的“体育+游戏+AR”产品的冲击！
“说得好，所以什么时候出国服让我们观察评判！！”
——怨念如潮水般奔涌的圈妹这样说道=L=
主笔：十斤大洋
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责任编辑：Camel，图片来自网络
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