15亿！英超迎来首位中国老板，赖国传控股西布朗背后的故事 | 深度
西布罗姆维奇
这支位于伯明翰西北的英超球队
在今后
将与中国紧紧联系在一起
文：点哥
1个多月前，从英国传来了英超西布朗俱乐部被中国财团收购的新闻。位于上海的云毅国凯，全资收购了占有西布朗俱乐部87.8%股份的WBA Holdings Limited 公司。而这桩收购背后的大佬，则是棕榈资本的赖国传。而就在2天前，这桩收购案正式获批，中国资本也完成了对英超球队首个收购的全部流程。
在这1个多月间，西布朗也经历了管理层矛盾、引援纠纷等大大小小的问题。然而随着收购尘埃落定、球队又适时地在主场以4:2的比分战胜西汉姆联，这支伯明翰球队似乎正在迎来令人期待的未来。
那么关于这桩收购，我们需要知道些什么呢？
西布朗、WBA Holdings Limited、云毅国凯、棕榈股份的四角关系
首先，圈哥（ID:Eco_Sports）来给大家梳理梳理这桩收购背后复杂的资本关系。
对云毅国凯这个公司，相比大家会十分的陌生。当然这也不奇怪，该公司在今年的3月份在刚刚在上海完成注册，而这家新公司实际上是由棕榈股份的大股东赖国传控制。
从今年年初开始，一直致力于园林设计产业的棕榈股份，就开始设立基金、建立云毅国凯，进行体育产业方面的相关布局。
▼西布朗官宣收购完成
虽然看似是名为云毅国凯的公司对西布朗完成了收购，但从西布朗官方发布的收购声明中，我们发现此次收购实际上是由云毅业、云邰和云劲这三家公司共同参与完成的。
那么这三家公司又是什么关系呢？首先大股东云毅业投资公司，就是赖国传控制的投资公司，与棕榈股份的关系十分紧密，而名为云劲投资的二股东，也是由云毅投资管理公司出资成立的。
三股东云邰投资成立于7月27日，根据棕榈股份披露的产业并购基金的情况，棕榈股份与云毅投资管理公司、自然人李丕岳共同参股设立“上海云邰资产管理有限公司”。其中，棕榈股份以自有资金3亿元加入，成为新合伙人，设立产业基金投资大体育方向，就是而股东云邰公司的来历。
三家公司分别转股西布朗59%，23%和18%。它们相互之间的关系，可真够复杂的.........
▼西布朗官方对于组成云毅国凯公司的三大股东的具体解释
那么这家实际上由棕榈股份和赖国传控制的公司，是如何控股西布朗的呢？
与其他俱乐部直接的收购不同，云毅国凯此次收购的是由前俱乐部的拥有者杰里米-佩斯旗下的West Bromwich Albion Holdings Limted公司，而这个公司实质拥有西布朗俱乐部有87.8%的股份。
这桩收购案的交易金额为1.75亿英镑。从行情来看这还算是比较合理。对于佩斯而言，他一年前对俱乐部的心里价位是1亿5千万。
而而今收购完成，杰里米-佩斯也不再担任俱乐部主席的职务，前布莱克本俱乐部的CEO及主席约翰-威廉姆斯将成为西布朗的新任主席，而赖国传将成为西布朗的新主人。
▼西布朗与热刺的比赛，约翰-威廉姆斯也来到了现场观战
一年前，西布朗就想牵手中国资本
在云毅国凯收购西布朗之前，这家俱乐部与中国资本的关系可谓是异常地密切，据知情人士向生态圈（ID:Eco_Sports）表示，此前伯明翰媒体爆出的万达有意收购西布朗的新闻，其实并非空穴来风。
上赛季英超开赛前，英国媒体一度爆出中国财团1.5亿英镑成功收购西布朗的消息，而当时杰里米-佩斯出售俱乐部的意愿也十分强烈。据了解，在那时有不止一家的中国财团与西布朗进行了实质性的接触，然而因为细节问题，收购最终没有达成。
▼一年前媒体关于西布朗与中国资方的收购传闻
近年疯狂布局中国市场的西布朗
在过去的一年中，西布朗面向中国市场的布局早已悄然开始。
一方面，俱乐部希望能够在中国体育产业火热的情况下开拓远东市场，另一方面，佩斯也希望通过与中国的深度合作来吸引更多的中国买家。
在去年8月，西布朗就与英国国内多家中文社交媒体代理公司进行了业务谈判，希望开设俱乐部的官方微博和微信，而一个月之后，西布朗正式在中国的社交媒体上亮相，俱乐部方面希望通过微博和微信的影响力，拓展其在中国的知名度，培养球迷。
▼去年9月11日，西布朗官方微博开通
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着眼于中国市场的西布朗对于进驻中国社交媒体的布局十分重视，在这期间还发生了一个小插曲。
据知情人士透露，在去年11月，因为不满意社交媒体合作方对于俱乐部微博、微信内容的制作和策划，西布朗与这家公司火线分手，转而寻找另一家新媒体代理商。
社交媒体仅仅是西布朗面向中国布局的一小部分，目前，西布朗联合其赞助商凯发体育（持有菲律宾合法博彩执照的公司）在国内各个地区举办西布朗青训营活动。
▼西布朗和凯发组织的青训活动
据了解，早在2015年年底，西布朗方面便一直在策划与中国有关的合作项目，他们希望与中国的职业球队形成合作俱乐部，以此来进行球员交流、青训、足球学校等方面的合作。
据有关人士透露，西布朗俱乐部曾与伯明翰政府联系，希望伯明翰能够与中国的某个城市成为友好伙伴城市，而西布朗借势与当地的中国俱乐部成为友好俱乐部。
事实上，西布朗充分了解中国足球产业的现状，认为以目前俱乐部的知名度，想要与中超球队取得合作显然比较困难，因此他们把合作伙伴锁定在了一些中甲俱乐部的身上。
在去年东南沿海某市领导来到英国造访时，西布朗曾与之进行合作商谈，而据生态圈了解，此计划也依然在寻找国内的合作方。
而除了以上布局，西布朗也在中国建立了俱乐部商城，希望打通球衣和衍生品在中国的销售，为了分上中国体育产业的一杯羹，西布朗方面早已经是操碎了心。
招商引资，英国政府用足球吸引中国资本
然而未来吸引中国资本操碎心的还不仅仅是俱乐部，就连英国政府，也在相近办法来招徕中国资本。
众所周知，英国政府正在想法设法改善国内萧条的经济情况。英国的财政大臣乔治·奥斯本一直以来都倾向于吸引中国的资本来到英国，对其进行投资。而足球，正是一个对中国资本有足够新引力的优势。
不仅如此，圈哥（ID:Eco_Sports）还发现目前像西布朗、狼队、维拉，以及可能收购的胡尔城这些俱乐部，其地理位置都位于中英合作的HS2高铁项目的沿线。这其中的逻辑，可就没这么简单了。
棕榈股份来到山楂树球场，有着足球之外的目的
经历了1年的曲曲折折，佩斯终于把西布朗交到了中国资本的手上，而西布朗一直希望在中国建立足球城市的想法，与棕榈股份希望打造体育城镇的概念不谋而合。
在此前接受媒体采访时，棕榈股份董秘冯玉兰曾表示，未来将在国内建设5-6个以足球为主题的体育小镇，目前正在与北京、贵州、广州、湖州、梅州等地探讨具体的落地与实施，收购西布朗无疑会对其体育小镇项目的进展有着极大的帮助。
▼棕榈股份关于生态城镇的逻辑
据观察，自从2010年棕榈园林改名棕榈股份上市后，作为针对园林设计、规划的公司，棕榈在行业中面临愈发激烈的竞争。
2015年，棕榈股份的业绩报表并不如意，总营收44.01亿元，同比下滑12.11%。实现归属于上市公司股东净利润为-2.11亿元，同比下滑149.39%，这也是该公司自上市以来首次出现亏损。
▼棕榈股份近5年的股价
在体育概念火热的背景下，2016年祭出体育+园林牌的打法并收购英超俱乐部西布朗，棕榈股份希望能够借此打回股价。
咱们再把目光放回到西布朗的身上，此前，伯明翰附近的阿斯顿维拉和狼队已经被联合睿康和复娱文化两大中国企业收购。从地图上看，中国资本已经对伯明翰的俱乐部形成了合围之势。
为何这个英格兰第二大城市如此受到中资的青睐？在维拉与联合睿康联姻时，生态圈曾分析过，盯上伯明翰这样的大城市，中国财团也希望通过收购球队，在切入当地的市场，开发相应的产业，赚足球之外的钱。
▼目前3大中国资本控制的英国球队都在伯明翰附近，而伯明翰城的主人也是香港商人杨家诚
具体到棕榈股份，其与联合睿康在主体产业方面其实有交叉之处，这些中国公司会不会借着收购球队的机会打开英国市场？很有可能。
一个例子是，伊蒂哈德财团入主曼城俱乐部，在成立城市足球集团之后，他们不断涉及各种市政项目的规划和建设，实践证明了这个模式在英国十分可行。
在宣布收购西布朗后，中国媒体对云毅国凯、棕榈股份和赖国传的报道铺天盖地，这无疑给企业的品牌做了一次无法复制的营销，而如果西布朗对国内足球青训、足球学校进行布局，棕榈股份也将收获更多政策上的利好。
西布朗不同于其他英超土豪，托尼-普利斯治下的灯笼裤军团虽然少有重磅引援和大牌球星，但依靠着务实的打法，球队能够在英超豪强中稳占一席之地。
在球队的财务方面，西布朗的账面更是光鲜。西布朗保持每个赛季的盈利长达六年，税前的净利润也能够达到350万到700万英镑，且无负债，而随着本赛季英超本土转播合同费用上涨，西布朗签约新的赞助伙伴，俱乐部的净利润很有可能达到1000万英镑。
▼西布朗的年营业额持续增长，14-15赛季营业额达9600万英镑，但是其实只在英超排第17
与此同时，由于英镑与人民币的汇率因脱欧而一直在9以下，在这样的情况下，中国资本收购英国球队，可谓是最佳的时机。
当然，如果资本更充裕，收购其他英超豪门也是很好的选择，然而实际上可供选择的余地并不大，豪门均没有转让意图，待出售的英超球队不多，埃弗顿、西布朗与升班马胡尔城，或许还应该加上刚刚降级的阿斯顿维拉，阿斯顿维拉被夏建统收入囊中，西布朗现在也终于落袋了。
中国老板，能否证明自己？
随着收购案的正式完成，近期赖国传又在各大网站上火了起来。有趣的是，现如今中英两国球迷对于中国老板的态度却相当不友好，翻翻相关新闻下的评论，“洗钱”的质疑之声不绝于耳。当中不乏有目睹过昔日朴茨茅斯洗钱风云录的老球迷，也不乏有根本不明白洗钱为何物，只是单纯出于对中国企业家的糟糕印象而念念有辞的人。
华人文化——拥有城市足球集团13% 的股份
大连万达——拥有马德里竞技20%的股份
中国华信——拥有捷克布拉格斯拉维亚60%的股份
莱德斯（中国德普科技发展有限公司子公司）——完全所有法乙索肖俱乐部
唐辉、李翔—— 全资收购西乙B球队胡米拉
徐根宝——出资收购西乙B球队洛尔卡
合力万盛——荷甲海牙足球俱乐部最大股东
星辉互动娱乐——收购西甲西班牙人足球俱乐部股权并增资，控制俱乐部股份超过50.1%的股份
联合睿康——完全所有英冠阿斯顿维拉俱乐部
苏宁集团——拥有国际米兰70%股份
铂涛集团——入股法甲尼斯
雷曼股份——收购澳超纽卡斯尔喷气机100%股份
Desports双刃剑体育总裁蒋立章——收购格拉纳达98.13%的股份
复星集团——收购狼队
云毅国凯体育发展有限公司——控股西布朗（占股87.8%）
中欧体育投资管理长兴有限公司——控股AC米兰（占股99.93%）
奥瑞金——控股法乙欧塞尔（占股59.95%）
IDG资本——收购里昂母公司OL集团20%的股权
圈哥（ID:Eco_Sports）个人是不相信赖氏洗钱之说的，毕竟对于英超这样的赛事而言，你的一举一动都接受着全球媒体的聚焦与关注，在这样一个顶级IP下作死着实风险太大。除此之外，为棕榈园林升值也好，为其产业新一轮的融资画大饼也好，也都是各项产业借体育东风的固有玩法，不止是中国的老板，其他任何国家的企业老板也都会这么干。
而抛开“唯目的论”，人们对中国企业家的不信任，归根结底，是来自于对其运营能力的质疑。这两年来，中超的烧钱风暴让球迷们见识到了中国老板们的财大气粗，也见识到了老板们的浮躁与业余：缺乏长远的建队规划，只会用高额奖金激发球队战斗力；一言不合就炒教练，炒球员；忽视球队基础设施建设。这些行为都让中超至今甩不掉人傻钱多的帽子。
如今，当中国老板们将触角伸到了欧洲，这些“我有钱就是大爷”作风，还能玩得转吗？发稿前，笔者在外媒看到西布朗主帅普利斯将要因新资本入驻而被迫下课的传言。由衷希望赖老板入驻之日，不是西布朗降级之路的开始。
生态圈记者殷豪男对此文亦有贡献
责编：郭了个日，图片与部分资料来自网络
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