李宁20亿合同进入最后一年，但CBA为鞋撕逼的故事还在继续
体育产业生态圈
www.ecosports.cn
贴标鞋取消后
新赛季CBA的第一个热点话题
依然与球鞋有关
这次事情的真相究竟如何呢？
贴标鞋取消之后，是更紧缩的球鞋政策
几乎每年CBA开赛之后，第一个热议的话题都是有关球鞋的，这赛季也不例外。CBA首轮比赛中，新疆队首发球员周琦由于绝穿着联赛指定赞助品牌的战靴，被赛场监督禁止出场，直到第二节他换回了李宁球鞋之后才重新获得登场资格。
其实，从04年安踏赞助CBA开始，再到12/13赛季起进入“5年20亿”的李宁时代，有关贴标鞋以及有关争论就一直没有停息过，随着“特许名额”的一步步紧缩，本赛季干脆取消了“特许贴标鞋”之后，争议愈演愈烈。
▼两个被NBA选中的耐克签约球员周琦和王哲林，在10月30日晚几乎同一时间发送了微博，让人不禁产生“大概8点20发”的联想。
回顾一下最近几个赛季的CBA官方装备赞助，从安踏时期的各种付费特权，到李宁初期的付费贴标鞋名额，再到如今的全面取消贴标鞋，我们能够发现，其实近年来“贴标鞋”的名额在逐渐紧缩。
▼CBA官方装备赞助情况一览表，资料收集自网络
由是，虽然又是一年CBA装备的讨论，但由于今年的一刀切，导致争论更加激化。在强硬规定背后，是篮协一边倒的站在了官方赞助商这边的态度。
今年7月，CBA联赛办公室就向CBA各俱乐部下发通知，要求所有参加CBA联赛的国内球员必须穿着联赛赞助商李宁品牌篮球鞋参赛，并制定了新的管理和处罚规定，如有球员在公开社交平台故意贬损、指责联赛和赞助商的行为，将按照联赛有关规定予以处理。
那么，顶风作案的周琦和王哲林，肯定是逃脱不了后续的处罚了。果然，今日篮协表示，此后不穿指定装备的话，会遭到禁赛处理，球队也会遭到处罚。
▼7月份篮协发布的那份“取消贴标鞋”的通知
想要保护赞助商权益，赞助商却最受伤
在此，生态圈无意辩论究竟谁的鞋子更好，我们想说的是，这样一个政策的神奇之处在于，居然没有哪方是得利方。
最惨的是拿了20亿天价赞助费的李宁，虽然所有球员都必须脚蹬李宁鞋参赛，但周琦王哲林这两条微博一发，再加上易建联申请换鞋，给人的感受是：“李宁的产品、乃至国产品牌，似乎不是很安全，你看人家大牌球星都不愿意穿。”
这样适得其反的效果，恐怕是李宁方面始料未及的。
对于CBA联赛本身而言，职业化正在推进之中，又遇到了这样负面消息的缠绕，虽然赞助费一分没少拿，还能开上几个罚单，但这么折腾下去，其“不职业”的形象再一次深入人心。再加上此前五棵松等场馆因赞助商权益而产生的矛盾，如此下去，还有谁敢放心大胆的进行中国篮球商业赞助？
▼“不合适就盖上”
涉事球员除了要发言不由衷的微博，穿或许真的不合脚的鞋子，没法赚足赞助商的银子，还要遭受球迷“先打好球再埋怨鞋子”的指责与谩骂。即使有人代交罚款，恐怕也是开心不起来。而代交罚款的赞助商，自己的权益得不到露出，只能打打擦边球，还免不了被明眼人指出问题，也是很捉急的吧。
而我们球迷呢？除了心力憔悴的指责篮协、球员和品牌，还丧失了体会将NBA那种球鞋文化移植到CBA来的快感，也是挺遗憾的。而这对于我们篮球文化的塑造而言，无疑也是一种损失。
究竟该如何保护赞助商权益？
作为CBA的老大哥和职业化的典范，NBA在关于赞助商权益的保障里，做的可谓淋漓尽致。当然，NBA在球鞋选择方面是全面放开的，球员可以穿自己赞助商提供的球鞋，如果没有没有签约，除了可以免费获得联盟主赞助商的鞋子外，球员也可以自由选择。
▼上赛季NBA球星品牌分布图
除去球鞋赞助商不谈，NBA同样在保障赞助商权益方面做的不错。简单而言，NBA主要赞助权益大致分三类：联盟赞助商、球队赞助商和球员自己的赞助商。虽然互相之间有竞争，不过权责分的也很清楚，这明确的界限划分，一定程度上就保障了赞助商的权益。
联盟VS球队
如果比赛是通过ESPN或TNT进行全美直播的，那么球馆里所有球队赞助商的Logo都会被遮住，即球队赞助商要为联盟的赞助商让路。例如，联盟赞助商是三星，而中兴虽然赞助了5支NBA球队，但是中兴只能做单支球队的活动，不能做任何多球队的联合营销和活动。
球队VS球星
如果球队赞助商想用球员肖像为自己代言，那他们必须选择4人以上的合照，不能使用单独的球员照片，而且合照中也不能有联盟豁免的超级巨星。例如，勒布朗-詹姆斯的赞助商是三星，骑士赞助商是中兴，勒布朗在推广三星的时候，不能身穿骑士元素的衣服。
从这些例子中可见，NBA在赞助商权益保障方面可谓尽心尽力，当然，这也是因为无论是NBA联盟、球队还是球员，都有着极高的品牌价值，赞助商不需要越界，就能够得到不错的赞助效果。在这方面，CBA需要走的路还有很长很长。
随着足协改革如火如荼的展开，篮协也将成为下一个改革的重点。在CBA成立联赛公司，3支CBA球队寻求登上新三板的背后，是CBA寻求职业化的直接表现。在成熟的职业联赛里，无论是球员的利益还是赞助商的利益，都应该在规则下受到应有的保护。
而16/17赛季之后，CBA版权和官方赞助商的合同都将到期，有中超5年80亿合同在前，届时CBA版权会达到怎样的天价引人关注。而在李宁这份5年20亿的赞助合同之后，无论接盘者会是谁，强制球鞋这类多方不讨好、略显小农思维的政令，或许是时候消失在历史长河里了。
责编：刘金涛
图片来自网络
✎ 推荐阅读