在直播与体育的双风口下，大众赛事直播服务会是一门好生意吗？

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都能有更大的表现舞台

大众赛事直播

听上去是个很美的梦

文：刘金涛

责编：Camel

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2016年被称为“移动视频直播元年”，仅这一年便出现了150多个直播平台。据iiMedia Research数据显示，在线直播用户预计在今年底将达3.12亿人，至2018年将接近4.6亿人，市场潜力巨大，直播也渗透进各个行业和场所。

与直播圈相似，同样处在风口之下的还有体育产业，大众体育发展呈现强劲的态势，参与体育的人口数量不断上升，据统计2015年体育人口占比约34%，预计到2020年经常参加体育运动的人数达到4.35亿，体育消费总规模达到1.5万亿元，大众体育的蓝海市场，将有广阔的发展空间。

在政策打开了民间赛事举办的大门后，马拉松、公路跑和越野跑等跑步赛事被大众所追捧，此外足篮球、羽毛球和乒乓球等竞技项目也成为全民健身运动的选择，民间赛事不断。

在这片潜力无限、且不断扩大的大众体育市场里，为全民健身运动和大众赛事提供直播服务，会是一门好生意吗？

除了顶尖赛事，大众赛事也有直播需求

传统体育直播的出现已有一个世纪多，而在近几年才逐渐兴起的网页和移动直播中，业余联赛、全民健身以及泛竞技等赛事逐渐增多，国内体育环境也影响了大众参与赛事的热情，直播的需求也逐渐显现出来。

一方面，平民大众的赛事具有极强的群体归属感，吸引着特定群体的密集关注；另一方面，对于参与者而言，明星般的待遇，视频、数据记录深深满足了他们的欢心。“每次踢球自己的精彩视频都会看一看，存下来。”一位经常分享自己运动视频的用户向生态圈说。

而在更为商业的方面，对于体育场馆、赛事而言，拥有直播、视频功能都能够成为其提升服务品质的一大亮点。

“每场比赛都会邀请几家直播平台前来坐镇，虽然会增加几百元的成本，但对于赛事的传播和比赛记录等方面是有利的，”成都宇任拓足球联赛负责人尧牧野向生态圈表示。

事实上，像宇任拓这样对赛事直播有需求的联赛组织方不在少数，智慧运动场市场部负责人黄捷告诉生态圈，目前智慧运动场每月直播赛事超两万场，大部分赛事直播服务都是与场馆和组织方合作。

如今大部分的直播平台中，均能找到大众赛事的身影。以移动直播为主的大众赛事也涉及到多种项目，除了足篮球之外，也不乏桌球、高尔夫和保龄球等项目。不过目前以大众赛事为核心内容的平台并不多见，从目前的直播市场情况来看，大众赛事直播仍然以猎奇心态和粉丝经济为主导。

伴随着技术和需求的演变，移动直播的兴起趋势明显，数据显示，目前移动直播占行业收入的3.1%，预计到2018年占比达到34.6%。

即便有如此快速增长的趋势，但在这不断成长的移动直播市场里，大众赛事却难以俘获受众。

内容不具备先天优势，聚集用户难度大

早在直播行业逐步火热时，已有不少人看中了大众赛事这片市场。2015年上线的亮了TV将目光聚焦在大学生身上，主打大学足篮赛事和游戏。

相比较智慧运动场无主播直播，亮了TV的比赛会有解说员，且拥有与虎扑币相对应的打赏玩法。如今“亮了TV”上线已有一年，但平日零星的点击量与虎扑巨大的用户人群对比鲜明，据负责人范晖向生态圈透露，亮了TV目前正处于转型期。

▼亮了网体育赛事直播

在今年的8月份，通过虎扑体育打造的“路人王”赛事，亮了TV的参与者明显增加，“这是我们在探索民间体育直播内容时的一个尝试，摸索了很长的时间，”范晖介绍说，事实证明，即便是平民赛事直播，内容仍是平台的王牌。

面临“无人问津”窘境的不仅是“亮了TV”，每日千场赛事的智慧运动场，乃至斗鱼、虎牙和企鹅等平台下的大众赛事页面里，在线人数和互动频率都相当惨淡。

生态圈也从一位斗鱼的直播员那里了解到，业余比赛的在线人数并不理想，虽然主播本身会带来一部分粉丝，但对比赛的热情都不高。不过“主播经济”的确会对大众赛事产生影响，但此举成本较高，也并非长久之计。

事实上，大众赛事缺少传统职业赛事的高观赏性，针对的用户群体也十分有限。此外，因直播员、直播角度和现场环境等原因，比赛呈现的直播画面也没有足够的吸引力。

▼这样的比赛直播视角，实在是难言观赛体验

大众赛事直播的生意，似乎难以像顶尖赛事和娱乐直播那样依赖C端的力量了。

目前从直播平台来看，聚焦大众赛事直播的大致分为两类，一是与场馆和赛事组织方合作。智慧运动场便是由通过指派直播员的方式进行直播。

而另一种则是自办比赛，通过比赛来吸引观众和参赛者，亮了TV便是其中之一。

“大众赛事+直播”，这门生意究竟怎么做？

据黄捷透露，此前智慧运动场与赛事组织方、场馆的合作，绝大部分直播服务都是免费的，“未来的生意并不在于直播，而是连接场馆和消费人群，构建一个O2O立体化的运动服务平台，”黄捷向生态圈解释。

▼12.6-12.10，智慧运动场直播超千场比赛

以移动平台为基础的“轻直播”在全国复制性较强，智慧运动场目前已在全国一百多个城市设立了分部，此举虽然能够建立品牌和口碑，但略显超前的商业规划无疑需要投入巨大的精力和时间，而连接B端和广告主的商业模式，目前还没有看到十分明确的方式，无疑还要长时间的实践来检验。

与智慧运动场商业规划不同，亮了TV则想在内容与互动上取得突破。范晖表示，“路人王”赛事在明年会得到升级，在群众参与、赛事呈现效果上会有更多的想象空间。

▼某场虎扑路人王比赛

大众赛事最大的吸引力之一便是较强的参与性，凭借虎扑巨大的流量入口，亮了TV在吸引受众眼球同时迅速组织赛事似乎并不困难，加之主播和解说、啦啦队和明星球员等可能的赛事表现方式，也可以摆脱如今“鸡肋”的境地。

将赛事组织并举办成功，有了升级的内容之后，直播服务也确实有了面向C端寻求变现的可能。但想将此模式扩展到全国，并取得长期的关注，除了资本的支持，大众的参与度和赛事组织也是需要面对的问题。

在大众赛事的其他领域，其他类别的赛事也具备相当的吸引力。致力创办全地形摩托车越野赛的家水赛事负责人王艳告诉生态圈，今年8月份举办的第一届比赛吸引了四十多家平台到场直播。此外，同样具备观赏性的冰雪运动、斯篮搏和汽摩等赛事，也是直播平台不可忽略的。

尽管伴随着大众赛事不断增长，展现的内容不断升高，而直播氛围对大众赛事的关注度仍有不小的影响。以目前的状况来看，大众赛事势必会受到越来越高的关注，但与直播相结合的商业模式，仍有很长的路要走。

校对：Camel

图片来自网络

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