Papi酱点燃的这场短视频大火，能够烧到体育产业吗？| 深度
前日里最热门的新闻无疑是网红papi酱获1200万融资的消息，这位靠不定期推出搞笑吐槽视频的妹子，吸引了700多万的微博粉丝及近千万的微信公号关注，有人甚至定论，papi酱的爆红预示着中国网络短视频时代的到来。
其实在国外，网络短视频走红已久，体育作为当代不可或缺的社交方式，结合短视频，也碰出了不小的火花。今天圈妹就来跟大家聊聊短视频和体育。
主笔： SHEN Jadenan
短视频的概念如何与体育交融？圈妹先给大家举个栗子吧(｡・`ω´･)！
Pericscope是国外一款类似于斗鱼直播的软件。其概念就是让所有人都能够通过平台来分享Ta的所见所闻。
▼Periscope——“通过别人的眼睛来探寻世界”
值得一提的是，该功能也被利用到球员和球迷的沟通中。皮克经常在Periscope上与球迷进行互动（不知道带不带上夏奇拉哈哈），球迷可以点播收看皮克的直播，然后文字进行实时互动。
▼没有夏奇拉，差评
▼在皮克的直播中还能看到其他球星的日常···镜头里的梅老板好羞涩哟
不过也有不像皮克这么省心的主儿……上周五，大巴黎后卫奥里耶使用Periscope对伊布，迪玛利亚以及布兰科进行了长达几分钟的脏话吐槽，瞬间疯转，给和谐社会造成了不小的影响……他本人也一度被下放到了预备队。
▼新一代吐槽小能手奥里耶，至于内容么……咳咳，没有大人陪同时，自己去查吧
显而易见，短视频在体育中的作用很明显。它不仅能够拉近运动员与粉丝之间的距离，甚至能够打开新思路，依靠付费资源和广告收入，带领体育直播走近新时代！(•̀ᴗ•́)و ̑̑
短视频：体育营销新思维
社交媒体平台的发展与智能手机的不断更新换代，为体育短视频的发展奠定了基础。
2015年，每个月有超过100亿小时的短视频在网上播出，仅You Tube就有超过10亿短视频用户，而且其18-34岁用户群超过了任何一家美国有线电视，据思科公司预测，到2019年，90%的网络流量要用在视频内容上。
▼手机能够录制1080P高清视频，是短视频火爆的技术基础
通过传统方式关注体育的人群正在萎缩，不论是体育项目协会、联盟还是俱乐部，都拥有自己的传媒机构，他们需要不同与以往的方式创造内容、制造互动，而短视频的流行给体育传媒的创新提供了思维，甚至成了一种体育营销的方式。
▼Youtube上的体育短视频内容
短视频的特点
一个伟人说过——任何重复主题内容的短视频中，最重要的就是前面五秒钟！
咳咳，在这个信息“碎片化、颗粒化”的时代，短视频以五六秒“勾住”注意力，借助社媒大数据力量，体育传媒公司可以第一时间了解受众的反应，并对后续内容作出调整。
在海外火得不要不要的足球短视频哥俩F2 Freestyler怎么在5秒抓住观众的眼球？看下面的Gif。
▼横梁大挑战惊现内马尔！赶紧接着看
说完了F2 Freestyler咱们再来说说【Copa90】这家公司。
Copa90是一家由英国Bigball传媒公司成立的【在线短视频体育频道】，在 You Tube上已有超过100万的订阅用户。
创意总监劳伦斯·塔利斯（Lawrence Tallis） 表示，在头5秒至20秒就抓住人们兴趣的短视频，对于观众来说具有“即刻吸引力”，这种吸引力较一般的传播方式来说留给人喘息的时间更短，而且你得保持着说点什么的冲动。
▼横梁图片中的模特叫卡伦·贝斯特，传奇球星乔治·贝斯特的儿子
这是前曼联球星乔治·贝斯特之子卡伦·贝斯特为单板滑雪单板生产厂商Burton代言的短视频广告截图。在视频前五秒，贝斯特谈及他已故父亲的私人生活，成功利用曼联球星的人气抓住了短视频的黄金前五秒。
在研究中圈妹发现，大多数的体育类短视频都是免费的！此外，内容的创作者往往希望视频能够尽可能被广泛传播分享，这意味着短视频可以在不同平台上各具特色。
对不同平台来说，短视频内容会做出调整与改变。比如体育广播公司ESPN，现在所有的视频内容都是首先在手机播放，然后再去修改优化放到其他平台进行播放。
▼ESPN的多平台媒体满足了不同人群的需求
The Small 公司的创始人凯特·坦克雷格（Kate Tancred）认为，基于平台进行优化需要考虑成本的因素，但这个成本是可以控制的，优化内容的成本比重复拍摄的成本低廉太多。
拿上面那个小鲜肉的单板广告短视频为例，这起初是一个长达两分钟的短片，为了适应不同平台的需要，在Facebook上被剪辑到了30秒，而在Instagram上被剪辑成了两段5秒的短视频。
▼The Smalls 是一个著名的短视频电影制作、发布平台
体育短视频将逐渐成为体育营销的一种方式，即便如此，其创造的收益仍然不能与传统电视节目相比。
在美国，2015年短视频的收益大约达到了50亿美元，与之相比，电视上的长内容收益是4000亿美元，如何使短视频的火热转化为实际盈利的能力，仍然是个不小的难题。
盈利瓶颈何在？
首先，短视频的效益衡量指标是其增强盈利能力所面临的一大问题。
目前，短视频的评价指标与传统电视接近。然而，对网络短视频这种联动性更强的新媒体形式而言，【点赞】【分享】【评论】这些数据都十分重要，然而这些指标却并未在数据分析中得到足够的重视。
平台的不同、标准的不同导致量化参与度的困难，广告商无法得知短视频真正的公众参与情况，投资的信心也随之降低。
▼短视频与传统电视视频最大区别在于其可量化的参与度指标
此外，“地区禁令”阻碍了短视频的传播与盈利。
短视频的另一个巨大优势是不再完全依赖直播，更有利于全球范围内的传播。类似于足球联盟的体育管理组织，可以赚到大量的关于比赛中和比赛后剪辑视频的预付款，但是内容通常是根据地区所供应的，这就对传播造成了很多的限制。
2013年8月，新闻集团（News Corp）在日本、印度尼西亚、越南创立了ballball，这是一个有关足球内容的在线业务公司。该公司花了大约800万美元来制作足球短视频预告片，然而版权仅限于上述三个国家，这对于推广BallBall在如Facebook或Twitter等全球社媒的打击是致命的。
播放地域的限制，使得体育短视频产业错过了许多赚钱的好时机，不过好消息是，敏锐的当权者已经察觉到了这一点，因为市场的力量和消费者的行为将要使这些限制最终被打破，一些地区禁令也在慢慢解除。
▼地区禁令大大限制了ballball的影响力
体育短视频在中国
智能手机技术的升级与各类应用的开发，使得短视频目前在中国十分受欢迎：打开手机就能拍，各种应用进行编辑修改，再来一些有趣的特效，分享至社交平台上，分分钟变身社交小达人（´∀｀*) ~
然而，短视频在中国的发展仍属于起步阶段， 2015年移动视频应用行业报告显示，在所视频应用中电视视频最多，其次是垂直在线视频，短视频最少，仅占全部比重的6.1%。
▼快说！这是不是泥萌的装机必备
尽管如此，短视频的潜力却十分可观！2015年较2014年用户同比增长401.3%，而且在所有视频应用的观看节目类型中，电视剧稳居榜首，体育类仅占1.1%，短视频的体育类观看比例更少。
▼短视频用户迅猛增长
目前，短视频盈利主要依靠广告投资和用户付费，而短视频营销才刚刚处于推广用户的阶段，2014年5月，短视频应用“美拍”问世，它虽风行一时，但其负责人表示，美拍依旧依靠融资生存——如何吸引广告投资，再开发一定的付费资源，成了这些短视频应用今后要考虑的问题。
此外，中国体育短视频内容有待丰富，在美拍首页搜索“体育”关键词不难发现已有央视、乐视等官方体育媒体注册账号，但视频更新量频度低，互动少。
目前，国内短视频软件体育类内容基本集中在育赛事精彩集锦、体育动作教学等方面，参与者也一般为体育爱好者，体育明星的参与较少。不过据圈妹了解，这些小视频非常受欢迎，尤其是体育动作教学类，为人们提供了交流学习的平台。也许体育运动类、健身类的教学短视频，能够成为体育短视频的破风口？
▼体育短视频：体育新媒体的下一片蓝海？
继续开脑洞 (￣▽￣") ！
此前，生态圈介绍过新型视频社交软件Snapchat，它利用Live Story的功能，在过去两年里分别与北美四大联盟、西甲豪门皇家马德里足球俱乐部等合作，成功打造了关于社交媒体的新式直播方式及“官方故事”推送。
与Live Story类似功能的还有Twitter的Moments，Facebook的Sports Stadium等，不过由于中国人社交方式、社交特点与西方的差异，目前Snapchat等应用并未在中国成功地推广（还有别的原因咳咳…
【相关阅读】：被低估的体育UGC视频，会在2016年迎来春天吗？
不过我们不妨畅想一下，在体育产业大繁荣的浪潮下，职业体育联赛火热开展，中超、CBA、CUBA球队乃至联盟是否也能与这些短视频社交软件合作，推出自己的“官方故事”呢？
而我们的运动员，也可以像皮克那样通过短视频直播软件来给大家分享自己的生活，与球迷们增进沟通，进行个人的Branding（当然还可以适当植入软广，咳咳……），让大家看到体育明星们更加立体，生活的一面。
▼图文没有必然联系哈···· 就是给大家开脑洞而已
扩大球队的社交影响范围，提高球队影响力，吸引来广告商赞助——新媒体和社媒早就让体育产业尝到了甜头，圈妹分析了这么多，就是想告诉大家，体育短视频这种新的传媒社交手段在市场占的份额非常小，但潜力巨大，是一个未被开发却充满着未知与想象的领域！
2010年，你发现微博火爆时，大号已经如云如雨，2013年当你发现人人低头“微信”，最早进入的公众号早已抢滩登陆……想要在新媒体时代打下自己的一片江山，咱们要有敏锐的嗅觉和前瞻性啊，同志们ヾ(｡｀Д´｡)！
随着更多优质体育IP的尘埃落定，短视频这种新型社媒利器也将迅速与体育联姻，还记得《乔布斯传》告诉你的吗？
The best way to predict the future is to invent it.
——预测未来的最好方法就是创造未来。
主笔：SHEN Jadenan
责任编辑：点哥
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