结合AR红包+景区旅游，定向运动会是下一个“马拉松”吗？
体育产业生态圈
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你听说过定向运动吗？如果你有关注支付宝LBS+AR抢红包的话，你会发现，这居然跟定向运动非常像！这项智力型体育项目在全世界有很多拥趸，而在体育旅游和AR等新技术的助推下，定向运动有希望走向大众化吗？
文：Sharon
责编：郭了个日
号称“智力项目”的定向运动，究竟是什么？
十九世纪末，欧洲北部斯堪的纳维亚半岛地形崎岖，军队需要在山林中辨别方向、选择道路，定向运动便源起于此——1918年，瑞典的一名童子军领袖吉兰特组织了一次“寻宝游戏”的活动，这也被认为是定向运动的发端。
相比于其他体育活动，被誉为“智力型体育项目”的定向运动，优势在于组织方便，不需要在场地与器材上支付大量经费，且具备挑战性与趣味性。与其他运动相结合，定向运动具有多种开展形式，如徒步定向、自行车定向、滑雪定向、沿径定向（轮椅定向）、独木舟定向等。
其中，徒步定向是目前为止开展最广泛的一项，大部分是在森林、郊外、公园，以及大学校园等地，而近期随着冬季来临，滑雪定向赛事也在日渐增加。在定向赛程中，运动员需要的装备并不多，号码布、地图、控制卡、计时设备是由赛会供应，而指北针、哨子、手表等一般是运动员自备。
定向运动与其他运动相比，最大的区别在于它的“挑战性”，在定向赛事中，参赛者只能借助指北针和地图，全程没有路线指引，也不允许携带无线设备，这样的比赛显然有别于大部分体育赛事，对运动员的逻辑思维及智力有较大挑战性。
而因为起源于军事训练活动，定向赛跑也是国际军事理事会的比赛项目之一，根据1972-1983年的资科统计，按每年参加国的数量，徒步定向已成为与篮球并列国际军体锦标赛的七大比赛项目之一。
定向运动在北欧是作为一种生活方式存在的，据了解，瑞典的定向俱乐部有700余家，每年的赛事也有上千场，参赛人群的年龄段非常广，例如95岁的Astrid Anderson，是11次世界定向运动大师赛（World Masters Orienteering Champion）的冠军，这在其他运动中是难以想象的。
▼95岁的11届世界定向运动大师赛冠军Astrid Anderson
不过在国内，定向运动仍属于小众运动的范畴，虽然有忠实的爱好者，也有一些公司深耕这个方向，但就整体而言，其市场有待开发。
定向运动在中国，发展程度如何？
中国的定向运动发展较为缓慢，1992年，中国加入国际定向联合会IOF，1995年，国家体育总局成立中国定向协会，定向运动自此在国内有独立的组织，而在2014年，中国才第一次参加世界军人定向运动锦标赛。
中国定向运动协会官网
近年来，随着国内运动意识的崛起，很多小众项目都拥有了自己的忠实粉丝，定向运动作为一项能在运动中思考的运动，前进的脚步也在加快，出现了乐嘉体育这样的行业领跑者，但也面临着很多小众项目的共同问题。
目前来说，国内的定向运动爱好者仍局限于一二线城市，一方面是因为定向运动在国内仍属于小众运动，传播度并不高，多数是曾经在国外接触过的定向爱好者的主动传播，这也就将范围局限于较发达的一二线城市； 另外， 因为传统的定向运动是以指北针和地图“打天下”，与马拉松的固定路线不同，这对参赛者的思维及智力都有很高的要求，很多人怯于尝试。
而随着体育消费升级与“互联网+”的兴起，也出现了数家将目光瞄准定向运动的企业。不同于只局限纸质地图和指北针的定向设备，开发终端APP是这些企业开辟的新渠道，APP上具备定向运动所需的地图、路线、等装置，让用户可以方便快捷的自我组织、参加定向活动。
趣定向APP主打体育娱乐+旅游，其创始人徐超向生态圈透露，目前在上海区域，城市定向需求量最大的是亲子类受众，因为城市定向的场地多为市内的公园等，趣味性大、难度较小，赛事环节也可以多植入寻宝等利于孩子思考的项目，很多父母愿意在周末带孩子体验；同时，很多企业领导希望员工能够思维清晰、工作高效，也将定向运动作为其企业的团建项目。
但用APP作为工具的话，线下同样需要布置，从起点至终点的所有路线都需要物理点标的部署，并且记录在APP之中，用户才能独立完成DIY赛事。而城市之中道路众多，包括社区、街道等，因此部署物理标点的成本并不低。这对于仍处于创业初期的趣定向以及其他APP来说，有些吃力。
场地与资金局限着小型创业公司的前进脚步，而对于行业老兵的乐嘉体育而言，场地与资金或许并不是问题，但相比于与互联网结合紧密的新型创业公司，乐嘉体育自身品牌的宣传和推广，或许相对是其劣势。
一些定向运动App，但使用人数都不算很多
作为小众项目，定向运动的定向变现路何在？
除了场地的局限，如何变现也是定向行业、乃至整个体育产业最需要考虑的问题。
据了解，赛事的开发是其变现出口之一。但据乐嘉体育总经理谈晓平透露，目前国内大部分的定向赛事还需依赖与政府的合作，赛事自身短时间内仍难变现。
虽然定向赛事短时间变现很难，但定向运动可以结合地形与环境，并根据城市的人文、历史、文化打造不同的定向主题赛事，目前已经有了丽江的古城定向、怀柔的沙漠定向等多种呈现方式。由此看来，进军体育旅游，拉动消费升级，或许也是定向运动的出路之一。
古城定向、沙漠定向，都是和景区结合的好方法
趣定向市场总监黄彦杰告诉生态圈，目前天津、成都、武汉，南通、盐城、张家港、太仓、苏州等城市的政府机构基于对本市的体育旅游考虑，均有主动引入定向运动城市赛事的考量。
除此之外，专业的定向场地也有可能成为变现渠道之一，无论是在商业中心、公园还是森林，设计定向路线对组织者的专业度都有很高的要求，包括对地图的设计、障碍物的规划等，这就意味着非专业定向人士想要组织赛事就需要租赁或者借用场地，由此产生的是B端的消费用户。
▼一份乐嘉体育的定向运动图例
生态圈了解到，目前很多定向企业都在打造自己的定向场地，据了解，乐嘉体育已经在全国有近30处定向场地，而趣定向也在积极寻求资金，下一步想要在城市中布局物理标点，并在上海张江高科技园区部署张江全域定向场地。
此外，技术输出及培训也是目前国内定向行业寻求的变现途径之一，在赛事举办当地的俱乐部合作，在赛事中引用自己的APP体系，或对组织方进行赛事培训等。
据了解，即将开赛的“中国杯国际定向越野巡回赛（三日赛）”在赛事全程就是采用了趣定向APP，而乐嘉体育所举办的赛事中则更多是利用自己设计规划的地图。
定向运动，能否在AR等技术的帮助下走向大众化？
在工作压力日渐增加的今天，体育与旅游是很多精英人群解压的一项选择。而结合了景区的定向运动，摒弃了运动中的机械和枯燥，在运动的同时也要迎接脑力上的挑战，还能与大自然更紧密的结合，有着爆发的机会。因此，如何提升用户的认知度，增加与用户的接触频率，是定向行业首先要解决的问题。
据业内人士透露，扩建设备与场地，降低专业门槛，让更多组织者能够进入这一行业，并经营专业的定向赛事，是定向从业者需要做的第一步。
而新科技的出现也为定向运动的发展助了一臂之力，在增强现实（AR）概念的兴起下，已经出现了Pokemon Go、支付宝AR实景红包等采用LBS+AR技术的爆款案例。而这样的技术，也正在悄然进入定向运动。
据了解，于2017年元旦在北京西山森林公园定向赛上，乐嘉体育已经将AR红包嵌入到了比赛场景与自己的APP中，并获得了不俗的反响。
据乐嘉体育总经理谈晓平介绍，相对于传统定向需要专业地图，需要大量工作人员赛前进行准备工作，手机定向App可以使用高德地图、卫星地图、标准定向图等多种地图，赛前的准备工作也仅需要进行线上的路线设计。
这样的话，组织一场规模在100人左右的定向越野比赛，所需的人数和时间从传统的6-8名工作人员和2个小时准备与收尾工作时间，减少到了此前的一半。赛事的组织实施门槛和技术门槛大大降低。
未来，伴随着新技术的使用和推广，古老而有魅力的定向运动有望吸引更多的新兴受众。
AR+抢红包的形式，可以和定向运动有机结合
此外，赛事的安全也是受众最关心的问题之一，徐超告诉生态圈，目前的定向赛事一般是采取几种保险方式，一是在赛前对参赛队伍进行培训，包括比赛规则、注意事项、比赛要领等，并且在比赛开始的前几天，针对参赛用户推送注意事项；另外，在开赛时分批出发，防止人数过多发生踩踏事件；此外，为参赛人员购买保险是组织方必须要承担的义务。
谈晓平也告诉生态圈，在乐嘉体育举办的赛事中，会购买两份保险，一份是由参赛队伍自己购买的个人险，一份由主办方即乐嘉体育购买的责任险，从而为参赛者提供保障。
十年前很难想象，曾经“小众”的马拉松会如此火爆一样，现在看来，定向运动有成为下一个“现象级”运动的潜质。
在体育旅游的1万亿大目标下，定向运动与景区结合的先天优势，或许会帮助他们在这个领域率先突围而出，综艺节目也可以考虑将定向运动结合进去，也有希望带来不错的节目效果。而结合AR+LBS等新技术，定向运动也有望得到更多热爱运动的年轻人的追捧，更不用说这样运动原本具有的跨多个年龄段的特性了。
在极限运动受到欢迎、小众项目崛起的今天，定向运动的模式及赛制都称不上最难，但奔跑在茫茫荒野和森林之中，凭借着手中的地图和指北针找到最适合自己的那条路奔赴终点，像极了人生的路径。这条道路上充满了困难与挑战，而最重要的，是在迷茫和即将崩溃的时候，能够确定方向，找到一条正确的出路。
部分图片来自网络
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