贴标鞋风波再起 ，CBA何时真正职业化？
周末进行的CBA比赛里，有两个球员特别引起了我们的注意——
翟晓川、韩德君
为什么是他们俩呢？先从什么是贴标鞋说起吧。
贴标，是指赞助商为了护卫自己的权益，对竞争品牌的logo标识进行遮挡，多用于服装、帽子、背包以及球鞋。
“允许少量符合条件的国字号球员穿着非联赛赞助商品牌球鞋，但必须把品牌标识完全遮挡”——是为CBA贴标鞋制度。
首先要说的是，贴标并不仅仅见于中国，也不是咱们独创的。历史上最著名的一次贴标还是乔丹他老人家的灵机一动：
1992年巴塞罗那奥运会上，作为耐克的头号球星，乔丹在领奖台上巧妙地利用国旗遮盖领奖服上的锐步标志
以下这则信息来自中国篮协官方网站关于贴标的规定：
条件严格、名额有限——从标红部分可以看出，所谓的贴标鞋制度，是直接减少了其他品牌鞋类在比赛、训练中出现的频次，从而起到了保护赞助商权益的作用，相同标识的遮挡还会用于服装、帽子、背包等外装上。
纵观中国职业篮球联赛的历史，无论是早期阿迪、耐克先后赞助男女篮，还是安踏时期，对于球员球鞋的争议始终就没有停息。
一些有趣的历史是这样的：
纵览历史我们能够发现，今年的“贴标鞋”事件之所以引发争论，是由于篮协将许可穿着球员规定在了国家队范围内，并名额被进一步减少。最终，只有易建联（广东）、王哲林（福建）、周琦（新疆）、丁彦雨航（山东）四个球员获得了贴标鞋的名额。
引爆整件事情的是CBA球星韩德君一条长微博炮轰，：
实在想不明白，篮协颁布的球鞋特许权利，为啥仅限现役国家队，为啥穿个鞋还要人为的分成三六九等，国家队成员为啥就可以搞特殊化，是我不想去国家队吗，开玩笑谁没有一个为国效力的心，国家队是我目标。
去年的球鞋穿的好好地，今年说换就换，考虑过我这么大的身高和体重吗？考虑过我膝盖和脚趾的伤痛吗？为什么上报了5个球员特许名额，唯独将我从名单中划掉，是因为我没有参加男篮亚锦赛吗？中国篮球口口声声要走职业化，但在保护球员的利益和身体上，还是伪职业。
维护赞助商的权益没有错，但是不要忘了球员才是联赛最宝贵的资源，所有球员的身体都要被关注，不能仅仅是国家队的队员。
韩德君在贴标申请被驳后发了这条长微博。“三六九等”、“伪职业”、“不关注球员”……韩德君的指责针针见血，而北京队队友翟晓川也在微博上表达了对韩德君的支持。
于是文章开始的那一幕出现了——
在篮协明令之下，“编外人员”韩德君、翟晓川仍然坚持穿上了其他品牌的球鞋。不过两个人的性质仍然有所不同，翟晓川是阿迪达斯签约球员，阿迪达斯应该会为他支付罚款，韩德军穿耐克则是个人行为了——以一己之力对抗整个篮协。
其实早在2012年，韩德君就曾因为未穿指定赞助商球鞋而接到篮协一纸罚单。噢对了，同时接到罚单的还有杨鸣、李晓旭、马布里、王治郅、曾文鼎在内的8家俱乐部12名队员……
韩德君并不是一个人在战斗，且看以下这些球员的声音：
翟晓川在韩德君微博下回复道：“军（君）哥我顶你”。
“漫长的赛季希望我长期受伤病困扰的脚能够应付的来！衷心希望能让我穿我喜欢并适合我脚的鞋！为我的身体负责！”——杨鸣
——过往赛季睢冉暗示赞助商球鞋致使受伤
易建联曾转发睢冉微博并声援道：“维护联赛赞助商的利益的前提可否先保障球员的基本利益，每个球员的身材、体重、运动特点都不一样，选择自己合脚的鞋子应该是球员最基本的权利。因为这样的事情受伤了，球员自身损失，球队损失，联赛质量也受影响。能否考虑把这基本权利归还给各个球员？”
球员的关注点都在“伤病”，赞助商无法满足不同体质、脚型的球员球鞋需求，而又不能穿别的品牌球鞋。那么矛盾频发的“贴标”大战的根源，究竟是什么呢？这些球员为何不服管教，非要杀上梁山起义，去跟冰冷肃穆的体制去斗争呢？
篮管中心暴力镇压
首先，作为CBA的管理者，国家体育总局篮管中心既是管理部门的常设办事机构，又是将决策、管理和实际操作集于一体的同时又具有行政能力的事业机构，也就是说，他们不仅是游戏的参与者，还是规则的制定者。在跟李宁签订赞助合同时，篮管中心的角色是这个市场化游戏的参与者，然而篮协并没有因此考虑并重视球员的利益。球员对于穿戴装备在健康、预防伤病上的需求被严重地忽略。
并且篮协也没有在和李宁签订排他性赞助合同时考虑到部分球员已经签订的与其他品牌的赞助合同。因此联赛赞助商与个人赞助品牌，球员个人穿戴偏好、需求和篮协利益之间的冲突是不可避免的。最终篮管中心利用行政的力量来强行解决市场化、职业化的矛盾，与其说这是解决方式，不如说这是一种暴力的镇压。
赞助商莫要短视
从赞助商的角度出发，李宁花费20亿的巨资在CBA上孤注一掷，为自身的品牌争取更多的权益本无可厚非。然而虽然得到了篮协的保护，但从目前的效果来看，恐怕对李宁的品牌形象是弊大于利的。因为只要球员一受伤，无论直接原因到底是什么，球迷都会想，是不是鞋子有问题呢？这种负面消息时常传出，李宁的品牌形象在球迷心中的低位恐怕是不增反降。
因此，赞助商与其把功夫花在遮挡竞品logo，倒不如真心实意地去为这些特殊的运动员研发合适的球鞋。既然作为联赛的独家运动装备方，就应该在签约时考虑到整个联赛中不同球员的特殊需求。一方面，我们国内的体育品牌可以通过这样的实例来证明自己在技术、产品研发和营销方面的实力，另一方面，“鞋舒不舒服，只有脚知道”，伺候好了这些运动员，再看看体育产业的迅猛势头，未来的商机还会少吗？
目前看来，“贴标鞋”陷入的是一种两难的境地。姑且不论高对抗身体运动中球鞋的重要性，仅仅从赞助商权益保护的角度来说，如果每个球员能随意选择适合自己的不同品牌的球鞋，在目前CBA联赛的营销能力下，李宁的天价投入是否能值得成本？体育产业生存于是商业和市场经济，不是慈善。赞助商之所以死咬球鞋不放， 也是因为联赛无法提供更好的曝光、推广品牌的途径。这不是CBA第一次出现赞助商权益无法保障的问题了——场馆运营的典范五棵松曾多次因为赞助商权益问题爆发矛盾。
在这方面，作为CBA的老大哥和职业化的典范，NBA在关于赞助商权益的保障里，做的可谓淋漓尽致。当然，NBA在球鞋选择方面是全面放开的，球员可以穿自己赞助商提供的球鞋，如果没有没有签约，除了可以免费获得联盟主赞助商的鞋子外，球员也可以自由选择，比如马刺队的“红曼巴”邦纳就签约了New Balance。为了证明这不是一则广告，小编决定上下面这张动图以示清白——
球鞋之外，NBA的赞助权益主要分三块：联盟赞助商、球队赞助商和球员自己的赞助商，互相之间有竞争，不过权责分的也很清楚。
举几个小例子：
联盟VS球队：如果比赛是通过ESPN或TNT进行全美直播的，那么球馆里所有球队赞助商的Logo都会被遮住，即球队赞助商要为联盟的让路。联盟赞助商是三星，中兴虽然赞助了5支NBA球队，但是中兴也只能做单支球队的活动，不能做任何多球队的联合营销和活动。
球队VS球星：如果球队赞助商想用球员肖像为自己代言，那他们必须选择4人以上的合照，不能使用单独的球员照片，而且合照中也不能有联盟豁免的超级巨星。勒布朗-詹姆斯的赞助商是三星，骑士赞助商是中兴，勒布朗在推广三星的时候，不能身穿骑士元素的衣服。
从这些例子中可见，NBA在赞助商权益保障方面可谓尽心尽力，当然，这也是因为无论是NBA联盟、球队还是球员，都有着极高的品牌价值，赞助商不需要越界，就能够得到不错的赞助效果。在这方面，CBA需要走的路还有很长很长。
篮协处理方法——不合适就贴！
目前，足协改革正在如火如荼的展开。如果足协改革作为试点能够取得成功，下一个开刀肯定是市场化程度较高的篮球。我们期待着篮协改革之后，CBA有朝一日可以真正的走向职业化，拥有自己的CBA联盟。届时，“贴标鞋”这类看似无奈、略显滑稽、充满小农思维又出力不讨好的的政令，大概就能彻彻底底的消失在历史的长河里了。
责任编辑：Camel、点哥、郭了个日
部分图片来自全体育，感谢生态圈小伙伴Summer的指导