巨头来袭：年增速50%的诱惑下，海外体育产业投资火热

2016年初，又一个国际市场活跃“大买手”把目光瞄向了体育产业。

1月18日，复星集团掌门人郭广昌与国际足坛知名经纪人豪尔赫·门德斯（Jorge Mendes）共同宣布签署战略合作协议，双方拟建立境内合资公司，进军开展球员经纪、赛事运行以及肖像权经纪代理等方面业务。

在过去几年里，中国的商界大佬们，诸如王健林、马云、许家印、黎瑞刚等纷纷将橄榄枝抛向体育行业，或投资并购建立体育产业全版图，或建立体育产业集团，或打造全新的足球俱乐部，或搭建全球化的足球产业发展平台。

一时间，体育产业的“春风”似乎已经吹来。

郭广昌携手门德斯

豪尔赫·门德斯除了是国际足坛知名经纪人，还是Gestifute公司创始人，这次与其合资的复娱文化是郭广昌以个人名义入股的新三板公司。1月18日宣布的双方的战略合作除了传统的足球经纪业务，同时，还将围绕球星IP进行衍生品业务运营，如网游开发IP授权、专属品牌销售经营等。

在谈到与门德斯的合作以及中国足球产业未来的发展，郭广昌表示十分看好。他笑称门德斯“不一定是足球踢得最好的，但是踢球里最有智慧的人”，他认为与门德斯合作，从经纪入手是最好的。“我们希望他把很多经验带到中国来，更重要的，能够从年轻一辈抓起。我非常希望在他的帮助下，能送更多的中国的年轻球员到欧洲去学习，到葡萄牙学习。一起来努力，改变中国足球。”

门德斯在回答记者现场提问时说，中国足球的确有许多方面需要改变，但这是一个逐步的过程，中国有许多有潜力的球员，未来计划在1-3年时间里，将部分中国球员引入欧洲，同时，也将国外的俱乐部管理层和教练等资源引入中国。

复娱文化CEO施瑜18日也表示，复娱文化专注于文化、“互联网+”产业运营与投资，目前已完成在体育、音乐和游戏领域的布局，未来还将拓展至演出、影视等领域，并通过与合作伙伴合作自产业链上游打造优质的文娱、体育内容，进而全方位拓展相关线上及线下业务。

 由此可见，与门德斯的合作，或许只是郭广昌体育版图的起点。

王健林的体育产业并购逻辑

王健林对体育产业的兴趣以及参与，已经不是新鲜事。在最近短短两年时间里，他所在的万达集团先后收购了瑞士盈方、马德里竞技，并拿下了美国世界铁人公司100%股权。

对于体育产业的并购，万达并不是心血来潮。王健林曾表示，“万达不是中国土豪，什么都买。”万达体育产业并购的逻辑是并购的体育公司业务必须能在中国落地。由于欧美体育市场非常成熟，体育公司的成长性一般，每年只有个位数增长。万达并购的盈方体育每年有超过10%的增长，已属相当不易。如果并购后这些企业业务在中国落地，就能实现较大幅度增长。

在王健林看来，中国体育产业还是一块处女地，美国3亿人口，体育产业收入5000亿美元，相当于3万多亿人民币。他曾表示，中国真正体育产业收入现在只有100亿美元左右，成长空间巨大。为此全国已有多个省区出台促进体育产业发展的地方政策，王健林认为中国体育产业将实现跨越式发展。而王健林口中的体育产业只包括体育赛事、体育经纪、体育转播等核心内容，不包括运动鞋、运动服装这些相关产业。

去年11月25日，万达体育正式成立，全球总部设在广州，运营总部设在瑞士楚格，重点关注三大核心业务：观赏性体育，即媒体与营销业务；大众参与性体育，即休闲运动业务；服务，即制作、数字和服务业务。

作为前景看好的朝阳产业，王健林对万达体育产业的未来作出了三点规划：规模更大、体育产业领域更多话语权、为中国带来有国际影响力的体育赛事。虽然万达体育公司的收入规模已经是最大的了，但王健林希望万达体育公司成为世界上第一个突破百亿美金的体育产业。

中资海外投资体育产业热将持续

大佬们纷纷进军体育产业，是看到了这个行业巨大的发展前景。而这与国家政策的积极推动不无关系。

自新一届政府履职以来，体育产业成为备受重视的产业之一。2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称：《若干意见》）提出，2025年中国体育产业总规模要超过5万亿元的目标，对经济的贡献率从0.5%要上升到1.3%。

据国家体育总局统计，2015年，体育产业增加值将达到4000亿。据测算，若要实现《若干意见》提出的2025年5万亿的目标，体育产业产值每年的增速将达到近30%。若要实现体育总局最新提出的2020年3万亿目标，则要保持每年50%的增速。

2014年以来，随着《若干意见》、赛事审批制度改革、足球改革等重磅级政策密集出台，国家对体育事业的支持力度逐渐加大。加上北京冬奥会申办成功，从多方面明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持。这些都将成为未来几年体育产业发展的重要催化剂。

在这样的大环境下，中国资本出海投资与收购体育市场就成为了其中重要的一种手段。

“现在有许多中国资本进入国际体育市场，这对中国来说是很好的迹象，说明体育行业在中国正在受到更多的关注，而中国领导人也十分重视体育产业的发展。我们通过与中国资本合作也可以更好地帮助中国的足球事业。”门德斯18日向媒体表示，“我预计未来3年时间里，会有更多中国资本收购西班牙、英国、葡萄牙等国的足球俱乐部。”

作者：慕丽洁

新闻来源：21世纪经济报道

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责任编辑：郭了个日

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