一家书店开业刷爆了微信圈 | 诚品苏州建筑、景观、室内设计详解！
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诚品书店，1989年在台北仁爱路圆环创办第一家，本着人文、艺术、创意、生活的初衷，成为今日以文化创意为核心的复合式模式。创始之初，诚品以书店为品牌核心，营运范畴已逐步扩展至画廊、出版、展演、艺文空间和课程、文创商品，以及捷运站、医院、学校等各类型特殊通路之经营，并延伸至商场开发经营和专业物流中心建置等专业。
诚品书店是「城市人的集体创作」，尊重各地文化特质，透过「人、空间、活动」的互动积累，发展出不同的场所精神和经营内容，塑造了城市中不同角落、不同内涵的文化氛围。如今，诚品书店，已然成为华语圈乃至世界最著名的文艺符号。大陆首家诚品书店，苏州诚品，在2015年11月29日正式开业。
▼苏州诚品实拍
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建筑设计
诚品生活苏州的建筑设计，由台湾建筑师姚仁喜完成。台湾法鼓山农禅寺水月道场、乌镇剧院、兰阳博物馆和诚品敦南店二楼书店都是他的代表作。
苏州的设计是一次“来自云端的创意”。在一次飞行旅途中，姚仁喜灵感闪现，便在一张报纸上绘下诚品生活苏州最初的草图。
▲ 最初草图
▲ 平面图
▲ 实景图
在苏州店的设计中，姚仁喜结合了西方建筑与东方园林特色，将「舞台布景」的空间设计概念演绎得淋漓尽致。整栋建筑以「净探聚」为定位，以「人文阅读、创意探索的美学生活博物馆」为概念，通过博览大厅、大型步梯、诚品书店流畅串联起全馆空间，引领人们悠游于其中。
除了以流畅的建筑设计串联起这一 4.5 万平方米的庞大空间以外，诚品生活苏州还特别规划了展演厅、诚品生活采集×苏州、水岸大道等独具一格的特色空间，期望将人文的气息引入这一场域，并通过诚品独特的文创经验将老工艺换新，使新文化越界，最终将人文、艺术、创意，真正融入每一个人的日常。
B1F「诚品生活采集」特色空间提案首次落地，苏绣、缂丝、苏扇、核雕、木板年画五大传统工艺和民间文创团体首次密集入驻，以手作和实演加乘游逛中的美好体验，也是诚品在地人文的全新尝试。
水岸大道：从诚品生活苏州的东门右转出去，眼前即是一湾将要汇入金鸡湖的清澈活水。临河一段宽阔的石板路长达100余米，另有三处亲水平台向水中延伸，拾级而下，伸手即可捞起一捧清冽湖水。若逢节假日，这里还将举办市集、聚会。
景观设计
景观设计，来自TOPO的设计，感谢微信公众平台：景观行者提前一天前去诚品书店外围探班，为各位设计师带来最新鲜的现场素材。
为了展现金鸡湖的美景，在建筑风格上，诚品强调人、建筑与环境的平衡。将结合园林、湖水等苏州元素，强调低调、隽永的大器感受，诚品苏州店还将采用开放式的空间设计，巧妙地将开阔的金鸡湖风光引领至建筑内，在建筑与自然之间建构出完美的平衡。不过，说句实话，这么像纽约高线公园的东西，以后真的好意思宣传是自己设计的么？现场也有一些油漆成黄色的燃气管道，让我们摸不着头脑他们到底是本意如此还是施工尚未完成。
从露台往河边看 对面是洲际酒店
室内空间设计
“诚品生活苏州”的室内同样精彩，远远超过一家“书店”的范畴——它的总体面积56000平方米，其中书店面积近15000平方米，其余的部分有餐厅、咖啡店、瑜伽会所、亲子馆以及服装、文具零售等等。
诚品书店创办于1989年，这个情怀满满的的商业项目曾经连续亏损了15年，直到创始人吴清友放弃了书店的单一业务，走复合经营才扭转局势，这种复合经营的模式也成为大陆实体书店借鉴的样式。
进入书店，映入眼帘的就是一道从1楼直通3楼，共72阶的大型阶梯。诚品董事长吴清友说，采用这样的设计，是希望入馆者在拾级而上的过程中，能沉淀心绪，享受阅读。
台阶旁按照年份用整面墙列出的图书推荐
活动与展览
整个诚品书店分为五大书区、四处特色空间、三家“店中店”以及B1层的诚品生活采集。不过在介绍这些室内的细节之前，我们应该提醒大家关注诚品的最大特色之一是其每年超过5000场的活动。店铺里有免费的DM单发放，里面详细的介绍了近期的活动。
正在展出的蔡国强·《昼夜》
由云门舞集提支持的舞蹈教室
云门舞集，是一个台湾的现代舞蹈表演团体，1973年由林怀民创办，也是是台湾第一个职业舞团。他们被伦敦泰晤士报誉为亚洲第一当代舞团，法兰克福汇报更称他们为世界一流现代舞团。
五大书区
旅游区、生活风格区、艺术区、人文社科区、西方文学区
“诚品书店”位于空间内的二、三楼，这里拥有15万种、50万册的各类图书，包括了10万种简体书、4万种繁体书，以及1万种左右的进口书。而台版书的相关业务将委托给国际图书进出口公司，书的种类将遵守当地的法律、法规。
一九九零年，“诚品选书”首度出现，由书店为读者严选精选书籍，每月为读者推介中外文书各两本。原创性、独特性、重要性、影响力和质感是诚品选书秉持的原则。
天花板和墙面的镜面设计，使空间显得更开阔。
15°倾斜的书架考虑到了读者取书的最舒服姿势，每一点设计都融入了贴心的人文关怀。
另外，诚品虽然是世界上第一家“24小时不打烊”的书店，但在台湾，只有台北敦南店真正24小时经营，而苏州的诚品书店也不会24小时开放，目前每晚22:00打烊。
四处特色空间
诚品实演厨房、视觉实验室、文学茶荟、微课堂
【诚品实演厨房】
诚品多年前曾经做过关于“你心目中理想书店”的调查，得到做多的答案是“希望书店里有厨房”，因此，诚品苏州特设了实演厨房，邀请世界各地料理专家来现场教学，定期举办烹饪实演。
这里除了出售食谱，还出售红酒及其他食材。
【视觉实验室】
视觉实验室，也是诚品在苏州的首次尝试，阁楼展出内容为视觉、影像创作方面的作品，同时结合艺术展览等。
【文学茶荟&MINI CLUB微讲堂】
文学茶荟区以茶为媒介，展示东西方茶道书籍，并集结了茶具、香器、精致小食等，在这里可以边看书边品茶；而在沙龙阁楼“MINI CLUB”微讲堂，将不定期举办文学、史哲、艺术等文化讲座。
三家店中店
诚品儿童馆、诚品风格/精品文具馆、诚品墨册咖啡
【诚品儿童馆】
“诚品儿童馆”是一个涵盖儿童书籍、图画绘本、青少年读物、益智玩教具等的综合儿童书店，定期举办各种主题书展。
【诚品风格/精品文具馆】
“诚品风格文具馆”为大型复合店中店，经营进口设计文具、精致工艺品与创意杂货等。而最大的特色是这里的礼品包装中心，让客人挑选礼物、包装礼物到卡片寄语能一步完成。
【诚品墨册咖啡】
诚品将咖啡与音乐相结合，一旁的音像区售卖黑胶唱片与音像产品，如民谣、爵士、古典乐等，还会不定期举办音乐沙龙。游客们可以在这里喝着咖啡听音乐看书。
B1 诚品生活采集
B1楼广场设有一条中庭大道，以“诚品生活采集”为中心，通往“美美”和“满满”两个方向，其间分为文创市集、服饰配件和餐饮轻食等有各品牌店铺入驻。数十家品牌中，既有苏州首家入驻的品牌，也有全球知名的品牌。
盈利模式
交叉摆放与书籍同类别的商品是诚品所擅长的。比如之前我们已经看到的“实演厨房”就设置在美食和生活的书架类别旁边。在设计类的图书旁边你也可以看到家具产品的小模型。
设计类图书旁边
在没有实演厨房的活动的时候，这篇区域其实是放置与美食有关的书籍
第一财经的新一线城市研究所的文章分析说，诚品拥有一套独特的商业模式，除了卖书，它还卖文化创意类商品，如果面积许可，它还把周边商铺开发出来再租赁出去，这些都可以获得收益。诚品也由此延伸出了画廊、电影院、旅店等围绕诚品品牌的多元业务。
与锁定某一类别的图书或者以畅销书为核心经营的同业不同，诚品追求图书品种的最大化。这种图书内容的多元化吸引了多元化的读者，进而支撑多元化的百货品类。尽管也模仿诚品跨界经营，但由于缺少图书品种多元化的基础，许多同业并未取得成功。
盈利是一个漫长的过程，诚品创始人吴清友称公司曾经亏损15年，但他相信诚品模式的有效性。创立于1989年的诚品从2004年开始整体盈利，先盈利的是图书之外的业务——图书业务从2007年开始盈利。
诚品的第一次
诚品的大陆首家店为什么落在苏州？
它不想一直租房子开书店。
在台湾和香港，诚品书店都以租赁方式经营。按照诚品股份有限公司总经理李介修的说法，这种模式的结果就是“诚品造就了商圈，但诚品自己不是商圈的受益者”。每次租约到期，房东照样以新的市场价向诚品收取租金。
到了内地地区发展，诚品不愿再当游牧民族。因此能够提供土地让诚品做自建物业经营的城市，成为了这家书店选址的重要考量。
2009年起，诚品创始人吴清友带领高管团队在内地各城市拜访、寻找合适店面。除了苏州，这支团队还到访了上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、无锡、成都、重庆、天津等多个城市，其中不少城市确实愿意出让土地供诚品开发经营。
苏州是其中最早伸出橄榄枝的那一个。2010年5月，苏州圆融集团以3717元/平方米的楼面价底价拿下了金鸡湖翠园路南的地块（苏园土挂（2010）09号地块），并在随后将地块开发公司的部分股权转让给诚品。以这种方式获得物业开发权的诚品也向苏州政府承诺，苏州诚品将是诚品书店在内地的第一家门店，在此之前不会在其他城市另开门店。
诚品在苏州工业园区的地址紧邻该区域的中心湖——金鸡湖，周边围绕着CBD写字楼、大型百货公司和五星级酒店。在这个苏州政府与新加坡政府合作开发的工业园区，外企密集，因此这里不少公司人的消费理念和能力接近上海。
有趣的是，一个城市在阅读和文创产品上的消费能力和鉴赏力并不是诚品选择城市的首要指标。这家公司称，其志向是成为“阅读的推动者”，这种带有理想主义色彩的的愿景可能让这家公司在后续收益能力上受到挑战。开在街对面的新光百货，同为园区政府赴台招商而来，就因以设计师品牌居多的定位而生意冷清。
诚品拥有一支50人左右的选书团队，除了负责在全世界搜寻符合诚品价值观的图书，这群人每月还会向读者推荐最值得看的书籍。这些书未必是出版社或写作者大力宣传的畅销书，而是根据诚品选书团队的品位推荐的书。
从光秃秃的土地开始思考、设计和开发一个商业用地，诚品对此并无经验。它先前的做法仅是在已有的租用物业内做室内设计。对工期的把握超出了这家公司的经验范畴，因此诚品只能将开业时间一再延期。直到11月29日开业前几天，装修团队还在做最后的收尾工作。
注：本文素材来源第一财经周刊《新一线》，ilady优家画报，SocialBeta，景观行者，平说，入伙，新中式CATHAY等微信公众平台。城市设计，景观周整理编辑。
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