杜蕾斯和喜茶被锤：没必要把杜蕾斯的文案神话

昨晚，杜蕾斯的广告又火了，

不同以往的是，这次大家不是夸它，

而是彻头彻尾地攻击其广告低俗。

原因出自杜蕾斯和品牌联名的海报，比如：

1.杜蕾斯X喜茶

（左边的图是最初版本，右边是被骂之后更换的。）

“今夜，一滴都不许剩”

？？？？

这难道是从世贤和艾莉身上找的灵感吗？

网友对此的评价是：

简直刷新下限！

从此，喝喜茶也变成了荤段子。

再也无法直视：

“走，请你喝喜茶”

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，

专卖“精品”奶茶？

这让我想起了某个电影里的台词：

“你喜不喜欢喝纯牛奶啊？”

还有从口感上分析广告创意的，

看起来好像很低俗，

但其实有理有据？？

“我想去你家楼上坐坐”

“我想请你吃麻辣烫”

“走，请你喝喜茶”

从此成为男女性暗示三大常用语！

2.杜蕾斯X淘票票

“今夜，钻进那片秘密角落。”

有几个去电影院做那种事的？？？有病？

还“每场有你的电影都是经典”

你们回头被别人上传到91，的确很经典，

#杜蕾斯X饿了么

“今夜，喂饱每一张嘴。”

以后用饿了么都能想到OOXX？

我呕了，卸载再见！

网友直呼：

以后再也不敢用饿了么！

因为找饿了么的小哥送餐=

赤裸裸的性暗示！

更何况之前还有过一组外卖小哥的入室图，

广告再这么做，就是诱导性犯罪！

终于，声讨完品牌，网友开始

声讨杜蕾斯

杜蕾斯的文案！

你被绑架了就眨眨眼！

和MAC合作，给我口红？

姐妹，算了吧！别毁MAC！

一直以来，大家都说：

谁都不服，就服杜蕾斯的文案。

但是现在呢？

戏说不是胡说，风流不是下流！

而且，关注杜蕾斯的粉丝不止是网友，

很大一部分还是广告业的朋友。

杜蕾斯的文案水平断崖式下跌。

他们第一个接受不了。

更有网友直接评论：

“文案水平不是断崖，是坠机！”

大家甚至不敢相信，

这是杜蕾斯出来的作品。

而这样的联名合作，

也的确只能419，合作一次就分手。

东施效颦，

更是直接用在了杜蕾斯的新代理商身上。

之前的广告也被人拿去挖坟，

和现在的作品一较高下。

甚至，杜蕾斯之前的广告代理商老板——

环时互动的老金也蹭了一波热点：

把自家的联系方式亮了出来。

被网友称为：今日最佳。

细心的网友发现：

老金还跑去给支持杜蕾斯和环时CP的微博，

点了赞。

其实大家都知道，从今年年初开始，

杜蕾斯就结束了和环时互动的合作。

换了新的代理商——有门互动。

而从此开始，

杜蕾斯官微就频繁出现这样的评论：

其实，我们完全没必要神话杜蕾斯。

大众尬吹一波也就罢了，

广告行业内还把杜蕾斯封神就没意思了。

杜蕾斯确实做的不错，但是这是无法复制的。

第一、杜蕾斯的产品属性独特

（性：自带流量，

这是其他产品不可比拟的优势）

几年前的social环境还没成熟

（蓝v刚开始出现，第一个吃螃蟹的永远效果最好），

以及环时不错的优质运营共同打造的。

这是个天时地利人和的结果。

所以不用每次都尬吹，月薪三万还是五万的文案。

你要是个做洗衣机，

请个月薪一百万的大v来写都没用。

这里面有多少文案的作用，从业者应该清楚。

我最喜欢的是这套杜蕾斯的诗集

▼

第二、杜蕾斯的起点太高了

有门在这个时候接手了环时，

可谓是在站在了巨人的肩膀上。

因为大众的期待过高，所以做的好，

大家只会默认是应该的，正常水平发挥而已。

而一旦稍不留神，则是跌下神坛。

有门其实也深知这点，

杜蕾斯已经成为social广告的一个象征。

有门的办公室里，有这样一个相框，

据说是之前服务杜蕾斯的环时员工发的朋友圈，

大意就是吐槽有门毁掉了自己兢兢业业运营的杜蕾斯。

有门竟然打印出来放在了桌上。

但在换agency以后，

杜蕾斯微博也是出了几个爆款的，

比如流浪地球，

再比如：权力的游戏

可惜，随着这两年跨界越来越流行，

很多甲方为了跟风也开始不动脑子起来，

为了跨界而跨界。

食品本来就不应该和byt跨界，

’风流和下流也只有一线之差。

以后做跨界，也应该动点脑子了。

最后，分享一个环时老金，

也就是杜蕾斯上一个广告公司的老板，

总结的《什么热点可以追》。

什么热点可以追，什么热点不可以追。

正向的，合法的，和品牌有关联的才有必要追。

对于做跨界，其实是一样的。

我们是否应该反思一下，

是否现在social传播也出现了这样的问题？

有些热点，有些跨界，

算了吧。

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