短视频@Facebook｜短视频将成为社交分享的主流 更长的原创内容+社交分享+广告模式或成变现关键

本文为东西流媒体研究组依据外媒报道和自身市场分析研究成果整理，请联系东西文娱（微信号：EW-Entertainment）。

原创内容领域最近成为了几大视频平台巨头的战场，不过，Facebook的加入让整个竞争格局有了些微妙的变化。

和奈飞投资电影、动画不同，Facebook宣称他们主打的方向是基于短视频形态的原创内容。

早前，Facebook就已宣布明年将投资10亿美元制作原创视频内容。

而在8月，Facebook就推出了重新设计的视频平台Watch，里面就已经既包含Facebook资助的原创类节目，又有来自其他创作者的视频。

而在前不久的戛纳电视节上，Facebook则在原先较为模糊的短视频原创内容这一概念上更进一步，宣布将在旗下的watch平台推出挪威电视剧《羞耻》（Skam）的英文版。

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Facebook这样的社交媒体平台

为何要投资原创短视频内容甚至系列剧集？

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短视频如何变现？

下文5个方面，或许可以帮助你快速理解

你将可以看到有着广告基因的Facebook对短视频的理解

简单又粗暴

"更长的原创短视频、更多的社交分享、更多的广告"

01

原创短视频的内容定位和受众

在原创短视频内容定位上，facebook主要的分类是10分钟短片和每集30分钟的系列剧集。

在短片上，Facebook媒体合作副总裁Nick Grudin表示，facebook和一部分创作者合作，尝试切入不同的主题，建立一个容纳各种节目的社区——从运动到喜剧，真人秀到游戏。

在每集30分钟的系列剧集上，有消息人士透露，该公司主要的目标是真人秀节目《钻石求千金》、剧情片《political drama》以及一系列喜剧。

《羞耻》（Skam）

上述内容这样的定位主要是为了覆盖13-34岁的用户群体，并重点锁定17-30岁的用户。

02

“10亿美金”原创内容的投资组合

在目前Facebook已披露的消息中，可以发现，Facebook宣称10亿美金的投资主要是两个部分的支出构成。

投资不超过6位数的原创短片。

鉴于目前仍处于起步阶段，Facebook表示会在早期为原创短视频提供资金支持。这些原创短视频将作为前期‘种子内容’进行储备，以吸引越来越多的观众了解视频供应，再逐步建成一个精品影片库 。

Facebook媒体合作副总裁Nick Grudin表示，目前已经为一小部分符合facebook内容定位要求的合作伙伴和创作者提供了相关的资金。

至于投资额度上，更多的渠道消息显示，Facebook更倾向于将单个短片短视频项目投资控制在6位数，并在早前与短视频制作方Buzzfeed、ATTN、Vox Media达成短视频交易。 

每集花费在300万的精品剧集。

Facebook表示，第一批原创系列中将会有具备和有线电视节目一样的播出时长和制作预算，30分钟的剧集将含广告插播，并且透露愿意花费高达300万美元每集的费用去支持精品内容。

03

  Facebook 原创短视频的分发渠道：视频平台Watch

今年八月，Facebook推出了改版的视频平台Watch。10亿美金所投资的内容将会主要在watch上投放，并且也承担着活化watch平台，活跃用户，带动用户增长的重要任务。

目前在这个平台，既包含Facebook资助的原创类节目，又有来自其他创作者的视频。

在Facebook看来新的Watch卖点还是在于Facebook擅长的“好友热度” 这一套。主要的功能就是点赞。

通过点赞，系统将页面个性化定制为用户感兴趣的内容。Watch点赞细分为“朋友们在看什么”、“最受热议”、“热门搞笑视频”等模块，主要分为“discover”和“watchlist”两部分，通常视频超过10分钟。

对于这样的机制，视频部产品经理认为，从朋友那看到视频，和朋友讨论视频，视频成了友情的纽带，每个节目都有留言区，有的还和Facebook小组关联，便于粉丝团讨论。

扎克伯格也是这一观点坚定的支持者，他将“点赞”视作最方便观众及时关注喜欢内容的形式。

他认为当下流行的视频点赞与滑屏浏览，正在改变Facebook用户的视频浏览行为。

04

原创短视频的商业模式：广告分成

在Facebook的设想中，一旦在整体运营状况利好，将会将不再资助原创节目，而是接受45%的广告分成来获得收益。

Facebook的首席财务官David Wehner称，Facebook拥有全球20亿活跃用户，这让它在流媒体视频传播上极占优势。

Facebook原创短视频战略的重点是，面向大范围内容，启动视频点赞（video tab）的生态系统，带动watch用户的几何级增长，实现Facebook整体表现的提升。

显然，Facebook并未打算脱离原有的广告模式。这也意味着，Facebook对于集合大量短视频的YouTube模式更感兴趣，而不是投资Netflix的长篇电影电视节目。

05

行业影响：快餐消费的短视频或成市场焦点

     视频流广告或成facebook收入新增长点

在线视频市场竞争激烈，上游有Netflix、Hulu、HBO、Amazon 主导，在UGC领域，YouTube又有12年的经验，不愁吸引原创视频和观众，对比之下，Facebook劣势明显。

但扎克伯格已经在公开场合表达了会将短视频原创内容战略坚定推行下去的意愿。

他将短视频称作“大趋势”，大屏、高网速、高像素的硬件条件支持，加上观众乐于反馈的动机，都让短视频这一模式在商业上的价值空间变得越来越清晰。

扎克伯格说

“从长远来看，人们会尝试花更长时间消费更多样的东西， 尽管收看时间变长， 快餐消费的短视频才是可预见的市场焦点”。

相应的，Facebook内部已经对短视频抱有很大的期待，如果能够成功，这意味着未来Facebook很大部分收益来源将可能是视频节目，因为目前在News Feed中的广告植入已趋于饱和。 

当然，这可能威胁到其他行业玩家的利益，例如YouTube 、Netflix、Amazon，但对Facebook 来说，最大的挑战在于：用户愿意在现有的以秒为基础的短视频基础上，愿意看更长的视频，其次再将插播广告放入Facebook的app中。

不过，大型出版商和娱乐公司都在与Facebook达成协议，他们迫切寻找大量新观众和新的可持续收入来源。 

Facebook的产品团队也很擅长“照搬”其他服务的长处，将其集成到自己的应用程序中，并随着时间的推移逐渐改进，以最大限度地增加受众依赖。

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