东西观察|是时候思考一下中国原创内容在全球的位置了

本文为东西文娱动漫研究组依据外媒报道和自身市场分析研究成果整理，请联系东西文娱（微信号：EW-Entertainment）。

本文分类： 观察|投资

出海身份转变，不做土豪采购商，做项目的操盘手、投资者。

这是大势所趋，但是如何安全出海也很重要。

预估到本轮管控后期，可能会迎来宽松的弹性周期（前期本身对管控就有一定的误读），而结合全球文娱市场业态越来越专业化、越来越细分的这一角度，安全出海的“安全”可能就包括两方面：

第一，名正言顺，利国利民。

第二，控制赌性，精准出击。

本周"全球市场观察"，主要有两点值得关注

❶ 电视产业, 在出海或受限的过程中，放开思路，结合具体政策红利可能是个聪明的打法。

在海外戛纳电视节外媒对中国提及有限的报道中，提及了两次“一带一路”，海外业内人士似乎对“一带一路”也有所研究。

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❷漫画产业，女性受众和青年成人图像小说成为了增长点。

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本周"大公司"，主要有三点值得关注

切入文娱行业的流媒体基因的互联网公司，已经进入到烧钱掠夺资源、建立资源壁垒的时代。

各方角力的焦点主要围绕三个方面：

❶ 全球用户的增长，中国目前已经是各家版图中唯一的盲区，基于中国的人口基数，流媒体如何在中国有所突破，这将是未来可能会推动国内文娱领域出现格局松动的一个驱动因素（当然也是海外各家出现用户基数分水岭的重要因素）。

是版权买卖，还是全球化班底的项目联合制作；是投资，又或者并购，或者全球化班底的项目联合制作。这些都有待业内进一步落地。

❷ 各家都在追求原创内容比例增加，出于讨好客户的需要和未来故事的需要，中国原创内容的位置有待考量。

这一方面或许会对当下的发行思路带来一定的影响，也从另一方面会对总是在濒死间挣扎的中国原创内容的出路，带来新的方向。

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❸ 细分内容、细分人群（尤其是动画）的占有。大概念的文娱项目已经吸掉了市场大头的资金，剩下的资金，或者未来的资金，都在有意识地将眼光投向覆盖细分人群的细分内容。

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本周"细分市场"，主要关注动画市场和电视市场

动画领域，儿童动画收视率的增长在奈飞内部带来了触动，海外高达61%的增长也让奈飞对儿童动画的布局，提升到全球市场的层面来考量。奈飞对于儿童动画的思考中，有两点值得关注：

❶ 合家欢题材对用户带来的吸引力。

❷  奈飞对儿童动画内容的投资将会是从全球寻找不错的项目。

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电视领域，戛纳电视节负责人的总结已经说得很清楚。

❶  电视和数字行业的障碍逐渐消失，电视公司和数字平台正在形成新合作关系，所以直接卖片给网络平台将会是一个必然的趋势，同时电视台有实力的除了做自己的平台，也可以尝试积极和网络平台合作开发内容模块。

❷  大公司们都在大量投资针对各种设备的新优质内容，未来针对不同观众群体的优质内容才是成功的关键。从设备本身特性入手进行内容投资从而覆盖对设备依赖的群体很重要，这或许是短视频或者直播平台未来还会有生命力的一个因素。

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本周的推荐的“新片”，内容都很优质，

但市场表现非常两极

前者投资巨大，后者小成本却收获超过36亿的全球票房。

题材还是重要因素，而恐怖片这一低成本可能带来高收入类型片，或许值得关注，最关键的，恐怖片不存在过度文化差异的特质，可能更适合做全球发行。

理由文中都有说明，对比看更佳。

❶  口碑好，投资高，票房差

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❷  口碑好，投资低，票房优

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最后，总的来说

东西文娱认为几个思路可能对接下逐利文娱市场有益：

“站到全球的角度，思考中国原创内容的位置

文娱投资已进入了到了专业化、细分阶段

如果你是有优质内容的创业者，融资试试讲个全球化的故事”

其他，如果你能看到最后，这证明你很nice。最关键的，你很追求深度思考。

所以，请给我们留言，我们很想听听你的看法。

东西文娱，正式上路一周，承蒙你关照。

感谢，祝好。

BY 东西文娱全体

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老人与海

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