全球市场@AFM|两大信号：流媒体引领全球电影交易“去中介化” 中国力量高调加入IFTA​谋求话语权

本文为东西电影研究组依据外媒报道和自身市场分析研究成果整理，请联系东西文娱（微信号：EW-Entertainment）。

本文分类：电影|AFM|全球化|流媒体|中国|IFTA

作为全球电影界的风向标，美国电影市场展（AFM）今年中国参展公司数量创历史新高，成为AFM仅次于美国本土参展者的第二大成员。

AFM今年首次开设“中国馆”（Chinese Pavilion）。包括：

阿里影业、爱奇艺、万达传媒在内的22家中国公司莅临现场，其中9家公司有专属办公区，中国官方出席人数自2009年逐年稳增，去年就达250余人。

了解更多展会展商信息，请浏览(http://americanfilmmarket.com/exhibitor-list/)

此届AMF，在全球斩获8.73亿美元的《战狼2》被视为中美合作模式转变的成功范例。

Endeavor Content 总监Alexis Garcia 表示，在《战狼2》之前，外界都认为中国影视市场已经封顶，但《战狼2》大卖不仅证明中国影视市场还很强大，同时透露出中国观众对电影品质的要求高，中美影视合作的模式逐渐成形，不再仅仅是好莱坞单向输出。

不过，正如AFM执行总监乔纳森·沃尔夫（Jonathan Wolf）所言，中国代表团的增长正值好莱坞与中国电影业的关系面临转折，而目前西方对中国市场的最大疑问是：

中国电影是像印度一样主要面向国内？

还是像香港一样，成为出口导向型产业？  

而他个人认为，目前中国偏向印度模式，影片进出口还很被动，主要依赖香港代理商间接交易。

  乔纳森·沃尔夫

01

中国公司谋求更大海外发行空间

为了推进中方在国际电影市场扮演更积极的角色，此次AFM展会上，主办方IFTA（美国独立电影电视联盟）创新性地将华强方特、易动文化、华人影业、活力天行、传奇电影 5个中国公司纳入联盟，与此前唯一加入的内地公司华谊兄弟，一起成为该联盟6位中国成员。

IFTA 作为国际电影贸易组织，与AFM电影市场交易并行，负责开展新一轮行业交易定规，它还代表部分地区与政府和国际组织（如欧盟、世贸）负责进行谈判、起草交易合同。

这次中方加入，不仅代表内地一些电影公司将逐步跳过香港／美国的代理商，直接与美方进行交易；也意味着，中国内地公司将在国际电影贸易条例的制定上有更多发言权，IFTA还为成员在各大电影交易展会留有固定席位，中方仅仅依赖提名入国际展会的情况将成为过去式。

此次中国众公司的积极参与，也意味着未来将在戛纳、欧洲电影市场展、香港国际影视展扮演更积极角色。

02

流媒体巨头介入全球发行，代理商转型更多制片

作为电影贸易模式变化的窗口，AFM迎来众多北美传媒巨头到场，Amazon、Netflix等流媒体企业也纷纷出面，倡导“去中介化”的独立商业模式。

 面对Amazon、Netflix线上平台包揽众多顶级项目，线上交易和展会的涌现，电影交易变为全年无休的事业，电影交易对市场和代理商的依赖越来越少。

流媒体领域

█ 亚马逊

作为行业领头羊，在这场“去中介化”风潮中备受关注，亚马逊聘请专员着手国际事务，一方面继续用自家原创内容占领院线窗口期，另一方面，与固定的发行商合作，把同一发行商的分销网络整合在一起，以确保持续不断的内容供给和更新。

█ Netflix

而此前对院线发行不感冒的Netflix对海外发行商来说是更大的挑战。

Netflix不久前宣布2018年布局80亿美元制作原创内容的计划，近期被曝出要花费1500万美元以上投资华纳旗下新线电影的《新辣手刑警》，以换取其国际线发行权，专家称这是流媒体公司首次与好莱坞六大交易海外发行权。

█ YouTube等其他

其他数字平台也积极参加内容竞赛， Google旗下YouTube耗费350万美元投资拍摄《超码的我2》，苹果公司从亚马逊工作室、Channel4 挖人, 用来料理旗下的国际视频业务，计划明年花费10亿美元，至少出品10个电视节目。

中介经销公司

面对这一风向，众多经销公司开始加入战略布局，将金融销售公司转型成制作公司以寻求出路。

█ FilmNation

早年就未雨绸缪转向制片，出品《房间》、《大病》收益客观，如今FilmNation年产作品的1/3到1/2都是自家出品。

█ WME和IMG 

合并成立Endeavor Content，并大力入股电影融资和销售公司Bloom，以帮助公司转型成为独立的国际交易玩家，目前Endeavor Content已在190多个国家进行直接交易。

█ IM Global

创始人Stuart Ford依靠积累的行业背景，也开始独自成立顶尖内容与授权公司。

03

AFM"中国热"背后：中美谈判关键窗口

中国电影的“走出去”正处在一个微妙的时间窗口。

美国电影协会（MPAA）正大力支持美国贸易代表团到访北京与中方的谈判。AFM期间举行的第八届中美电影峰会（U.S.-China FilmSummit）上，MPAA新任CEO查尔斯·里夫金对中国电影市场增长十分看好，希望此次谈判能争取更多进入影片配额、更多票价分成和美方在宣发上的更多掌控权。

中美电影峰会

然而中美电影合作仍面临很多不确定因素：

█ 自2012年MOU（中美电影双边协定）以来，中美电影谈判进展缓慢，中方政府为减少资金外流，优先发展国产电影，直接导致多个中美交易搁浅；

█ 随着川普上任，代表6大电影公司的MPAA的政治发言权也不如从前；

█ 美传媒界市场整合持续进行，独立工作室纷纷被巨头收购，协会成员议程差异巨大，或出现利益冲突不利于影片国际交易。

04

关于本届AFM

7000位+业界人士,2000部新电影&项目

1000个制作公司,500+场展映

400+发行商,100+发言人

交易额10亿美元以上

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