CineAsia专题|5万块银幕后，中国院线靠什么化解“成长的烦恼”？（首设“聚焦中国”专场）

本文为东西电影研究组根据现场会议纪录整理，转载请联系东西文娱（微信号：EW-Entertainment）。

本文分类：CineAsia|院线运营|GDC|中影巨幕|中影光锋

为什么要关注CineAsia？

                 -写在CineAsia系列前

成立22周年的CineAsia（亚洲电影博览会），是唯一把关注点聚集在亚太地区电影工业的大型电影展览会议。作为全球增长最快的票房地区，Cineasia与往年一样，吸引了全球的影院设备商和亚太市场院线运营商、电影发行商等参展, 探讨技术如何改变电影、电影如何在世界各地不同区域进行营销等重要议题。

而今年尤其特别的是，CineAsia首次设立“Focus on China”（“聚焦中国”）专场，将视野更加聚焦中国---这一银幕数量飞升至全球第一的市场，探讨了中国电影技术和内容题材的最新趋势。

另外，由于终端放映商们齐聚，CineAsia同时也是电影公司们的宣发要地。好莱坞六大（现或为五大）中的华纳兄弟、索尼影业、二十世纪福克斯、环球影业、华特迪士尼和派拉蒙亦维系了他们多年以来的宣发传统，由VP级别以上的高管带队，借CineAsia发布自己明年在亚太市场的部分片单和先行预告片。

不过，今年的内容更趋于多元化，IMAX公司和香港安乐影业（Edko Films），法国Unifrance和StudioCanal，韩国乐天电影等公司也带来相关电影推荐。其中，在“聚焦中国”专场中， IMAX发布了华语电影的片单，这对IMAX来说，还是首次。

本次会议照例于12月11日至14日，在香港会议展览中心举行，参会人数再次创造了纪录，也折射了全球对于占全球票房近40%的亚洲电影市场的期待。

东西文娱此次全程参与了这一业界会议，我们将发布6篇相关纪录和分析，纪录和分析主要关注此次会议涉及到中国市场的内容部分，以及和好莱坞六大STUDIO对于中国市场的看法等重要信息。

下文为正文。欢迎留言批评指正。

                                                                                                    东西文娱全体

12月11日● “聚焦中国”专场纪实

事实上，11日列席CineAsia的众多中方人士，大多都已于10日在东莞参加了中国电影发行放映协会代表大会，会上披露的数据，显示中国市场依然存在很大的增量空间：从发行放映领域来说，中国已成为世界第二大电影市场，电影银幕数量超过美国，近日已经突破了5万块银幕，预计到2020年中国电影市场将成为世界第一大电影市场，银幕数量预计超过6万块，年票房预计达到700亿。

12月11日下午举办的“聚焦中国”专场则选择把重心更多放在影院运营层面。

整体的发言更多从技术维度出发，就影院“成本控制”和“差异化竞争”等议题展开讨论，包括GDC、中国巨幕、中影光锋等在内的设备供应商们提出了各自的解决方案。

不过，随着银幕数已经相对充盈的情况下，好内容的“供给侧”问题也再次凸显。参会人士对此都有共识。一个代表性的观点是：在观众追求观影体验提升和差异化的环境下，奇幻、特效类电影或将成为中国电影票房下一阶段增长动力。

其实，如果把视野拉到会场之外，就会多少觉得“聚焦中国”专场身处的时间点颇值得玩味。毕竟当下正处在一个中美电影合作谈判的微妙时间窗口（关注 | 一场精心设计的狙击 好莱坞首次审计中国票房）。

此前，国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇发言提到的“深化电影院线改革、推动发行机制改革”等2018年电影发行放映领域的重点工作，有分析指出，这预示着国内市场正酝酿着更大的变化，但这些变化究竟会涉及哪些层面，引发哪些层面的影响，细节之处尚难以把握。

在“聚焦中国”专场举办后的第二天，今年9月新上任的美国电影协会主席兼CEO查尔斯·瑞弗金（Charles Rivkin）发表了和中国市场有关的主题演讲，他和他的前任一样，肩负着为好莱坞获得更多中国市场空间的使命，而按照他的行程规划，他将在会议后离开香港，前往北京。

当然，这些都是后话了。

我们也会在后续发布查尔斯·瑞弗金（Charles Rivkin）的演讲相关内容。

挑战重重，未来影院如何经营？

GDC（环球数码）创始人、董事长兼首席执行官张万能发表的题为《技术正如何改变电影产业格局》的主题演讲，为整个聚焦中国专场埋下伏笔。

GDC是本届CineAsia的赞助商之一，与中国市场有很深的纽带。成立于1999年的GDC，总部位于香港，全球领先的数字影院供应商，在中国和亚太地区的市场占有率排行第一。2014年，华谊兄弟宣布收购GDC公司超过79%的股权。

张万能指出，全球的影院市场正在面临如下的挑战：

市场层面：家庭、影院同步放映已成为一种趋势，家庭影院设备也越来越好、在线节目提供商也在加入竞争。整体上，电影院线股价面临下滑。

影院经营层面：人力、招聘、培训、管理、租金等成本居高不下，隐形成本也在走高。

传统供应商提出了一些方案，比如PLF（高级大幅面电影院）、RGB激光放映，在提升观影体验的同时也带来了高成本，难以解决淡季、旺季上座率相差巨大的问题。

（来自张万能先生现场演讲ppt)

这些挑战会不会来到中国？答案无疑是肯定的，三大视频网站崛起同样也在和影院争夺年轻观众，作为中国电影院线龙头的万达电影，今年的股价明显不如去年，上影、中影等主要院线方股价均有一定程度的下滑，一定意义上也反映了市场的风向。而此前数据显示，根据2016腾讯娱乐白皮书，2016年中国电影单银幕年票房105.26万元，较2015年下降22%。

在这样的形势下，提升影院经营效率这一议题就变得既符合全球语境，又契合中国市场将要面临的“成长的烦恼”。

（来自张万能先生现场演讲ppt)

三个影院技术解决方案提升影院经营效率

智能影院、巨幕、激光技术

◐  GDC:推广自动化影院系统

GDC推出的CA2.0，预计将为安装的每家影院每年至少节省20万人民币，目前已经有金逸、博纳、中影国际等多家影城安装了这套系统。

根据GDC官方表述，其主要优势在于：

1）   中央服务器播放：取代所有的硬盘，内容中央存储可让多厅播放（容量超过1000部），减少人力成本，同时提高可靠性。

2）   自动生成节目列表：根据POS数据，将电影、广告、片花全智能生成播放列表。观众可以自助选择合适的时间、地点和想看的电影，把上座率在15%的基础上进一步往上调。

3）   智能化管理影院运营组件和放映质量管理系统：定时启动、自动检测设备、生成节目列表、定时关闭，大幅降低人力成本。

来自张万能先生现场演讲ppt

◐中影巨幕推广高端巨幕

中影数字巨幕总经理陈京民认为，从2015-2017这三年来看，电影银幕数量增幅在递减，高端巨幕增幅却在持续提高，至2017年，高端巨幕在中国呈现44%的增长，原因在于影院是在寻求差异化经营来增加综合收益，高端巨幕将带来观影体验的有效提升。

来自陈京民先生现场演讲ppt

经过5年多的时间，目前已经累计产生447部中国巨幕（CGS）版本的影片，其中国产片223部；今年截至2017年11月，CGS已经做了89部影片，其中国产片43部，与众多制片、发行方达成合作，有丰富的片源提供。

据星皓影业现场披露

《西游记女儿国》将携手中国巨幕打造亚洲第一首映

    中国巨幕是中影集团旗下的巨幕品牌

◐中影光峰推广激光技术

ALPD&CINEAPPO技术创始人&中影光峰董事长李屹在演讲中认为，影院从传统向数字化转型之所以没有完成，很大程度上是因为光源的技术没有提高，传统的氙灯亮度不好调节，灯泡寿命短，ALPD激光技术用激光+荧光材料解决了数字化影院的最后一公里。

ALPD激光技术的优势在于：自由调节亮度、寿命延长、节能、节省人工成本、后期维护成本低，创新的商业模式（可租用），比市场更早推出的RGB激光技术在性价比上有显著的优势。

ALPD在国内外的安装量近三年有明显的增幅。而据李屹介绍，接下来ALPD将大举开拓海外市场。

 来自李屹先生现场演讲ppt

IMAX首次推荐华语电影，奇幻电影迎发展机遇

正如张万能在演讲中提到的，电影院需要好电影，叫座的电影一定会有好的票房，《阿凡达》也救活了IMAX，充分证明这种巨幕品牌在产业链中的价值。

（图为IMAX推荐会现场）

目前，IMAX在国内巨幕市场的占有率位列第一。此次专场活动中，IMAX联合五家中国电影公司（博纳、万达、合一、华谊、新丽），首次发布了未来一段时间的IMAX华语电影片单，包括《芳华》（已上映）、《妖猫传》、《机器之血》、《解忧杂货店》、《前任3：再见前任》、《妈妈咪鸭》《红海行动》及《狄仁杰之四大天王》等。

（图为IMAX推荐会上博纳影业董事长于冬推荐定档春节的《红海行动》）

IMAX大中华区首席执行官陈建德强调，希望这次活动成为亚洲区业内人士了解中国电影发展的一个窗口。“与IMAX一起参与和共同推进国产片从制作到内容的不断升级。”

显然，IMAX希望更多受益于中国电影市场的增长。自2010年首部IMAX华语片登陆中国IMAX银幕，已经有47部中国电影以IMAX格式呈现。

而根据此前的票房数据分析显示，奇幻电影或将随着巨幕的普及有着更多的爆发机会。

北京创意乐喜总经理朱宁非常看好奇幻类影视市场的潜力，她的创意乐喜正和中影、深圳广电筹备首届奇幻影视博览会，这一博览会计划于明年深圳文博会期间举行。

数据显示，国际市场，2017票房前10的作品，7部为奇幻影片，2016年，全球票房前10中，均为奇幻类影片，国内市场，迄今为止，内地票房前10的作品，5部是奇幻类影片。

不过，目前制作奇幻电影也面临一些现实问题，需要行业共同解决：

1）  从技术上来讲，奇幻对拍摄技术、特效、放映设备，都提出了很高的需求。中国是世界上拥有银幕数量最多的国家之一，而特殊影厅仅为5.4%，还存在巨大的空间。另外，随着移动互联网的到来，BAT视频网站用户的激增，便携式观影已经成为一种新模式，如何在移动端满足奇幻观影也是一个课题。

2）  从文化上来讲，奇幻类影视作品担当着传承传统文化，引领未来的双重使命，而中国还未诞生一部有全球影响力的奇幻电影。

3）  从产业上来讲，奇幻影视作为一个重工业，如何打通上中下游的完整产业链，是每一个影视人面对的课题。

未完待续

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