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关键词：戛纳电视节 |非英语类节目|netflix

导读

在国际电视市场，英语类作品在很长的时间内都是绝对的主宰者，不仅垄断了受众端，也垄断了交易市场。

改变发生在2013年。彼时，英国电视四台（Channel 4）在黄金时段播出法语剧集《Les Revenants》，这部非英语类的剧集占据了一家英国大型公共广播电视的黄金时间段，这在以前是不可想象的，由此，《Les Revenants》也被视为是非英语类作品杀入英语类作品市场的分水岭。

此后，有越来多的非英语类作品开始走向国际电视交易市场，实现跨国的流通。

体现到刚刚落幕的MIPTV戛纳电视节上MIPTV（今年，有300多名来自100多家公司的中国专业人士参加了MIPTV 2018），即是几大重量级分销实体正越来越多地将来自世界各地的内容带到国际市场，且都视为重点作品，享受与英语类作品比肩的推广待遇。

比如法国StudioCanal带来的最新北欧惊悚片、瑞典SF Studio带来的《The Lawyer》以及德国Beta Film带来的四部来自西班牙的全新高端大剧---《Morocco – Love in Times of War》、《The Velvet Collection》、《‘Farinia – Snow on the Atlantic》和《La Zona》。

而这些非英语类作品片子当下很热情的买家，则是美国的付费有线电视以及流媒体。

买家：付费有线电视-吸引细分忠实观众

非英语类“国际”剧集（international drama）很受付费有线电视（premium cable）的欢迎，其中最典型的买家是HBO。HBO不仅是买，甚至还在引领这股潮流，在美国之外的市场进行了广泛的非英语类作品的采购。

在10月份的Mipcom上，HBO CEO Richard Plepler透露将在其美国流媒体服务上推出HBO欧洲的原创节目。HBO欧洲公司用10种语言制作了10个国家的原创作品，其中包括电影导演Lucas Moodysson正在制作的一部喜剧类挪威语剧集《Gosta》、HBO西班牙公司的首部原创内容《Patria》。

HBO欧洲频道的节目总监Anthony Root表示，“把来自HBO欧洲和HBO亚洲的作品提供给美国观众，Richard看到了这对于观众的价值。这些会有《权力的游戏》这种级别的收视率吗?不，但重点是，越来越多的人喜欢看那些来自非本国文化的节目。”

前福克斯高管、现任天空电视台制作发行部门Sky Vision的电视剧和喜剧部分负责人 Jason Simms也表示，“非英语类的国际剧集（international drama）本来就充满了创造力，只是以前被大家忽视了。”

比如最近，在伦敦的一场展览上，Jason Simms向买家们提前展示了德国天空电视台(Sky Deutschland)的前启示录风格（pre-apocalyptic）的剧集《Eight Days》。他表示，“这些内容的存在证明了需求的存在。在一个具备众多细分领域的整体市场中，只要你能吸引住一批忠诚的观众群，即使达不到大型免费电视级别的观看量，也是值得追求的。”

除了采购以及合拍，也有像美国特纳广播公司一样，采取在德国开播的特纳剧集频道（TNT Serie）推出首部德语原创剧集《4 Blocks》这样的方式，实现对非英语类节目的覆盖；而在一片大好形势下，非英语类节目的制作机构也都蜂拥而上，像德国天空电视台（Sky Deutschland）、意大利天空电视台(Sky Italia)、西班牙电信公司Movistar也都在重金加码既能在国内奏效、又能越来越受国际观众欢迎的内容。

负责意大利电视台RAI（与HBO合拍剧集）电视剧部分的主管Eleonora Andreatta则从另一角度表达了非英语类节目为何对走向英语类节目市场热情高涨，“我认为，相比电影，电视连续剧能更好的、从国际层面塑造我们国家的形象。RAI希望在意大利工业的国际发展中发挥基础性作用。”

买家二：流媒体-打造另类风格爆款

Amazon和Netflix致力于全球化+本土化，因而也在过去采购非英语类节目扩充内容库，所以，在非英语类作品走向国际舞台的过程中，流媒体发挥了极大的推动作用，尤其是它们全球的覆盖和引发话题的能力，让很多非英语类作品有机会脱离区域限制，成为国际爆款。

比如德语剧集《Dark》，《Dark》算是真正意义上的在整个国际上都火了，90%的观看量来自德国以外的地区，现在已经是第二季了。Netflix上的同类作品还包括加了字幕和配音的《Babylon Berlin》。

Amazon和Netflix上受欢迎的非英语类剧集所带来的一个影响是：非英语类作品要取得突破，光靠每周一播的模式是不够的，内容一定要够前卫、够暗黑。

法国电影发行及制作公司Studiocanal的电视剧主管Francoise Guyonnet认为，“观众们想要看的是感情强烈的、系列化的故事，而SVOD服务的快速增长以及长时间追剧（binge-view）的行为也对这样的故事起到了一定的促进作用。”

这也使得引领了暗黑系列剧集热潮的北欧国家的先行者们，相互之间竞争也很激烈，从2007年丹麦犯罪悬疑剧《The Killing》到随后的瑞典丹麦悬疑剧《Bron》、挪威侦探剧《Mamon》和瑞典心理惊悚剧《Modus》。

挪威公共电视台NRK老板Ivar Kohn认为今非昔比了，以前帮挪威打出名声的暗黑血腥犯罪惊悚剧已经不适合如今的世道。制作人们正在打破过去那一套剧集模式，他把这成为“北欧之光”，比如有关一位女性足球教练的剧集《Homegrown》。在Kohn看来，“北欧之光”有着同样的DNA和特质，只是不再是暗黑犯罪系，它的定义更广泛，事实证明观众的反应也不错。

非英语类节目任重道远：“虚假的繁荣”

值得注意的是，繁荣之下，仍然有很多质疑的声音，在给非英语类电视市场泼冷水。

有一类分析是认为恰恰是Amazon和Netflix的采购让非英语类电视节目市场陷入了“虚假的繁荣”。

卖家们表示实际上这两大流媒体巨头采购的成品类的剧集越来越少。一些消息人士更直言，这些SVOD玩家把非英语类作品的国际市场炒热了，但此类作品的价格和需求的上升水平已经下降。“这是一个不符合‘本土’价格的小众市场。制片人和发行商对他们的节目的价值产生了误导。这是一个泡沫。后续必然会调整。”

也有一类分析认为，非英语类电视节目离真正走入主流还有很长的距离。德国领先的全球制作商及发行商Beta Film公司在国际剧集的销售方面经验丰富，Beta Film总经理Moritz von Kruedener表示，“我们公司制作的剧集正在售向越来越多的国际市场，但很少能走进英语类市场的主流电视网络。想看到德国或意大利制作的内容出现在美国的黄金时段播放，还有很长一段路要走。”

英国国际电视节目制作公司FremantleMedia的电视剧主管Sarah Doole认为，非英语类作品走向美国主流电视网络的过程中，语言是必然的一个障碍。“我不相信会有任何一个英国制片人以原版的形式把节目卖给NBC或ABC。”

欧洲非英语类节目的主要玩家们

尽管是法国的电视节目创造了英语国家的黄金档纪录，但在非英语类电视节目制作之上，其实是德国的实力最强。

作为德国国内市场的关键内容制作厂商，Bavaria Fiction是越来越多瞄准国际市场的公司之一。Bavaria Fiction（德国巴伐利亚影业Bavaria Film旗下）负责国际电视剧集的执行制片人Moritz Polter表示，“在过去十年里，国际市场上的电视剧主要是英语类的，尤其是美国的一季13集、每集1小时的这种模式；而现在，任何语言、任何长度的剧集都有潜力成为国际市场上的热门。”

Bavaria Fiction、Sky Deutschland和美国Sonar Entertainment公司共同投资拍摄的德国战争系列剧集《Das Boot》的续作预算高达3280万美元。这部剧以德语、法语和英语拍摄，引领了新一波的多语种国际剧集（multilingual international drama）的热潮。Bavaria的Polter表示，“这些剧集的多语种元素对本土的频道而言非常适合合拍双方，这些剧集中的普遍主题将也适用于海外观众。最重要的是这些概念得让观众觉得自然能接受，而不是被迫接受。”

同时，还有很多其他的玩家也想挤进这一领域。

巴西媒体巨头Globo一向以其肥皂剧出名，现在也开始进军一些针对国际市场的系列剧集，如Jailers，并取得了一定的成功，最典型的是最近刚把系列剧集Merciless卖给了德国付费电视频道RTL Crime。

以色列的节目模式（format）也已经发展成熟。如私人大众传媒公司Keshet开发的以色列电视剧集Prisoners of War曾被20世纪福克斯采购，并重新改编为名为《Homeland》的剧集在付费电视Showtime播出。

而现在以色列发行商正把本国语言--希伯来语的剧集引入国际市场，此次MIPTV上，Keshet的剧集《Harem》被全球电视制作巨头Endemol Shine所采购；以色列制作的系列剧集《Judah》被欧洲电视节目制作巨头Banijay Group旗下的Banijay Rights所采购。同时Banijay手上还有法国、挪威、瑞典和威尔士的剧集。其电视剧负责人Caroline Torrance表示，也在考虑新兴的弗兰德和荷兰剧集。

冰岛也是一个新兴的国际市场玩家，如Baltasar Kormákur执导的《Trapped》就非常成功；Bavaria Fiction和芬兰电影电视制作公司Yellow Film & TV（北欧最大的独立制作公司之一）合作的《Arctic Circle》也即将推出。

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