Catch!|华人文化文旅+娱乐布局再落一子：室内高端IP主题乐园

本文为东西catch研究组根据华人官方新闻稿和此前研究梳理

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 #事件：华人牵手One Animation打造室内IP主题乐园#

通过华人文化旗下的东方梦工厂衍生业务团队的牵线，2018年7月11日，华人文化集团公司(英文名CMC Inc.，简称华人文化)与来自新加坡的艾美奖提名动画工作室One Animation在上海签订《战略合作协议》，双方将就One Animation旗下的基于超级迷你动画系列短片“奇宝萌兵”（英文名“Oddbods”）的IP在线下娱乐领域内展开深度合作。

按照协议，未来8年内，由华人文化独家负责中国内地不少于15个家庭娱乐中心产品的开发及运营，通过专业团队从规划、设计、运营三端同步发力，面向3-9岁儿童，力求打造中国儿童室内IP主题乐园的新标杆。

目前计划中的前5个家庭娱乐中心会陆续在前5年内开出，这些家庭娱乐中心将包括主题游乐设施、主题秀、主题餐厅、礼品商店等。

按照规划，全球第一家及第二家奇宝萌兵家庭娱乐中心已确定选址在西安和成都，并预计分别于2019年第三季度及2019年年底正式开业。

#三个问题：理解华人文化文旅战略和儿童娱乐市场布局#

此次华人文化和OA的合作代表着华人文化将正式大举进入线下室内娱乐，展开商业地产领域的落地运营。

在发布会上，华人文化集团公司副总裁谢力主要围绕此次合作，回答了三个问题。

Q1: 为什么会室内IP主题乐园的形态选择进军亲子市场？

谢力表示，从华人文化的产业链上看，内容和资源都是针对青年人的。但从消费角度看，市场都意识到老年人和儿童未来也将是很大的市场。所以，此次的合作，可以视为是对未来的布局，华人正在把关注的受众范围扩大到儿童市场。

而在儿童市场，相比较投资大、周期长、前期建设成本和土地价格都比较高的大型主题乐园，室内主题乐园的现金流比较好，也比较容易做形态和商业模式上的扩展。

另外，如果就室内的主题乐园这一个区间来看，室内高端IP的主题乐园投资回报率比较好，而且中国没有这样的带IP的、高水平的、运营也比较良好的室内的主题乐园，这也是很好的一个市场空白点。

“所以我们果断决定进入这个市场，而且在这个市场里还有一系列的打算，还想做得更大，甚至会考虑针对线下的小型的主题乐园专门成立一个新的集团。” 谢力说。

谢力也强调，在后续IP方面，后续还会和东方梦工厂（相关链接：风口上的“新”东方梦工厂：全球化、泛娱乐化是两大方向|EW问答）合作，在全世界搜索更多的优质IP，为少年儿童提供更好的消费体验。

Q2:为什么首先落地的城市在西安和成都？

对于第一家“萌宝奇兵”的线下室内主题乐园落地西安，谢力表示这有其必然性，也有偶然性。

必然性在于，大型的儿童主题乐园都是从一线城市开启，专业的文化地产做主题乐园拥有行业经验、国际标准，对于中国的城市人口、人口比例、儿童的消费状况等一系列数据都有测算，符合这些标准的城市都在考虑范围内。从数据层面，西安和成都虽然不是严格意义上的一线城市，但都是符合数据标准的。

偶然性在于，为了项目更快落地，华人文化会寻找一些大的合作伙伴，而西安正好是合作伙伴万科的一个项目。

谢力透露，万科既是合作伙伴，也是投资人，华人文化和万科拥有战略合作的关系，万科愿意和华人风险同担，所以第一家选择了西安。后续几家也是和万科合作。

但谢力强调，这不是说绑定某一个开发商，而是广泛的和开发商合作，现在也有其他一些开发商表示了对“奇宝萌兵“这个项目的兴趣，已经在洽谈的过程中了。

Q3:未来华人文化集团会在文旅地产上如何布局？

谢力明确表示将朝着三个方向持续发力：

1）大型城市文化旅游综合体：如上海徐汇滨江的“梦中心”项目，现已在山东济南成功复制济南“梦中心”，以后也会在其他城市复制。

2）室外主题乐园及主题产业园区：如预计将于2020年开业的位于上海金山枫泾的乐高主题乐园。

3）室内娱乐体验场馆：如以“奇宝萌兵”为代表的线下的室内主题乐园，此类小型项目落地快，可以在一线城市很快铺开，是华人文化定位的新产品。

此外，华人文化还提出了打造FEC（家庭娱乐中心）的升级版---UEC（都市娱乐中心），UEC将包括电影院、儿童主题乐园、针对青年的卡丁车乐园等。UEC的旗舰店将会在七宝，由华人文化和万科合作建立，于2020年或2021年正式推出，预计将成为中国最大的室内娱乐中心。

#延展阅读：了解One Animation#

过去几年，新加坡在动画内容的制作和传播方面取得了进展，本土动画公司在开发原创作品方面的技术技能和创意能力得到了高度评价。

除了当地的动画公司，一些世界上最好的动画和视觉特效公司也在新加坡设立了办事处，包括卢卡斯影业。动画行业也受到了新加坡资讯通信媒体发展管理局IMDA (Info-communications Media Development Authority)的积极帮助。通过为生产、营销和人才开发提供资金援助，IMDA支持了许多动画项目的发展。

One Animation成立于2008年，总部设在新加坡，是一家动画制作公司，为电影、3D动画系列剧集和新媒体制作以家庭为中心的动画内容。

该公司专业从事CG动画和影视特效制作，是新加坡最顶尖的动画工作室之一，代表作有CG动画学前电视节目《Rob The Robot》、为游戏和移动设备制作的3D动画系列剧集《Oddbods奇宝萌兵》以及《Insectibles》。SashimParmanand是该公司的CEO。One Animation成立至今，获得了总计750万美元的资金。

1.技术

One Animation创始人Steven Read认为，One Animation和新加坡其他竞争对手的区别在于：“我自己有技术背景，我知道做我们自己的研发工作的重要性，可以帮助我们达到一定的效果，并简化我们的流程。”这使我们能够以低得多的成本制作高质量的电视节目。

2.IP

除了是动画技术领域的领军人物之外，One Animation还专注于创造和发展自己的IP，比如《Oddbods奇宝萌兵》，曾获得2014亚洲电视最佳3D动画（Best 3D animation at Television Asia Plus 2014 )，以及2014年亚洲形象奖(Asia Image Apollo Awards)。

目前，“奇宝萌兵”、“Insectibles”和“Rob The Robot”已经在180个国家地区通过迪士尼频道、卡通频道（Cartoon Network）、尼克国际儿童频道（Nickelodeon）、探索频道（Discovery）、Netflix 和亚马逊频道（Amazon）等超过 35 家广播电视台和视频点播平台播出。旗下一系列节目已经在 YouTube 创下超过60 亿的观看次数，被 YouTube 认可为增长最快的儿童频道之一。

在过去两年里，One Animation的旗舰动画作品“奇宝萌兵” 已在全球180个国家播出，YouTube播放量超过42亿，在中国的主流数字媒体平台上也已超过了10亿的播放量，成为全球主要广播平台的前五大电视剧集之一。

3.衍生品

2014年-2015年，One Animation的系列剧集在全球范围内获得了迅速的成功，这促使他们将产品范围扩展到电视动画之外，包括针对儿童和青少年市场的衍生商品。

2015年12月， One animation宣布聘请Rose Ng担任亚太地区授权部门副总裁，以领导该地区迅速发展的消费产品授权部门。Rose曾在华特迪士尼公司(Walt Disney Company)的消费产品部工作了15年，当时她负责中国办事处的开设，创造了数百万美元的销售额，成为迪士尼全球最赚钱的办公室之一。

在2016年的Brand Licensing Europe（英国伦敦品牌授权展览会）上，One Animation还宣布了对于旗下IP进行一系列衍生品开发(如服装和礼品)的协议。

4.人才

2016年7月， One animation聘请迪士尼(Disney)、华纳兄弟(Warner Bros)和20世纪福克斯(20th Century Fox)的前动画部门负责人John McKenna，负责监管目前的产品，并开发新的多平台IP。上世纪90年代，这位业内资深人士在伦敦为迪士尼和华纳建立并领导了动画工作室，后来在1998年至2001年期间担任20世纪福克斯动画的高级副总裁和总经理。

2018年5月11日,One Animation宣布任命Michele Schofield作为内容开发和销售的高级副总裁，Schofield将帮助加快内容开发计划，并建立公司的产品线，以推动未来的增长。Schofield之前曾有在A+E Networks Asia特纳娱乐公司(Turner Entertainment network)和探索网络公司(Discovery Networks)的工作经验。

这个任命是在One Animation不断拓展的过程中出现的。该公司最近为其系列剧集《Oddbods奇宝萌兵》敲定了三笔移动游戏交易，其中包括一款来自Maysalward的AR着色应用。此外，One Animation还与Netflix和亚马逊签订了协议，以进一步加强其移动业务。

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