DEEP现场|解锁互动内容的下一个爆款：互动叙事的专业化发展成关键

会议支持：

东西专题会议组、东西投研组 、东西数字研究组、东西视觉

8月21日，东西文娱与华映资本联合举办的“互动内容 in or not in”专场会议在上海举行。

从《底特律：变人》《黑镜:潘达斯奈基》到《隐形守护者》，海内外互动影视游戏内容领域都已出现爆款。而在过去几个月里，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等视频平台也开始密集地布局互动内容这一赛道。互动内容作为内容与技术融合的最新方向，越来越受到游戏、影视行业的关注。

会议围绕“解锁互动叙事的未来”这一主题，来自互动影视、游戏、平台、投资机构的业内人士就内容创作、用户市场、商业前景和未来发展趋等行业关注的话题进行了探讨。

互影科技创始人鹍鹏、《隐形守护者》内容统筹安澜悠然、橙光游戏联合创始人吴彼得、舞刀弄影创始人马小刀、逗看APP创始人叶滔滔、剧能玩创始人白晓东、海豚互娱合伙人高一立受邀出席会议。

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海外趋势

技术与内容的相互成就

作为全球视野的文娱研究机构，东西文娱首先就海外市场的互动内容的现状与趋势进行了总结分析。

东西文娱研究经理段苏格表示，海外影视与游戏公司在互动内容领域有相对清晰的行业标准和发展方向。而解决内容创作与技术之间的间隔，是影响互动内容长远发展的决定因素。

目前来看，在互动内容的题材选择方面，海外大公司倾向于冒险、悬疑、剧情、动画和儿童内容。

在技术方面，随着5G的即将落地以及VR、AR、MR、AI等发展，对于互动内容形式有更大承载能力，即将开放全方位的互动并与智能化设备打通，呈现出无缝、流畅的交互体验。同时随着技术革新，B端工具、技术不断细化，引擎、前端、传输方面有不同的技术玩家来促进优化。

在创制方面，逐渐形成图文、视频、音频等丰富形态。随着好莱坞和硅谷加强了跨界合作，更多互动内容产品由多方投资入局进行生产，合资公司越来越多，内容授权改编也在不断丰富，已经出现了集影、游、互动内容三方人才于一体的团队。

同时，创作人才上新兴职业正在产生，例如出现互动设计师的角色，主要是负责互动选择设计以及故事线路径设计。

而在商业变现方向，目前讨论互动内容商业变现空间还为时尚早，不过已经出现了广告、内容付费、知识付费、人才与技术外包、数据挖掘协议这类商业变现模式。

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互动内容爆款基础与逻辑

体验优先，互动叙事成核心

回到本土市场的互动内容产业来看，互影科技创始人鹍鹏认为，互动内容改变用户和用户的连接方式，加强或者创造了一种用户在看非互动内容没有的体验，因而互动内容的形态是完全开放的，这一前提是有一个好故事。即互动叙事本身。

舞刀弄影创始人马小刀也认为，爆款一定是给观众最好的体验产品，并不在乎形式。互动内容站在电影和游戏的巨人肩膀上发展自己的语言体系和规则，最终目的是给观众体验感。

换言之，目前互动内容产品的首要问题在于内容的创作，并以此实现良好、有效的互动和用户体验，最终打造出爆款产品。

华映资本投资经理马赫认为，《底特律：变人》能成为目前最为出圈的互动游戏，首先是通过庞大数据逻辑支撑起电影级的叙事，其次是"仿生人"类科幻题材的永恒话题性，第三是沉浸感带来背后的精神内核、道德伦理主动权。

《隐形守护者》内容统筹安澜悠然也结合具体产品分析了《隐形守护者》能成为爆款的原因，在制作过程中做对了三件事。

首先，改编要尊重原著，抓住IP原作粉的心；其次是紧扣细节，避免穿帮等情况发生让玩家产生抽离感；最后是把冷门小众的产品大众化，比如保留原作复杂的逻辑，但增加很多提示细节，在不降低游戏难度的情况下，让更多玩家可以参与进来。

橙光游戏联合创始人吴彼得则认为，不论受众群体的性别，核心内容是年轻的，用户才能接受新形式。在此基础上根据故事类型和故事精彩程度可能扩展到不同人群，前提是好故事。

不过剧能玩创始人白晓东也表示，市场上有成功案例在，所以行业里的学习目标清晰。但反过来说用户心理预期更高，可能会对下一次出圈不利。

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发展动因

编剧人才、资本布局和技术升级

与会嘉宾还就互动内容的未来发展方向进行了探讨。马赫认为，游戏与影视的变现基本有两个方向，一是深度开发，更加IP化，以获得授权和衍生收益；二是更加平民化，加入营销、广告、中短视频等元素以获得更多的变现可能。

展望5G落地给行业带来的利好，马赫表示，目前硬核玩家和平民玩家正在融合，原本较为垂直的圈层壁垒正在被打破。未来随着互动内容的体验升级，成本将下降。而在成本下降、体验都能顶格的情况下，相比UGC，PGC将获得更大的竞争优势。

而对于互动内容产业何时能迎来井喷，逗看APP创始人叶滔滔认为，这取决于资本的投入和更多创作者的诞生，差异化内容可以帮助发掘更多人才。

《隐形守护者》内容统筹安澜悠然也认为，资本的介入可能导致互动类型的作品、数量大大提升，关键是接下来多时间培养出能创作互动内容的编剧。她预计，未来两、三年之后擅长互动类型剧本的从业人员才会出现。而资本介入有可能会使这种类型产品不断试错，试错越多行业积累经验、产生爆款时间也越快。

舞刀弄影创始人马小刀则认为，井喷取决于技术的核心，包括5G、人工智能、VR等技术未来成熟期，可能会在3~5年里迎来一次小的成熟。

而海豚互娱合伙人高一立对技术更新进步有不一样的看法。他认为，新技术从发展到应用，开发者和市场都需要消化的时间。因而互动内容的井喷更重要的在于市场的信心，包括资本的信心和消费的信心。

关于东西文娱

东西文娱是定位于 Glocal 视角的文娱行研机构,以全球化的视野为研究导向, 关注全球化大背景下,中国文娱产业的崛起和创新实践。2019 年, 东西文娱的重点关注议题有：社交电商、圈层经济、院线变革、虚拟偶像、互动内容等。

关于华映资本

华映资本是国内最早布局移动互联网和文化产业的技术驱动型基金之一。2008年成立至今，华映资本以人群需求和技术升级为底层逻辑，形成文化娱乐、消费升级、数据应用、金融科技四大投资版图分布。目前总管理规模超过60亿人民币，投资了160余家企业。

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