迪士尼：为什么Bob Iger卸任不离任？

撰文：EW 研究|李晓琳（翻译）颜蔚

审阅：颜蔚

关键词：迪士尼|disney+|hulu|Fx

导读

今天针对迪士尼我们有两篇内容。

头条是Disney+的数据和去年Q4电话会议中Bob Iger本人有关迪士尼DTCI业务的问答，这也是迪士尼前CEO卸任前市场最关心的动向。

二条是迪士尼前任CEO的履历和现任CEO的履历（见二条：迪士尼新CEO关键词：上海、主题乐园、度假村、消费品）。

头条中主要提及的内容包括：

1. DIS今年的重点仍是前任CEO主导流媒体等DTC平台业务

2.Bob Iger卸任前对DTC业务的评论，涉及Dis+,hulu, FX

3,Dis+截止2019年12月的部分数据

过往相关

CEO换人

市场的反应与关注重点

迪士尼CEO换人实际上在去年收购福克斯的时候，就已经有一些声音出来。市场对于Bob Iger在任期间的评价很积极，毕竟2005接任迪士尼CEO时，迪士尼的市值约为550亿美元，今年一月份曾达到2600亿美元的峰值。最重要的是，在他卸任CEO前半年里，他把市场对于迪士尼的期待引导向了DTC，尤其是流媒体平台业务。

对迪士尼来说，在DTC概念中，打头阵的一个是Disney+，一个是Hulu，还有一个就是FX相关的资产，这其中，尽管迪士尼一直试图非常理性地平衡市场的期待，但Disney+还被认为是迪士尼计划的重中之中。

在去年的Q4的电话会议中，Disney+是被提到最多的字眼。

由此也不难理解，为什么此前有人认为DTCI（Direct-to-Consumer & International）部门负责人Kevin Mayer会成为CEO的继任者，这也同时解释了为什么新任CEO宣布是Bob Chapek后，周二收盘下跌3.62%的迪士尼在盘后交易中又进一步下跌2.49%。

选择Bob Chapek显然是稳健的，自2015年以来一直领导迪士尼主题公园部门。2018年，他升任公园，体验和产品董事长。在此之前，他也曾担任过一系列高级管理职务，分别负责消费产品，电影发行和家庭娱乐，属于在迪士尼体系中成长的人物。（关于Bob Chapek履历见第二条）

不过，根据外媒消息，在2021年12月31日合同期满前，Bob Iger仍将继续领导董事会并负责“主持迪士尼的创意工作”。相比Bob Iger的长任期，Bob Chapek截止目前公开的合约期是三年（至2023年2月28日）他的基本年薪为250万美元，有资格获得不少于基本年薪300%的奖金，并且工作暂时还是向Iger和迪士尼董事会报告。

Bob Iger自2005年起担任迪士尼的CEO，他的职业生涯基本就是是迪士尼扩张史，包括74亿美元收购皮克斯，40亿美元收购漫威，以及40亿美元收购卢卡斯影业。这些使得迪士尼拥有大量IP，根据HR的统计，仅在2019年，迪士尼电影票房的全球增长就达到了空前的130亿美元，其中包括七部票房达到10亿美元的大片。

同样也是在2019年，Bob Iger主导完成了迪士尼最大的一笔收购：以713亿美元从新闻集团买下了21世纪福斯，资产包括20世纪Fox工作室，Fox Searchlight，FX Networks和National Geographic。

此外，Bob Iger还在后续主导实现了对流媒体Hulu的完全运营控制。

可以看到，根据目前迪士尼此前的计划与安排，Bob Iger仍将主持的迪士尼“创意工作”，实际上重点就是指的Disney+、hulu（也在换人的同时，迪士尼将Hulu首席营销官Kelly Campbell提升为流媒体服务总裁）、FX等在线平台资产。

所以，这样的过渡安排也意味着，不管迪士尼CEO换人与否，或者Bob Iger仍有合约在身，今年市场对迪士尼期待的重点可能还是Disney+，hulu，以及对FX的融入与整合。

考虑到疫情还在蔓延中，即使恢复也需要时间，巨头如迪士尼也必须正视，旗下流媒体等在线娱乐资产的发展了。

在去年Q4的电话会议中，Christine McCarthy（迪士尼高级执行副总裁兼首席财务官）直言并不期望通过将迪士尼影视库授权给Disney+带来影视方面较大的利润增长，而且已经提前告知预计2020财季，资本支出（consolidated carpex）将比上年高5亿美元，资本支出上升主要由直接面向消费者和国际市场业务和企业导致。

这也意味着，Disney+、hulu等业务仍处于高投入高亏损的阶段。

（左Bob Iger，右Bob Chapek）

Q4电话会议中的DTC

Bob Iger有关 Disney+、hulu、FX的回答

1.关于多平台的优势

Bob Iger: 就平台而言，我们目前拥有非常独特的影响力，因为我们的平台是不可匹敌的。Disney+的推出能够帮助我们以不同的方式吸引更多客户....收购福克斯提升了我们的创造力，为我们带来了成功的电视演播室或制片实体，让我们具备了推出更多节目的能力。当我们上线这些节目并把它们在ABC和其他实时线性频道（如Freeform，FX，迪士尼频道）上播出，然后将其最终转移到SVOD、Hulu或Disney +时，就能吸引更多消费者并且有效地促成转化。这让我们在竞争中更具优势。

2.关于Hulu和FX的融合

Bob Iger:收购21世纪福克斯主要是因为它对我们的DTC战略有大有价值，能够增加一些重要的元素，同时对Hulu的控制也给我们在国内和国际市场带了许多增长机会。

我们同时也获得了大量的高质量电影、电视内容，我们具备制作电影的能力，拥有行业内最好的电视制作工作室，人才济济，名声在外，拥有如《国家地理》、FX电视台、《辛普森一家》、《阿凡达》的经营许可权。我们所拥有的IP和人才将为Disney+和Hulu的发展做出巨大贡献....Hulu将正式成为FX广播电视网的流媒体平台。

FX产出内容质量上乘，曾获得许多奖项，FX将成为Hulu内容建设方面的关键驱动因素。2014年以来，FX已经获得277项艾美奖提名，获得57项艾美奖。FX获得的这些奖项主要归功于其高质量的内容和大胆的举措......Hulu和FX将并肩合作，制定振奋人心的策略，通过推出“FX on Hulu”让Hulu用户能够完整地获取FX的内容和产出能力。

这将极大地提高FX的名声，同时对于Hulu来说，也是关键一步，因为二者的合作为Hulu增加了许多原创内容，使其在DTC平台更具竞争力。

 FX内容将在Hulu上线，加之ABC、Fox电视和电影，包括Searchlight上的内容，将极大提高Hulu对消费者的吸引力。目前我们正把FX作品集，涵盖40个系类节目以及超过1600多集电视剧转移到Hulu上去，让FX的节目在播出几小时内就能在Hulu上线。

Hulu目前是并且也将继续是广告收入的重要驱动力。Hulu的广告收益非常高，这也是为什么Hulu、ESPN+和Disney+以12.99美元的价格绑定在一起的原因。ESPN广告也有发展的空间，不过最重要的还是Hulu。

3.关于Disney+的五年计划

Bob Iger: ....荷兰方面的测试也鼓舞人心。尽管荷兰区的用户无法获取平台上所有的资源，但是由于平台内容广度以及平台受不同年龄受众的青睐的推动，提供的服务还同时覆盖了四类用户：男性、女性、成人和儿童。Disney+将在美国、加拿大、荷兰上线，并在澳大利亚及新西兰上线。2020年3月31日，Disney+将在西欧几个国家上市，其中包括英国、法国、德国、意大利、西班牙、以及一些其他地区。

发布之日，Disney+将提供超过500部电影，以及备受大家喜爱的迪士尼招牌节目......还提供超过7500集的剧集，其中包括30季的《辛普森一家》。到发布第五年，平台将提供超过620部电影，超过10000集剧集，以及其它数不清的短片和专题节目。

正如计划的那样，Disney+在一开始就会提供涵盖迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、国家地理、迪士尼频道和华特迪士尼电视的内容，聚焦于为Disney+制作引人入胜的原创内容。

发布时，我们将在平台上提供独家原创电影10部、独家特别节目和独家剧集，其中就包括《曼达洛人》，该剧是首部《星球大战》真人剧集，从未在其它平台播出，这部剧的高质量制作和叙述方式将为未来Disney+的发展奠定基调。

我们已经放出了《曼达洛人》第一集相当一部分内容，该剧在Disney+平台上线之前已经好评如潮。在Disney+发布一年以后，平台上的原创内容将增加超过45个系列节目、特别节目与电影......并且到第五年会增加到超过60个。

除了制作优秀的产品，为了支持Disney+上线，我们还尽可能地利用迪士尼公司和用户现有的联系，做了数量空前的市场营销活动。为了让用户注意到我们的产品、使用我们的产品，我们做了相当多的努力，这也反映了我们对这一战略行动倾尽一切的付出以及快速扩张规模的决心。

我们对消费者的热情感到十分满意，对合作伙伴Verizon提供的免费一年使用期也感到十分满意。

消费者每月花费6.99美元或者每年花费69.99美元，就可以订阅Disney+的内容。从2019年11月12日起，用户可以获取更多合作伙伴和平台的服务，其中包括苹果、谷歌、微软、索尼以及ROKU。Disney+还将和亚马逊Fire、三星以及LG合作。

同时，Disney+还可以和ESPN+、Hulu进行捆绑，每月只要12.99美元。

我们过去数年完成了华特迪士尼公司的转型，进行战略并购，组织上进行改变，集全公司的资源和无限创意，创造直接面向消费者的非凡体验。随着Disney+的发布，我们将在媒体和娱乐方面大展宏图。

4.关于IP的储备以及漫威和卢卡斯

Bog Iger:我们把漫威和星球大战当做电影和电影系列，我们会在不同业务之中考虑到它们。例如，如果有新电影或者电影系列在开发或制作，电视端就或有许多宣传活动。星球大战有三个电视剧。它们的开发形式多种多样，并且许多是为Disney+制作，而且Marvel还有更多。因此，就《星球大战》而言，2019年12月发布的《星球大战IX》将是《天行者》传奇的最后一部，《星球大战》的新片上映之前会有几年空隙，在此期间我们会开展许多有创意的活动。

当下漫威被称为“复仇者联盟”之后的世界，这并不意味着电影不再以复仇者联盟的角色来制作。实际上，我们将在2020财年推出《黑寡妇》，《雷神IIII》也在制作之中。我们还正在挖掘其他角色和角色系列，比如新电影《永恒族》。

因此电影业务、电视业务仍然是带动消费者的主要驱动力，并且电影电视的内容在主题乐园和度假村也会更多地出现。我们不仅对创意感到满意，对商业进展也满意。

Disney+数据

1.用户增长目标

DIS计划至2024年，用户达到6000万到9000万，期望三分之一的用户来自美国本土，三分之二的用户来自美国以外地区；5年内，在美国本土用户达2000万至3000万；国际用户达4000万到6000万；

2.部分数据表现（截止2019年12月）

Apptopia统计数据显示：Disney+发布后一天下载量达320万次；发布首月，下载量达到2200万次，其中美国区用户近1870万，占比85%，其余用户来自加拿大、澳大利亚、新西兰以及荷兰；Disney+日均约950万活跃用户，其中84%来自美国。

在App Store和Google Play中下载量排名第一，紧随其后的是Netflix, Amazon Prime Video以及HBO Now。就日均平均访问时间来看，Disney+比Netflix高出5.8个百分点，比Amazon Prime Video高出7.8个百分点；但就总时长来看，Netflix目前仍旧遥遥领先。

3. 市场拓展目标

Disney +率先在美国、加拿大和荷兰、澳大利亚、新西兰上线；2020年3月29日，Disney+将在印度正式推出；2020年3月31日，Disney+将面向西欧市场推出，包括英国、法国、德国、意大利、西班牙及周边国家和地区，同时Disney+有望在日本上线。

2021年，Disney+有可能在东南亚地区、中国香港地区、中国台湾地区、日本、韩国上线。