苹果挖角Hotstar，加注印度流媒体市场

撰文：EW 媒体|方云 （欧美|大公司）

审阅：霓虹

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据外媒报道，苹果公司近期任命前Hotstar战略投资总裁Ipsita Dasgupta为印度区域经理，领导苹果在印度的流媒体业务，包括App Store，Apple Music，iCloud和最近改版的Apple TV +。

这一消息备受关注，是因为Hotstar目前是印度最受欢迎的点播流媒体服务，隶属于迪士尼印度子公司 Star India。截至2020年3月，Hotstar播放月活跃用户已经突破3亿，日活跃用户已经突破1亿。

今年3月29日，迪士尼的流媒体平台Disney+在印度上线，随后该平台与Hotstar合并。4月9日，迪士尼表示，其同名流媒体服务现在拥有超过5000万订户，其中近800万来自印度。

当前，苹果正希望获得印度内容和视频流媒体服务Apple TV+和Apple Music的原创许可。挖角Hotstar被外界认为苹果正加注印度的流媒体市场。

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此前4月，Apple TV应用程序中加入了印度本土OTT平台“Eros Now Select”。Eros Now Select包含了宝莱坞电影，多部原创节目以及短视频等等，目前已吸引了全球超过1.869亿注册用户和每月2620万付费用户。

印度是流媒体巨头全球化进程中争夺的重要市场，此前Netflix和Amazon都曾表示印度市场将是下一个亿级市场。近几年，印度已经成为全球第二大互联网市场，有超过35家流媒体公司进入印度或在印度扩大自己的业务。

苹果也是其中积极布局的一家。去年11月1日，苹果推出了流媒体品牌Apple TV+，并同步上线印度市场，截至今年2月Apple TV+订阅用户规模达到1000万。

在美国客户满意度指数（ACSI）6月9日发布的《2019-2020年美国年度指数》流媒体服务排名中，Apple TV+排在第12位，客户满意度评分74分（满分100），这一排名与Google Play和HBO并列。

在这份排名中，Disney+评分最高，80分，Netflix以78分排名第二，Apple TV app与Hulu并列第三，评分77分。Apple TV +被认为在价值和原创节目方面的客户满意度均“低于平均水平（76分）”。

外媒认为，原因在于Apple TV+在内容上缺乏爆款，且节目品类和原创作品太少。

苹果已经意识到了这一问题。从苹果近期的一些内容采购动向来看，苹果已经在做出调整。

5月20日，苹果对外宣布购买了汤姆·汉克斯（Tom Hanks）的二战题材电影《灰猎犬号》，并将在Apple TV+上首映。

一周后，苹果又宣布将投资马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）执导的电影《花月杀手》（Killers of the Flower Moon），该电影由莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo Di Caprio）和罗伯特·德尼罗（Robert De Niro）主演。

这一项目格外引人关注，是因为导演斯科塞斯正是奥斯卡最佳影片提名的《爱尔兰人》的导演。目前，交易正在进行中。这将是一部Apple原创电影，由派拉蒙公司出品并在全球影院上映。

此外，据外媒报道，苹果最近聘请了亚马逊Prime Video体育内容首席执行官吉姆·德洛伦佐（Jim DeLorenzo）在Apple TV+担任类似的职位。吉姆于2016年加入亚马逊，担任该公司Prime Video流媒体服务体育主管。

虽然该消息目前还没有得到证实，但体育节目的品类扩充确实是苹果一直以来的目标。去年12月开始，苹果一直在与太平洋十二校联盟（Pac-12）进行谈判，想要获取其体育节目2024年的媒体播放权。

摩根大通分析师塞米克（Samik Chatterjee）指出，尽管起步缓慢，但到2025年，Apple TV +的订户将达到1亿。他认为，这主要将由几方面因素驱动：内容库不断增长，原创内容质量得到改善，苹果庞大内容预算的支持，以及目前在苹果设备上安装渗透率仍不足。