Facebook将关闭模仿TikTok的Lasso，或将聚焦于Reels
编译：EW |王梓笛
审阅：EW |颜 蔚
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Facebook不再期待一年半以前推出的Lasso应用程序能够取代TikTok。Lasso于周三通知用户，该程序将于7月10日关闭。
Lasso于2018年末推出，被视为Facebook对TikTok的挑战。Lasso允许用户拍摄长达15秒的视频并添加流行歌曲作为背景音乐。该应用程序的核心是推荐视频的算法，同时也允许用户点击话题标签或主题网页浏览视频。
研究公司Sensor Tower告诉TechCrunch，截至今年2月，Lasso已在哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加、萨尔瓦多、厄瓜多尔和乌拉圭提供下载。
今年初，Lasso还增加了印地语服务，这引发人们的猜测，认为Facebook最终可能会在印度推出这一新应用。在用户数量方面，印度是Facebook最大的市场。但事实上，Lasso并未被推向印度市场。
本周，Facebook宣布还将关闭Hobbi，但与Hobbi不同，Lasso以Facebook,Inc.开发者的名义发布，与Facebook和Messenger属于同等级别。这一级别的应用程序通常会在很长一段时间里保持活跃和有效运行。相反，Hobbi是由Facebook的新产品实验团队开发，本身就是个实验项目。
尽管Facebook尚未明确表示将会用Reels取代Lasso，但似乎该公司已决定将所有短片制作功能都集中在一个应用上。
外界认为，Facebook决定加大力度开发Instagram Reels，这可能具有战略意义，从而吸引该平台超过10亿的忠实用户，其中很多是千禧一代和Z世代的用户。
自去年在巴西推出以来，Instagram正在为Reels打开新的市场。从6月24日起，法国和德国的用户可以录制15秒的视频并配上背景音乐，然后在其他平台上共享。
Reels功能类似于TikTok，有一组编辑工具，可以更轻松地拍摄创意视频，比如倒数计时器、调整视频速度和其他效果功能。
Instagram可以利用其现有的创作者基础，以及用户对其视频编辑工具的熟悉程度，推广Reels。
Reels面临的挑战是让Instagram用户创造不同于现今Feed帖子和Stories的内容类型。这些视频在本质上往往更个性化，比如某人一天的片段或日常视频。同时，更多专业创作者的内容已移至IGTV平台。
另一方面，TikTok视频更偏向于排练和编排。用户可以学习舞蹈、魔术、笑话，对歌曲或音频进行口型同步或以自己的方式效仿流行文化。而Instagram的视频一般都是即兴的，需要不同的编辑工具和处理流程，这也是Reels提供的。
Instagram并未透露何时在全球范围内推广Reels或何时将其推向美国市场，但表示未来的的发展将会使得公司能够利用现有经验并升级该应用。