腾讯微视《摩玉玄奇》：互动+竖屏PGC，短视频与互动剧如何互相匹配
联系：ewresearch@yingzaotimes.com
导读
由腾讯微视出品的竖屏古装互动短剧《摩玉玄奇》日前完结。
《摩玉玄奇》全片共30集的体量，共计有100＋的结局，播出以来引起了较大的反响，截至目前《摩玉玄奇》全网播放量已经过亿，互动选项点击人数超过千万。
作为腾讯微视出品的首部互动剧，《摩玉玄奇》是腾讯微视对自身互动能力的一次挖掘。与此同时，作为自制精品竖屏剧品牌——火星小剧推出的第二部作品，《摩玉玄奇》也就短视频PGC命题再次做出了探索。
腾讯短视频社区产品部副总经理李啦向东西文娱表示，互动产品功能是腾讯微视短视频平台自带的差异化能力，PGC形式的互动内容主要是想利用好平台的互动功能，带动腾讯微视的互动生态。
复盘此次《摩玉玄奇》的制作，李啦表示，首先还是要满足剧的标准，用互动赋予用户更沉浸式的参与感，同时竖屏互动剧与横屏互动内容具有一定差异，这既由短视频平台的特性决定，也受到了竖屏画面的影响。因此，在制作短视频互动内容时，必定会与长视频有所区别。
而回到火星小剧的定位来说，作为基于腾讯泛娱乐的生态的PGC内容的承载，李啦表示，不管是成为内容差异化的手段，还是融入腾讯泛娱乐体系内的IP打造，还是短视频产品层面的长短融合，协同价值都开始显现。未来随着更多项目的落地，也将打开更大的想象空间。
复盘《摩玉玄奇》
腾讯微视的第一部竖屏互动剧，剧本为最难环节
《摩玉玄奇》选择了宫廷剧题材，主要讲述了一个名为若琪的小宫女一路奋进的古代宫廷职场故事。在剧中，宫廷与职场两种元素被糅合在一起，通过考验人心的各种抉择，女主若琪也会达成不一样的结局。
剧集全片共30集，采用5-8分钟一集、每集3-5个选择点的结构，用户在观剧过程中平均每60秒左右可参与一次互动，共计有100＋的结局。
从制作层面看，腾讯微视延续了与此前《通灵妃》的承制方大脑天宫工作室的合作，不过与《通灵妃》的IP改编不同的是，《摩玉玄奇》采用了原创剧本。
至于为什么选择这样一个原创剧本，李啦表示，确定做互动剧后，曾对悬疑、警匪、职场等多种类型都进行过研究，选择职场剧是因为看中职场剧对用户来说会更有代入感。而巧合的是，大脑天宫本就有一个原创的宫廷题材剧本，“我觉得可以把想要表达的一些现代职场中的价值观，以后宫廷题材作为一个载体来体现。”
复盘整个制作流程，《摩玉玄奇》的拍摄周期在一个月左右，在成本上，李啦表示整体的制作成本与互动内容的平均值持平。与其他互动内容的制作类似，前期的剧本打磨与后期制作是该剧耗时最长的制作流程。其中火星小剧与大脑天宫一起花费了近半年的时间按照互动内容的制式打磨剧本。
李啦认为，剧本是一部互动剧最难的环节。打磨过程中，讨论最多的包括两点，首先是剧的体量，在整个剧本的规划当中，相当于一分多钟就会触发互动选项，这意味着要兼顾故事的完整性与节奏感；其次就是互动点的设置，需要考虑每一个互动点一定要具备一定价值来推动剧情或者改变剧情，而不能是一个无效选择。
对于剧中约1分钟一次的互动选项设置，李啦表示这主要根据短视频平台的特质来设定，同时也是基于前部《通灵妃》累积的经验，“短视频的分发特征下，内容时长直接与内容完播率挂钩，而完播率是影响分发的重要决定因素。”事后，这个互动频率也再次得到验证，被证明是符合用户需求的。
根据腾讯微视提供的数据，上线以来《摩玉玄奇》全网播放量过亿，互动选项点击人数1024万，微博话题#要么娘娘要么凉凉#已经有了超过4亿的阅读、和3万的讨论量；在B站电视剧榜排名第一；引发知乎深度讨论，登上知乎热榜TOP15。
在李啦看来，用户层面出现了一定的出圈效应，“在立项时，我们觉得《摩玉玄奇》应该属于女性向的剧，但在实际的用户中，也不乏男性观众。包括还有很多直男高智商用户也都是摩玉玄奇的用户。虽然没有具体统计过整体用户的比例，我估算男女比例在4:6左右。”
腾讯微视的互动内容策略
全方位用好互动能力，互动剧首先应该满足剧的标准
互动剧也是腾讯微视对本身具备的互动能力的深挖。李啦表示，“腾讯微视的互动产品功能，在短视频平台领域一个比较独有的差异化的功能，所以对于互动功能，腾讯微视是一定会大力发扬它。”
此前，腾讯微视的互动能力已经有所应用。如通过与综艺、艺人联动，用互动形式的短视频内容来实现宣发。比如在近期热播的《创造营2020》、《乘风破浪的姐姐》中，腾讯微视邀请参赛选手录制互动短视频，带动平台用户参与，从而达到宣发的效果。
就这次互动剧的应用来说，李啦认为，互动剧最主要的还是首先要满足剧的标准，而不是游戏。它应当是一部用户值得看、喜欢看的剧，在此之上再用互动赋予用户更沉浸式的参与感。
与此同时，作为一部短视频平台的互动剧，本质上还要遵循短剧、竖屏的内容规律。
就短剧的层面来说，需要把内容的精髓快速传递给观众，在此基础上再做互动点的一个适配，从而让用户觉得紧凑、代入感很强，通过每一集的体验能有所成长，对剧情时刻保持一种新鲜感和探索欲。
而就竖屏的角度而言，去年腾讯微视总结的“竖屏美学”概念提出，构图、景深、人物的走位等方面与横屏剧有所区别。除了在内容的节奏上保持内容完成性与紧凑度的匹配，要充分体现以人物为核心的内容。
在力求精品的制作之外，《摩玉玄奇》此次并没有急于做一些商业化。李啦表示虽然一直想要通过内容多元性来拓宽火星小剧的价值边界，但火星小剧的变现仍处于尝试阶段，希望未来可以让原生的广告和火星小剧可以更加自然的融合。
可以看到，当前腾讯微视在互动内容的布局仍然以PGC内容为主，但李啦表示PGC形式的互动内容主要是想利用好平台的互动功能，带动平台内的互动生态，最终的目标仍然是希望用户可以参与进来UGC互动内容的创作，让用户真正的可以“玩在腾讯微视”，腾讯微视也由此成为一个较强社交属性的内容产品。
从用户认知层面来看，李啦认为现在互动剧还处于一个刚刚开始的阶段，“用户对于竖屏互动剧的决策评估成本很低，也就是说用户不需要去思考我该不该决策，我该如何来决策，因为它就是很自然的刷，本身短视频就是竖屏手指游戏，用户应该还是易于接受的。”
李啦表示，如果有合适的内容还会继续进行互动形式的尝试，而5G、AI也会赋予互动内容更多的想象空间，现在就对竖屏互动剧下定义为时尚早。
火星小剧的定位与价值：
腾讯泛娱乐体系IP打造的一环，产能处于爬坡期
作为腾讯微视以精品竖屏剧为核心的品牌，火星小剧已经在半年内接连推出了《通灵妃》和《摩玉玄奇》两部作品。
前者于去年底推出，改编自腾讯动漫的IP，由腾讯微视和腾讯动漫联合出品，以52集X1分钟的形态播出，全网播放量突破5亿次，成为了去年的一支小爆款。就在本周，《通灵妃》第二季也宣布定档7月12日播出。
李啦将火星小剧定位为一个OGC（Occupationally-generatedContent，职业生产内容）团队，主要基于腾讯泛娱乐的生态来进行短视频平台影视内容的制作，腾讯自有IP改编的内容占多数。
据透露，火星小剧众多储备项目正在开发过程中，除即将播出的《通灵妃》第二季外，接下来还有多部作品也在筹备之中。
作为精品竖屏内容团队，火星小剧在腾讯的泛娱乐体系内融入到了IP 打造的整体链条中，与游戏、动漫以及腾讯视频等进行联动。李啦表示，短视频之于IP打造，具有孵化效率高、孵化周期短的特点，可以成为先行或者爆点一般的存在。
在此之上，从生态协同的角度来看，火星小剧之于腾讯微视的价值已是可见的。
李啦表示，首先腾讯微视作为短视频平台，需要通过PGC内容的产出与其他平台形成差异化；其次，作为内容的分发渠道之一，火星小剧也可以盘活IP的价值，通过衍生的一些玩法，反哺整个内容生态；最后，站在产品本身角度，短视频平台用户的时长需求和产品能力下打造的精品剧集具有创新性，短剧对长剧来说是一种补充而非替代，两者可以较好的融合在一起，实现协同。
在制作层面，目前两部作品都是火星小剧与大脑天宫团队进行合作。李啦表示火星小剧是一个开放的创作者生态，目前已经与一些公司在进行其他多个项目的洽谈。
谈及火星小剧选择制作团队的标准，李啦表示，首先一定要是一个专业的影视制作团队，要有专业功底；其次会偏向于选择年轻的团队，这样更会跳出原有的传统制作框架；最后，希望制作团队对新事物的探索和接受能力更强，与火星小剧可以碰撞出一些创新的内容。
对于火星小剧的后续规划，李啦表示，当前火星小剧还处于一个爬坡期，很多内容都在筹划中，从下半年开始可能会周期性的出一些项目。火星小剧的目标，是要引领整个腾讯微视剧类内容创造生态的发展，“现在你们看到的火星小剧，并不是腾讯微视做微剧的目标，而只是过程当中的一步。”
而作为腾讯微视差异化内容的一部分，火星小剧更大的野心，是想充分地利用好腾讯的资源池以及腾讯强势的分发平台，最终给用户带来对于短视频平台不一样的认知。
建议或探讨，敬请联系