热词中的电视业风向：媒体融合、直播带货、5G|上视节开幕论坛

撰文 EW 媒体|习睿 朱玮倩

审阅 颜  巍

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8月3日，第二十六届上海电视节在上海启幕。

在上视节正式开幕前，作为中国电视行业风向标的白玉兰奖开风气之先——首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入白玉兰奖评选，就已经引发了行业热议。随着今日上午举行的上海电视节白玉兰开幕论坛正式启动，围绕电视行业的机遇与挑战，广播电视和网络视听技术融合创新、协同发展等话题，关于中国电视行业的未来发展趋势的一些判断，也开始变得更为清晰。

在媒体变革的大背景下，促进电视行业的创新转型，历来都是上海电视节开幕论坛中国电视产业高峰论坛的核心议题之一。从今年开幕论坛传递的声音来看，行业对于后疫情时期转型发展的信心和作为不变，对于一些市场革新话题的直接作答也更加契合市场的关注。

此前在资本市场的层面，随着近年来广电系改革的逐步深入，广电相关概念板块本就引发了极大的关注。较为显性的是，在媒体融合命题的持续探索上，一些改革创新的案例获得了市场的关注与追逐，在股价与市值层面呈现领跑之势；在直播带货的层面，广电MCN的布局和影视公司入局的探索牵动市场的神经；而随着广电5G牌照获批，广电可以在新一轮的技术革新中正释放出更大的想象力。

对于这些现象的思考，在与会的中央广播电视总台总经理室总经理、央视副总编辑彭健明，北京广播电视台党组书记、台长余俊生，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，华策影视集团创始人、总裁赵依芳等嘉宾的发言中，也有较为直白的回应。

正如本届电视节以“破圈”为主题，从与会嘉宾的发言中也可以看到，随着改革进入深水区，行业的边界也在打开。

在广电与网络视听融合，生态构建的进程中，行业整体的热度有增无减。

据上海电视节官方数据披露，电视市场首次调整举办形式，和第二十三届上海国际电影节的电影市场联动举办，推出全线上举办的国际影视云市场，展商总数甚至超过往年。

媒体融合

媒体融合向来是上视节开幕论坛的核心议题。随着媒体融入的纵深发展，今年与会嘉宾对于媒体融合的探讨也交出了更多路径的破题。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明表示，“当互联网视频媒体发展进入平台期，流量入口分散、流量红利见顶之后，盘活存量的"流媒体模式"成为传统广电实现转型的重要探索路径。”

宋炯明提到，2020年，SMG推出了BesTV+流媒体战略，借助上海在线新经济的发展势能，全面整合上海广播电视台和东方明珠上市公司的内容生产、渠道终端、用户数据，发挥上海广播电视台的都市资源和品牌影响力，提供跨平台、跨终端的内容服务，打造一个重点面向都市成熟人群的BesTV+流媒体平台，为用户提供5G环境下"内容即消费，所见即所得"的视频消费新生态。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文在发言中提到，在6年前，湖南广电就 “实施融合发展，以我为主的战略，打造自主可控的新型传播平台，形成了湖南卫视、芒果TV一体两翼双核驱动的全媒体格局。”

龚政文表示，对于媒体融合的探索，一方面在于综艺融合。这一动作推动了“芒果TV流量持续增长，会员规模不断扩大”。根据最新的统计，全平台日活量峰值达到1.1亿，有效会员分值2700万。手机APP下载量9.45亿，成为今年上半年增长最迅速的试点媒体。

另一方面在于推动重要晚会品牌融合联动。龚政文在会上透露，芒果TV推出会员节日——青春芒果夜。8月9日将举行青春榜样，乘风破浪晚会，首次实现芒果TV和湖南卫视双平台同步直播。“本次晚会芒果TV和湖南卫视从宣传策划宣传、联合运营以及播出上深度对接，资源打通，是推进台网深度融合的一次重要尝试。”

随着2018年7月，湖南广电进行改革重组，组建成立新的湖南广播影视集团。龚政文提到，今年湖南广电将全面加强台网战略协同。

龚政文表示，将以改革重组、转企改制一体化运行为契机，破事业单位的体制困局，未来将覆盖全台的市场主体立起来，探索广电国有文化资本管控经营管理模式的创新，建立现代国有文化企业的运行机制，以企业压减为抓手破产能落后的经营困局，集团压缩管理层级，减少20%以上的法人户数，进一步聚焦主业，优化资源配置。此外，还将以国网整合为契机，破有线网络下滑的产业困局。

北京广播电视台党组书记、台长余俊生则表示，媒体融合是思想意识、组织架构、业务流程、平台渠道、管理机制的全面改革和重塑，必须建设一个全新的融媒生态系统。为此，未来将构建一体化采编播生产体系，明确"北京时间"客户端的发展定位，打造体现首都站位的新媒体平台。

余俊生还表示，今年，将深挖头部IP和全新体育卫视的市场价值，在康养和体育产业方面将迎来新动作，在多层次对接资本市场上做出新尝试。

与此同时，中央广播电视总台总经理室总经理，央视副总编辑彭健明则提到，央视近几年在媒体融合、新媒体的布局“下了大功夫”。今年上半年，央视新闻客户端经营的创收上“实现了历史性的突破”，创造了近三亿的价值。

彭健明强调，不能忽略内容版权的价值。“内容最大的价值首先是版权，广告属于衍生性产品。电视人习惯于广告和收费等形式，对版权的重视度一直不够，意识不够深刻。”他透露，央视近几年在重大赛事版权销售上取得了重大的突破。

对于未来的方向，彭健明表示，综合性电视平台是能看得到的未来。“好的电视节目内容都可以收费的话，我们能看到的蛋糕应该不会低于5000亿”。

广播电视和网络视听技术融合创新、协同发展的大背景下，行业整体的市场前景被业界看好。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，去年在线视频行业的收入规模已超千亿。截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达已经达到8.50亿。用户规模不断提升的同时，用户渗透率也在不断增强。现在视频已经成为了人们日常生活中必不可缺的娱乐元素，而视频平台则越来越成为给大众提供文娱消费、丰富文娱生活、共享精神内容的重要载体之一。

孙忠怀认为，视频行业是一门长线生意，需要以可持续运营为目标。虽然目前视频行业依旧亏损，但腾讯视频依然重视对内容的投入。腾讯视频希望以长期价值作为考量，动态地衡量投入和产出的情况，在可承受的范围内进行投入，探索更多元化的变现模式。

与此同时，孙忠怀也提到，作为连接产业上下游的重要一环，腾讯视频也会持续构建对用户、合作伙伴和行业具有深远价值的综合型视频平台，建设更良性的生态模式。

直播带货

此次开幕论坛中，“直播带货”是行业嘉宾提及的又一高频热词。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明表示，疫情期间东方卫视着力探索电视直播带货的"东方模式"，在淘宝直播、苏宁直播、抖音、快手等渠道建立入口，成为省级卫视中带货直播间推进最快的平台之一；配合上海市委市政府工作部署推出"2020五五购物节"全球大直播，成为"上海购物"新名片的最强辅助，在4小时直播中汇集了阿里、拼多多、东方购物等电商平台，创造了89亿的预售天价；以"综艺品牌+商业品牌"的"双牌共振"模式带货上汽新款车型，开启"电视电商"新业态。

北京广播电视台党组书记、台长余俊生介绍，北京卫视即将开播的全新文化旅游节目《我的桃花源》将通过直播带货的方式，推动京郊特色产品的销售，形成首都特色旅游扶贫协作新模式。

“当脱贫攻坚急需主流媒体支持之时，我们创新创品直播‘芒果扶贫云超市’，创新构建了‘主流媒体+电商’的公益助农平台，携手天天兄弟打造湖南卫视直播晚会。”湖南广播影视集团有限公司，湖南广播电视台党委副书记、总经理、台长龚政文说，“2个小时的晚会卖空了湖南市5个县滞销的农产品超过5.5亿人次，参与创评互动。芒果扶贫云超市上线以来的总代购值达到20个亿。”

传统卫视利用自身内容影响力带动消费，围绕疫后经济重振、旅游扶贫、公益助农等主题开启“电视电商直播”新业态。而以华策影视为代表的影视集团则聚焦数字经济为影视产业带来的变革，并从中探索新内容、新消费、新经济的数字化生态业务。

浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳在讲话中首先表示，一方面“数字化助推影视内容生产升级”。作为影视创作中最早应用大数据赋能创作和内容营销的团队，华策的数字化转型有力保障了其内容业务的稳健发展。

另一方面“数字化促进影视内容生态体系建设”。赵依芳表示，在数字经济时代，影视产业的生态价值得以放大。电视剧从电视台版权收入发展到视频平台的版权付费、会员分账、及各种生态衍生变现方式，这些变化打开了影视内容数字化新生态产业的巨大空间。

随着5G、6G 、4K 、8K 、AR、VR 及各种技术的应用，影视作品的内容质量、传播影响力、“内容+新消费”的产业空间将不断提升。赵依芳在论坛上表示，未来华策将在新内容、新消费板块重点布局艺人经纪、红人经济和影视艺术的人才教育；发力动漫、音乐、短视频、直播电商、消费品品牌。在新文创产业板块建设运营杭州国家文化出口基地、上海长三角国际影视中心、北京文心华策中心等赋能产业的平台。

5G技术赋能

“随着5G、6G、4K、8K、AR、VR以及各种应用技术的出现，行业在快速的改变和颠覆着。”浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳在会上表示，数字技术的快速发展将提升影视作品内容品质和影响力，扩大“内容结合消费”的产业空间。

与此同时，网络视频平台也进入内容转型与技术变革关键期。疫情期间，以腾讯视频为例的流媒体平台布局直播、教育等赛道，为5G时代网络视频平台的发展打开更多想象空间。

腾讯公司副总裁企鹅影视CEO孙忠怀在论坛中介绍道，一方面，腾讯视频推出抗疫专题，上线“战疫情”频道，接入卫健委、央视《新闻1+1》等合作机构、媒体的疫情相关直播，为用户实时传递更精准、更权威的疫情信息；平台还针对特殊时期用户对教育资源的需求发起“在家上课啦”计划，深度联合120家优质机构，免费提供460门课程，以及2000多场在线直播公开课，让学生们即使在家也能完成高质量的教学互动。

对于传统电视平台而言，5G技术商用在广电系的落地将为电视行业向大屏娱乐、教育、医疗、民生工程等方向拓展业务带来机遇。目前，各大卫视平台都在加速5G相关技术布局。

“从行业层面看，5G时代的来临正在引发新一轮技术创新，5G、4K、物联网、人工智能等信息技术将为广电行业带来无限可能。”上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明在论坛上提出，将以“BesTV+流媒体”战略为引领，主打“智慧广电”战略，并试水超高清产业。

针对“智慧广电”战略，宋炯明介绍，平台“将借助‘智慧媒体制播应用国家广播电视总局重点实验室’的建立，联合国内外一流的科研单位、高校、行业领先企业等技术合作伙伴资源，开发适应媒体业务场景和需求的新技术产品，为传统广电的转型深化提供技术支撑。”

此外，上海首个4K超高清频道——“欢笑剧场频道”于今年7月15日正式对外开播。该频道在4K内容生产、8K精品创制上全面发力，致力于打造一个超高清内容集成播出分发平台、一个产业投资基金、一个5G+8K实验室和一座东方智媒城。

湖南广电与中国移动、华为、科大讯飞、中国广播电视网络有限公司等进行战略合作，积极争取国家广电总局5G频道落地，推动5G高清视频多场景应用。国家重点实验室落户马栏山，开发了智慧医疗、智慧校园等系列5G多场景应用产品。

同时，布局5G、AI、VR等新技术的芒果TV创新研究院也已成立，探索5G时代的内容创作和商业变现。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文透露，广播传媒中心正在加快推出5G智慧广播，目前已为包括湖南84个县级融媒体中心在内的全国100多个县提供5G智慧电视台的服务包。

龚政文还强调，湖南广电将以国网整合为契机，破有线网络下滑的产业困局。今年以来，电广传媒积极参与国网整合，谋求融合有线电视网络与广电的一体化发展。

北京广播电视台党组书记台长余俊生则表示，今年年底将实现所有电视频道的高清化播出，已经启动4K超高清制播系统建设，计划年底将开播冬奥纪实4K超高清频道，同时积极筹备8K试验频道和5G高新视频台，扎实推进技术的迭代升级。