韩国网漫巨头Kakao Page拟进军中国市场，加速全球化布局

编译EW 研究| 顾倍嘉 （韩国市场组）

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韩国移动内容平台Kakao Page日前对外表示，正在讨论以合资企业的方式正式进军中国市场。据韩国经济媒体此前援引业内人士的报道称，该合资企业相关服务计划于明年上半年启动。

Kakao Page是韩国Kakao旗下基于网漫和网络小说内容IP的子公司，其网漫在韩国市场上占有率第二。其母公司Kakao推出的“韩国版微信”Kakao Talk是韩国国民社交软件。

此次正式进军中国是Kakao Page全球战略的重要一环，Kakao Page代表理事李振秀在今年7月提出了将Kakao Page培养成全球IP供应商的目标。

近年来，Kakao Page一直致力于基于韩国IP的K-Story全球化，在起步阶段就投资42亿人民币，以7000多个Digital IP为基础，向泰国，美国，印度尼西亚和中国等全球各地扩张业务。

今年9月，李振秀在亚太视频运营商峰会（APOS）上进一步宣布，计划至2022年，KakaoPage将在美国，中国，东南亚地区开展IP事业。Kakao相关人士表示，正在准备进军台湾地区和泰国，探讨将中国和美国作为业务中长期发展的地区。

2016年Kakao Japan针对日本市场发布的线上漫画平台“ Piccoma”获得成功，今年9月，其销售量在两个主要应用程序市场Google Play和Apple App Store中的全球漫画APP中排名第一。2018年，Kakao Page以8316万人民币的价格收购了印度尼西亚Digital漫画公司Neo Bazaar，进军东南亚市场。今年11月，KakaoPage向美国Digital漫画平台Tapas追加投资9702万人民币，持股比例上涨至40.4%，成为其最大股东，计划通过Tapas向美国市场提供自己的IP。

在全球布局的战略下，中国对Kakao Page来说是一个有吸引力的市场。根据韩国贸易投资促进局（KORTA）的数据，截至2017年，中国网络小说市场规模为127.6亿元人民币，增长率增加了32.1％。截至2018年，用户数量为4.3亿，比上一年增长14.4％，作家数量达到1755万。

积极进军海外市场的同时，韩国本土方面，Kakao Page今年8月和10月分别收购了两家韩国网漫企划制作公司D&C Media和Toyou‘s Dream的股份。此外，从今年8月到10月两个月间，Kakao Page以强化内容业务为目标，收购了“破坏研究所”，“必然管理”，“战斗娱乐”，“InTime”等五个公司的股份。这其中包括了在印度取得成果的韩国内容制作公司CrossPictures，CrossPictures是印度的热门电影“Oh！Baby”的制作公司，同时还在运营韩国网漫平台CrossComix。

目前，Kakao Page正在准备IPO上市，Kakao Page方面没有透露具体上市时间。有部分媒体报道表示，由于决定上市主管公司等上市准备已经完成了大部分，KakaoPage预计将在明年上半年上市。

不过，也有来自金融圈的信源表示，考虑到明年Kakao旗下的Kakao Bank和Kakao Pay已正式宣布上市，Kakao Page的上市时间预计会拖延至2022年。Kakao Page的上市时间当前还是未知数。据估计，Kakao Page的公司价值约为241亿人民币，去年其销售额和营业利润分别为15亿和1.8亿人民币。

根据近期的韩媒报道，Kakao Page正在讨论与Kakao M合并的计划。Kakao方面表示，合并计划正在讨论中，还未最终决定。从内容制作的角度来看，Kakao Page是在网络小说和网漫等原创IP方面具有实力的公司，Kakao M在视频内容方面具有优势。如果成功合并，从网络小说→网络漫画→视频制作→发行，就可以形成垂直一体化开发。从经济规模上看，两公司合并后预计年销售额将达到约48亿人民币，年度营业利润将达到4.2亿人民币。通过合并，KakaoPage的公司价值将会提高，确保将来会有更多的公开募股资金用于股票投资和并购。不过，由于两子公司的股权关系是不同的，合并的推进可能还会碰到一些困难。

全球化已经成为韩国网漫当下的竞争热点。目前韩国网漫市场上，Kakao Page的主要竞争对手是Naver Webtoon。根据韩国内容产业振兴院《2019漫画产业调查》，Naver Webtoon的User Visit和Page Views在市场上的比重分别为56.62%和67.68%；KakaoPage则分别为14.76%和9.51%。

在战略布局上，Naver Webtoon以北美为根基，瞄准了欧洲和南美市场。最近Naver将韩国（Naver Webtoon），日本（Line Digital Frontier）和中国（Watong Entertainment）的网漫子公司整合成一家公司，意图扩大其在全球市场的份额。

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