春节档盘点：院线电影“量价齐升”，线上线下“两开花”

作者：EW 媒体| 胡岚  审阅：岳鸿

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今年春节档已经正式收官。

据国家电影专资办初步统计数据显示，2021年春节档（2月11日-17日）全国城市影院票房为78.22亿元，超过2019年的59.05亿元，增幅达到32.47%，刷新了春节档票房纪录。春节黄金周内共吸引1.6亿人次的观众走进影院（2019年春节档为1.32亿，相比增长21%）；放映场次达263.97万场（2019年春节档为262.72万场）。

整体来看，2021年春节档在观影人次和平均票价上呈现出“量价齐升”的特点。春节观影已经成为成熟度极高的娱乐消费仪式，就地过年与票价上涨并未影响到大盘的一路走高，沉寂一年的春节档，在2021年依旧表现强劲。

与往年相比，2021年院网并行的发行模式也将“春节档”的气氛带到了主流视频平台。在既有的院线春节档之外，由中国电影家协会网络电影专业委员会牵头，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台首次联合提出了“网络电影春节档”的概念，呈现“线上线下”两开花的局面。

过往相关

院线电影

工业化升级，全年奔向600亿？

在2021年春节档赛道中的七部影片，整体呈现出“双强”局面，马太效应明显。《唐人街探案3》经过前两部春节档以及网剧的积累，在预售阶段就以9.68亿预售票房强势领跑，而行至春节档中段，伴随《你好，李焕英》口碑的持续发酵，该片于大年初四实现单日票房反超，此后一直稳居日票房冠军。此外，《刺杀小说家》一直稳居第三，而对于第二梯队的四部影片，整体排名变化不大，但《侍神令》受主演风波影响则一路掉队，难挡颓势。

整体来看，对于消费行为习惯已经十分成熟的春节档，今年喜剧类型依旧展现出强大的档期市场消化力。《唐人街探案3》与《你好，李焕英》两部典型的喜剧类型票房占比总计80.2%，对比2019年喜剧类型影片的票房占比情况，同比上涨27.3%，类型市场十分集中。

基本盘强势的同时，2021年春节档IMAX票房表现也尤为突出，IMAX CEO Rich Gelfond表示，“IMAX在中国新年的周末打破了其过往的中国票房纪录，周五至周日的票房收入为2500万美元，较大流行前的记录增长了45％。其中《唐人街探案3》创造了2350万美元。”在春节档的影响下，IMAX股价于2月16日上涨逾6%，达11月以来最高。此次春节档《唐人街探案3》、《刺杀小说家》与《新神榜：哪吒重生》对于IMAX的集中呈现，在技术层面这也预示着中国电影工业化的进一步升级。故事品质之外，IMAX的渗透率提升也在进一步拔高中国电影的视听品质，优质内容对于IMAX的强供给预计将会进一步打开IMAX在中国的增长空间。

长远观察，春节档仅有近八成观众仅消费一部电影，对于刚过首周的七大影片来说，整体票房仍具较大的收割空间，后续的口碑发酵与电影营销将会影响用户的多次观影行为。对于七大影片而言，院线的票房收益还未到终局。其中伴随《唐人街探案3》《你好，李焕英》陆续到达票房天花板，《刺杀小说家》以其极具长板的奇幻视效，在大荧幕还具有爬升空间，而受疫情压力影响的动画电影《熊出没·狂野大陆》或也在整个寒假更具有观众群体的长尾优势。

在本土市场迎接中国影史新纪录的同时，海外对于中国市场的态度则更为微妙。一方面，春节档的票房收益预示着中国电影市场的复苏。咨询公司Artisan Gateway的创始人Rance Pow称，中国已经基本控制疫情，今年中国电影票房可能会抬升至600亿元人民币（90亿美元），逼近2019年创纪录的640亿元人民币。另一方面，则有媒体指出“中国将不再需要好莱坞”。海外市场普遍认为，随着中国本土电影的蓬勃发展，中国电影产业将越来越少地依赖好莱坞影片填补院线空缺。自2017年进口片在中国电影市场迎来拐点，海外进口片在中国的份额便逐年下降。2020年，好莱坞几乎停业的情况下，外国电影仅占据中国票房收入的16%。本土电影于春节档的集中爆发，正在让中国观众消费进一步转向本土内容，市场份额的减少为好莱坞的长远发展传递除了不利的信号。

网络电影

提前组局，线上发行

传统院线之外，今年腾爱优三大平台联合首次正式提出了“网络电影春节档”的概念。

相比去年疫情突发，院线停摆所带来的个别院线影片“转网”（诸如《囧妈》、《肥龙过江》），今年三家平台联合的则正式提出“网络电影春节档”，强调档期、PVOD对于网络发行的意义，整体来看向电影市场释放出了更为积极的信号。

目前，三家联动的春节档采取了重点影片《发财日记》《少林寺之得宝传奇》联合首发，海量影片“限免展播”的组合动作。作为首个网络电影春节档的种子选手，两部影片分居猫眼全网热度榜第一、第四，网络付费观影的消费习惯正在首个网络电影春季档中逐渐培养。

网络电影春节档序幕的拉开，意味着电影市场正在迎来发行渠道的多元化变革。一方面PVOD模式的常态化正在拉高网络电影的消费天花板，另一方面线上发行也进一步提高了新热影片的流转效率。

《少林寺之得宝传奇》《发财日记》云首发之外，斩获2.4亿票房的院线电影《大红包》也在上映第25天（大年初四）迅速独家登陆优酷视频，上线至今稳居站内电影热度榜、内地电影热榜、喜剧电影热榜第一。线上发行的主流化正在重塑传统窗口期，在视频网站更为灵活的承接市场热度，实现长尾收益。

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