80年长情CP背后，“猫和老鼠”IP成长史

撰文：EW 媒体| 吕苏杭 王云杉   

 审核：岳鸿

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导读

2月26日，由华纳出品的《猫和老鼠》真人电影在元宵节档期国内上映，同步北美。上映首日，《猫和老鼠》收获2889万票房，位居票房榜第三名。上映4天，目前该片累计票房为8132万余元。

而北美市场，《猫和老鼠》上映首周拿下1370万美元票房，仅次于同是华纳出品的《神奇女侠1984》1670万美元票房，成为疫情期间北美票房记录第二名。

然而在中国市场，《猫和老鼠》电影在观众中的口碑出现了一定的分歧：目前豆瓣评分5.6分、烂番茄新鲜度26%均在同类影片平均线之下。在影片相关的论坛，有许多观众认为该片剧情单薄、“老套”，质疑出品方诚意不足。同时也有很多观众不满汤姆和杰瑞的戏份被真人剧情挤占，2D与3D结合也偶有突兀感。

从此次《猫和老鼠》IP改编的反馈来看，这次真人电影的推出似乎并没得到一致的认可。但经典动画IP的真人化改编并不罕见，皮卡丘、兔八哥等动漫形象均有过相关的尝试。作为一个已经诞生80多年的IP，《猫和老鼠》的真人化改编，是一次对日渐老化的IP更新、扩大IP影响力的积极尝试。

对于近几年系列化这一IP的华纳来说，《猫和老鼠》在院线和流媒体同步发行，对其推行流媒体战略形成助力，利于带动流媒体用户拉新；在中国市场同步上线院线，一方面是延续经典IP的传承和更新，在原定计划下扩大其影响力，另一方面也能够在疫情环境下，尽可能去回收制作成本。

而对于一个已经走向特许经营模式的IP来说，《猫和老鼠》的票房成绩，已经相对不那么重要。

“猫和老鼠”的IP养成

始于米高梅的动画经典IP

经典动画短片《猫和老鼠》最初在1938年由米高梅电影公司的动画部门动画师约瑟夫·巴贝拉开始创作。1940《猫和老鼠》播出第一集《猫得到靴子》。此时，并未引起米高梅的重视，希望制作人转而制作其它影片，彼时后来观众们熟知的Tom、Jerry还叫Jasper、Jinx。但《猫得到靴子》这部无台词、无配音的短片，却赢得了当年奥斯卡最佳动画短片奖的提名，这成为《猫和老鼠》得以继续制作的关键。

在第一集播出后，工作室内部发起为猫、鼠重新命名的竞赛，约翰·卡尔的建议赢得了50美元一等奖，这对欢喜冤家也就有了现在的名字：汤姆、杰瑞。

《猫和老鼠》没有台词、配音近乎默片，动画中的两个动物却能用夸张的动作表达出人类能够共鸣的感情。最初在影院播放的《猫和老鼠》，以其画面中无处不在的幽默感、天马行空的想象力让它的受众不限于儿童，成为一个老少皆宜的动画系列。

20世纪50年代，传统的动画短片面临电视兴起的冲击，《猫和老鼠》也面临过预算削减，低至原本预算1/5的情况。1957年米高梅公司首次决定停止制作《猫和老鼠》短片，后在1961年恢复，在1967年又停止短片制作，转型电视动画制作。动画的制作方、制作人也随着公司决策和动画的定位而多次改变。

《猫和老鼠》前期的动画短片以不同时期不同的制作人，被分为汉娜-巴贝拉时代（1940—1958）、吉恩·迪奇时代（1961—1962）、查克·琼斯时代（1963—1967）、第二个汉娜-巴贝拉时代（1975—1977）、电影时代（1980—1982）、第三个汉娜-巴贝拉时代（1990—1994）。2010年米高梅电影公司宣布破产，至此《猫和老鼠》IP迎来易主。

虽然《猫和老鼠》最初不被米高梅看好，但最终却是大放光彩。1961年《猫和老鼠》系列就成为了当时票房最高的动画短片系列。

相关数据显示，在动画的最初创作者汉娜和巴贝拉为米高梅制作的114部动画短片中，有13部被提名奥斯卡金像奖最佳动画短片奖。从1943年到1952年的9年间，有7部短片获奖，这打破了迪士尼在该类别奖项保持的连续获奖纪录。

大部分国内观众首次看到《猫和老鼠》始于1989年。当年，中央电视台首次引进以汉纳-巴伯拉的老版剧集。随后的1991年，央视再次引进更加大杂烩的版本合集。在那个电视娱乐相对匮乏的年代，《猫和老鼠》这样轻松欢快的动画喜剧很快流行起来，渐渐成为80后、90后难以割舍的童年回忆。

华纳10年8部大电影

猫和老鼠IP如何走向特许经营

早在1992年，华纳兄弟和米高梅共同出品并发行了《猫和老鼠：大电影》，这部电影也是猫和老鼠IP系列的第一部长片电影，在这之后，华纳兄弟开始接手制作《猫和老鼠》。

华纳对《猫和老鼠》的开发，其思路也主要体现在两个方面。

一方面，华纳在延续《猫和老鼠》动画内容的开发和制作时结合了自身优势。在原先以电视为主要播放媒介的动画短片的基础上，结合华纳自身在电影制作上的底蕴，将《猫和老鼠》进行了系列的电影化开发，后来也还开创了适合线上平台播出的短剧集新模式。

截止最新上映的真人CG版《猫和老鼠》电影，华纳已经参与出品或发行《猫和老鼠》系列电影达14部。

同时，虽然华纳每隔数年就推出一部系列电影，延续和传承这一经典IP，但是相较于《猫和老鼠》最经典的一集集的短剧集，《猫和老鼠》系列电影的反响相对有限，近几年的电影表现也是明显参差不齐，口碑不稳定。

这部穿越了数代人，曾经跨越了多个代际的经典IP作品，能否在互联网时代再度迎来第二春或许还亟待验证。

相比较而言，2010年迪士尼便开始了在IP真人化上的步伐。《爱丽丝梦游仙境》系列、《花木兰》、《美女与野兽》真人电影的推出，使IP在经典的动画之外，以接受度更高的方式，与新世代的观众建立了联系。推出经典动画IP的真人电影，使IP继续焕新，保持生命力。

此次《猫和老鼠》真人电影的推出，可视为华纳进一步投入扩展其IP影响力的举措。

过去几年，华纳也在不断深耕《猫和老鼠》的IP运营开发，通过运营，使得这一IP的巨大影响力在更大范围内得到释放，获得更多的粉丝和关注度。

在运营开发上，《猫和老鼠》IP既会和国际化的大品牌进行联名联动，也会结合不同地区的不同文化进行本土化的多维度拓展。前者以匡威为典型代表，在2019年，匡威推出了猫和老鼠联名系列帆布鞋，以经典的1970s鞋型为基础，混合了经典和时尚的联名款，一经推出就受到疯抢，受到年轻人的追捧。

在具体的营销策略上，《猫和老鼠》寄寓着几代人的童年情怀，以时尚的元素进行情怀营销，往往可以相互促进，强化在年轻人心中的品牌辨识度。

《猫和老鼠》在经典IP游戏化开拓方面，一直紧跟时代。早在1996年，《猫和老鼠》就开发了GBA端的游戏，2004年开发了PC端游戏《猫和老鼠格斗版》。2015年，华纳又抓住了授权网易开发了《猫和老鼠》同名手游，并于2019年5月上线。

同时，本土化的运营方面，根据当地的文化特征和消费者偏好进行整合营销，也是放大IP价值的一环。除华纳官方在天猫旗舰店销售《猫和老鼠》的主题周边，配合电影进行购物满额送观影券的营销活动。

也在2020年中国鼠年，借助中国的传统文化和概念，进行“跨界联名”与当下兴盛的“国潮”相互配合，从而产生扩圈的化学反应。包括与国牌太平鸟的合作，推出联名的旗袍服饰；与运动品牌特步合作，推出儿童时尚服饰、运动装备等。

此外华纳还顺应消费潮流，推出了汤姆和杰瑞的系列盲盒，开辟了新潮的衍生品类。

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