《哥斯拉大战金刚》：明知“宇宙”的套路，但奈何“真香”

撰文：EW 主笔| 徐肖冰 吕苏杭（主笔助理）

审核：EW |岳鸿

支持：东西泛影视组

导读

自上周五上映以来，《哥斯拉大战金刚》（Godzilla vs. Kong）取得了“傲人”的成绩。

据猫眼专业版的数据显示，该片开局获得4594万预售，排片占比跃升近54%，上映3天票房连续破亿，首周末票房达4.59亿人民币，而该片上映前一周的周末票房仅为2.63亿。

不仅在中国，《哥斯拉大战金刚》在墨西哥、澳大利亚、俄罗斯也有着出色的表现，各地观众在后疫情时期表现出不同程度的“报复性”消费。而随着美国影院的逐步开放，《哥斯拉大战金刚》在美国本土将于3月31日上映并在华纳的HBO Max上同步播出。

作为传奇影业与华纳合作“怪兽电影宇宙”系列第四部，2018年11月传奇影业宣布《哥斯拉大战金刚》开机，原计划于2020年上映，受疫情影响数次改档至今。

尽管2019年的《哥斯拉2：怪兽之王》创下该系列的评分新低，IMDb仅6分，但依然在全球斩获了3.87亿美元的票房（合计人民币约25.34亿）。这也显得作为怪兽宇宙第四部的《哥斯拉大战金刚》，其表现尤其关键。

与东亚具有文化亲近性的怪兽电影，向来在中国、日本等东亚市场表现突出，这也让怪兽电影成为好莱坞收割中国票房的重要类型。

而对于华纳而言，在DC英雄宇宙市场表现屡次失利之后，与传奇在怪兽宇宙电影上发力，以对抗漫威的超英宇宙，也不失为一种策略。

日美混搭，东亚票仓

公开信息显示，《哥斯拉大战金刚》在全球38个国家提前美国本土率先上映，全球票房首映达到1.218亿美元（合计人民币约7.98亿），这是自疫情开始以来在全球范围内最大规模的公映，其中仅中国首映就收获1.36亿人民币票房。

经过漫长一年的停摆，美国的电影院正逐步重新开放。最新消息是北美第二大院线Regal将于4月重新开放影院，《哥斯拉大战金刚》将成为首部重返Regal大银幕的大片。

随着全球电影市场复苏，《哥斯拉大战金刚》这样的好莱坞视效“爽片”此时上映，对于观众尤其是男性观众具有很强的吸引力。仅从IMAX的银幕表现就可以窥见全球影市复苏的强烈态势。

在全球市场，IMAX延续了在怪兽宇宙电影一贯的强劲市场表现，以仅占1%的银幕数占该片首周末票房的10%，全球累计劲揽8100万人民币。《哥斯拉大战金刚》更是整个系列中的王者，一举创下了该系列影片在全球13个IMAX市场的最佳首周末纪录。

《哥斯拉大战金刚》也创下了自2019年12月以来，IMAX中国市场好莱坞进口影片的最佳首周末票房。在全球已上映的市场中，中国也是IMAX票房最高的市场，以仅1%的银幕数票房占比高达14%。

据《好莱坞时报》报道，该片在一些疫情相对稳定的国家、地区均取得了疫情之下最佳的开画表现。墨西哥、澳大利亚仅次于中国，取得了630万美元的票房收入，俄罗斯、中国台湾地区、印度等紧随其后。

就影片本身而言，怪兽类型片的受众地域分布广泛。东亚市场比如中国、中国台湾地区由于早期受日本特摄影片的影响，对于该类类型影片的接受度较高。从往年几部怪兽电影的市场表现来看，怪兽片的中国市场票房表现往往超过北美。而这也正是《哥斯拉大战金刚》在中国市场“重仓”的原因所在。

而在哥斯拉的“诞生地”自然也是票仓热门。东宝株式会社此次同时负责这部电影在日本的宣传发行。作为哥斯拉IP的持有者，东宝已经制作过数部哥斯拉影视作品。尽管该片5月14日才在日本上映，东宝官网早在2月就已开始发布相关新闻进行预热。

日方IP的基础之上，片方也选择了在亚洲具有较高知名度的日本男星小栗旬参演，针对亚洲市场进行营销。影片上映前后，小栗旬深度参与了针对亚洲尤其是中国市场的宣传活动。三月小栗旬先后入驻B站、抖音等短视频平台，为影片宣传造势。原计划还将做客李佳琦直播间为影片进行宣传，虽然最后因不可抗力被取消，但仍可见片方深入本土的营销意图。

“怪兽宇宙”的开端与后续

在《哥斯拉大战金刚》中，怪兽宇宙是一个核心概念。经历了怪兽宇宙世界观下三部前作的铺垫，《哥斯拉大战金刚》也实现了一个阶段性目标：让哥斯拉与金刚开战。要让两只有着悠久IP怪兽出现在同一块银幕，就需要为它们建构一个不同于各自IP的世界观设定，即怪兽宇宙，避免关公战秦琼式的荒诞。

在IP的渊源上，哥斯拉大战金刚是典型的日美混搭。电影《金刚》最初于1933年由美国人Merian C.Cooper创作，登上银幕。其版权属于环球影业。

哥斯拉则是由日本著名特摄导演圆谷英二在1954创作首部电影，版权至今归属东宝株式会社。此番在怪兽宇宙中出现的哥斯拉正是由东宝授权华纳进行开发的成果。

在环球、传奇、华纳、东宝的多方努力下，两个分属不同世界的怪兽有了碰头的机会。

此前，在《金刚：骷髅岛》中，影迷心中的骷髅岛“靓仔”首次亮相怪兽宇宙并在片尾的彩蛋中暗示了后续的发展：有更多的怪兽出现，与《哥斯拉》1、2部中哥斯拉逐渐成为了怪兽之王的故事线发生交集。最终，在怪兽宇宙的世界中，哥斯拉和金刚因“一山不容二虎”，展开了《哥斯拉大战金刚》的故事。

在《哥斯拉大战金刚》中，这场怪兽对决更像是一个开端而非怪兽宇宙的终极目标。跟随金刚的视角，电影为观众呈现出地球内部密布的“量子隧道”和地壳之下的地心世界。重力反转的地心世界有着自成一体的生态系统和各种怪兽级别的生物，金刚族人的远古王座也坐落于此。

区别于前作聚焦地球的地表世界，在这部怪兽宇宙的阶段性作品中，十分直白地呈现了这个宏大的地心世界存在过奇异的史前文明。花如此篇幅渲染世界观，也暗示出怪兽宇宙未来的想象空间：有了更大的舞台和更多的“角色”，后续无论是开发续作还是前传，甚至分支宇宙都是有创作基础的。

二者联动构成怪兽宇宙，一方面可以带来新鲜感，缓解观众对于怪兽片较单薄的剧情的疲劳感。另一方面，这两个IP分别起源于美国、日本，有共同的怪兽片粉丝的同时，也有着不同的爱好者人群。将金刚和哥斯拉放到构建出的怪兽宇宙这个舞台上，可以吸引不同类型的粉丝受众，发挥IP相乘的效果。知名怪兽之间的合作、对抗、反目等可能的情节，给了未来的故事发挥的空间。

怪兽宇宙建立的背后，2021年1月，Netflix宣布将开发《金刚：骷髅岛》的动画剧集，在剧情上将与电影保持一致。此外，Netflix在2021年还将制作《哥斯拉：奇异点》的动画剧集。IP不同类型的开发也将为IP积累更多粉丝基础和商业价值。

至于衍生品开发，作为特摄题材的怪兽IP则是天然带有玩具衍生品的开发基因。早在1966年，日本丸三公司（マルサン）生产发售了世界上第一只哥斯拉软胶玩具，这也成为日本软胶（sofubi）怪兽玩具的始祖。随着《哥斯拉大战金刚》的上映，万代也在今年3月向北美市场推出了SHM系列的《哥斯拉大战金刚》的模玩，让玩家可以按例在看完电影之后就能马上买到周边模玩。