韩娱四大社财报观察(下):从人到模式,全球势力渗透凶猛
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撰文:EW 主笔助理| 顾倍嘉
审核:EW 内容主管|岳鸿
支持:东西韩国娱乐组
回看近十几年的Kpop海外发展打法,偶像团体中加入外国成员、出外语歌曲、进行全球巡演、设立海外子公司、SNS营销等,逐渐将韩国偶像文化推向世界。
近几年,Bighit旗下组合防弹少年团连续四年获得Billboard Top Social Artist奖项,并当选最佳组合/乐队。去年,防弹少年团的歌曲《Dynamite》和《Life Goes On》相继空降Billboard Hot 100,并且获得提名格莱美奖,创造了韩国乐坛历史。
从四大社的海外销售额来看,JYP为4.17亿人民币,YG为4.57亿人民币,SM为10.86亿人民币,其中,YG的海外销售额上升,而JYP和SM有所下降。值得注意的是,Bighit在北美和亚洲外其他地区的销售额有明显下降,线上销售额上涨约18%,因其将“线上销售额”单独列出,与各地区并列,并且在去年疫情这一特殊情况下,海外巡演全部停摆,因此暂且无法对Bighit所披露的地区销售额波动下出绝对定义。
在2020年年报中,Bighit将海外进军描述为“以粉丝为中心,使用SNS和Youtube等全球媒体平台广泛传播至亚洲、美国和欧洲等海外市场”的策略。
随着注入Youtube、Instagram、Facebook之类的全球社交平台出现,国家间的内容消费界限被打破,Kpop、Latin pop等非主流文化近年在全球范围内收到欢迎,这种变化对全球音乐产业的生态产生了巨大影响。
同样,SM表示,它将通过持续的本地化策略和市场扩展来提高海外竞争力,SM还与国内外作曲家合作,并以全球平台和SNS制定全球推广策略,创造有竞争力的内容。
此外,JYP和YG也在报告中提及了旗下艺人海外活动需求的增加,以及海外扩张的重要性。
从Bighit和SM的表述可以看出,偶像企划公司在确保歌曲等内容质量的情况下,随着社交媒体网络越来越成熟,Kpop的国际化离不开Instagram、Twitter、Youtube等平台上的营销。
海外动作
Bighit
作为四大社中唯一单独列出北美地区销售额的公司,Bighit对北美市场的重视度可见一斑。今年,通过与美国资本的一系列合作,Bighit继续加码国际化。
继与环球达成digital live streaming平台VenewLive合作后,Bighit今年2月宣布了与环球音乐携手,以美国海选为基础打造Kpop组合的计划,两公司还为此设立了合资企业。Bighit负责艺人的挖掘与培训,并通过其Weverse粉丝社区平台进行交流,环球音乐担任音乐制作和全球发行,并与美国媒体伙伴合作进行此节目的制作。
本月初,更名为HYBE的Bighit又以69亿人民币的价格收购了Justin Bieber和Ariana Grande等艺人所属的媒体和娱乐投资公司Ithaca Holdings。
为此,HYBE向其美国子公司Bighit America投资62亿人民币,收购全部股份,并将其与Ithaca Holdings合并,成为HYBE America子公司。通过此次合作,Bighit旗下艺人的专辑制作和管理活动将一同进行,预计Ithaca Holdings将成为Bighit海外音乐发行公司。
同日,华纳兄弟也宣布了对HYBE进行多达29亿人民币的投资,在华纳成为HYBE主要股东后,两方将在娱乐领域推进各种业务合作,其中可能包括了HBO Max获得BTS演唱会和纪录片等独家内容。
HYBE海外收入结构图
JYP
凭借Twice在日本市场大获成功的JYP,则在去年推出了与索尼音乐黑总的日本选秀节目Nizi Project。以9名全日籍成员组成的团体NiziU,出道专辑预售量迅速突破37万张,在2020年日本唱片市场排名第八。可以说,JYP女团的“亲民路线”不仅在Twice上获得成功,在日本本土女团上也成功了。
而Nizi Project似乎并不是JYP的即兴之作,在上月披露的年报中,JYP提到,目前持续选拔海外艺人的系统已经形成,通过亚洲的Casting Project,其培养出的艺人将会加速攻略亚洲市场。可以预想,在十多年前“冲美”失败后,JYP未来将针对亚洲进行更多“完全本土化”的偶像打造。
音乐海外发行方面,JYP与索尼音乐、ORCHARD等全球领先的音乐发行公司签署了合作伙伴关系,确保其艺人的音乐内容在全球范围发行。此外,根据年报披露信息,去年JYP于美国新设了子公司JYP Publishing USA,负责海外的音乐出版等业务。
JYP海外收入结构图
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