饰品集合店迎来小米入局背后
审核：EW |杨 晶
支持：东西消费组
琳琅满目的商品、色彩对比强烈的门店设计、沉浸式的购物体验，饰品集合店成为当下购物中心里的新物种。
这背后是资本的新一轮较量，同时也是市场对于饰品需求的新一轮升级。
名创优品+小米，ACC超级饰的“资源库”
近期，会员制网红饰品集合品牌ACC超级饰宣布完成战略融资，本轮投资方则是小米集团。
ACC超级饰的成立于2020年9月，作为集合店，ACC超级饰旗下产品品类涉及耳饰、戒指、项链、手链、头饰等，SKU超1万件。
ACC超级饰以醒目的橙色和石灰色为门店核心色彩，以不同品类划分不同主题，每面墙则为一种品类。琳琅满目的饰品墙成为ACC超级饰留给用户最凸显的特点。
平价，是ACC超级饰的一大特点。商品单价在19.9-199元之间，但多以19.9-59.9元商品为主。此外，ACC超级饰采用会员制，购物满99元即可成为一年的超级会员，享受全场正价商品五折优惠。根据公开信息，ACC超级饰拥有占地面积10万平米的自有精工大厂。
而数字化运营是当下崛起的饰品品牌的一大共同特征，这一点同样体现在ACC超级饰上。
ACC超级饰副总经理王杰贤曾公开表示，ACC超级饰从成立之初募集到的数个大集团的投资中，专门拿出10亿元用于搭建自有数据系统。这套数据系统帮助ACC超级饰去实现更高效的门店陈列结构，以实现销售转化最大化。
成立之后，ACC超级饰采取了快速扩张的策略。2020年12月12日，ACC超级饰在深圳卓悦汇开出全国首店。同月18日，品牌入驻广州正佳广场。据了解，正佳店开业不到半月业绩突破百万。
尽管ACC超级饰成立不到一年，但已经获得多家明星资本的助力。
根据天眼查信息，ACC超级饰目前已经完成两轮融资。首轮股权融资完成于2020年10月12日，投资方为雷军掌舵的顺为资本。而第二轮融资便是近期完成的战略融资，投资方为小米集团。
此外，根据天眼查信息，ACC超级饰的最大股东为深圳市知知品牌孵化有限公司，持股达53%，而知知品牌的股东则包括顺为资本、金米投资、蜂巧资本、峰瑞资本等。
知知品牌孵化有限公司成立至今，最为知名的爆款产品是Jordan&Judy蜜罐热水袋，一系列宣传通稿中披露2018年已获得小米生态链的投资。
另据接近ACC超级饰的人士透露，ACC超级饰背后另一大股东是名创优品，ACC超级饰就是和名创、小米三方联合成立的。
国内第一代线下饰品品牌哎呀呀的创始人正是叶国富。
实际上，从名创优品和ACC超级饰的门店选址上，可以看出两家的关联度。ACC超级饰在广州首店与名创优品旗下潮玩集合店TOPTOY的全国首店都同样选在正佳广场，ACC超级饰就在TOPTOY隔壁。并且两家门店在同一天开业。
据不完全统计，目前ACC超级饰的线下门店已经超21家，已经入驻上海、武汉、西安、杭州等城市。ACC超级饰相关负责人曾表示，ACC超级饰2021年目标是开店500家，并且不仅要扎根国内市场，2022年还将开拓海外市场。打法与名创优品的路径颇为一致。
饰品领域进入新阶段
在ACC超级饰完成融资的背后，可以看到，主打高性价比、快上新率、集合式的线下饰品品牌正在迅速崛起。
在不到一年时间里，以BA饰物局、Me+饰品热搜站、ACC超级饰、洋葱仓库等饰品集合店不断出现在一二线城市的商圈内，并且集合店们都在通过快速扩张，占领核心商圈的方式迅速抢占市场。
2020年6月，BA饰物局在温州开出首店。截止目前，BA饰物局门店数量已经达30家，覆盖上海、深圳、杭州、成都等城市。根据公开信息，BA饰物计划将在2021年底达到150至200家。
2020年10月1日，ME+首家门店在重庆来福士广场开业。春节期间，ME+在12座城市开出了13家门店。据官方披露，ME+计划将在今年开出500家门店，并完成北到大庆、南到广州、东起上海、西至成都的全国市场初步布局。而未来三年的门店目标则是1500家。
而去年年底成立的洋葱仓库，其第一家门店开设在上海环球港。计划今年在全国开设30家左右门店，打造千店千面。此外，洋葱仓库在近日完成近千万元天使轮融资，由高樟资本投资，远识资本担任独家财务顾问，本轮资金将用于门店拓展和产品研发。
相比于以往的饰品店，现阶段新一代饰品线下店的特征都集中在以下几点：
1、门店面积大，基本在100-200平之间，不再是街头十几平的小店。并且门店选址主攻一二线城市的核心商圈，而非街边门店。
2、门店大多采取具有强视觉冲击力的设计，整体风格简但饰品排列排放占据整个墙面，形成视觉冲击，且最大化的延长消费者停留时间。
3、商品体量大，上线速度快。
4、定价大多维持在19.9-199元之间，主打平价路线。且大多都采取会员制度。
从这些饰品集合店可以很明显地看到，新一代的饰品品牌都开始尝试类似于“快时尚”的商业逻辑在运营。这背后也是基于Z世代人群消费需求的转变，对于饰品，不再只是服饰的搭配作用，也是彰显个性的一种方式。而经历了这一轮的席卷之后，国内饰品市场也将进入新的阶段。
此外，对于购物中心而言，这些饰品集合店能够有效吸引年轻女性用户，并且与其他针对年轻消费群体的商家形成规模，更有益于提升整体客流。因此，这些饰品集合店也成为购物中心的新宠。
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