网易云音乐：“视频+”重塑原创

撰文：EW |刘珈辰

23日，网易云音乐举办了第三届硬地围炉夜·网易云音乐原创盛典，在此次盛典中，网易云音乐宣布了在原创音乐市场布局的新动作，发布了首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划“PLAY视频计划”，致力帮助音乐人重塑音乐传播路径，拓展收益来源，通过“音乐+视频”的全新方式助推原创音乐取得更好发展。

参与“PLAY视频计划”的音乐人，一方面将享受平台认证达人的流量扶持、收益激励、技能提升、IP打造、荣誉认证等系统性的赋能：包括一年超100亿曝光扶持；现金激励、推歌激励、商业合作等多元化收益来源。另一方面，音乐人还可以通过主页视频封面、视频歌单、专属视频创作工具等创新产品功能，更便捷地创作视频内容，传播音乐作品。

作为互联网音乐平台中第一个关注原创音乐人现状的网易云音乐，自2016年11月首次推出原创音乐人扶持项目“石头计划”后，多次更新、升级对原创音乐人的关注与扶持。

网易云音乐于2020年11月发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，音乐人数量爆发式增长，音乐人总数进入20万+时代，2019年平台原创音乐人作品播放量超2730亿，4年前入驻平台的音乐人粉丝量平均增长1800%。

爆款原创歌曲频出，大量分众音乐走红，我国的音乐市场进入百花齐放时代，分众化趋势越来越明显。

然而在2015年以前，原创音乐人群体的情况并不乐观。

2016年，网易云音乐曾面向全站2万多认证音乐人做了一组问卷调查，对回收的4414份有效问卷做了统计分析，最终呈现出了这份2016年版的《中国独立音乐人生存现状报告》，其中展示的诸多数据触目惊心。

报告显示，有69%的音乐人，在音乐上获得的平均月收入在1000元以下；月音乐收入在1万以上的音乐人占比不到5%，这也导致高达84%的音乐人是兼职做音乐。同时，有近67.5%的用户表示，为了作品能够被最大程度的传播，他们愿意作品被免费试听和下载；超过70%的音乐人希望从线上平台得到资源推广的帮助。

为此，网易云音乐于2016年推出“石头计划”，扶持、助力原创音乐人发展和成长。在音乐人获得更多收益的同时，网易云音乐平台获得了更加多元的内容。在“石头计划”的基础上，网易云又于2018年更新推出“云梯计划”，从专门的独立音乐人扶持计划，拓升至内容创作者扶持计划，为更大范围长尾音乐人谋取更多资源。

除此之外，网易云音乐又于2019年8月推出专属于原创音乐的榜单——硬地原创音乐榜。

从以往各音乐平台上的各类榜单不难看出，因以歌曲流量计算，越是处在头部位置的作品越容易被关注，形成的头部影响力将会与腰尾部差距越走越大，独立原创音乐能够在榜单中杀出重围、崭露头角的可能性也小之又小。

所以，硬地原创音乐榜单从专业音乐视角出发，评选池由上月16日至当月15日发布在网易云音乐平台的所有原创作品构成。每个月，由行业优秀音乐人组成的专业评委团，和资深乐迷组成的乐迷评委团同时进行评选，尝试做到公平与专业，让更多优秀的原创音乐被观众听到、看到。

去年8月，网易云音乐和抖音宣布达成合作，致力于建设“音乐+短视频”的内容生态，以新势能加强对音乐人和音乐作品的扶持，助推更多优秀原创音乐人和作品打破圈层。

在互联网音乐行业，网易云音乐是最早系统化扶植长尾音乐人和原创音乐领域的平台。从不断更新升级的原创音乐扶持计划，到硬地原创音乐榜，再到已经举办三届的硬地原创音乐盛典，网易云音乐在原创音乐领域打出了自己的一手好牌。

在昨日的硬地围炉夜上，二手玫瑰乐队主唱梁龙表示，硬地原创音乐盛典是国内为数不多的以原创音乐人为核心的盛典。而谈及对中国未来音乐行业发展趋势的见解，梁龙提出，音乐人的作品和平台的推荐缺一不可。

“石头计划”、“云梯计划”不止激励了内容生产，探索出了一条原创音乐的传播动态，与网易云社交功能的连接属性，也让网易云音乐在对优质的潜力音乐人及作品的传播上，形成了自身的优势。

近年来，腾讯音乐、咪咕音乐、酷狗音乐等在线音乐平台先后步入扶持原创音乐的大军中。这些在原创音乐产业的新动作无疑改变了原创音乐人的现状，而从源头挖掘属于自己的版权也带给音乐平台营收的提升。

除了互联网音乐平台，短视频平台抖音、快手和微信视频号也都加入原创音乐市场。比起海量采购视频BGM所需的音乐版权，短视频平台尝试直接孵化原创音乐，挖掘音乐垂类的创作者，以换取流量。

抖音“看见音乐计划”在2018年1月首次启动。据抖音官方数据显示，“2020抖音看见音乐计划”活动上线一个月，音乐人参赛歌曲播放量超过70亿，其中有13首歌曲收获上亿播放量。

今年4月18日，“2021抖音看见音乐计划”正式开启。通过三年的原创音乐活动，抖音作为短视频平台也在此次活动中升级，在站内建立了完整的音乐生产与消费闭环，用户通过“二次创作”全程参与到站内各种主题活动和生活场景的拍摄中，通过线上+线下的可视化宣发，积蓄起了一个音乐内容与流量、消费不断循环的流量池。

快手则是在“快手音乐人计划”的基础上，于去年开启“亿元激励计划”，除了让音乐人，版权方在平台上可以拿到流量资源之外，快手也会根据一定的计划规则结算费用，白金真银去买音乐人的歌曲。

微信视频号也于近日宣布加入音乐行业赛道，与QQ音乐联手推出了“原创音乐共振计划”，发力扶持自家的原创音乐人生态。

整体来看，经过几年的发展与革新，中国原创音乐市场无论在行业规模、内容产出以及市场关注度上都呈现出了良好的上升趋势。不论是音乐平台的轮番发力，还是短视频平台的入局，虽然各自的出发点和布局不尽相同，从整个市场的青睐程度上来看，原创音乐似乎潜力巨大，一切向好。

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