融创文化: IP的“融”路线

撰文：EW | 杨晶（北京）

审核：EW | 岳鸿

支持：东西泛娱乐组

“文化是诗，旅游是远方，融创文化是融创中国投资诗与远方的业务布局之一。我们要与时间同行，做坚定的产业投资者和专业运营者。”

前日，成立两年半的融创文化集团（以下简称“融创文化”，于2018年12月31日成立）在北京举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”品牌战略发布会，1990年出生的融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一第一次正式向大众揭开了融创文化的“神秘面纱”。

发布会上，融创文化发布了以“IP+内容+新消费新场景”为核心的战略定位，称将以超级IP为核心，构建覆盖全品类、全年龄段、全产业链的多元IP矩阵，做中国文化领域新模式开拓者。

这其中，孙喆一强调的最多的是“IP共建”。现场他也请来了诸多知名影视导演、动画导演来为其站台背书。这既是过去两年半融创文化在IP领域的人脉智囊积累，也是在向整个文化领域发出信号：来吧，我们一起做。

90后CEO对IP这样看

现在是一个人人言必称IP的时代。

与单个内容产品不同，IP被认为是文化积累到一定量级后所输出的精华，其具备完整的世界观、价值观、有自己的生命力。好的IP是一个长期的命题，不但可以获得数代人粉丝的喜爱，还能围绕IP做综合性全方位开发，商业价值可以不断拓展开发，从影视剧、动画、图书、游戏、潮玩，以及与各种新消费新场景结合，覆盖全产业链，不一而足。

可以说，谁打造了可持续运营的IP，谁就获得了长久的流量，以及不断做大文化和商业双重价值的机会。

▲孙喆一

在发布会现场，孙喆一首先直率地给出了他所认为的文化行业目前正在进行中的四个发展趋势：

国漫崛起进行时；

技术变革带来行业发展新契机；

系列化、IP化是影视内容发展方向；

长链IP运营重要性日益凸显。

他对这背后的理解是：IP是基础，而国漫和影视，一个紧贴Z世代，一个紧贴大众，这两类内容是共建IP的内容放大器；以5G、虚拟演出等为代表的的技术变革不仅对内容制作带来影响，对整个商业模式也带来驱动；长链运营是挖掘IP文化和商业价值的方向和道路。

在这样的背景趋势下，融创文化要做成一家什么样的公司？

孙喆一给出的答案是：做一家IP长链运营公司，而不是一家影视动画制作公司。因为“长链IP运营是文化行业最有商业价值的模式”。

在孙喆一看来，融创文化具备IP商业运营的诸多优势。

首先，融创文化背靠融创中国有比较充盈的实力，能够让其拿出资源，搭台唱戏，吸引文化行业的各类人才与其共建共创IP。

在这次发布会上，有三位大咖站台，就帮融创文化发出了“共创”的信号。他们是作家马伯庸、《流浪地球》导演郭帆，萌扬文化创始人宗帅。他们分别代表着文学IP、影视IP、艺人IP三个不同的IP共建方向。

发布会上，各艺术家都纷纷抛出了和孙喆一认识的小插曲。健身房、饭局、茶室，随机的地点都成了双方相遇相知的时空，侧面透露出孙喆一在过去两年为融创文化搭舞台、找朋友、创未来的策略思路。

马伯庸在发布会上表示，自己本来正在酝酿一个关于“家国情怀、诸子百家和桃花源”的故事，在这个过程当中，恰好接触到了融创的“桃花源”产品（注：融创推出的人居产品），这让自己碰撞出了更多的灵感。

▲马伯庸

他透露，桃花源是中国故事中最有文学魅力的题材，融创文化将参与到《千年桃花源》后续内容、衍生以及实景落地的开发中。

执导过《流浪地球》的导演郭帆则表示，已经与融创文化达成深度战略合作，希望能有机会与融创文化一同对IP进行更多衍生价值的开发，包括共同打造科幻实景乐园，让科幻照走进现实。

▲郭帆

萌扬文化创始人宗帅则带来了《红唇日记和漫妮色口红》主题分享。明星短视频IP项目“红唇日记”，连同去年热门剧《三十而已》中的漫妮色口红，都是萌扬文化在艺人IP开发上的新玩法。宗帅表示，希望与融创文化的合作，继续探索艺人IP打造衍生空间。

▲宗帅

除了人才外，背靠融创中国丰富的产业链，尤其是线下形态多元的文旅产业，这也为融创文化发展IP提供了极其优渥的文化基础设施。

孙喆一就表示，位于青岛的国际影都，可以提供高科技的摄影棚及实景娱乐集群；而遍布全国各地的文旅城、主题乐园，既可以是橱窗，用来打造或展现各种可供想象的IP呈现空间，实现与粉丝的连接，又可以是新消费场景，让海量丰富的IP衍生产品在这里与粉丝完成转化。如此一来，IP+内容+新消费新场景”都有了承载的支点和抓手。

从上可见，不管是行业的发展大势，还是融创文化自身的条件，这一切似乎都成为了融创文化时隔2年半端出IP梦的底气和理由。

截至目前，融创文化在IP打造上已经有了一些代表角色，比如阿狸、罗小黑等。

IP的内容布局，

融创文化两年半来做了这些

内容是IP的放大器。

前日的发布会上，融创文化推出了“融创影视”、“融创动画”两个厂牌。在业界，影视被认为是长内容的经典代表艺术形式，比较容易进行IP的包装与开发；而动画则深受当下Z世代的喜爱，能够与广泛的年轻世代产生情感共振与连接，也是颇具成长力的内容市场。

在过去两年多时间，融创文化分别从与艺术家牵手共建IP内容、参与制作和发行相关影剧动漫内容，来累积IP长链开发的作品和运营的经验。

与艺术家牵手共建方面，东西文娱曾拜访过融创文化在北京的总部办公室，在田壮壮导演的工作室里实地感受了一会儿融创文化的工作氛围。据说田壮壮导演会时不时来到这里参与内容创作方向上的讨论。

田壮壮导演工作室只是其中一间。在过去两年，融创文化还与导演郭帆创建的郭帆影业、导演饶晓志创建的一怡以艺文化、导演陈国辉创建的荳创影视、制片人杨晓培创建的西嘻影业、制片人郑林、高博洋创建的伴山文化，分别达成了深度战略合作，彼此约定未来将合作开发影视项目及开展IP衍生开发。

目前，融创文化已经积累了一批影视作品共同出品和发行的经验。包括2019年联合出品了大热电影《我和我的祖国》（票房31.02亿元），引进了好莱坞大片《利刃出鞘》（票房超2亿元）；2021年，联合出品了春节档《刺杀小说家》等。

前日发布会，田壮壮导演用诗人惠特曼的一首诗，寄语融创文化创造出更多美好的内容，“让所有人将这个变成自己，这可能就是融创文化的责任”。

▲田壮壮导演

此外，执导过《全城热恋》的香港导演陈国辉也来到现场。他说，希望依托融创文旅的酒店布局，将科幻酒店场景进行深度还原，打造沉浸式电影场景体验。

执导过《无名之辈》《人潮汹涌》等多部电影佳作以及《东北往事》等多部舞台剧的导演饶晓志则表示，在影视项目合作之外，希望与融创文化在线下剧场有深入合作，“线下剧场也会诞生很多的故事，未来也将一同开发剧本杀、沉浸式体验，甚至乐园。”

执导过《煎饼侠》、《缝纫机乐队》、《吉祥如意》等佳作的导演大鹏则透露，即将开拍与融创文化合作的项目《一个人的球队》。

动画作为内容另一个重要分支，自然也没被融创文化落下。在过去两年，融创文化已经布局了七大动画工作室，包括寒木春华、冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、梦之城、Base Animation。在国漫的参与制作和发行上，也积累了一批成果。

2019年9月7日，由中国独立动画制作人MTJJ（中文名：木头）执导、寒木春华出品制作的动画电影《罗小黑战记》分别在国内和日本上映，最终在国内收获票房3.11亿元。同年，融创文化梦之城与企鹅影视联合出品的动画片《小鹿杏仁儿》点击量突破5亿；2021年1月，融创文化Base Media首部原创动画《许愿神龙》上映，最终票房过了1.3亿元。

前日发布会，一众动画导演也到场助力，其中包括程腾（国产动画电影《姜子牙》第一导演）、李夏（《姜子牙》联合导演）、袁智超（《大圣归来》故事板总监）、李智勇（《功夫兔与菜包狗》系列导演）、木头（《罗小黑战记》导演）、徐瀚Hans（阿狸作者）、Kyle Jefferson、李晓光（国产动画电影《许愿神龙》导演）等。众导演表示，“是时候一起玩把真的，推出更多划时代的作品了。”

孙喆一表示，文化行业是长期主义行业，平均一个内容作品的诞生周期是4-5年。在这个过程中，融创文化会一边尊重行业发展规律，一起打磨好的经典IP，同时也会注意单品的创造，以做到公司短期与长期发展的兼顾，让融创文化做到稳健与快速发展并行。

长链运营，

已经有落地场景

据介绍，融创文化已经有200多号员工在总部工作。前日发布会上，孙喆一强调：我们是一家年轻的公司，大部分员工都是90后。

这让外界关心，团队很年轻，致力于打造IP长链运营，融创文化是否已经拥有了相应的运营能力？对此，前日发布会上，融创文化也“解锁了”自己对IP的组织中枢与方法论。

组织中枢上，融创文化建立了IP管理委员会，下设IP孵化与合作、IP美学研究所、IP主理人和IP资产运营四大机构，共同推动IP衍生价值的开拓。

“在这个委员会里，有内容创意人才、新消费开发人才、IP管理人才，囊括了多样的能力模型，能够帮助融创文化进行IP的开发与管理。”孙喆一说。

而在方法论上，融创文化称，依托于融创文化已有的优势，和对时下新消费潮流模式的洞见，已经初步建构起了IP授权衍生、IP实景娱乐、IP直播电商三个IP运营路径，目前已经有了一些实操的经验。

比如在IP授权衍生上，融创文化旗下阿狸为主的IP已累计推出了10000+SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家。这一套IP授权衍生体系，为日后融创文化相关IP的开发与运营提供了模板。

在IP实景娱乐上，融创中国旗下丰富的线下场景，为IP打造提供了强力支撑，这被行业普遍认为是融创文化的独特优势。

公开数据显示，截至目前，融创文旅已拥有13座文旅城，5个旅游度假区，9个会议会展中心，43个文旅小镇，其中涵盖22个主题乐园、97个商业等。孙喆一称，这些场景资源是融创文化赋能IP价值的支持，走入线下也是IP运营的重要方向。

此外，融创文化还设计了未来IP实景娱乐的四个方向，分别为国际数字化影都、影视娱乐小镇、梦之城乐园和未来科幻乐园。其中，国际影都将提供高科技的摄影棚及实景娱乐集群，将打造《千年桃花源》实景落地，阿狸、罗小黑等IP将共同建构梦之城乐园项目，科幻实景乐园则专注于中国本土科幻实景项目。

在IP直播电商上，孙喆一认为，直播电商在2020年已经有万亿市场规模，不能忽略。而这样的新消费场景也能够拓展产业链条，赋能内容行业。

为此，融创文化拿出的策略是，将打造臻视频、融创臻选两个产品，并以培训认证和直播基地支撑交互式场景营销和IP直播电商为支撑，最终指向自主品牌孵化，其最终目标是打造融创文化长链运营IP的场景和能力。

有市场观察人士认为，融创文化虽然才成立两年半，但有自己的独特优势，比如丰富的线下场景，是能够支撑IP在线上和线下的互补与转化的。接下来就要看实操层面，能否每年都能出一批经典，不断累积融创文化在业内的资产和口碑，让融创文化能够持续以实力作品说话。

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