拓展IP合作边界，国际知名手办品牌Good Smile 进入中国10年，持续发力手办行业

来源：Good Smile

10月22日，以“良笑10年 微笑启航”为主题的GOOD SMILE IN CHINA 十周年品牌分享会在沪圆满举办，众多行业内重要嘉宾受邀出席，共同见证国际手办品牌Good Smile进入中国市场10年来的辉煌历程。

进入中国市场10年，

Good Smile推动产业发展

回首2011年，国内二次元行业发展刚迎来成长期，二次元消费群体进一步扩大，在政策、资本的推动下，行业发展加速，前景一片光明。然而，这是机遇也是挑战，彼时市场尚不成熟，商业模式也尚未清晰。最初的国产动漫手办市场，由于成本低下及市场的不规范导致盗版猖獗。

反观海外手办市场，上世纪50年代末，日本出现了首代模型玩具，60年代初，模型、玩偶逐渐成为一种大众时尚文化，80年代后，御宅族带起了自制手办的浪潮，日本手办产业在此后的几十年里，与ACGN产业协同发展，一路高歌。

日本手办产业经过多年发展，模式已较为成熟，而Good Smile作为其间翘楚，于2011年进入中国市场，成为首批在中国开设分公司的国际手办厂商，给国内手办市场带来了成熟的创作模式，也助力了国内市场的规范。创立于2001年的Good Smile，以优秀的企划、高精尖的技术和精致细腻的产品广受好评，其拥有着成熟的生产工艺与强大的IP合作矩阵，是日本业内规模最大的手办企业之一。进入中国之后，Good Smile不仅带来了海外高质量的手办商品，还致力于培养中国本土优秀的原型师，带动、发展国内的衍生品产业市场。

从2011年到2021年这十年间，Good Smile在中国蓬勃发展，在开拓中国本土销售市场的同时，也与中国ACGN行业的《明日方舟》、《魔道祖师》、《恋与制作人》等数十个国内知名IP的版权方达成了深度合作，带来了“洛天依 芒种Ver.”、“能天使 精英二Ver.”等诸多经典的企划作品，同时也为中国市场带来了“BLACK★ROCK SHOOTER inexhaustible Ver.”、“木之本樱 Always Together ～ Pinky Promise ～”等优秀的日本企划作品。而在2018年4月，Good Smile更是为了发掘中国IP及相关人才，设立了“良笑塑美”（GOODSMILE ARTS SHANGHAI, LTD.），着重开拓中国文娱衍生品市场，并积极与国内外动画、漫画、游戏、小说、影视等IP方开展合作。

微笑启航，

携手中国企业激活IP生命力

据艾瑞咨询发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，2020年中国手办消费市场规模为36.6亿元，预计2023年规模将达91.2亿元。十年后的今天，中国手办潜在用户群体不断扩大，已成为稳步增长的消费市场，Good Smile也在中国扎下了深根。

GOOD SMILE IN CHINA 十周年品牌分享会的举办，宣告了其深度探索中国本土市场的决心。此次分享会上，Good Smile向业界讲解了其过往的重点企划产品，并给出了未来企划方向和品牌及潮玩未来规划方向，更与海外总部负责人现场连线，开启了手办行业的新探索。

回首Good Smile进入中国后10年的发展历程，其始终贯彻着中国本土化企业的核心战略，打开了中国本土销售市场，扩展了合作边界，同时也为中国培养了诸多优秀的企划、制作、制造等手办相关人才，对中国手办行业的发展起到了重要的推动作用。

关于未来，Good Smile将更多的重心放在了IP衍生上。Good Smile Company 董事秋山拓郎指出：“把更多中国IP的衍生品带向世界，伴随着这样的期待，Good Smile将尽心挖掘中国IP力量，将Good Smile集团多年的手办制作经验与中国IP的创新思路相结合，希望能与中国手办行业携手前行。”

Good Smile中国业务负责人丁宁对于IP的竞争力同样重视：“伴随Good Smile在中国销售市场开展的同时，我们也在探索IP衍生的更多可能，希望能够激发IP衍生领域更强大的生命力，探索更多业务模块及合作的方式。”

目前，国内IP内容生产方远多于手办厂商，近年来内容产业尤其繁盛，其中动画、漫画、电影、游戏、影视剧、小说等领域，均涌现出了大量原创IP。GOOD SMILE IN CHINA 十周年品牌分享会的举办，让业界看到了其拓展IP合作的决心，也为IP方提供了机遇。高质量IP与高质量手办的强强联合，将共同迎接手办发展的新时代。

正如GoodSmile集团在演讲中表示的，“Good Smile未来将继续与中国乃至全球的动画、漫画、游戏、小说、影视等 IP方开展积极合作，举办更多推广活动，为ACGN用户带来更完善的服务及更多高品质的手办衍生商品。”可以期待，在下一个10年，随着Good Smile的品牌、产品、宣传渠道等逐渐渗透到中国市场的各个领域，Good Smile将为中国手办行业的发展做出更大贡献，为中国消费者带来更多挚爱与微笑。