万达院线，继续向“大”

万达电影的掌门人曾茂军的离任，在7月4日晚间正式得到公告。

根据万达电影7月4日晚间公告，提交的书面离任申请，曾茂军因个人原因辞去公司董事长、总裁及董事会专业委员会相关职务，不再担任公司法定代表人。

尽管猜测的声音不少，但不管出于何种原因，万达电影都已在当下成为眼下国内影院行业的引领者。

自早年背靠商业地产起家，万达电影领跑国内院线多年之后，目前的规模远超其它，并在经营上率先探索“精细化”运营。眼下的万达电影不管由谁执掌，虽然压力不小，都已经有了一个很好的样板。

不过影院市场行进到当下，依然是有很多变化。

就在6日早间，横店影视发布公告宣布，公司及关联方拟联合第三方，以支付现金的方式收购上海星轶影院管理有限公司100％股权，交易价格不低于不低于30亿元。也就是说影院行业的第3名要并购第6名。不过，该笔交易尚处于初步筹划阶段，仍存在不确定性。但交易各方已同意，签署正式协议的时间不得晚于2022年10月8日。

这一动作是会加速场内玩家的并购？可以确定的是，市场被搅动，再次证明了影院是一场规模化的生意。

疫情期间

市占率进一步提升

万达已经连坐13年电影行业头牌交椅。即使在疫情给电影行业造成重创的三年中，市场份额稳步提升，从疫情前平均13.5%提升至疫情后的15.5%。

根据年报披露，2020年，万达电影保持着稳定的规模扩张速度，全年新开业影院64家，评估关停20家经营效益较差的影院。

也就是在这一年，考虑到传统的重资产模式在疫情冲击下具有较高的经营风险，万达电影开始积极探索行业发展新模式，于2020年6月正式对外开放特许经营加盟权。2021年，万达电影意向签约特许经营加盟影院310家，当年开业19家。

当年，年全国影院和银幕数增速进一步放缓，全年新建银幕5,794块，银幕总数同比增长8.3%。

最新的2021年年报显示，万达电影新开业自营影院61家，关停经营效率较差的影院9家，整体资产质量和经营效率不断提升。在轻资产方面，全年完成意向签约影院约200家，新开业45家，取得了快速进展。复工复产后，万达电影严格落实疫情防控措施，认真抓好重点档期和重点影片宣传推广，实施一店一策精细化管理，不断增强竞争优势，市场份额保持稳步提升，旗下影院（含轻资产）全年累计市场占有率为15.3%，票房、观影人次、市场占有率等核心指标连续13年位列全国第一。

2021年，万达电影在国内拥有已开业影院790家，6,750块银幕，其中直营影院699家，6,063块银幕，轻资产影院91家 ，687块银幕。万达电影旗下共拥有IMAX银幕385块、杜比影院46家以及自有高端品牌PRIME影院133家。同时万达电影下属澳洲院线拥有境外影院56家，493块银幕。

万达电影在财报中表示，2021 年，国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》，聚焦 2035 年建成电影强国的远景目标。2021年是“十四五”开局之年，中国电影发展仍然处于重要的战略机遇期。

在近期的投资者交流会上，万达电影管理层表示，在2022年，万达电影计划自建影院 30-50 家，数量较去年有所减少，发展轻资产影院 50-70 家，通过轻重并举的发展策略提高市场份额。新建影院方面，除了万达广场影院之外，对于非万达电影的万达电影会进行减量提质，加强和一、二线城市核心区域的重点开发商合作，重点拓展万达电影高端品牌寰映影院；同时会加速落地轻资产项目，提高整体抗风险能力，持续提升市场份额，从而进一步提升行业影响力。在新建影院的同时，万达电影也会进行动态调整，评估关停低效影院，提高万达电影整体资产质量和盈利能力。

影院精细化运营精进

基于率先规模化的基础，万达也一直在精细化运营上走在前列。

在疫情现状下，万达电影持续创新经营，疫情后开展了实景娱乐、剧本杀、相声等创新业务，充分利用影院闲置场地，拓宽影院的多元化收入提高平效，致力于将万达电影打造成小型娱乐的综合体。同时，万达电影还推出了自有卖品“万茶”、联合品牌 costa咖啡、IP 的商品化开发等，以自营和合作相结合的形式提高非票房收入。

万达电影在实景娱乐方面的探索已经初具雏形，成都站、广州站、上海站已先后开业由万达电影独家IP授权并打造的实景娱乐项目“侏罗纪世界：电影特展”，万达电影将继续做好的选址和拓展，挖掘更多海内外的优质 IP。

而在剧本杀方向，今年万达电影会继续拓展“万影寻踪剧本杀”、“光影剧本杀”、“哈罗剧本杀”等类目，预计会开业100 家左右的门店。

万达也正进一步促进线下社交场景的回归，在2022的网上业绩会中，万达电影的董事、执行总裁陈洪涛还提到，未来万达电影也将和婚恋网站合作，针对影迷交友需求进行联动打造主题影厅。

针对自有卖品“万茶”，万茶（萬茶）是万达电影 2019 年底推出的自有品牌影院特饮项目，以丰富广大观众观影饮品选择和体验，包括独立店及与 costa 咖啡的融合店两种形式，目前在万达电影 140 家左右下属影院内销售，经营良好。万达电影表示，在未来会根据市场趋势和消费者需求进一步推出新口味、新产品，打造外卖等新场景。同时，万达电影也积极开展了与costa咖啡的合作，目前其合作的咖啡业务已覆盖超 20个城市。

自2020年疫情以来，万达电影开始布局“线上+线下”影娱融合的泛娱乐内容平台，加速线上业务的布局和拓展，首次推出创新业务“万达电影直播间”，自运营以来已为《八佰》《我和我的家乡》及2021年春节档影片进行直播宣传，极大程度上调动了影迷的积极性和参与性，助推电影票房的不断提升和万达电影收入的增长。

“线上+线下”的联动在2021年进一步升级。2022年，万达电影全新 APP 已经上线，全新升级的 APP 由电影购票平台转型为以内容为核心的“电影、娱乐、生活、社交”四位一体综合平台，着力打造“内容资讯、潮玩好物、周边生活、会员权益、观影记录、多元放映”六大亮点功能，建立全场景服务闭环，打造完整的“电影+”泛生活消费布局，打通线上线下连接。

在近期的线上交流会中，万达电影管理层提到了一直在积极关注元宇宙相关技术发展对文化传媒产业的影响和发展机会。日前国家发布了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，要求十四五末，打造并形成线上线下融合互动，立体覆盖的文化服务供给体系，基本上要建成文化数字化基础设施和服务平台。而万达电影拥有的线下场景+内容+线上平台的方式非常适合打造文化产业的元宇宙、NFT 等文化数字化，这些新方向都正在研发探索中。